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Oriental Screening hat einen Finanzbericht für das Geschäftsjahr 2024 vorgelegt, der gut aussieht. In diesem Geschäftsjahr betrug der Umsatz von Oriental Selection 7,07 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 56,8 % gegenüber dem Vorjahr; der den Eigentümern des Unternehmens zuzurechnende Gewinn betrug 1,72 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 77 % gegenüber dem Vorjahr; betrug etwa 2,18 Milliarden Yuan, was einer Steigerung gegenüber dem Vorjahr um etwa das 1-fache entspricht.

Quelle: Finanzbericht von Oriental Selection

Aber wenn man sich den Finanzbericht genau anschaut, sieht man dasDas erhebliche Wachstum des Umsatzes und Nettogewinns von Oriental Selection war größtenteils auf den Verkauf des Bildungsgeschäfts an New Oriental zurückzuführen.Der Nachsteuergewinn von 1,3 Milliarden Yuan aus dem Verkauf des Bildungsgeschäfts von Oriental Selection wurde in der Gewinn- und Verlustrechnung von Oriental Selection für das Geschäftsjahr konsolidiert.

Wenn man nur das E-Commerce-Geschäft betrachtet, ist die Situation von Oriental Selection in diesem Finanzquartal nicht optimistisch.

Im Geschäftsjahr 2024 stiegen die Einnahmen aus den selbst betriebenen Produkten und dem E-Commerce-Geschäft mit Live-Übertragungen von Oriental Selection im Jahresvergleich um 68,1 % auf 6,5 Milliarden Yuan, aber die Umsatzkosten stiegen noch schneller und verdoppelten sich von 2,4 Milliarden Yuan auf 4,8 Milliarden Yuan und die Bruttogewinnmarge stieg im Vergleich zum Vorjahr von 38,2 % auf 25,9 %.

In Verbindung mit Faktoren wie einem Anstieg der Vertriebs- und Marketingkosten um 174,5 % gegenüber dem Vorjahr auf 870 Millionen Yuan verzeichnete der bereinigte Nettogewinn aus selbst betriebenen Produkten und Live-Übertragungs-E-Commerce ein negatives Wachstum und sank von 920 Millionen Yuan im Jahr Vorjahr auf 710 Millionen Yuan.

Der Grund für das negative Wachstum könnte Yu Minhongs „Fear-out“-Strategie sein. In der zweiten Hälfte des letzten Jahres beschleunigte Yu Minhong sein Tempo beim „Aufrütteln“. Allerdings hat „Douyin“ die Finanzdaten von Oriental Selection nach unten gezogen und das Auftragsvolumen von Douyin verteilt.

Obwohl im Geschäftsjahr 2024 die Zahl der Douyin-Bestellungen von Oriental Selection im Vergleich zum Vorjahr um 33 % auf 181 Millionen Bestellungen stieg, ist dies die Zahl der Bestellungen zusammen mit Hui Peer. Ab der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2024 ist die Zahl der Bestellungen von Douyin im Jahresvergleich um 15 % auf 59,6 Millionen Bestellungen gesunken, verglichen mit 70,2 Millionen Bestellungen in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2023.Wenn es sich nicht erholt, wird der Markt von Dongfang Selection verloren gehen.

Die Situation, mit der sich Dongfang Selection konfrontiert sieht, ist, dass der Anteil selbst betriebener Produkte am GMV von 30 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres auf 40 % gestiegen ist, die Bruttogewinnmarge jedoch auch in Zukunft auf 25,9 % gesunken ist; durch die Veräußerung von Hui Peer einen großen Teil des Umsatzes und Gewinns verlieren. Im Finanzbericht wurde erwähnt, dass im Geschäftsjahr 2024 der GMV von Dongfang Selection Douyin den Großteil des gesamten GMV ausmachte und der GMV der Anwendung (d. h. der eigenen APP) 8,4 % ausmachte und andere Kanäle nicht erwähnt wurden . In diesem Fall sollte Dongfang Selection seine Bemühungen darauf konzentrieren, die Plattform mit dem größten Gewinn zu schaffen und das Schlachtfeld zu verkleinern.

Yu Minhong spürte offensichtlich schon seit langem die Kälte und begann, sich in sein Basislager zurückzuziehen und nach Douyin zurückzukehren.

