Sviluppare la “night economy” per illuminare la “capitale della notte”
2024-08-19
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Nota dell'editore:
Mentre la "cerchia di amici" cinese senza visto continua ad espandersi, "China Travel" diventa popolare sui social media globali e "City is not City" diventa rapidamente popolare in tutto il paese. Pechino, in quanto capitale della Cina, antica capitale famosa in tutto il mondo e moderna città internazionale, è diventata una scelta popolare e un'importante vetrina per i turisti in patria e all'estero. Pertanto, il Dipartimento di Propaganda del Comitato Municipale del Partito di Pechino e Guangming.com hanno pianificato congiuntamente di lanciare una serie di video all'estero intitolati "Pechino, per favore rispondi - Operazione "V View" in una megalopoli", che raccoglie ciò che blogger, esperti e studiosi d'oltremare hanno visto, sentito e pensato. Pensaci, prendendo la scena "micro" di una megalopoli come punto di ingresso e utilizzando l'esperienza immersiva come linea principale per esplorare e rivelare segreti. Sotto l'obiettivo di ogni registrazione, la storia di Pechino nella nuova era è ben raccontata nell'analisi teorica, viene interpretato lo sviluppo di Pechino nella nuova era, mostrando il fascino di Pechino ai netizen e ai gruppi giovanili d'oltremare; allo stesso tempo tratteggiando un’immagine reale e percepibile della Cina.
In quanto modello emergente di consumo misto, l'"economia notturna" non solo arricchisce l'esperienza di vita dei residenti, ma promuove anche la ripresa del mercato del turismo culturale, diventando un importante motore per espandere la domanda dei consumatori e promuovere la crescita della domanda interna. Nel 2019, Pechino ha emanato le “Misure per prosperare ulteriormente l’economia notturna e promuovere la crescita dei consumi” (la “Politica sull’economia notturna versione 1.0”), segnando l’ingresso dell’”economia notturna” in una nuova era di sviluppo di alta qualità. Successivamente, Pechino ha lanciato successivamente la "Politica dell'economia notturna 2.0" e la "Politica dell'economia notturna 3.0", definendo il layout e la costruzione dei punti di riferimento di consumo, delle aree check-in e degli ambienti abitativi della "Città notturna di Pechino", espandendo ulteriormente il consumo diversificato di notte.
Quando cala la notte e le luci cominciano ad accendersi, il lungomare in stile internazionale del fiume Liangma è uno dei punti di riferimento distintivi dei consumatori della "Città Notturna" e l'epitome del boom dello sviluppo dell'"economia notturna" di Pechino. Nella serie di video all'estero "Beijing, Please Reply - "V View" Operation of a Megacity", il blogger britannico David (Retro Family Chinese Life) e Ma Haitao, capo della sezione di pianificazione e costruzione dell'Ufficio per la conservazione dell'acqua del distretto di Chaoyang a Pechino , ho fatto un tour notturno sul fiume Liangma, senti il fascino affascinante di questo lungomare in stile internazionale. "La città di Pechino ha lavorato duramente per proteggere l'ambiente ecologico. Come straniero, posso facilmente godermi la meravigliosa vita a Pechino con il mio passaporto, il che mi fa impaziente di venire di nuovo a Pechino." David spera di portare con sé la sua famiglia la prossima volta a Pechino, senti il fascino prospero della "Capitale della Notte".
Allo stato attuale, Pechino ha coltivato 13 punti di riferimento caratteristici del consumo della "Città notturna di Pechino", tra cui il lungomare in stile internazionale del porto blu e del fiume Liangma, 38 aree di check-in per il consumo integrato e 30 punti di consumo e circolo vitale di qualità, rendendo la notte di Pechino La scena del consumo è più vivido e l'offerta di consumo notturno è più diversificata, stimolando pienamente la vitalità del consumo notturno.
L’“economia notturna” di Pechino fornisce un’importante forza trainante per stimolare la vitalità dei consumi urbani e promuovere la prosperità economica. Il primo è promuovere l’occupazione urbana e ringiovanire la città. Lo sviluppo dell '"economia notturna" non solo può mettere in mostra la cultura caratteristica locale, aggiungere "fuochi d'artificio" alla città e migliorare l'esperienza di vita urbana, ma può anche espandere la domanda interna, creare più opportunità di lavoro e posti di lavoro, migliorare la governance urbana, migliorare il funzionamento urbano efficienza e luminosità. Il secondo è promuovere l’aggiornamento dei formati di consumo per soddisfare le esigenze dei residenti di una vita migliore. Il vettore di sviluppo dell'"economia notturna" viene costantemente ottimizzato e aggiornato. Dai tradizionali mercati notturni ai nuovi mercati notturni e poi ai distretti degli affari, i formati aziendali dell'"economia notturna" vengono costantemente arricchiti e le funzioni di servizio della catena completa di "food, food". alloggi, trasporti, viaggi, acquisti e intrattenimento" vengono gradualmente aggiornati, presentando contenuti di qualità superiore e più ricchi per soddisfare continuamente le esigenze dei residenti per una vita migliore. Il terzo è aumentare l’attrattiva della capitale e plasmare l’immagine di una città internazionale. La prosperità dell’“economia notturna” non solo aggiunge colore all’immagine urbana di Pechino, ma dimostra anche il fascino e l’inclusività di Pechino come moderna metropoli internazionale. Ad esempio, nel video "Pechino, per favore rispondi - Operazione "V View" di una megalopoli", "Quanto è bello lo stile del lungomare di Pechino? Vieni al fiume Liangma per un tour notturno e lo saprai!" opinioni dei blogger stranieri La condivisione dei contenuti dalla prima prospettiva non solo migliora l'immersione del pubblico e aumenta la risonanza emotiva, ma "contribuisce" anche alla diffusione internazionale dell'immagine di Pechino.
