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le soir du 16 septembre, heure locale, les actions américaines ont ouvert.pommeà un moment donné, il a chuté de près de 3 %. à la clôture, le cours de l'action apple a chuté de 2,78 % à 216,32 dollars par action. sa valeur marchande s'est évaporée de 93,9 milliards de dollars (environ 665,7 milliards de rmb) du jour au lendemain, et sa valeur marchande totale s'élevait à 3,29 billions de dollars.

aux nouvelles, l'analyste de tianfeng international, ming-chi kuo, a déclaré que les ventes en précommande de la série iphone 16 au cours du premier week-end sont estimées à environ 37 millions d'unités, soit environ 12,7 % de moins que les ventes de l'iphone du premier week-end. 15 l’année dernière, la clé est que la série iphone 16 pro est inférieure aux attentes.

ming-chi kuo a souligné que le délai de livraison de la série iphone 16 pro est nettement inférieur à celui de la série 15 pro, en plus de l'augmentation des stocks avant les précommandes, à en juger par la diminution d'une année sur l'autre le premier week-end. ventes, la clé est que la demande est inférieure aux prévisions. il convient de noter que les ventes d’iphone 16 plus et d’iphone 16 du premier week-end ont augmenté, mais leur contribution à l’augmentation globale des expéditions d’iphone a été limitée.

banque d'amériqueetjpmorgan chaseles analystes d'apple et d'autres sociétés ont souligné que le calendrier d'expédition pourrait indiquer que la demande du marché pour les modèles d'iphone 16 pro est inférieure à celle de l'année précédente.

affectées par les nouvelles ci-dessus, les actions de hong kong ont largement chuté le 16 septembre. à la clôture d'hier,technologie qiutaia chuté de 4,33 % à 4,2 hk$ par action ;gaowei électroniquea chuté de 1,44%,groupe tongdaa chuté de 2,82%.alors qu’elle s’élevait à 3 359 milliards de dollars au moment où apple a lancé de nouveaux produits le 9 septembre, la valeur marchande d’apple s’est évaporée de 69 milliards de dollars (environ 490 milliards de yuans) en une semaine.

une analyse de marché précédente prédisait que les fonctionnalités d’intelligence artificielle de la nouvelle série apple iphone 16 aideraient les consommateurs à mettre à niveau leurs appareils, car ces outils ne sont disponibles que sur les modèles plus récents au-dessus de l’iphone 15 pro.

selon un rapport de dan ives, analyste de la banque d'investissement wedbush securities, l'iphone 16 constituera une énorme « opportunité de mise à niveau ». il prédit qu'apple inaugurera un "super cycle" car environ 300 millions d'iphones ont attendu une mise à niveau au cours des quatre dernières années.

un journaliste de china business news a pris la photo au marché de huaqiangbei

cependant, à en juger par la réaction actuelle du marché chinois, il est devenu plus facile que par le passé de « s'approprier des marchandises » via les principaux canaux, et les subventions des grandes entreprises de commerce électronique augmentent également. dans la boutique phare officielle de l'apple store tmall, la série iphone 16 en version standard dispose toujours du premier lot de fournitures quelque temps après le début des précommandes. indépendamment des canaux officiels ou des revendeurs agréés, le décalage entre les vendeurs de la série iphone 16 dans la préparation des stocks et. la livraison semble augmenter et disparaître.

le 13 septembre, sur la plateforme douyin, des comptes présentés sur plusieurs pages en tant que « revendeurs agréés apple » ont commencé une diffusion en direct. les principaux arguments de vente présentés par le présentateur étaient la mise à niveau de la fonction appareil photo de l'iphone 16, l'amélioration de la durée de vie de la batterie et les multiples options de couleurs. . chaque diffusion en direct le nombre de personnes en ligne lors de la diffusion en direct variait de 5 000 à 10 000. les informations de la page montraient que les iphone 16 commandés par les consommateurs dans la salle de diffusion en direct seraient expédiés les uns après les autres à 8 heures du matin le 20 septembre. sera expédié au plus tard le 22 septembre, tout retard de livraison entraînera une indemnisation. en outre, les journalistes ont vérifiéjingdongselon la plateforme, le délai estimé d’expédition et de livraison de l’iphone 16 dans la région de pékin est le 20 septembre, ce qui est synchronisé avec l’heure indiquée sur le site officiel d’apple.

en outre, un journaliste de china business news s'est récemment rendu sur le marché de huaqiangbei et a constaté que les étuis pour téléphones portables de la série iphone 16 avaient été lancés. "il y a eu quelques changements par rapport à avant, donc cette année, notre volume global de stockage a augmenté d'environ 10 %, mais c'est principalement dans la version professionnelle." un vendeur du magasin seg communication market a déclaré aux journalistes que si apple ne changeait pas, la chine le marché est sur le point d’être englouti par les téléphones mobiles nationaux.