Am 26. Juli dieses Jahres, einen Tag nach dem Zusammenschluss von Cutting und Hui, sagte Yu Minhong in einer Telefonkonferenz zum Aktionärsaustausch, dass die derzeitige wichtigste Live-Übertragungsplattform von Oriental Screening Douyin sei und die Zusammenarbeit mit Douyin in Zukunft enger sein werde. Ich verfolge auch Douyin. Das Top-Management von Dongfang Selection hat kontinuierlich den Wunsch geäußert, Douyin weiterzuentwickeln, daher ist zu erwarten, dass Oriental Selection in Zukunft bei verschiedenen Aktivitäten enger mit Douyin zusammenarbeiten wird bessere Ergebnisse durch Douyin-Unterstützung.“

Dies ist auch Yu Minhongs zweite Managementreform nach der Abspaltung von „Walking with Fai“.

Alphabet stellte fest, dass die Zusammenarbeit mit Douyin gestärkt wurde,Oriental Selection hat die Live-Übertragung von Taobao ausgesetzt.

Die letzte Wiederholung des Live-Übertragungsraums von Oriental Selection Taobao fand am 20. Juni statt. Seitdem gab es keine Live-Übertragung und es wurden noch keine Pläne für eine Live-Übertragung auf Taobao bekannt gegeben. Als Reaktion auf die oben genannte Aussetzung bat Alphabet Oriental Selection und Taobao Live um eine Bestätigung. Zum Redaktionsschluss hat keine der Parteien geantwortet.

Quelle: Oriental Selection Taobao Live Room

Wissen Sie, Ende August letzten Jahres, einen Monat nachdem Douyin in die Suspendierungskrise geraten war, hatte Oriental Selection einen hochkarätigen Auftritt im Live-Übertragungsraum von Taobao und vervollständigte damit Taobao von Oriental Selection Debüt.

Die Gründe, warum Oriental Screening sich für Taobao Live entschieden hat, sind nichts anderes als „die Zerbrechlichkeit einer einzelnen Plattform“ und „das Streben nach der Entwicklung neuen Datenverkehrs“. Die Aussetzung von Oriental Selection weniger als ein Jahr nach der Taobao Live-Übertragung bedeutete auch den anfänglichen Ausfall der Live-Übertragung von Yu Minhong auf allen Plattformen. Durch die Straffung des Live-Übertragungsgeschäfts ist Douyin erneut Yu Minhongs einzige Wahl für Live-Übertragungsplattformen Dritter (mit Ausnahme der selbst betriebenen APP von Dongfang Selection).

Was mit bloßem Auge sichtbar ist, ist dasDie Beziehung zwischen Oriental Selection und Douyin wird immer enger.

Am Abend des 19. August veranstaltete Oriental Selection in Zusammenarbeit mit Douyin Supermarket eine Live-Übertragung, die der offiziellen Subvention von Douyin Supermarket gewidmet war. An diesem Abend waren im Live-Übertragungsraum 186 Produkte online. Neben Büchern, selbst betriebenen Produkten von Oriental Selection und Douyin-Flagship-Store-Produkten machten Douyin-Supermarktprodukte mit 84 Produkten fast die Hälfte des Marktes aus und übertrafen damit die Anzahl der Produkte Selbst betriebene Produkte in den Regalen von Oriental Selection, die frische Lebensmittel, Snacks, Dinge des täglichen Bedarfs, kleine Haushaltsgeräte und andere Bereiche abdecken.

Die Zusammenarbeit zwischen Oriental Selection und Douyin endet hier nicht.Douyin Hourly ist die einzige E-Commerce-Plattform, auf der Oriental Select Hourly etabliert ist. Douyin Supermarket ist außerdem der einzige selbst betriebene Supermarkt auf einer E-Commerce-Plattform eines Drittanbieters, der die selbst betriebenen Produkte von Oriental Selected in die Regale bringt.

Auch die Haltung von Oriental Selection gegenüber Live-Übertragungskanälen im Finanzbericht für das Geschäftsjahr 2024 ist eine Überlegung wert. In Bezug auf die Betriebsstrategie der gesamten Plattform erwähnte Oriental Selection das stetige Wachstum der Kanäle Tmall, JD.com, Pinduoduo und Xiaohongshu im Hinblick auf den Regal-E-Commerce, aber in Bezug auf Live-Streaming-Kanäle erwähnte es nur das Wachstum der Kanäle Douyin und hat Taobao Live und Free APP nicht erwähnt. Darüber hinaus erwähnte Oriental Selection auch, dass in Zukunft mehr als 10 vertikale Konten zu Douyin hinzugefügt werden.