Nell'aprile 2024, otto dipartimenti, tra cui l'Ufficio municipale del commercio di Pechino, hanno pubblicato congiuntamente il "Piano d'azione per promuovere l'integrazione di diversi formati di consumo e lo sviluppo di alta qualità" (di seguito denominato "Piano"), proponendo ancora una volta di far prosperare il mercato scena del consumo notturno. Il "Piano" si propone di sfruttare appieno il ruolo guida della "Capitale notturna", punti di riferimento caratteristici del consumatore e circoli di qualità della vita del consumatore per guidare le entità del mercato a sviluppare acquisti notturni, cene notturne, tour notturni e altri progetti, ottimizzare gli orari di apertura di trasporti urbani come le metropolitane, e continuare a creare servizi notturni a livello nazionale nell'area dei cluster di consumo culturale e turistico. Ciò fornisce una guida direzionale per l'ulteriore costruzione della "Città Notturna" e per promuovere il continuo miglioramento dell'"economia notturna" di Pechino nella direzione dell'industrializzazione, della specializzazione e della qualità.
In futuro, Pechino stimolerà ulteriormente la vitalità del consumo notturno. Da un lato, la pianificazione e il layout dovrebbero essere rafforzati per creare una caratteristica area di raccolta dei consumi notturni. Attraverso una pianificazione sistematica, ottimizzeremo i formati economici notturni e la disposizione spaziale di Pechino e costruiremo aree di consumo notturno diversificate. Il primo è esplorare in modo approfondito le caratteristiche delle risorse di consumo in ciascun distretto e sviluppare prodotti di consumo notturno unici in base alle diverse stagioni e occasioni. Il secondo è quello di incoraggiare la coltivazione e la costruzione di cluster di consumo con caratteristiche regionali, tra cui intrattenimento notturno diversificato, sport, assistenza sanitaria e altri cluster aziendali, per migliorare l’atmosfera di consumo notturno e i benefici complessivi e arricchire i formati di consumo notturno. Il terzo è incoraggiare l'integrazione della scienza e della tecnologia e dell'innovazione culturale per migliorare il livello scientifico e tecnologico e culturale dell '"economia notturna", incoraggiando ad esempio i musei della scienza e della tecnologia, i musei, le librerie, ecc. ad estendere i loro orari di apertura.
D'altro canto bisognerebbe impegnarsi per migliorare i servizi di supporto alla “night economy” e migliorare il livello di raffinatezza della gestione. Il primo è migliorare il meccanismo di garanzia dei servizi, coordinare gli sforzi della pubblica sicurezza, della gestione urbana, della protezione antincendio, della supervisione del mercato e di altri dipartimenti, rafforzare il sostegno e l'orientamento per lo sviluppo di cluster di consumo notturno in vari distretti, migliorare le infrastrutture del trasporto pubblico notturno e servizi pubblici e migliorare la comodità dei consumi notturni, dell'attività e della sicurezza dei residenti. Il secondo è migliorare il livello di gestione delle attività notturne, rafforzare la formazione e la gestione dei professionisti legati all'"economia notturna", creare un buon ambiente per l'"economia notturna" e garantire il buon sviluppo delle industrie correlate.
Lo "stile internazionale", il "sapore letterario" e i "fuochi d'artificio" che il fiume Liangma continua a rilasciare testimoniano il continuo rinnovamento e la trasformazione dinamica della zona culturale ed economica del fiume Liangma. L'estate è la stagione di punta per l'economia notturna. I dati mostrano che oltre il 60% del consumo del mio paese avviene di notte e la dimensione del mercato dell'economia notturna ha superato i 50 trilioni di yuan. In futuro, si prevede che “l’economia notturna” di Pechino continuerà a crescere e a promuovere la continua ripresa e l’espansione dei consumi.
(Gli autori Huang Qinghua e Hu Mengjia sono vice presidi, professori e supervisori di dottorato presso la School of Economics and Management, Southwest University; dottorandi presso l'Istituto di Finanza ed Economia, Shanghai University of Finance and Economics)
Fonte: Guangming.com
