νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Η Oriental Screening υπέβαλε μια οικονομική έκθεση για το οικονομικό έτος 2024 που φαίνεται καλή. Σε αυτό το οικονομικό έτος, τα έσοδα της Oriental Selection ήταν 7,07 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 56,8% το κέρδος που αποδίδεται στους ιδιοκτήτες της εταιρείας ήταν 1,72 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση κατά 77%. ήταν περίπου 2,18 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση περίπου 1 φορές.

Πηγή: Οικονομική Έκθεση Oriental Selection

Αλλά αν κοιτάξετε προσεκτικά την οικονομική έκθεση, μπορείτε να το δείτεΤο μεγαλύτερο μέρος της σημαντικής αύξησης των εσόδων και των καθαρών κερδών της Oriental Selection οφειλόταν στην πώληση της εκπαιδευτικής της επιχείρησης στη New Oriental.Το κέρδος 1,3 δισεκατομμυρίων γιουάν μετά από φόρους από την πώληση της εκπαιδευτικής δραστηριότητας της Oriental Selection ενοποιήθηκε στην κατάσταση αποτελεσμάτων χρήσης της Oriental Selection.

Αν κοιτάξετε καθαρά την επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου, η κατάσταση της Oriental Selection αυτό το οικονομικό τρίμηνο δεν είναι αισιόδοξη.

Το οικονομικό έτος 2024, τα αυτοδιαχειριζόμενα προϊόντα της Oriental Selection και τα επιχειρηματικά έσοδα από ζωντανές μεταδόσεις ηλεκτρονικού εμπορίου αυξήθηκαν κατά 68,1% από έτος σε έτος σε 6,5 δισεκατομμύρια γιουάν, αλλά το κόστος εσόδων αυξήθηκε ακόμη πιο γρήγορα, διπλασιάζοντας από 2,4 δισεκατομμύρια γιουάν σε 4,8 δισεκατομμύρια γιουάν , και το μικτό περιθώριο κέρδους αυξήθηκε από το προηγούμενο έτος Το 38,2% της χρήσης μειώθηκε στο 25,9%.

Σε συνδυασμό με παράγοντες όπως η ετήσια αύξηση κατά 174,5% στις πωλήσεις και τα έξοδα μάρκετινγκ στα 870 εκατομμύρια γιουάν, το προσαρμοσμένο καθαρό κέρδος των αυτοδιαχειριζόμενων προϊόντων και του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης παρουσίασε αρνητική ανάπτυξη, πέφτοντας από 920 εκατομμύρια γιουάν στο προηγούμενο οικονομικό έτος σε 710 εκατομμύρια γιουάν.

Ο λόγος για την αρνητική ανάπτυξη μπορεί να είναι η στρατηγική «φόβου» του Yu Minhong. Το δεύτερο εξάμηνο του περασμένου έτους, ο Yu Minhong επιτάχυνε τους ρυθμούς του «ταρακουνήματος». Ωστόσο, το "Douyin" έχει παρασύρει τα οικονομικά στοιχεία της Oriental Selection και διασκορπίζει τον όγκο παραγγελιών του Douyin.

Αν και το οικονομικό έτος 2024, ο αριθμός των παραγγελιών Douyin της Oriental Selection αυξήθηκε κατά 33% από έτος σε έτος σε 181 εκατομμύρια παραγγελίες, αυτός είναι ο αριθμός των παραγγελιών σε συνδυασμό με το Hui Peer. Από το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2024, ο αριθμός των παραγγελιών από την Douyin μειώθηκε κατά 15% σε ετήσια βάση σε 59,6 εκατομμύρια παραγγελίες από 70,2 εκατομμύρια παραγγελίες το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2023.Εάν δεν ανακάμψει, η αγορά της Dongfang Selection θα χαθεί.

Η κατάσταση που αντιμετωπίζει η Dongfang Selection είναι ότι το ποσοστό των αυτοδιαχειριζόμενων προϊόντων στην GMV έχει αυξηθεί από 30% την ίδια περίοδο πέρυσι σε 40%, αλλά το μικτό περιθώριο κέρδους έχει μειωθεί στο 25,9% και στο μέλλον χάνουν μεγάλο μέρος των εσόδων και των κερδών με την εκποίηση της Hui Peer. Η οικονομική έκθεση ανέφερε ότι το οικονομικό έτος 2024, το GMV της Dongfang Selection Douyin αντιπροσώπευε την πλειοψηφία του συνολικού GMV και το GMV της εφαρμογής (δηλαδή το δικό της APP) αντιπροσώπευε το 8,4% και άλλα κανάλια δεν αναφέρθηκαν . Σε αυτήν την περίπτωση, η Dongfang Selection θα πρέπει να επικεντρώσει τις προσπάθειές της στη δημιουργία της πλατφόρμας με το μεγαλύτερο κέρδος και να συρρικνώσει το πεδίο της μάχης.