Quelle: Finanzbericht von Oriental Selection

Mit der Trennung von Peer to the Fai musste Oriental Selection einen weiteren Schritt nach vorne machen. Nachdem es ein Jahr lang gegangen war, konzentrierte es sich bei seiner Rückkehr immer noch auf Douyin.

01

Ein Jahr nachdem Yu Minhong populär geworden war, versuchte er, den Douyin-Live-Übertragungsraum zu verlassen und „erschien“ dreimal auf anderen Live-Übertragungsplattformen, und der Stand von Oriental Selection wurde immer größer.

Anfang Juli 2023 startete Oriental Selection seine eigene APP-Live-Übertragung, und Yu Minhongs Live-Übertragung erschien gleichzeitig in den Live-Übertragungsräumen von Douyin und seiner eigenen APP. Damals war Yu Minhong voller Zuversicht hinsichtlich der Einführung des Dual-Plattform-Rundfunks: „Ich werde auch in Zukunft auf Dual-Plattformen senden.“

Bildquelle: Der eigene APP-Live-Übertragungsraum von Oriental Selection

Seitdem hat die Oriental Selection APP mehrere Live-Übertragungsräume eröffnet, darunter „Oriental Selection“, „Book Number“, „See the World“, „Jian Jin Jiu“ und andere Live-Übertragungsräume, die mit dem Douyin identisch sind Matrix und den einzigartigen Live-Übertragungsraum „Member Store“. Anschließend eröffnete Oriental Selection auch Live-Übertragungsräume wie „Zhen Haokan“ und „Mountain and River Treasures“.

Aber,Nicht einmal einen Monat nach dem Start seiner eigenen APP zeigte Douyin Oriental Selection eine „gelbe Karte“.Ende Juli 2023 mussten der selbst betriebene Produktladen Douyin und der selbst betriebene Produkt-Live-Übertragungsraum von Dongfang Selection den Betrieb für drei Tage einstellen. Die Aussetzung überraschte auch Oriental Selection und sie beschlossen vorübergehend, eine 15-prozentige Rabattaktion auf ihrer eigenen APP durchzuführen.

Auf das Verbot des Live-Übertragungsraums gab es keine offizielle Reaktion. Ein Douyin nahestehender Insider sagte jedoch gegenüber Alphabet, dass der Hauptgrund für das Verbot von Geschäften und Live-Übertragungsräumen bei Dongfang Selection die „Mehreröffnung“ sei, d. Derselbe Live-Übertragungsraum verwendet dieselbe Live-Übertragungsquelle in Douyin und Ihre eigene APP, was nicht auf allen Plattformen zulässig ist.

Nur einen Monat nach Eintritt der Suspensionskrise, also Ende August 2023,Oriental Selection betrat den Live-Übertragungsraum von Taobao mit großem Profil. Yu Minhong, gekleidet in eine weiße Kochuniform, trat erneut im Live-Übertragungsraum von Taobao auf.An diesem Tag überstieg der Gesamtumsatz des Live-Übertragungsraums 100 Millionen Yuan, was einem Viertel des Monatsumsatzes von Douyin zur Zeit von Oriental Selection entsprach.

Quelle: Oriental Selection Taobao Live Room

Yu Minhong ist voller Energie und der „Chu Dou“-Stand wird immer größer. Zu diesem Zeitpunkt beabsichtigte Oriental Selection, mit der Ausstrahlung auf dem Videokonto zu beginnen. Laut „City Circle“-Berichten schickte Oriental Screening im Jahr 2023 zwei Vizepräsidenten zu WeChat, um die Frage der Eingewöhnung in das Videokonto zu besprechen. Laut mit der Angelegenheit vertrauten Personen kann WeChat zwar auch gerne mit der Ausstrahlung beginnen, es wurde jedoch klargestellt, dass es keine Verkehrsunterstützung gibt und nicht täglich anders behandelt wird.

