berita

Sejak minggu lalu, denganBMWJadilah yang pertama keluar dari perang harga,benz、AudiAda juga berita bahwa harga tidak akan diturunkan lagi, dan yang terjadi selanjutnya adalah apa yang dikatakan oleh para penjual bahwa "harga sudah naik, tetapi pesanan tetap masuk."

Dengan dirilisnya data penjualan mingguan,BBA memang memenangkan pertandingan。

Siang ini, data penjualan minggu ketiga bulan Juli (15 Juli-21 Juli) menunjukkan penjualan BBA meningkat tajam dengan tingkat perbaikan yang bervariasi dibandingkan minggu sebelumnya.

Apalagi Audi telah melampaui cita-cita danTesla, akhirnya berdiri di posisi tiga besar bersama Mercedes-Benz dan BMW.

Selain itu, daftar kekuatan baru juga masih kurang.TIDAKPenjualan meningkat lebih dari 1.000 unit pada minggu lalu, menjadi merek mobil baru dengan peningkatan paling nyata.

Tiba-tiba,JawawutVolume penjualan mingguan turun signifikan, dari posisi ketujuh menjadi kesembilan di minggu sebelumnya, dan volume penjualan juga turun dari 2.300 menjadi 1.500 unit.Xiaopengdan Tengshi menyusul.

01 

Xiaomi Auto terus turun

Dibandingkan dengan minggu lalu, penjualan pasukan baru secara keseluruhan telah menurun, tetapi Xiaomi Motors turun ke posisi kesembilan, yang mengejutkan dibandingkan dengan minggu lalu, ia menjual 800 unit lebih sedikit dan berada di peringkat kesepuluh.Kebijaksanaan diri sendiriBedanya hanya 200 mobil.

Minggu pertama bulan Juli (1 Juli - 7 Juli),Sangat Krypton、Nol lariPenjualan Xiaomi dan Xiaomi masing-masing sebesar 0,38, 0,38, dan 3,7 ribu unit. Selisih antara Xiaomi Auto dan dua yang pertama hanya 100 unit. Namun, seminggu kemudian (8 Juli-14 Juli) penjualan mingguan Xiaomi Auto turun kembali menjadi 2.300 unit. unit Dibandingkan dengan penjualan Xiaomi yang turun 38% di minggu pertama bulan Juli.

Pada minggu ketiga bulan Juli, penjualan Xiaomi Auto turun lagi, dengan penurunan tahun-ke-tahun sebesar35%, menolakKe 1.500 unit, itulah pencapaian Xiaomi dalam dua bulan terakhir.Minggu terburuk untuk penjualan。

Alasan langsungnya mungkin adalah penjualan yang buruk selama dua minggu berturut-turutPenyesuaian lini produksi。

Pada awal Juli, Wang Huafa, manajer umum departemen hubungan masyarakat Grup Xiaomi, menanggapi rumor tentang "penghentian pekerjaan" di Weibo Xiaomi Motors akan melakukan putaran baru penyetelan dan pemeliharaan lini produksi dalam waktu dekat sebagai persiapan peningkatan lebih lanjut kapasitas produksi.

Selain itu, menurut situs resmi Kementerian Perindustrian dan Teknologi Informasi, pengumuman produk baru "Produsen Kendaraan Bermotor Jalan dan Pengumuman Produk" gelombang ke-385, empat produk sedan listrik murni "merek Xiaomi" memiliki tanda ekor "Xiaomi" , dan nama perusahaan publiknya adalah "perusahaan Xiaomi Automobile Technology Co., Ltd.".Ini juga berarti bahwa perusahaan produksinya terdiri dariBAICBeralih ke Xiaomi, Xiaomi dapat sepenuhnya mengontrol proses produksi secara mandiri dan menyesuaikan rencana produksi dengan lebih fleksibel.

Meskipun penjualan menurun, beberapa blogger mobil mengungkapkan bahwa Xiaomi mengumpulkan 9.300-9.500 pesanan terkunci pada bulan Juli, dan 3.200-3.400 pesanan terkunci pada minggu lalu.

Akhir pekan lalu, Lei Jun membuka pidato tahunannya dan menceritakan naik turunnya tiga tahun produksi mobil Xiaomi, yang tidak hanya membawa gelombang popularitas lainnya. Ia juga menambahkan lokasi penjualan di empat kota baru, Jinan, Guiyang, Changchun dan Changzhou, serta membuka 13 toko baru.

Xiaomi Motors juga mengatakan,Penyetelan dan pemeliharaan lini produksi tidak akan memengaruhi target untuk terus melampaui 10.000 pengiriman di bulan Juli, masih ada satu minggu lagi, Xiaomi Auto harus bekerja lebih keras.

02 

Pertarungan pertama BBA mengatasi krisis kenaikan harga telah dimenangkan

Minggu lalu, "kenaikan harga BBA" sering dicari.

Semua model BMWKenaikan harga 30.000-50.000 yuan , 170.000 yuan tidak bisa lagi membeli i3, dan Mercedes-Benz serta Audi juga mulai menstabilkan harga mereka. Beberapa penjualan terminal mengungkapkan bahwa setelah kenaikan harga, arus pelanggan toko dan tingkat transaksi meningkat.

Dilihat dari daftar penjualannya memang benar adanya.

