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Articolo prodotto da Radar Finance Hongtu |. A cura di Meng Shuai |

Dopo essere stato esaminato per la prima volta dal mercato dei capitali dopo la quotazione, Chabaidao consegnerà una pagella che prevede che il suo utile netto diminuirà di non più del 63,03% nella prima metà dell'anno.

Di fronte a questa pagella insoddisfacente, il mercato dei capitali ha reagito rapidamente. Il 12 agosto, il prezzo delle azioni di Chabaido è crollato bruscamente. Alla chiusura della giornata, il prezzo delle azioni di Chabaidao è sceso del 12,38% rispetto al giorno di negoziazione precedente.

Per quanto riguarda il "cambiamento" delle prestazioni nella prima metà dell'anno, Cha Baidao ha spiegato che è dovuto principalmente all'impatto dei cambiamenti nell'ambiente esterno sulle abitudini dei consumatori, al maggiore sostegno dell'azienda agli affiliati e all'aumento degli investimenti complessivi nel mercato. costi.

Come nuovo marchio di tè nato nel 2008, Cha Baidao ha attraversato più di dieci anni. Partendo dal primo negozio aperto a Chengdu, Chabaidao conta oggi più di 8.000 negozi in tutto il Paese. Vale la pena ricordare che la maggior parte dei negozi Chamoido sono negozi in franchising.

In qualità di timonieri che hanno fondato da soli questo marchio, Wang Xiaokun e Liu Weihong hanno il controllo assoluto su Tea Baidao. Grazie al rapido sviluppo di Chabaidao, i due una volta erano elencati nella "Lista dei ricchi Hurun 2023" con una ricchezza di 14,5 miliardi di yuan.Tuttavia, poiché Chabaidao ha subito battute d'arresto sul mercato dei capitali sin dalla sua quotazione, il valore delle azioni corrispondenti di Chabaidao detenute da Wang Xiaokun e Liu Weihong è sceso sotto i 10 miliardi.

In effetti, la nuova industria del consumo di tè in forte espansione negli ultimi anni non ha creato solo due persone ricche, Wang Xiaokun e Liu Weihong. Secondo statistiche incomplete di Radar Finance, le persone dietro Naixue's Tea, Mixue Ice City, Heytea e Shuyishao Xiancao sono state tutte inserite nella lista dei miliardari di Hurun.

Tuttavia, il nuovo mercato del tè può sembrare promettente, ma la concorrenza e le sfide che ne stanno dietro non possono essere ignorate. La ricchezza accumulata da alcune delle persone benestanti sopra menzionate si è ridotta a vari livelli negli ultimi anni.

Ad esempio, la ricchezza del fondatore di Heytea Nie Yunchen si è ridotta negli ultimi anni. Allo stesso tempo, come primo attore nel nuovo circuito del consumo di tè a sbarcare nel mercato dei capitali, anche la performance del tè di Naixue nel mercato dei capitali è stata insoddisfacente. Ha subito una pausa nel primo giorno di quotazione e il suo prezzo azionario ha continuato a farlo crisi che ha dato ai fondatori Zhao Lin e Peng Anche la ricchezza della coppia Xin ha avuto un grande impatto.

Prima risposta di Chabaidao dopo la quotazione, l’utile netto è crollato di oltre il 60%

I dati di Tianyancha mostrano che la principale società operativa di Chabaidao è Sichuan Baicaa Baidao Industrial Co., Ltd., fondata nel 2020 e membro del Sichuan Tongchuanggongjin. Si trova a Chengdu, nella provincia del Sichuan, con un capitale sociale di 147,7634 milioni yuan, che supera il 99% della sua controparte nella provincia del Sichuan, ha un capitale versato di 132,9871 milioni di RMB e ha completato il finanziamento azionario nel 2024.

Dopo aver suonato il campanello d'allarme della quotazione alla Borsa di Hong Kong nell'aprile di quest'anno, Cha Baidao ha consegnato le sue prime previsioni sulla performance dopo la quotazione il 9 agosto. Tuttavia, a differenza della gioia del lancio qualche mese fa, il foglio delle risposte consegnato da Chamomo questa volta difficilmente soddisfa il mondo esterno.