Tatsächlich startete Oriental Selection bei seiner Gründung die Live-Übertragung auf der Video-Account-Plattform. Laut der E-Commerce-Zeitung Pro trat Yu Minhong im März 2022 im Live-Übertragungsraum von Oriental Selection Video Account vor 100.000 Zuschauern auf. Oriental Selection stellte jedoch die Live-Übertragung seines Videokontos ein, nachdem Douyin populär wurde und populär wurde.

Oriental Selection, das die Live-Übertragung seines Videokontos eingestellt hatte, beschloss, das Wasser im Jahr 2024 erneut zu testen. Am 5. Februar 2024 erschien Yu Minhong erneut im Live-Übertragungsraum des Videokontos von Oriental Selection, allerdings handelte es sich nicht um eine Live-Übertragung, sondern um ein Wiederholungsvideo von „Yu Minhong und Feng Feng im Gespräch mit dem Schriftsteller Yu Shicun“.Der Slogan lautet: „Das Videokonto wird zum ersten Mal eröffnet und weitere 20.000 rote Umschläge werden verteilt.“

Bildquelle: Oriental Selection Video Account

Innerhalb eines Jahres startete Oriental Selection die APP-Liveübertragung, die Taobao-Liveübertragung und die Liveübertragung des Testvideokontos, was als umfassender Angriff bezeichnet werden kann. Unter dem Gesichtspunkt des tatsächlichen Nutzens wurden jedoch keine übermäßigen Renditen erzielt.

Nachdem die Suspendierungskrise vorüber ist, führen die mehreren Live-Übertragungsräume der Oriental Selection APP, die mit der Douyin-Matrix identisch sind, selten Live-Übertragungen auf zwei Plattformen durch, und die täglichen Übertragungen erfolgen immer noch hauptsächlich auf Douyin. In der eigenen APP werden mit Ausnahme des Mitgliedershops, der hauptsächlich Live-Übertragungen durchführt, alle anderen Inhalte wiedergegeben.Die Zahl der täglichen Online-Nutzer im APP-Live-Übertragungsraum beträgt weniger als tausend, was auch den anfänglichen Misserfolg des eigenen APP-Live-Übertragungsgeschäfts von Oriental Selection bedeutet.

Was den Live-Übertragungsraum Taobao von Oriental Selection betrifft, so sank der Verkehr bereits einen Monat nach dem Betreten von Taobao rapide, von 10 Millionen Aufrufen auf 3 Millionen bis 5 Millionen Aufrufe. Nach einem Betriebsjahr hat der Live-Übertragungsraum Taobao von Oriental Selection 5,6 Millionen Fans. Das ist weit entfernt von den 10 Millionen Followern von Luo Yonghao in einem Monat nach seinem Beitritt zu Taobao.Am 20. Juni dieses Jahres wurde der Live-Übertragungsraum Oriental Selection Taobao für zwei Monate gesperrt.

Der Plan, die Live-Übertragung des Videokontos wieder aufzunehmen, wurde bereits nach einem Tag auf Eis gelegt.Zur Wiederholung dieses Gesprächs gab es nur mehr als 20 Kommentare und die Zahl der Likes betrug weniger als hundert.

Quelle: Finanzbericht von Oriental Selection

Der umfangreiche „Double“-Plan hat zu einer gewissen Steigerung des GMV geführt. Der Finanzbericht zeigt, dass der GMV im Geschäftsjahr 2024 1,43 Milliarden Yuan beträgt, was einem Anstieg von 43 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Finanzbericht wurde darauf hingewiesen, dass selbst betriebene Produkte der Hauptwachstumstreiber von Oriental Selection sind.

Gleichzeitig hat es auch zu einem schnellen Wachstum der Live-Übertragungen und der selbst betriebenen E-Commerce-Vertriebs- und Marketingausgaben von Oriental Selection geführt, die im Geschäftsjahr 2024 im Jahresvergleich um 174,5 % auf 870 Millionen Yuan stiegen 320 Millionen Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

02

Nach einem Jahr Douhu haben Versuche der Live-Übertragung von Taobao, der Live-Übertragung von Videokonten und der Live-Übertragung von APP bewiesen, dassYu Minhong verstand natürlich, dass Douyin ihm unter den Online-Kanälen die größten Vorteile brachte.

Im Finanzbericht für das Geschäftsjahr 2024 wurde auch klargestellt, dass der GMV von Dongfang Selection Douyin den Großteil des gesamten GMV ausmachte und der GMV der Anwendung (also der eigenen APP) 8,4 % und anderer Live-Übertragungskanäle ausmachte wurden nicht erwähnt.