Ο Yu Minhong προφανώς αισθάνεται το κρύο εδώ και πολύ καιρό και έχει αρχίσει να υποχωρεί στο στρατόπεδο βάσης του και να επιστρέφει στο Douyin.

Στις 26 Ιουλίου του τρέχοντος έτους, την επόμενη μέρα που ο Cutting και ο Hui πήγαν μαζί, ο Yu Minhong είπε σε μια τηλεδιάσκεψη ανταλλαγής μετόχων ότι η τρέχουσα κύρια πλατφόρμα ζωντανής μετάδοσης του Oriental Screening είναι η Douyin και η συνεργασία με την Douyin θα είναι πιο στενή στο μέλλον. Ακολουθώ επίσης την Douyin Η ανώτατη διοίκηση της Douyin έχει εκφράσει συνεχώς την επιθυμία της να συνεχίσει να αναπτύσσεται στο Douyin, επομένως μπορεί να αναμένεται ότι στο μέλλον, η Oriental Selection θα συνεργαστεί στενότερα με την Douyin σε διάφορες δραστηριότητες. καλύτερα αποτελέσματα από την υποστήριξη του Douyin.

Αυτή είναι επίσης η δεύτερη διοικητική μεταρρύθμιση του Yu Minhong μετά την απομάκρυνση του "Walking with Fai".

Η Alphabet διαπίστωσε ότι ενώ ενίσχυε τη συνεργασία με τον Douyin,Το Oriental Selection ανέστειλε τη ζωντανή μετάδοση του Taobao.

Η τελευταία επανάληψη της αίθουσας ζωντανής μετάδοσης του Oriental Selection Taobao ήταν στις 20 Ιουνίου. Από τότε δεν έχει γίνει ζωντανή μετάδοση και δεν έχουν ανακοινωθεί ακόμη σχέδια για ζωντανή μετάδοση στο Taobao. Ως απάντηση στην προαναφερθείσα αναστολή, η Alphabet ζήτησε από την Oriental Selection και την Taobao Live για επαλήθευση.

Πηγή: Oriental Selection Taobao Live Room

Ξέρετε, στα τέλη Αυγούστου πέρυσι, ένα μήνα αφότου ο Douyin αντιμετώπισε την κρίση της αναστολής, η Oriental Selection είχε μια υψηλού προφίλ είσοδο στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Taobao, ο Yu Minhong, ολοκληρώνοντας το Taobao της Oriental Selection. ντεμπούτο.

Οι λόγοι για τους οποίους το Oriental Screening επέλεξε να εγκατασταθεί στο Taobao Live δεν είναι τίποτα άλλο από "η ευθραυστότητα μιας ενιαίας πλατφόρμας" και "ψάχνει να αναπτύξει νέα επισκεψιμότητα". Η αναστολή της Oriental Selection λιγότερο από ένα χρόνο μετά τη ζωντανή μετάδοση του Taobao σήμαινε επίσης την αρχική αποτυχία της ζωντανής μετάδοσης του Yu Minhong σε όλες τις πλατφόρμες. Συσφίγγοντας την επιχειρηματική γραμμή ζωντανής μετάδοσης, το Douyin έγινε για άλλη μια φορά η μόνη επιλογή του Yu Minhong για πλατφόρμες ζωντανής μετάδοσης τρίτων (εκτός από την αυτόνομη εφαρμογή της Dongfang Selection).

Αυτό που φαίνεται με γυμνό μάτι είναι ότιΗ σχέση μεταξύ της Oriental Selection και του Douyin γίνεται όλο και πιο στενή.

Το βράδυ της 19ης Αυγούστου, η Oriental Selection συνεργάστηκε με το Douyin Supermarket για να πραγματοποιήσει μια εκδήλωση ζωντανής μετάδοσης αφιερωμένη στην επίσημη επιχορήγηση του Douyin Supermarket. Υπήρχαν 186 προϊόντα στο Διαδίκτυο στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης εκείνη τη νύχτα, εκτός από τα βιβλία, τα προϊόντα Oriental Selection που λειτουργούσαν μόνοι τους και τα προϊόντα ναυαρχίδας του καταστήματος Douyin, τα προϊόντα Douyin Supermarket αντιστοιχούσαν σχεδόν στο μισό της αγοράς, με 84 προϊόντα, που υπερβαίνουν τον αριθμό των προϊόντων. αυτοχειριζόμενα προϊόντα στα ράφια της Oriental Selection, που καλύπτουν φρέσκα τρόφιμα, σνακ, είδη καθημερινής ανάγκης, μικρές οικιακές συσκευές και άλλους τομείς.