Sulla base di una valutazione preliminare basata sui conti di gestione consolidati non certificati del gruppo per la prima metà dell'anno e sulle informazioni attualmente disponibili, Cha Baidao prevede che il gruppo registrerà un utile netto compreso tra circa NT $ 220 e NT $ 250 milioni nella prima metà dell'anno. anno su anno, un aumento di circa 595 milioni di yuan, l'utile netto è sceso di non più del 63,03%; si prevede che l'utile netto rettificato sarà compreso tra 380 e 410 milioni di yuan, una diminuzione non superiore; superiore al 36,45% rispetto all'utile netto rettificato di circa 598 milioni di yuan nello stesso periodo dell'anno scorso.

Radar Finance ha notato che, in effetti, anche prima della sua quotazione, il tasso di crescita dell’utile netto di Chabaidao aveva mostrato una graduale tendenza al ribasso.Dal 2021 al 2023, Chabaidao ha registrato profitti annuali rispettivamente di 779 milioni di yuan, 965 milioni di yuan e 1,151 miliardi di yuan. Durante questo periodo, il tasso di crescita degli utili di Chabaido è sceso dal 226,91% nel 2021 al 23,92% nel 2022, per poi scendere ulteriormente al 19,28% l’anno scorso. Nella prima metà di quest'anno, il tasso di crescita dell'utile netto di Cha Baidao è diventato direttamente negativo.

Nell'annuncio Cha Baidao ha fornito la propria spiegazione per il calo degli indicatori di utile netto rettificato nella prima metà dell'anno. Il consiglio di amministrazione dell'azienda ritiene che tra le ragioni principali ci sia la considerazione dell'impatto dei cambiamenti nelle abitudini dei consumatori dovuti ai cambiamenti nell'ambiente esterno. Nella prima metà del 2024, l'azienda aumenterà il sostegno politico agli affiliati e fornirà vendite preferenziali di beni e attrezzature. agli affiliati.

Nell'annuncio di profit warning diffuso questa volta, Cha Baidao ha anche sottolineato che le attuali condizioni operative del gruppo rimangono stabili e che le operazioni commerciali procedono in modo ordinato. Sulla base della valutazione preliminare basata sui conti di gestione consolidati non certificati del Gruppo per la prima metà dell'anno e sulle informazioni attualmente disponibili, il Consiglio di Amministrazione ritiene che la posizione finanziaria e le operazioni complessive del Gruppo rimangano solide ed è fiducioso nella crescita a lungo termine del Gruppo e sviluppo.

Anche se nell'annuncio il consiglio di amministrazione ha espresso ottimismo per il futuro dell'azienda, gli investitori non sembrano credere alla risposta. Forse a causa dell'impatto delle previsioni sulla performance, il prezzo delle azioni di Chabaidao è successivamente crollato. Il 12 agosto, il prezzo delle azioni di Chabaidao è sceso del 12,38% rispetto al giorno di negoziazione precedente, chiudendo a 6,3 HK$ per azione.

Il 13 agosto, il prezzo delle azioni di Chabaidao ha toccato il minimo di 5,4 dollari di Hong Kong per azione. Alla chiusura delle contrattazioni del 26 agosto, il valore di mercato di Chabaidao era di 9,22 miliardi di HK$.

Vale la pena notare che nel giugno di quest'anno Chabaidao ha annunciato un dividendo annuo di 0,28 yuan per azione per il 2023. Tuttavia, più di un mese dopo l'approvazione della decisione da parte dell'assemblea degli azionisti, Chabaido ha annunciato che, tenendo conto dei recenti cambiamenti nell'ambiente esterno, il consiglio di amministrazione della società ha esaminato e approvato l'annullamento del dividendo annuale 2023 e manterrà tali risorse liquide per le operazioni quotidiane dell'azienda.

Per quanto riguarda le questioni relative al calo degli utili e alla cancellazione dei dividendi, alcuni media hanno chiamato Chamoido come investitore. Una persona imparentata con Tea Baidao ha affermato che, in considerazione della feroce concorrenza affrontata dall'attuale vasto ambiente di consumo, l'azienda ha trasferito parte dei suoi meritati profitti agli affiliati sotto forma di supporto, con l'obiettivo di aiutarli ad affrontare le sfide e garantire la continuità e funzionamento stabile dei negozi.

Per quanto riguarda la decisione di annullare il dividendo, la persona ha affermato che l'annullamento del dividendo non è dovuto alla volontà soggettiva del management della società, ma al fatto che la società è bloccata nel processo sotto la supervisione di più parti e riprenderà i pagamenti dei dividendi in il futuro. La suddetta persona ha inoltre rivelato che l'azienda attualmente dispone di un flusso di cassa sufficiente e che in futuro disporrà di finanziamenti.