Es ist deutlich zu erkennen, dass Oriental Selection und Douyin seit diesem Jahr stärker zusammengearbeitet haben, insbesondere nach der Gründung von Hui Peer.

Zu Beginn dieses Jahres testete Oriental Selection den Service „stündliche Lieferung“ auf Douyin und nahm im April offiziell am stündlichen Lieferservice von Douyin teil. Suchen Sie auf der Funktionsseite von Douyin Hourly Express nach „Oriental Selection“, um die Seite „Oriental Selection Hourly Express“ aufzurufen. Darüber hinaus können Sie die Seite auch direkt über den Kontospeicher „Oriental Selection Hourly Express“ aufrufen.

Der stündliche Lieferservice von Oriental Select kann nur auf Douyin genutzt werden.Auf anderen E-Commerce-Plattformen wie Oriental Selection APP, JD.com und Taobao wurde es noch nicht eingeführt. Das aktuelle Geschäft umfasst nur Teile der beiden Großstädte Shanghai und Peking.

Bildquelle: Oriental Selection Hourly (Douyin-Plattform)

„Kürzlich habe ich herausgefunden, dass viele Links im Live-Übertragungsraum von Oriental Selection von Douyin Supermarket stammen.“ Tatsächlich beobachten Fans von Oriental Selection seit Anfang August, dass die Anzahl der Links von Douyin Supermarket in der Live-Übertragung von Oriental Selection zunimmt Der Raum nimmt zu.

Douyin Supermarket ist ein Geschäft des Douyin E-Commerce und des Instant-Einzelhandelsgeschäfts. Es wird im ersten Quartal 2023 eröffnet. Bei den meisten verkauften Produkten handelt es sich um „Lieferung am nächsten Tag“. Derzeit hat der Flaggschiff-Account von Douyin Supermarket 6,45 Millionen Fans, aber die Daten zur Filialeberichterstattung sind nicht beeindruckend. Im Juli brachte Douyin Supermarket beispielsweise insgesamt 5 bis 7,5 Millionen Yuan an Waren ein, bei einem durchschnittlichen täglichen Umsatzvolumen von 100.000 bis 250.000 Yuan.

Am 19. August veranstaltete Oriental Selection eine spezielle Live-Übertragung der Subventionen für den Douyin-Supermarkt.9,02 Millionen Menschen strömten herein, der Gesamtumsatz lag zwischen 2,5 und 5 Millionen Yuan. Danach brachte der Live-Übertragungsraum von Dongfang Selection viele Tage hintereinander mehrere Produkte von Douyin Supermarket auf den Markt, und Moderatoren stellten den Internetnutzern im Live-Übertragungsraum häufig den Coupon-Mechanismus von Douyin Supermarket vor und brachten den Internetnutzern bei, wie sie Coupons erhalten und Bestellungen aufgeben können.

„Unsere Ware wird vom Douyin-Supermarkt verschickt. Das muss wahr sein. Die Lieferung erfolgt sehr schnell. Wenn Sie sie heute kaufen, erhalten Sie sie höchstwahrscheinlich am nächsten Tag. Wenn es einen Tag dauert, kommt sie am dritten Tag an. Wenn Sie geben derzeit eine Bestellung im Douyin-Supermarkt auf. Einige von ihnen haben Gutscheine, und diese Gutscheine werden nicht von uns selbst ausgestellt. Während einer kleinen Live-Übertragung in der Inneren Mongolei am 20. August stellte Moderator Tianquan die Produkte des Douyin-Supermarkts dennoch ausführlich vor.

Die Zusammenarbeit mit Douyin Supermarket, Live-Streaming ist nur ein Aspekt. Gleichzeitig wurden auch die selbst betriebenen Produkte von Dongfang Selection im Douyin Supermarket eingeführt. Derzeit sind die selbst betriebenen Produkte von Dongfang Selection, die im Douyin-Supermarkt gekauft werden können, Papierrollen und beliebte Grillwürste. Wenn Sie auf die Produktdetailseite des selbstbetriebenen Zigarettenpapiers von Dongfang Selection klicken, sehen Sie die Worte „Douyin Supermarket Self-operated“ und können den Lieferservice von Douyin Supermarket am nächsten Tag genießen.