Η συνεργασία της Oriental Selection με την Douyin δεν σταματά εκεί.Το Douyin Hourly είναι η μόνη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου στην οποία είναι εγκατεστημένη η Oriental Select Hourly.

Η στάση της Oriental Selection έναντι των καναλιών ζωντανής μετάδοσης στην οικονομική έκθεσή της για το οικονομικό έτος 2024 αξίζει επίσης να συλλογιστούμε. Όσον αφορά τη στρατηγική λειτουργίας πλήρους πλατφόρμας, η Oriental Selection ανέφερε τη σταθερή ανάπτυξη των καναλιών Tmall, JD.com, Pinduoduo και Xiaohongshu όσον αφορά το ηλεκτρονικό εμπόριο, αλλά όσον αφορά τα κανάλια ζωντανής ροής, ανέφερε μόνο την ανάπτυξη των καναλιών Douyin και δεν ανέφερε το Taobao Live and Free APP. Επιπλέον, η Oriental Selection ανέφερε επίσης ότι περισσότεροι από 10 κάθετοι λογαριασμοί θα προστεθούν στο Douyin στο μέλλον.

Πηγή: Οικονομική Έκθεση Oriental Selection

Με τον χωρισμό του Peer to the Fai, η Oriental Selection έπρεπε να κάνει ένα ακόμη βήμα μπροστά, αφού έφυγε για ένα χρόνο, επικεντρώθηκε ακόμα στον Douyin όταν επέστρεψε.

01

Ένα χρόνο αφότου έγινε δημοφιλής, ο Yu Minhong προσπάθησε να φύγει από την αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Douyin και «εμφανίστηκε» σε άλλες πλατφόρμες ζωντανής μετάδοσης τρεις φορές και ο πάγκος του Oriental Selection γινόταν όλο και μεγαλύτερος.

Στις αρχές Ιουλίου 2023, η Oriental Selection ξεκίνησε τη δική της ζωντανή μετάδοση APP και η ζωντανή μετάδοση του Yu Minhong εμφανίστηκε στις αίθουσες ζωντανής μετάδοσης του Douyin και στο δικό της APP ταυτόχρονα. Εκείνη την εποχή, ο Yu Minhong ήταν γεμάτος εμπιστοσύνη για την έναρξη της μετάδοσης διπλής πλατφόρμας, "Θα συνεχίσω να εκπέμπω σε διπλές πλατφόρμες στο μέλλον."

Πηγή εικόνας: Η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης της δικής της Oriental Selection APP

Έκτοτε, το Oriental Selection APP έχει ξεκινήσει πολλές αίθουσες ζωντανής μετάδοσης, όπως το "Oriental Selection", "Book Number", "See the World", "Jian Jin Jiu" και άλλες αίθουσες ζωντανής μετάδοσης που είναι ίδιες με το Douyin matrix, και τη μοναδική αίθουσα ζωντανής μετάδοσης "Member Store", Στη συνέχεια, η Oriental Selection κυκλοφόρησε επίσης αίθουσες ζωντανής μετάδοσης όπως "Zhen Haokan" και "Mountain and River Treasures".

αλλά,Ούτε ένα μήνα μετά την κυκλοφορία της δικής της APP, η Douyin έδειξε «κίτρινη κάρτα» στην Oriental Selection.Στα τέλη Ιουλίου 2023, το αυτοδιαχειριζόμενο κατάστημα προϊόντων Douyin της Dongfang Selection και η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης προϊόντων αυτολειτουργίας αναγκάστηκαν να αναστείλουν τη λειτουργία τους για τρεις ημέρες. Η αναστολή ακινητοποίησε επίσης την Oriental Selection και αποφάσισαν προσωρινά να πραγματοποιήσουν μια προσφορά έκπτωσης 15% στη δική τους APP.

Δεν υπήρξε επίσημη απάντηση στην απαγόρευση της αίθουσας ζωντανής μετάδοσης. Ωστόσο, ένας εμπιστευτικός άνθρωπος κοντά στον Douyin είπε στην Alphabet ότι ο κύριος λόγος για τον οποίο η Dongfang Selection απαγόρευσε τα καταστήματα και τις αίθουσες ζωντανής μετάδοσης ήταν «πολλαπλός», δηλαδή ότι μια πηγή ζωντανής μετάδοσης βίντεο διανέμεται σε πολλές πλατφόρμες. Η ίδια αίθουσα ζωντανής μετάδοσης χρησιμοποιεί την ίδια πηγή ζωντανής μετάδοσης στο Douyin και τη δική σας εφαρμογή, η οποία δεν επιτρέπεται σε όλες τις πλατφόρμες.