"les ventes globales des produits de l'année dernière n'ont pas été bonnes et le retour de huawei a eu un impact énorme sur apple", a déclaré le vendeur du magasin susmentionné aux journalistes.

un journaliste de china business news a pris la photo au marché de huaqiangbei

à en juger par le rapport financier, au cours du trimestre se terminant fin juin de cette année, l'iphone reste l'activité la plus importante d'apple, mais sa part dans les ventes totales est tombée à environ 46 %. au cours de l'exercice clos en septembre de l'année dernière, les revenus de l'iphone se sont élevés à 200,6 milliards de dollars, contre 205,5 milliards de dollars l'année précédente.

la faible croissance du marché chinois est un autre facteur important expliquant la faiblesse des ventes d’iphone. au cours du dernier trimestre, les ventes d'iphone sur le marché chinois ont chuté de 6,5 %. apple a proposé des remises plus importantes sur le marché chinois pour contrer la concurrence de ses concurrents locaux tels que huawei. la société a offert des réductions allant jusqu'à 2 300 yuans sur certains modèles en mai.

il convient de noter que le 10 septembre, au lendemain de la conférence de presse d’apple, huawei a lancé un téléphone mobile pliable à trois écrans dans le but d’accroître son avance sur apple sur le plus grand marché mondial des smartphones. sur le marché chinois des smartphones, le classement d'apple est passé de la troisième à la sixième place, avec une part de marché en baisse de 2 % sur un an, mais il représente toujours 14 % de la part de marché.

le site internet de huawei a montré que le nombre de précommandes pour ce nouveau smartphone dépassait ce jour-là les 3,3 millions. à titre de comparaison, le marché mondial des téléphones pliables s'élevait à environ 4 millions d'unités au deuxième trimestre, selon le cabinet d'études idc.

tang zhijian, directeur de la stratégie d'investissement en chine chez dbs bank, a déclaré à china business news : « l'annonce des nouveaux produits de huawei est très proche cette fois, ce qui incitera les consommateurs nationaux à attendre et à voir en premier, et incitera également les investisseurs à attendre et à voir. -voir attitude. de plus, la réponse d'apple aux nouveaux produits en chine n'est pas aussi enthousiaste qu'avant, car si l'on regarde seulement les fonctions qui peuvent être utilisées en chine, il y a effectivement un manque de créativité, et beaucoup d'entre elles. sont des mises à niveau de fonctions existantes ".

cependant, jene park, analyste du cabinet d'études counterpoint, a souligné qu'en termes de nombre de ventes et de livraisons de produits huawei, cela ne devrait pas avoir d'impact significatif sur l'activité globale d'apple, mais cela pourrait avoir un certain impact sur les ventes. sur des marchés comme la chine.

ming-chi kuo prédit que les livraisons d’iphone d’apple chuteront considérablement d’environ 38 % en 2024, passant de 310 millions d’unités en 2023 à environ 200 millions d’unités. il estime que le manque d’innovation d’apple dans les produits iphone au cours des dernières années est l’une des principales raisons des attentes moindres des consommateurs à l’égard des nouveaux produits.

cependant, ming-chi kuo estime que même si les ventes de la série pro sont inférieures aux prévisions, le plan de production de la chaîne d'approvisionnement ne changera pas beaucoup à court terme. apple a encore la possibilité d'augmenter ses ventes après le lancement d'apple intelligence. et les promotions ultérieures de haute saison (double eleven en chine) .

il a également déclaré que si apple intelligence et « double 11 » lancés au quatrième trimestre 2024 n'augmentent pas de manière significative les ventes de la série iphone 16, apple adoptera une stratégie produit plus radicale en 2025 pour stimuler la demande du marché.

il convient de mentionner que, selon les journalistes, afin de stimuler les ventes en chine, les responsables de la chaîne d'approvisionnement d'apple se rendront dans la chaîne d'approvisionnement chinoise le 18 septembre. dans le même temps, apple préparera prochainement la nouvelle série d’iphone 16.