médias américains : commander du poulet épicé chinois n'est pas un problème en arabie saoudite
2024-09-25
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
article de bloomberg du 24 septembre, titre original : y a-t-il des plats à emporter chinois en arabie saoudite ? c'est exact « se mondialiser » est l'une des principales priorités envisagées par les grandes entreprises chinoises. sous la pression de la baisse de leurs marges bénéficiaires dans leur pays, les entreprises chinoises étendent leurs activités à l’étranger. la dernière entreprise en date vient du géant de la livraison de nourriture meituan, qui a déjà démarré ses opérations dans la ville d'al khaj, au centre de l'arabie saoudite, et qui lancera plus tard ses opérations dans la capitale saoudienne, riyad. il s’agit de la première incursion de meituan sur des marchés en dehors de la grande chine.
à l’instar de meituan, un nombre croissant d’entreprises voient un avenir radieux dans le royaume du golfe. ces derniers mois, les entreprises chinoises ont remporté d’énormes contrats pour la construction de centrales photovoltaïques et de développements à usage mixte en arabie saoudite. après avoir reçu un investissement de 2 milliards de dollars d'une entreprise saoudienne, le fabricant d'ordinateurs lenovo est en train d'établir un siège régional en arabie saoudite. la transaction devrait créer 15 000 emplois locaux. cathay pacific airways lancera une nouvelle route directe vers riyad fin octobre, ce qui fera plaisir aux responsables saoudiens qui font la promotion de l'industrie touristique naissante.
il est néanmoins curieux qu’une marque de technologie grand public considère l’arabie saoudite comme une destination privilégiée pour son expansion internationale. pourquoi meituan veut-il pénétrer un marché qui ne compte qu'environ 36 millions d'habitants ? meituan est peut-être attiré par le point de vue des investisseurs selon lequel l’arabie saoudite est « tout comme la chine d’il y a 20 ans » et que la « vision 2030 » de l’arabie saoudite décrite par le prince héritier et premier ministre mohammed ben salmane entraînera des réformes similaires à la réforme et à l’ouverture de la chine. effet.
par exemple, les données démographiques de l’arabie saoudite sont idéales pour que les applications de livraison de nourriture fonctionnent. aujourd’hui, de plus en plus de femmes saoudiennes travaillent et leur taux d’activité est passé de 20 % en 2017 à environ un tiers aujourd’hui. les familles saoudiennes ont certes un revenu disponible plus élevé, mais elles passent de moins en moins de temps à cuisiner. de plus, une société plus tolérante et une population plus jeune se traduiront presque certainement par un désir de cuisine étrangère. plusieurs chaînes internationales ont ouvert leurs portes à riyad, comme le salon de thé cantonais britannique tang cha yuan et le restaurant japonais zuma. sur la version étrangère de meituan de l'application de livraison de nourriture keeta, les utilisateurs peuvent commander du poulet épicé chinois pour 37 riyals saoudiens (1 riyal saoudien équivaut à environ 1,9 yuans).
il ne fait aucun doute que le marché saoudien posera de nouveaux défis à meituan. la chaleur insupportable du royaume et les réglementations qui incitent les habitants à remplacer la main-d’œuvre étrangère ne sont que quelques exemples. il est intéressant de noter que l’entrée des entreprises chinoises en arabie saoudite est à la fois optimiste et nostalgique. beaucoup d’entre nous ont grandi en chine dans les années 1990 et se souviennent encore de l’enthousiasme suscité par l’arrivée des superproductions de kfc et d’hollywood dans le pays. en conséquence, les dirigeants d’entreprises chinois se laissent facilement convaincre par la nouvelle thèse d’investissement concernant l’arabie saoudite. (auteur shuli ren, traduit par wang huicong)