Μόλις ένα μήνα μετά την αντιμετώπιση της κρίσης της αναστολής, δηλαδή στα τέλη Αυγούστου 2023,Η Oriental Selection μπήκε στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Taobao με υψηλό προφίλ, ντυμένη με λευκή στολή σεφ, εμφανίστηκε για άλλη μια φορά στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης Taobao της Oriental Selection.Εκείνη την ημέρα, οι αθροιστικές πωλήσεις της αίθουσας ζωντανής μετάδοσης ξεπέρασαν τα 100 εκατομμύρια γιουάν, αντιστοιχώντας στο 1/4 των μηνιαίων πωλήσεων του Douyin την εποχή της Oriental Selection.

Πηγή: Oriental Selection Taobao Live Room

Το Yu Minhong είναι γεμάτο ενέργεια και ο πάγκος "Chu Dou" γίνεται όλο και μεγαλύτερος. Εκείνη την εποχή, η Oriental Selection σκόπευε να ξεκινήσει τη μετάδοση στον λογαριασμό βίντεο. Σύμφωνα με αναφορές του "City Circle", το 2023, η Oriental Screening έστειλε δύο αντιπροέδρους να επισκεφτούν το WeChat για να συζητήσουν το θέμα της διευθέτησης στον λογαριασμό βίντεο. Ωστόσο, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα, αν και το WeChat είναι επίσης ευπρόσδεκτο να αρχίσει να εκπέμπει, κατέστησε σαφές ότι δεν υπάρχει υποστήριξη κίνησης και ότι δεν θα αντιμετωπίζεται διαφορετικά σε καθημερινή βάση.

Μάλιστα, όταν ιδρύθηκε το Oriental Selection, ξεκίνησε ζωντανή μετάδοση στην πλατφόρμα του λογαριασμού βίντεο. Σύμφωνα με την εφημερίδα ηλεκτρονικού εμπορίου Pro, ο Yu Minhong εμφανίστηκε στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του λογαριασμού βίντεο Oriental Selection τον Μάρτιο του 2022, με κοινό 100.000. Ωστόσο, η Oriental Selection ανέστειλε τη ζωντανή μετάδοση του λογαριασμού βίντεο της, αφού ο Douyin έγινε δημοφιλής και έγινε δημοφιλής.

Η Oriental Selection, η οποία ανέστειλε τη ζωντανή μετάδοση του λογαριασμού βίντεο της, επέλεξε να δοκιμάσει ξανά τα νερά το 2024. Στις 5 Φεβρουαρίου 2024, ο Yu Minhong εμφανίστηκε ξανά στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του λογαριασμού βίντεο της Oriental Selection, αλλά δεν ήταν μια ζωντανή μετάδοση, αλλά ένα βίντεο επανάληψης του "Yu Minhong και Feng Feng που μιλούσαν με τον συγγραφέα Yu Shicun".Το σλόγκαν είναι «Ο λογαριασμός βίντεο κυκλοφόρησε για πρώτη φορά και θα διανεμηθούν άλλα 20.000 κόκκινα εξώφυλλα φακέλων».

Πηγή εικόνας: Λογαριασμός βίντεο Oriental Selection

Σε ένα χρόνο, η Oriental Selection ξεκίνησε τη ζωντανή μετάδοση της εφαρμογής APP, τη ζωντανή μετάδοση του Taobao και τη δοκιμή ζωντανής μετάδοσης λογαριασμού βίντεο, που μπορούμε να πούμε ότι είναι μια ολοκληρωμένη επίθεση. Ωστόσο, από την άποψη του πραγματικού οφέλους, δεν έχει επιτύχει υπερβολικές αποδόσεις.

Μετά την παρέλευση της κρίσης της αναστολής, οι πολλές αίθουσες ζωντανής μετάδοσης στην εφαρμογή Oriental Selection APP που είναι ίδιες με τη μήτρα Douyin σπανίως πραγματοποιούν ζωντανές μεταδόσεις διπλής πλατφόρμας και οι καθημερινές εκπομπές εξακολουθούν να είναι κυρίως στο Douyin. Στο ιδιόκτητο APP, εκτός από το κατάστημα μελών, το οποίο είναι κυρίως ζωντανή μετάδοση, το άλλο περιεχόμενο είναι επανάληψη.Ο αριθμός των καθημερινών διαδικτυακών χρηστών στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης APP είναι λιγότερος από χίλιους, πράγμα που σημαίνει επίσης την αρχική αποτυχία της επιχείρησης ζωντανής μετάδοσης APP της Oriental Selection.

