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Secondo i media, Meta Platforms potrebbe essere il primo gigante della tecnologia a essere multato dall'antitrust dell'UE. La multa sarà correlata alla posizione di mercato di Meta e Facebook. L'UE accusa la società di abusare del suo mercato Facebook associandolo al suo social network It La posizione dominante nel mercato della pubblicità classificata viola le norme antitrust dell’UE. Si prevede che l’UE prenda una decisione questo autunno.

L'UE definisce l'opzione di abbonamento di Meta un modello "paga o acconsenti": gli utenti accettano la raccolta dei dati e utilizzano le app Meta gratuitamente oppure pagano per non condividere i dati. Il servizio è stato lanciato su Facebook e Instagram in Europa lo scorso anno.

Secondo quanto riportato dai media, le autorità antitrust dell’UE si stanno preparando a utilizzare i nuovi poteri previsti dal Digital Markets Act per costringere Facebook a smettere di utilizzare i dati delle piattaforme pubblicitarie rivali per competere con esso.

L’UE ritiene che la versione pubblicitaria dei servizi di social media di Meta violi le disposizioni della legge sul mercato digitale per due ragioni principali: 1) Gli utenti non possono scegliere una versione che raccoglie meno dati ma può fornire gli stessi servizi della versione pubblicitaria personalizzata pubblicità/pubblicità personalizzata. 2) Gli utenti non possono esercitare il diritto al “libero consenso”, vale a dire decidere se consentire o meno che i propri dati personali vengano utilizzati per la pubblicità online.

Le autorità di regolamentazione della Commissione europea potrebbero richiedere a Facebook di creare una versione autonoma della sua piattaforma di annunci economici in base a un imminente ordine dell’UE. Secondo persone a conoscenza della questione, ciò consentirà agli utenti di accedere al Marketplace di Facebook senza accedere a Facebook.

Persone a conoscenza della questione hanno riferito ai media che la decisione è ancora in fase di bozza e potrebbe cambiare prima della data della decisione questo autunno. Si prevede che la Commissione Europea possa prendere una decisione tra settembre e ottobre di quest’anno, prima della partenza del capo dell’antitrust UE Margrethe Vestager a novembre, ma il momento specifico potrebbe essere ritardato.

Se la decisione antitrust verrà approvata, Meta potrebbe dover affrontare multe fino a 13,4 miliardi di dollari, pari al 10% delle sue entrate globali nel 2023. Se la sanzione raggiunge questo livello, diventerà la più grande multa inflitta a un’azienda tecnologica nella storia del mondo. dell’Unione Europea, perché le sanzioni antitrust dell’Unione Europea raramente raggiungono questo livello.La legge sui mercati digitali prevede inoltre che questo rapporto possa salire al 20% per le aziende con violazioni ripetute.

Il portavoce di Meta Matt Pollard ha dichiarato: "Le accuse della Commissione europea sono infondate. Continueremo a lavorare in modo costruttivo con i regolatori per dimostrare che le nostre innovazioni di prodotto sono vantaggiose per i consumatori e la concorrenza". Un portavoce dell'UE People ha rifiutato di commentare.

Nell’ambito di un avvertimento formale emesso nel dicembre 2022, le autorità di regolamentazione dell’UE hanno accusato Meta di imporre condizioni commerciali sleali che le consentivano di utilizzare i dati di servizi di annunci online rivali per servire la sua piattaforma Marketplace. L'anno scorso Meta ha cercato di risolvere un'indagine dell'UE limitando l'uso dei dati pubblicitari dei concorrenti per Facebook Marketplace, ma la concessione è stata respinta dalle forze dell'ordine dell'UE.

Oltre all’UE, Facebook Marketplace ha attirato l’attenzione anche di altri regolatori, tra cui l’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati. I resoconti dei media indicano che l’autorità britannica per la concorrenza ha accettato una proposta di concessione simile;