Quelle: Douyin Supermarkt

Unabhängig davon, ob es sich um den Douyin-Live-Übertragungsraum von Dongfang Selection oder den Douyin-Live-Übertragungsraum der selbst betriebenen Produkte von Dongfang Selection handelt, gibt es nur einen Link zu dem oben genannten Zigarettenpapier, das vom Douyin-Supermarkt stammt, nicht von selbst -betriebenes Geschäft von Oriental Selection. Es ist erwähnenswert, dass dieses Blättchen nicht in der eigenen APP von Oriental Selection verfügbar ist.

Bildquelle: Eigenbetriebener Produkt-Live-Übertragungsraum von Oriental Selection

Wissen Sie, die selbst betriebenen Produkte von Dongfang Selection waren lange Zeit fest in eigener Hand verkauft. Egal, ob Sie einen Live-Übertragungsraum und ein Geschäft auf Douyin eröffnen, ein Geschäft und eine Live-Übertragung auf Taobao eröffnen oder ein Geschäft auf JD.com, Pinduoduo usw. eröffnen, selbst betriebene Produkte werden im offiziellen Geschäft von Oriental Selection verkauft und haben nicht in Online-Supermärkte von Drittanbietern eingegeben. Der Einstieg in den Douyin Supermarket bedeutet dieses Mal auch, dass die Zusammenarbeit zwischen Oriental Selection und Douyin enger geworden ist.

Zhan Junhao, Gründer von Fujian Huace Brand Positioning Consulting, analysierte, dass aus Sicht der Unternehmensstrategie von Dongfang Selection die Einführung seiner selbst betriebenen Produkte im Douyin Supermarket zweifellos ein wichtiges Modell für die beiden Parteien zur Vertiefung der Zusammenarbeit ist.Durch die Platzierung selbst betriebener Produkte im Douyin-Supermarkt kann Oriental Selection die Zielgruppen direkter erreichen und so das Umsatzwachstum beschleunigen.

Zhuang Shuai, Experte für den E-Commerce-Einzelhandel und Gründer von Bailian Consulting, wies auch darauf hin, dass Dongfang Selection als schnelllebige Konsumgütermarke den Umsatz von Douyin Supermarket steigern kann eigene Umsätze und Gewinne.

Yu Minhong hat erneut auf Douyin gesetzt. In den letzten sechs Monaten hat Oriental Selection mehrere Konten auf Douyin eröffnet und mit Live-Übertragungen begonnen. Bisher verfügt Oriental Selection unvollständigen Statistiken zufolge über 16 Konten auf Douyin, darunter Oriental Selection. das sich auf den Konsum von Jugendlichen konzentrierte, als ich jung war, Oriental Selection Clothing, das sich auf Kleidung konzentrierte, und Oriental Selection Hourly, das sich auf das stündliche Liefergeschäft konzentrierte.

Bildquelle: Live-Übertragungsraum von Douyin Oriental Selection

Am 22. August startete der Oriental Selection Fresh Food-Account eine Live-Übertragung. Eine Reihe von Oriental Selection-Moderatoren wie Xiaoqi, Yoyo, Tianquan usw. erschienen im Live-Übertragungsraum, um Produkte mitzubringen. An einem Tag zog es mehr als 5 Millionen Menschen an und brachte Waren im Wert von 5 bis 7,5 Millionen Yuan ein.

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Der Schritt von Oriental Selection, das Live-Streaming in Taobao zu verkleinern, erfolgte im Juni dieses Jahres. Yu Minhong hatte die Trennung bereits mit Dong Yuhui besprochen, und Hui Peer hatte bereits beschlossen, unabhängig zu werden.Nachdem Yu Minhong die Probleme im Personalmanagement gelöst hatte, konzentrierte er sich auf Veränderungen im geschäftlichen Bereich, schrumpfte den Geschäftsbereich und konzentrierte sich auf das Hauptgeschäft – die Live-Übertragung von Douyin.