Una coppia post-anni '80 ha avviato un'attività insieme e una volta è entrata nella lista dei ricchi con una fortuna di 14,5 miliardi di yuan

Al giorno d'oggi ci sono negozi di tè in tutto il paese e dietro di loro c'è una coppia nata negli anni '80. La storia di come Wang Xiaokun e Liu Weihong fondarono Cha Baidao inizia nel 2008. A quel tempo, Wang Xiaokun, che aveva vent'anni, aprì un negozio di tè al latte con una superficie di circa 20 metri quadrati accanto alla scuola media Wenjiang n. 2 a Chengdu. In questo modo è stato lanciato ufficialmente il primo negozio di tè a Chengdu, conosciuta come la "Terra dell'Abbondanza".

All'inizio questo negozio era specializzato principalmente in tè al latte in polvere. Sebbene fosse di piccole dimensioni, conquistò rapidamente l'amore degli studenti circostanti con le sue strategie commerciali come le concessioni sui prezzi e l'attenta gestione. Mentre il mercato continua a cambiare e le richieste dei consumatori diventano sempre più diversificate, Wang Xiaokun è profondamente consapevole che il tradizionale tè al latte preparato non può più soddisfare la domanda del mercato. Pertanto, ha apportato una trasformazione decisiva e ha spostato la sua attenzione sul campo del tè al latte appena fatto. Nel 2010 ha registrato ufficialmente il marchio "Cha Baidao", aprendo un nuovo capitolo nello sviluppo del marchio.

Nel 2016, Tea Hundred Road ha inaugurato un importante punto di svolta. Quest'anno, Wang Xiaokun e sua moglie hanno deciso di ammodernare il negozio, hanno determinato il posizionamento del marchio di "frutta fresca e tè cinese" e hanno iniziato le operazioni di branding. Questo aggiustamento strategico non solo ha fatto risaltare Cha Baidao tra molti marchi di bevande al tè, ma ha anche gettato solide basi per il suo successivo rapido sviluppo.

Nello stesso anno, Chabaidao ha aperto la sua attività in franchising nell'area di Chengdu e ha ottenuto una rapida crescita del numero di negozi in un breve periodo di tempo. Nel 2018, Wang Xiaokun e sua moglie hanno deciso di promuovere l'attività in franchising di Cha Baidao a livello nazionale. Dopo anni di sviluppo, le impronte di Tea Hundred Road ora coprono gran parte del paese.

In qualità di fondatori di Chabaidao, Wang Xiaokun e Liu Weihong hanno il controllo assoluto su Chabaidao. Secondo il prospetto precedentemente presentato da Chabaidao,Prima della quotazione, Wang Xiaokun e Liu Weihong detenevano direttamente rispettivamente il 18,02% e il 5,74% delle azioni di Chabaidao.

Wang Xiaokun detiene lo 0,48% del capitale di Chabaidao attraverso la piattaforma di incentivi per i dipendenti Tongchuang Gongjin. I due possiedono direttamente l'84,89% del capitale di Hengsheng Herui attraverso Chengdu Jinbaisen, e Hengsheng Herui detiene direttamente il 67,68% del capitale di Chabaidao. Wang Xiaokun, Liu Weihong, Chengdu Jinbaisen, Hengsheng Herui e Tongchuang Gongjin costituiscono un gruppo di azionisti di controllo. Sulla base di questo calcolo, la coppia Wang Xiaokun e Liu Weihong detiene direttamente e indirettamente l’81,69% del capitale di Chabaidao.

Nella "Lista dei ricchi Hurun 2023" pubblicata lo scorso anno dall'Hurun Research Institute, Wang Xiaokun e Liu Weihong sono entrati nella lista con una ricchezza di 14,5 miliardi di yuan. Secondo la “2024 Hurun Global Rich List” pubblicata quest’anno, la ricchezza di Wang Xiaokun e Liu Weihong rimane pari a 14,5 miliardi di yuan.

Tuttavia, secondo l’attuale valore di mercato di Chabaidao pari a 9,22 miliardi di HK$, il valore del capitale azionario detenuto da Wang Xiaokun e Liu Weihong è inferiore a 10 miliardi.

Secondo il prospetto precedentemente presentato da Chabaidao, alla fine del 2023, il numero di negozi Chabaidao raggiungerà 7.801.Nello specifico, il numero di negozi Chabaidao nelle varie città è distribuito in modo relativamente uniforme.