Όσον αφορά την αίθουσα ζωντανής μετάδοσης Taobao του Oriental Selection, ήδη ένα μήνα μετά την είσοδο στο Taobao, η κίνηση μειώθηκε ραγδαία, από 10 εκατομμύρια προβολές σε 3 εκατομμύρια έως 5 εκατομμύρια προβολές. Μετά από ένα χρόνο λειτουργίας, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης Taobao της Oriental Selection έχει 5,6 εκατομμύρια θαυμαστές. Αυτό απέχει πολύ από τους 10 εκατομμύρια οπαδούς του Luo Yonghao σε ένα μήνα μετά την ένταξή του στο Taobao.Στις 20 Ιουνίου φέτος, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Oriental Selection Taobao ανεστάλη για 2 μήνες.

Το σχέδιο επανεκκίνησης της ζωντανής μετάδοσης του λογαριασμού βίντεο τέθηκε στο ράφι μετά από μία μόνο ημέρα.Υπήρχαν μόνο περισσότερα από 20 σχόλια στην επανάληψη αυτής της συνομιλίας και ο αριθμός των likes ήταν λιγότερο από εκατό.

Πηγή: Οικονομική Έκθεση Oriental Selection

Το τεράστιο σχέδιο "Διπλό" είχε ως αποτέλεσμα μια ορισμένη αύξηση του GMV. Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι η GMV το οικονομικό έτος 2024 ανέρχεται σε 1,43 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 43% από έτος σε έτος. Η οικονομική έκθεση επεσήμανε ότι τα αυτοδιαχειριζόμενα προϊόντα είναι ο κύριος μοχλός ανάπτυξης της Oriental Selection.

Ταυτόχρονα, οδήγησε επίσης σε ταχεία ανάπτυξη της ζωντανής μετάδοσης της Oriental Selection και των δαπανών πωλήσεων και μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου που λειτουργούν μόνοι τους, οι οποίες αυξήθηκαν κατά 174,5% από έτος σε έτος σε 870 εκατομμύρια γιουάν το οικονομικό έτος 2024, σε σύγκριση με 320 εκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι.

02

Μετά από ένα χρόνο Douhu, οι προσπάθειες για ζωντανή μετάδοση Taobao, ζωντανή μετάδοση λογαριασμού βίντεο και ζωντανή μετάδοση APP απέδειξαν ότι,Ο Yu Minhong φυσικά κατάλαβε ότι μεταξύ των διαδικτυακών καναλιών, ο Douyin του έφερε τα μεγαλύτερα οφέλη.

Η οικονομική έκθεση για το οικονομικό έτος 2024 ανέφερε επίσης σαφώς ότι το GMV της Dongfang Selection Douyin αντιπροσώπευε την πλειοψηφία του συνολικού GMV και το GMV της εφαρμογής (δηλαδή η δική της APP) αντιπροσώπευε το 8,4% και άλλα κανάλια ζωντανής μετάδοσης δεν αναφέρθηκαν.

Φαίνεται ξεκάθαρα ότι από φέτος η Oriental Selection και η Douyin συνεργάστηκαν περισσότερο, ειδικά μετά την ίδρυση της Hui Peer.

Στις αρχές του τρέχοντος έτους, η Oriental Selection δοκίμασε την υπηρεσία "ωριαίας παράδοσης" στο Douyin και εισήλθε επίσημα στην ωριαία υπηρεσία παράδοσης της Douyin τον Απρίλιο. Αναζητήστε "Oriental Selection" στη σελίδα λειτουργίας Douyin Hourly Express για να εισέλθετε στη σελίδα Oriental Selection Hourly Express. Επιπλέον, μπορείτε επίσης να εισέλθετε στη σελίδα απευθείας από το κατάστημα του λογαριασμού Oriental Selection.

Η ωριαία υπηρεσία παράδοσης της Oriental Select μπορεί να χρησιμοποιηθεί μόνο στο Douyin.Δεν έχει ακόμη κυκλοφορήσει σε άλλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Oriental Selection APP, το JD.com και το Taobao. Η τρέχουσα επιχείρηση καλύπτει μόνο τμήματα των δύο μεγάλων πόλεων της Σαγκάης και του Πεκίνου.

Πηγή εικόνας: Oriental Selection Hourly (πλατφόρμα Douyin)

"Πρόσφατα, ανακάλυψα ότι πολλοί σύνδεσμοι στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Oriental Selection προέρχονται από το Douyin Supermarket, στην πραγματικότητα, από τις αρχές Αυγούστου, οι θαυμαστές του Oriental Selection έχουν παρατηρήσει ότι ο αριθμός των συνδέσμων του Douyin Supermarket εμφανίζεται στη ζωντανή μετάδοση του Oriental Selection." το δωμάτιο αυξάνεται.