„Obwohl die aktuelle Zusammenarbeit mit Douyin wunderbar ist, ist sie immer noch instabil.“ Yu Minhong wird nicht alle seine Hoffnungen auf die Douyin-Plattform setzen. Für den nächsten Schritt nach seiner Rückkehr nach Douyin hat Yu Minhong einen neuen Ausweg gefunden: ein Bein Verkehr, und das andere Bein ist das Produkt. „Ein Unternehmen, das sich ausschließlich auf den Verkehr verlässt, ist wie ein Bildungsunternehmen, das sich ausschließlich auf die Vorlesungen von Lehrern verlässt. Wenn es kein zugrunde liegendes Lehrsystem oder Bildungsprodukte gibt, sollte dieses Bildungsunternehmen sehr instabil sein. ”

Und dieser Verkehrszweig beschränkt sich offensichtlich nicht nur auf den Finanzbericht von Douyin Oriental Selection, der im Hinblick auf den Regal-E-Commerce ein stetiges Wachstum in den Kanälen Tmall, JD.com, Pinduoduo und Xiaohongshu erzielt hat und selbst betriebene Produkte bewirbt schnelles Wachstum.

Das heißt,Das Live-Übertragungsraumgeschäft von Oriental Selection ist nach Douyin zurückgekehrt und seine selbst betriebenen Produkte werden weiterhin auf allen Plattformen betrieben.Gleichzeitig ist dies auch ein weiteres Standbein von Oriental Selection: selbst betriebene Produkte, und für selbst betriebene Produkte könnte das ultimative Ziel von Oriental Selection sein: ein Benchmarking mit Sam’s Club.

Yu Minhong sagte auf der Aktionärsversammlung am 26. Juli, dass er in Zukunft auf die rund 800 Lehrpunkte von New Oriental zurückgreifen wolle, um ein Online- und Offline-Modell zum Aufbau eines Oriental Select-Erlebnisshops für Mitglieder zu erkunden. Im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2024 betrug die Gesamtzahl der New Oriental Schulen und Lernzentren 1.025. Dies ist Yu Minhongs nächste Vision: Sam zu messen oder ihn sogar zu übertreffen.

Für Dongfang Selection liegt der Vorteil nicht nur in Offline-Stores, sondern auch in der Reife selbst betriebener Produkte. Der Finanzbericht zeigt, dass Oriental Selection in zwei Jahren 488 SKUs selbst betriebener Produkte auf den Markt gebracht hat. Im Geschäftsjahr 2024 machten selbst betriebene Produkte etwa 40 % des gesamten GMV aus.

Dongfang Selection muss sich auf die Live-Übertragung von Douyin konzentrieren und Offline-Shops eröffnen, um die aktuelle Krise zu lösen.

Derzeit muss Oriental Selection jedoch noch das aktuelle Problem der Personalunruhen lösen. Nach Angaben der Beijing Business Daily könnten nach der Unabhängigkeit von With Fai einige Moderatoren und Mitglieder hinter den Kulissen von Oriental Selection mit einer „Choose One“-Situation konfrontiert sein. Und das kann auch bei leitenden Mitarbeitern passieren.

Yu Minhong erklärte einmal, dass er und New Oriental sich weder jetzt noch in der Zukunft an Kapitaloperationen, Investitionen oder Entwicklungen von Hui Peer beteiligen werden. Nach den industriellen und kommerziellen Veränderungen ist Yu Minhong als Hauptaktionär und tatsächlicher Kontrolleur von Hehui Peering tatsächlich verschwunden und durch Dong Yuhui als Hauptaktionär und tatsächlicher Kontrolleur ersetzt worden.

Allerdings ist laut Qichacha unter den Schlüsselpersonen Wang Jielin, der für Hehui Pingtong zuständige Finanzverantwortliche, nicht aus Hehui Pingtong verschwunden. In den frühen Tagen der Gründung von Youhui Peer fungierte Wang Jielin als Finanzdirektor.

Nach Angaben von Aiqicha ist Wang Jielin außerdem leitender Angestellter von Oriental Selection (Beijing) Technology Co., Ltd., Hehui Pingtong (Beijing) Technology Co., Ltd. und Oriental Selection (Zhuhai) Tourism Culture Co., Ltd . Die übergeordnete Identität von Wang Jielin ist die Person, die für die Finanzmanagementlinie von Dongfang Selection verantwortlich ist.

Offensichtlich gibt es noch viele Probleme, die von Dongfang Selection gelöst werden müssen. Für den 62-jährigen Yu Minhong, der schon lange in den Ruhestand gehen wollte, ist noch unklar, wie viele Jahre er noch als CEO fungieren muss, bevor er Oriental Selection auf eine stabile Entwicklungsspur wie die von New Oriental nach seiner Gründung führen kann Auflistung.