Tra questi, il 10,6% dei negozi Chabaidao si trova in città di primo livello, il 26,9% dei suoi negozi si trova in nuove città di primo livello, il 20,9% dei suoi negozi si trova in città di secondo livello, il 19,4% dei suoi negozi si trova nelle città di terzo livello e il 22,2% dei suoi negozi si trova nelle città di quarto livello e inferiori.

A giudicare dalla distribuzione dei formati dei negozi, alla fine dello scorso anno, il numero dei negozi Chabaidao nei centri commerciali, nelle comunità e in altri distretti commerciali rappresentava rispettivamente il 37,3%, 28,6% e 34,1% del totale dei negozi.

Dal punto di vista del modello di negozio, la maggior parte dei negozi Chabaidao sono supportati da affiliati. Alla fine del 2021, 2022 e 2023, ci sono rispettivamente 5.070, 6.352 e 7.795 negozi in franchising nella rete di negozi Chabaido, che rappresentano oltre il 99% del numero totale di negozi Chabaido operativi nello stesso periodo.

Secondo i dati di Zhaimen Diningyan, ad oggi Chabaidao ha 8.560 negozi in tutto il paese e il suo numero di negozi è davanti a Shanghai Auntie, Tianlala, Shuyishao Xiancao, Yihetang, Bawang Chaji, Heytea, ecc. Tra i marchi, è secondo solo ai 32.404 marchi di Mixue Bingcheng e ai 9.506 marchi di Guming nella stessa categoria.

Tuttavia, l'eccessivo affidamento al modello di business dei negozi in franchising ha causato anche alcune preoccupazioni nascoste a Chabaido. Chamoido è stato coinvolto più volte in incidenti legati alla sicurezza alimentare. Attualmente, sulla piattaforma di reclamo Black Cat, i consumatori occasionalmente si lamentano con Chabaidao a causa di questioni quali la sicurezza alimentare e l'atteggiamento nei confronti del servizio.

È difficile portare avanti il ​​mito della creazione di ricchezza di massa nella nuova industria del consumo di tè?

Negli ultimi anni, la popolarità del nuovo mercato del tè ha continuato a surriscaldarsi e le sue dimensioni del mercato hanno continuato ad espandersi come una palla di neve, dimostrando vitalità e prosperità senza precedenti.

Secondo i dati del "2023 New Tea Drinks Research Report" precedentemente pubblicato dal New Tea Drinks Committee della China Chain Store and Franchise Association e dal Meituan New Catering Research Institute,L'anno scorso, la dimensione del nuovo mercato del consumo di tè si è avvicinata ai 150 miliardi di yuan e si prevede che raggiungerà i 149,8 miliardi di yuan.

Ciò che è ancora più notevole è che entro il 2025, si prevede che le dimensioni del mercato raggiungeranno un nuovo massimo e supereranno i 200 miliardi di yuan, indicando il potenziale illimitato e le ampie prospettive della nuova industria del tè.

In termini di numero di negozi, secondo statistiche incomplete, il numero totale di nuovi negozi di bevande al tè operativi al 31 agosto 2023 era di circa 515.000, con un aumento di oltre il 36% rispetto ai 378.000 di fine 2020.

In questo scenario prospero, la nuova industria del tè ha creato anche molti miliardari. Oltre a Wang Xiaokun e Liu Weihong, i fondatori di Tea Baidao sopra menzionati, anche quest'anno sono apparsi nella "Lista dei ricchi globali di Hurun 2024" anche i fratelli Zhang Hongchao e Zhang Hongfu di Mixue Bingcheng con una ricchezza di 28 miliardi di yuan ciascuno in classifica precede la coppia formata da Wang Xiaokun e Liu Weihong, entrando direttamente all'880° posto della classifica. Tuttavia, rispetto all’anno precedente, la loro classifica è scesa di 130 posizioni.

Tra i magnati delle bevande al tè apparsi anche nella "2024 Hurun Global Rich List" figurano Nie Yunchen e Wang Bin, che sono rispettivamente i timonieri dei nuovi marchi di bevande al tè Heytea e Shuyishao Xiancao. Tra questi, Nie Yunchen è nella lista da molti anni, mentre Wang Bin è nella lista per la prima volta. Entrambi si sono classificati al 2750° e 2895° nella lista generale con una ricchezza rispettivamente di 8,5 miliardi di yuan e 8 miliardi di yuan.