Το Douyin Supermarket είναι μια επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου Douyin και η επιχείρηση άμεσων λιανικών πωλήσεων της Douyin θα λανσαριστεί το πρώτο τρίμηνο του 2023. Τα περισσότερα από τα προϊόντα που πωλούνται είναι "παράδοση επόμενης ημέρας". Μέχρι στιγμής, ο κορυφαίος λογαριασμός του Douyin Supermarket έχει 6,45 εκατομμύρια θαυμαστές, αλλά τα δεδομένα εκπομπής του καταστήματος δεν είναι εντυπωσιακά. Για παράδειγμα, τον Ιούλιο, το Douyin Supermarket έφερε συνολικά 5 έως 7,5 εκατομμύρια γιουάν σε αγαθά, με μέσο ημερήσιο όγκο πωλήσεων. από 100.000-250.000 γιουάν.

Στις 19 Αυγούστου, η Oriental Selection πραγματοποίησε μια ειδική ζωντανή μετάδοση των επιδοτήσεων για το Douyin Supermarket.Έρχονταν 9,02 εκατομμύρια άνθρωποι, με συνολικές πωλήσεις από 2,5 εκατομμύρια έως 5 εκατομμύρια γιουάν. Μετά από αυτό, για πολλές συνεχόμενες ημέρες, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης της Dongfang Selection κυκλοφόρησε πολλά προϊόντα Douyin Supermarket και οι παρουσιαστές παρουσίαζαν συχνά τον μηχανισμό κουπονιών του Douyin Supermarket στους χρήστες του Διαδικτύου στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης και δίδασκαν στους χρήστες του Διαδικτύου πώς να λαμβάνουν κουπόνια και να κάνουν παραγγελίες.

"Το δικό μας αποστέλλεται από το σούπερ μάρκετ Douyin. Πρέπει να είναι αλήθεια. Η παράδοση είναι πολύ γρήγορη. Αν το αγοράσετε σήμερα, πιθανότατα θα το παραλάβετε την επόμενη μέρα. Αν χρειαστεί μια μέρα, θα φτάσει την τρίτη μέρα. Εάν κάνετε μια παραγγελία στο σούπερ μάρκετ Douyin αυτή τη στιγμή, μερικά από αυτά έχουν κουπόνια και αυτά τα κουπόνια δεν δίνονται από εμάς." Κατά τη διάρκεια μιας μικρής ζωντανής μετάδοσης στην Εσωτερική Μογγολία στις 20 Αυγούστου, ο παρουσιαστής Tianquan παρουσίασε ακόμη λεπτομερώς τα προϊόντα του Douyin Supermarket.

Η συνεργασία με το Douyin Supermarket, η ζωντανή ροή είναι μόνο μία πτυχή. Επί του παρόντος, τα αυτοχειριζόμενα προϊόντα της Dongfang Selection που μπορείτε να αγοράσετε στο σούπερ μάρκετ Douyin είναι χάρτινα ρολά και δημοφιλή ψητά λουκάνικα. Εάν κάνετε κλικ στη σελίδα λεπτομερειών προϊόντος του αυτοχειριζόμενου κυλιόμενου χαρτιού της Dongfang Selection, μπορείτε να δείτε τις λέξεις "Douyin Supermarket Self-operated" και μπορείτε να απολαύσετε την υπηρεσία παράδοσης της επόμενης ημέρας του Douyin Supermarket.

Πηγή: Douyin Supermarket

Ανεξάρτητα από το αν είναι η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης Douyin της Dongfang Selection ή η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης Douyin των αυτοχειριζόμενων προϊόντων της Dongfang Selection, υπάρχει μόνο ένας σύνδεσμος για το προαναφερθέν κυλιόμενο χαρτί, το οποίο προέρχεται από το Douyin Supermarket και όχι από το ίδιο -λειτουργεί κατάστημα Oriental Selection. Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτό το κυλιόμενο χαρτί δεν είναι διαθέσιμο στο δικό του APP της Oriental Selection.

Πηγή εικόνας: Αίθουσα ζωντανής μετάδοσης αυτολειτουργούμενου προϊόντος Oriental Selection

Ξέρετε, για πολύ καιρό, τα αυτοχειριζόμενα προϊόντα της Dongfang Selection πωλούνταν σταθερά στα χέρια της. Είτε ανοίγετε μια αίθουσα ζωντανής μετάδοσης και αποθηκεύετε στο Douyin, ανοίγετε ένα κατάστημα και ζωντανή μετάδοση στο Taobao, είτε ανοίγετε ένα κατάστημα στο JD.com, το Pinduoduo κ.λπ., τα προϊόντα που λειτουργούν μόνοι σας πωλούνται στο επίσημο κατάστημα της Oriental Selection και έχουν δεν έχουν εισαχθεί σε διαδικτυακά σούπερ μάρκετ τρίτων. Η είσοδος στο Douyin Supermarket αυτή τη φορά σημαίνει επίσης ότι η συνεργασία μεταξύ της Oriental Selection και της Douyin έχει γίνει πιο στενή.

