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Les médias ont déclaré que Meta Platforms pourrait être le premier géant de la technologie à être condamné à une amende par l'antitrust de l'UE. L'amende sera liée à la position de Meta sur le marché et l'UE accuse l'entreprise d'abuser de son marché Facebook en le regroupant avec son réseau social. La position dominante sur le marché des petites annonces viole les réglementations antitrust de l'UE. L'UE devrait prendre une décision cet automne.

L'UE qualifie l'option d'abonnement de Meta de modèle « payer ou consentir » : les utilisateurs acceptent la collecte de données et utilisent les applications Meta gratuitement, ou paient pour ne pas partager de données. Le service a été lancé sur Facebook et Instagram en Europe l'année dernière.

Selon les médias, les autorités antitrust de l'UE se préparent à utiliser de nouveaux pouvoirs en vertu de la loi sur les marchés numériques pour forcer Facebook à cesser d'utiliser les données des plateformes publicitaires concurrentes pour rivaliser avec lui.

L’UE estime que la version publicitaire des services de médias sociaux de Meta viole les dispositions de la loi sur le marché numérique pour deux raisons principales : 1) Les utilisateurs ne peuvent pas choisir une version qui collecte moins de données mais peut fournir les mêmes services que la version publicitaire personnalisée. publicité/publicité personnalisée. 2) Les utilisateurs ne sont pas autorisés à exercer leur droit au « libre consentement », c'est-à-dire à décider s'ils autorisent ou non l'utilisation de leurs données personnelles à des fins de publicité en ligne.

Les régulateurs de la Commission européenne pourraient exiger que Facebook crée une version autonome de sa plateforme de petites annonces dans le cadre d'une prochaine ordonnance de l'UE. Selon des personnes proches du dossier, cela permettra aux utilisateurs de se connecter à Facebook Marketplace sans se connecter à Facebook.

Des personnes proches du dossier ont déclaré aux médias que la décision en est encore à l'étape d'ébauche et qu'elle pourrait changer avant la date de la décision cet automne. On s'attend à ce que la Commission européenne prenne une décision entre septembre et octobre de cette année avant le départ de la chef antitrust de l'UE, Margrethe Vestager, en novembre, mais le moment précis pourrait être retardé.

Si la décision antitrust est adoptée, Meta pourrait se voir infliger des amendes allant jusqu'à 13,4 milliards de dollars, ce qui représenterait 10 % de son chiffre d'affaires mondial en 2023. Si la sanction atteint ce niveau, elle deviendra l'amende la plus élevée infligée à une entreprise technologique dans l'histoire de l’Union européenne, car les amendes antitrust de l’Union européenne atteignent rarement ce niveau.La loi sur les marchés numériques prévoit également que ce ratio peut s'élever jusqu'à 20 % pour les entreprises ayant commis des violations répétées.

Le porte-parole de Meta, Matt Pollard, a déclaré : « Les accusations de la Commission européenne sont infondées. Nous continuerons à travailler de manière constructive avec les régulateurs pour prouver que nos innovations produits sont bénéfiques pour les consommateurs et la concurrence. » Un porte-parole de l'UE a refusé de commenter.

Dans le cadre d'un avertissement formel émis en décembre 2022, les régulateurs de l'UE ont accusé Meta d'imposer des conditions commerciales déloyales qui lui permettaient d'utiliser les données de services de petites annonces en ligne concurrents pour servir sa plateforme Marketplace. L'année dernière, Meta a tenté de résoudre une enquête de l'UE en limitant l'utilisation des données publicitaires des concurrents pour Facebook Marketplace, mais la concession a été rejetée par les forces de l'ordre de l'UE.

Outre l'UE, Facebook Marketplace a également attiré l'attention d'autres régulateurs, notamment l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés. Les médias indiquent que le régulateur britannique de la concurrence a accepté une proposition de concession similaire.