Tuttavia, Radar Finance ha scoperto che Nie Yunchen, che da solo ha creato il marchio Heytea, ha visto la sua ricchezza ridursi silenziosamente negli ultimi anni. Rispetto ai 10 miliardi di yuan apparsi per la prima volta nella "Hurun Global Rich List" nel 2022, la ricchezza di Nie Yunchen nella lista quest'anno è diminuita di 1,5 miliardi di yuan.

Inoltre, Naixue's Tea, che è entrata per prima nel mercato dei capitali, ha inserito i suoi fondatori Zhao Lin e Peng Xin nella "Hurun Rich List" già nel 2021. Zhao Lin e Peng Xin quell'anno si classificarono al 647esimo posto nella lista con una ricchezza di 11 miliardi di yuan.

Tuttavia, essendo le uniche due società quotate nel nuovo circuito del consumo di tè attualmente quotate sul mercato dei capitali, il tè di Nayuki ha un destino tragico simile a quello di Cha Momodo. Entrambi hanno vissuto la situazione imbarazzante di rompere le loro azioni il primo giorno di quotazione. Dalla sua quotazione, il prezzo delle azioni del tè di Nayuki è sceso del 92,47%, un dato addirittura peggiore del calo di quasi il 60% registrato dalla quotazione di Chabaidao.

Quando il tè di Nai Xue cadde in disgrazia sul mercato dei capitali, anche la ricchezza di Zhao Lin e Peng Xin ne risentì. Nella "Lista dei ricchi Hurun" del 2022, la ricchezza dei due è scesa a 5,5 miliardi di yuan, dimezzandosi rispetto all'anno precedente. Nella lista dei ricchi Hurun dell'anno scorso, Zhao Lin e Peng Xin non si trovavano da nessuna parte.

Sebbene l'andamento del prezzo delle azioni non sia l'ideale, anche il tè di Nayuki si trova ad affrontare una pressione prestazionale più grave rispetto a Chamomodo. Dal 2018 al 2022, Naixue’s Tea non è riuscita a raggiungere la redditività per cinque anni consecutivi. Durante questo periodo, le perdite cumulative di Naixue’s Tea hanno superato i 5,3 miliardi di yuan.

L'anno scorso, Naixue's Tea ha avuto un breve assaggio di profitto, registrando un profitto di 11 milioni di yuan per l'anno. Ma in un batter d’occhio, nella prima metà di quest’anno, si prevede che la Tea di Naixue registrerà una perdita netta rettificata di circa 420 milioni di yuan fino a ricadere nuovamente nel pantano delle perdite.

Alcuni analisti ritengono che la contrazione della ricchezza di molte persone facoltose nella nuova industria del consumo di tè sia il risultato di una combinazione di fattori.Poiché il mercato diventa sempre più affollato, vari marchi devono aumentare gli investimenti nella ricerca e sviluppo dei prodotti, nel marketing e nell’espansione dei negozi per competere per un posto. Ciò non solo aumenta l’onere finanziario delle imprese, ma mette anche le loro prestazioni sotto crescente pressione. Molta pressione. Queste fluttuazioni delle prestazioni sono direttamente mappate sul mercato dei capitali, inducendo il mondo esterno a rivalutare il valore del marchio, che a sua volta ha un certo impatto sulla ricchezza personale del timoniere.

Per quanto riguarda il nuovo percorso delle bevande al tè, la soglia di ingresso per l'intero settore è relativamente bassa e il processo di produzione del prodotto è relativamente semplice, rendendolo facile da imitare e copiare da altri marchi. Ciò ha portato a un problema sempre più serio fenomeno di omogeneità del prodotto sul mercato. Questa omogeneità indebolisce la fedeltà dei consumatori al marchio e rende facile per i consumatori cambiare frequentemente marchio spinti da fattori esterni come il prezzo e la promozione, influenzando ulteriormente le entrate e i profitti del marchio.

Inoltre, l’effetto spada a doppio taglio del modello di franchising è particolarmente significativo nel nuovo settore delle bevande al tè. Anche se aiuta i marchi a raggiungere una rapida espansione e uno sviluppo su larga scala, i relativi problemi di gestione degli affiliati non possono essere ignorati. Con l’aumento del numero dei negozi in franchising, il conflitto di interessi tra la sede centrale del marchio e gli affiliati è diventato sempre più evidente, così come è aumentato anche il rischio di operazioni illegali e di danni all’immagine del marchio. Ciò non solo mette alla prova le capacità di gestione e controllo del marchio, ma rappresenta anche una potenziale minaccia per lo sviluppo stabile e a lungo termine del marchio, che a sua volta rende il capitale più cauto nei confronti dei nuovi marchi di tè.