Penjualan BMW, Mercedes-Benz dan Audi semuanya meningkat signifikan, di antaranyaPeningkatan terbesar datang dari Audi, bertambah 2.400 unit; disusul Mercedes-Benz, bertambah 2.100 unit; BMW yang pertama kali mengumumkan kenaikan harga secara resmi, bertambah 1.400 unit;

Peringkat penjualan BMW disalip oleh Mercedes-Benz yang menempati peringkat kedua. Audi melampaui Tesla dan Ideal, naik dari posisi kelima ke posisi ketiga. Dibandingkan dengan Ideal di posisi keempat, kesenjangan penjualannya mencapai 1.600 unit.

Dari daftar ini kita juga bisa melihat detailnya. Dibandingkan minggu kedua bulan Juli, gap penjualan mingguan antara BBA, Ideal, dan Tesla kurang dari 1.000 kendaraan, namun gap penjualan mingguan pada minggu lalu malah setinggi-tingginya.3000 kendaraan。

Meskipun BBA secara kolektif meningkatkan penjualan setelah mengubah strategi penjualannya yaitu menukar harga dengan volume. Namun BMW yang pertama menarik diri dari perang harga, mengirimkan banyak calon konsumen ke Mercedes-Benz dan Audi yang telah menunggu dan menonton. Selain itu, kelangkaan model yang sudah ada seperti i3, yang sebelumnya ditawarkan BMW dengan harga diskon tinggi, juga menjadi salah satu faktor penyebab sedikitnya peningkatan penjualan.

Menariknya, Mercedes-Benz dan Audi juga menaikkan harganya.Kenaikan harga Audi pada minggu lalu memang tidak besar, namun saat ini harga seluruh seri produk pada dasarnya sudah mengalami kenaikan.10.000 yuan,bahkanAudi Q7 Model 3.0T telah meningkat hampir 40.000 yuan, dan harganya akan semakin meningkat.

Harga Mercedes-Benz relatif lebih stabil. Meski masih menunggu pemberitahuan, karena kedepannya harganya pasti akan naik, beberapa toko sudah menarik diskon harga terlebih dahulu.

Dilihat dari daftar penjualan saat ini, BBA telah mengambil langkah tepat dalam mengurangi produksi dan menjaga nilai. Namun, jika hanya mengandalkan keunggulan merek mobil mewah tradisional, dalam jangka panjang mungkin tidak mampu bersaing dengan merek independen dalam negeri. .

03 

Tesla, cita-cita, dan interogasi jatuh cinta dan saling membunuh

Pekan lalu, kinerja penjualan Tesla di China tak sebaik minggu kedua Juli dan disalip Ideal dengan 10.500 unit. Volume penjualan mingguan yang ideal adalah 10.900 kendaraan, dan kesenjangan penjualan mingguan juga meningkat dari 100 kendaraan menjadi 400 kendaraan. Wenjie selalu mengikuti di belakangnya, dengan penjualan 9.300 unit pada minggu ini.

mobil idealsudahPeringkat pertama dalam penjualan selama 13 minggu berturut-turut , blogger otomotif Sun Shaojun mengatakan bahwa Ideal mengumpulkan 30,000 pesanan terkunci pada bulan Juli, dan minggu lalu mengumpulkan sekitar 12,000 pesanan terkunci. Pelanggan musim panas mulai meningkatkan penjualan pada akhir Juli, dengan proporsi mobil pintar kelas atas melebihi 55%, dan kebijakan penjualan mingguan berbunga rendah 1,99% memiliki efek stimulasi yang signifikan.

Hongmeng ZhixingJumlah kumulatif pesanan terkunci pada bulan Juli adalah sekitar 16,000-16,500 kendaraan, dan jumlah kumulatif pesanan terkunci minggu lalu adalah sekitar 6,500.Wenjie M9 Proporsinya masih meningkat hingga mencapai 50~55% pada minggu ketiga.

Dalam daftar power brand baru, Ideal dan Wenjie kokoh menempati posisi pertama dan kedua, dan Wenjie sudah lama menjadi "nomor dua".

Itu semua tak lepas dari berkah model-model populer, sepertiBarang baruIdealnya L6Kurang dari 3 bulan setelah peluncurannya, pengiriman kumulatif melebihi 50.000 kendaraan.Tanyakan pada M7 Ultra baruVolume penjualan melebihi 30.000 unit dalam waktu 20 hari setelah peluncuran, dan volume pengiriman melebihi 30.000 unit dalam waktu 50 hari setelah peluncuran.

Li Auto mengirimkan 188,981 kendaraan pada paruh pertama tahun ini, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 35.8%, dimana 47,774 kendaraan dikirimkan pada bulan Juni, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 46.7%.

Jumlahnya juga berimbang di lapangan, dengan 181.153 kendaraan dikirimkan pada paruh pertama tahun ini, dan selisih keduanya hanya 7.828 kendaraan. Merek tersebut mengirimkan 43,146 kendaraan pada bulan Juni, termasuk 17,241 kendaraan M9, 18,493 kendaraan M7 baru, dan 7,046 kendaraan M5 baru.

Dilihat dari hasil pengirimannya, pengguna merek Wenjie lebih bersedia membeli model kelas atas, sedangkan pengguna merek Ideal lebih memilih model Ideal L6 yang lebih hemat biaya.

Berdasarkan tren saat ini, masih banyak ruang untuk pertumbuhan industri ini.