Ο Zhan Junhao, ιδρυτής της Fujian Huace Brand Positioning Consulting, ανέλυσε ότι από την προοπτική της εταιρικής στρατηγικής της Dongfang Selection, η κυκλοφορία των αυτοδιαχειριζόμενων προϊόντων της στο Douyin Supermarket είναι αναμφίβολα ένα σημαντικό μοντέλο για την εμβάθυνση της συνεργασίας των δύο πλευρών.Τοποθετώντας αυτόνομα προϊόντα στο Douyin Supermarket, η Oriental Selection μπορεί να προσεγγίσει πιο άμεσα ομάδες-στόχους καταναλωτών, επιταχύνοντας έτσι την ανάπτυξη των πωλήσεων.

Ο Zhuang Shuai, ειδικός στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου λιανικής και ιδρυτής της Bailian Consulting, επεσήμανε επίσης ότι η Dongfang Selection, ως ταχέως κινούμενη επωνυμία καταναλωτικών αγαθών, μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις του Douyin Supermarket, οι προμήθειες καναλιών τις δικές της πωλήσεις και κέρδη.

Ο Yu Minhong έχει στοιχηματίσει ξανά στο Douyin Τους τελευταίους έξι μήνες, η Oriental Selection έχει ανοίξει πολλούς λογαριασμούς στο Douyin και έχει ξεκινήσει ζωντανές μεταδόσεις. που εστιάζει στην κατανάλωση των νέων όταν ήμουν νέος, το Oriental Selection Clothing, το οποίο επικεντρώθηκε στα ρούχα και το Oriental Selection Hourly, το οποίο επικεντρώθηκε στην ωριαία παράδοση.

Πηγή εικόνας: Αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Douyin Oriental Selection

Στις 22 Αυγούστου, ο λογαριασμός Oriental Selection Fresh Food ξεκίνησε μια ζωντανή μετάδοση Μια σειρά από παρουσιαστές της Oriental Selection όπως οι Xiaoqi, yoyo, Tianquan κ.λπ. εμφανίστηκαν στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης για να φέρουν προϊόντα. Σε μια μέρα, προσέλκυσε περισσότερους από 5 εκατομμύρια ανθρώπους, φέρνοντας αγαθά που κυμαίνονται από 5 εκατομμύρια έως 7,5 εκατομμύρια γιουάν.

03

Η κίνηση της Oriental Selection για τη συρρίκνωση της ζωντανής ροής του Taobao πραγματοποιήθηκε τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους Υπολογίζοντας την ώρα, ο Yu Minhong είχε ήδη συζητήσει τον χωρισμό με τον Dong Yuhui και ο Hui Peer είχε ήδη αποφασίσει να γίνει ανεξάρτητος.Μετά την επίλυση των προβλημάτων στη διαχείριση του προσωπικού, ο Yu Minhong επικεντρώθηκε στις αλλαγές στην επιχειρηματική πλευρά, συρρικνώνοντας την επιχειρηματική γραμμή και εστιάζοντας στην κύρια επιχείρηση - ζωντανή μετάδοση Douyin.

«Αν και η τρέχουσα συνεργασία με τον Douyin είναι ακόμα ασταθής, ο Yu Minhong δεν θα στοιχηματίσει όλες του τις ελπίδες στην πλατφόρμα Douyin Για το επόμενο βήμα μετά την επιστροφή στο Douyin, ο Yu Minhong βρήκε μια νέα διέξοδο. κίνηση, και το άλλο σκέλος είναι προϊόν «Μια εταιρεία που βασίζεται αποκλειστικά στην επισκεψιμότητα είναι σαν μια εταιρεία εκπαίδευσης που βασίζεται αποκλειστικά στις διαλέξεις των δασκάλων, τότε αυτή η εκπαιδευτική εταιρεία θα πρέπει να είναι πολύ ασταθής. ”

Και αυτό το σκέλος κίνησης προφανώς δεν περιορίζεται στην οικονομική έκθεση της Douyin Selection, η οποία εξήγησε ότι όσον αφορά το ηλεκτρονικό εμπόριο, η Oriental Selection έχει επιτύχει σταθερή ανάπτυξη στα κανάλια Tmall, JD.com, Pinduoduo και Xiaohongshu ταχεία ανάπτυξη.

Δηλαδή,Η επιχείρηση αιθουσών ζωντανής μετάδοσης της Oriental Selection επέστρεψε στο Douyin και τα προϊόντα της που διαχειρίζονται μόνοι της εξακολουθούν να λειτουργούν σε όλες τις πλατφόρμες.Ταυτόχρονα, αυτό είναι επίσης ένα άλλο σκέλος της Oriental Selection: αυτοχειριζόμενα προϊόντα, και για τα αυτοχειριζόμενα προϊόντα, ο απώτερος στόχος της Oriental Selection μπορεί να είναι: η συγκριτική αξιολόγηση έναντι του Sam’s Club.

Ο Yu Minhong είπε στη συνεδρίαση των μετόχων στις 26 Ιουλίου ότι στο μέλλον σκοπεύει να βασιστεί στα περίπου 800 σημεία διδασκαλίας της New Oriental για να εξερευνήσει ένα online και offline μοντέλο για να δημιουργήσει ένα κατάστημα εμπειρίας μελών Oriental Select. Το τέταρτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2024, ο συνολικός αριθμός των New Oriental σχολείων και κέντρων μάθησης ήταν 1.025. Αυτό είναι το επόμενο όραμα του Yu Minhong: να αξιολογήσει τον Sam ή ακόμα και να το ξεπεράσει.

Για το Dongfang Selection, το πλεονέκτημα δεν έγκειται μόνο στα καταστήματα εκτός σύνδεσης, αλλά και στην ωριμότητα των αυτολειτουργούμενων προϊόντων. Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι μέσα σε δύο χρόνια, η Oriental Selection κυκλοφόρησε 488 SKU αυτοδιαχειριζόμενων προϊόντων Το οικονομικό έτος 2024, τα αυτοδιαχειριζόμενα προϊόντα αντιπροσώπευαν περίπου το 40% του συνολικού GMV.

Η Dongfang Selection πρέπει να επικεντρωθεί στη ζωντανή μετάδοση Douyin και να ανοίξει καταστήματα εκτός σύνδεσης για να λύσει την τρέχουσα κρίση.

Ωστόσο, αυτή τη στιγμή, η Oriental Selection χρειάζεται ακόμη να λύσει το τρέχον πρόβλημα αναταραχής προσωπικού που αντιμετωπίζει. Σύμφωνα με την Beijing Business Daily, μετά την ανεξαρτησία του With Fai, ορισμένοι άγκυρες και παρασκηνιακά μέλη της Oriental Selection μπορεί να βρεθούν αντιμέτωποι με μια κατάσταση «διαλέξτε ένα». Και αυτό μπορεί επίσης να συμβεί μεταξύ των ανώτερων υπαλλήλων.

Ο Yu Minhong είχε δηλώσει κάποτε ότι ο ίδιος και η New Oriental δεν θα συμμετάσχουν σε καμία κεφαλαιακή επιχείρηση, επένδυση και ανάπτυξη της Hui Peer τώρα ή σε οποιαδήποτε στιγμή στο μέλλον. Μετά τις βιομηχανικές και εμπορικές αλλαγές, ο Yu Minhong ως κύριος μέτοχος και πραγματικός ελεγκτής της Hehui Peering έχει πράγματι εξαφανιστεί και αντικαταστάθηκε από τον Dong Yuhui ως κύριο μέτοχο και πραγματικό ελεγκτή.

Ωστόσο, σύμφωνα με τον Qichacha, μεταξύ του βασικού προσωπικού, ο Wang Jielin, ο οποίος είναι ο οικονομικός υπεύθυνος του Hehui Pingtong, δεν έχει εξαφανιστεί από το Hehui Pingtong. Στις πρώτες μέρες της ίδρυσης του Youhui Peer, ο Wang Jielin υπηρέτησε ως οικονομικός διευθυντής.

Σύμφωνα με πληροφορίες της Aiqicha, ο Wang Jielin υπηρετεί επίσης ως ανώτερο στέλεχος των Oriental Selection (Beijing) Technology Co., Ltd., Hehui Pingtong (Beijing) Technology Co., Ltd., και Oriental Selection (Zhuhai) Tourism Culture Co., Ltd. . Η ταυτότητα υψηλότερου επιπέδου του Wang Jielin είναι ο υπεύθυνος της γραμμής οικονομικής διαχείρισης της Dongfang Selection.

Προφανώς, υπάρχουν ακόμη πολλά προβλήματα που πρέπει να λυθούν από την Dongfang Selection. Για τον 62χρονο Yu Minhong, ο οποίος εδώ και καιρό ήθελε να συνταξιοδοτηθεί, δεν είναι ακόμα σαφές πόσα χρόνια θα πρέπει να υπηρετήσει ως Διευθύνων Σύμβουλος για να μπορέσει να οδηγήσει την Oriental Selection σε μια σταθερή πορεία ανάπτυξης όπως αυτή της New Oriental μετά την καταχώριση.