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現地時間9月16日夜、米国株式市場が始まった。りんご一時は３％近く下落した。取引終了時点で、アップルの株価は2.78％下落して1株当たり216.32ドルとなり、その時価総額は一夜にして939億ドル（約6,657億元）が蒸発し、時価総額は3兆2900億ドルとなった。

このニュースについて、tianfeng internationalのアナリスト、ming-chi kuo氏は、iphone 16シリーズの最初の週末の予約販売は約3,700万台と推定されており、これはiphoneの最初の週末の販売より約12.7%少ないと述べた。昨年の15シリーズ。iphone 16 proシリーズが予想よりも低いことが鍵となる。

ミンチー・クオ氏は、最初の週末の前年比減少から判断すると、予約注文前の在庫が増加していることに加えて、iphone 16 proシリーズの出荷時間が15 proシリーズよりも大幅に短いと指摘した。売上高の重要な点は、需要が予想よりも低いことです。 iphone 16 plusとiphone 16の最初の週末の売上が増加したことは注目に値しますが、iphone全体の出荷台数の増加には限定的です。

バンク・オブ・アメリカそしてjpモルガン・チェースappleなどのアナリストは、出荷時期がiphone 16 proモデルの市場需要が前年よりも低いことを示している可能性があると指摘した。

上記のニュースの影響を受けて、9月16日の香港株は大幅に下落した。昨日の終値時点では、秋台テクノロジー4.33％下落し、1株当たり4.2香港ドルとなった。高威電子1.44％下落し、通達グループ２．８２％下落した。appleが9月9日に新製品を発表したときの3兆3,590億米ドルから、appleの市場価値は1週間以内に690億米ドル（約4,900億元）も蒸発した。

以前の市場分析では、新しい apple iphone 16 シリーズの人工​​知能機能は、iphone 15 pro 以降の新しいモデルでのみ利用できるため、消費者がデバイスをアップグレードするのに役立つと予測されていました。

投資銀行ウェドブッシュ・セキュリティーズのアナリスト、ダン・アイブス氏のレポートによると、iphone 16は大きな「アップグレードの機会」となるという。同氏は、過去4年間で約3億台のiphoneがアップグレードを待っているため、appleは「スーパーサイクル」を迎えるだろうと予測している。

中国経済新聞の記者が華強北市場で写真を撮った

しかし、現在の中国市場の反応を見ると、以前よりも大手チャネルでの「商品の掴み」が容易になり、大手ec企業からの補助金も増えている。公式 apple store tmall 旗艦店では、iphone 16 標準バージョン シリーズは、公式チャネルや正規販売店に関係なく、予約開始からしばらく経っても最初の在庫があり、iphone 16 シリーズの販売者が在庫を準備するまでに時間差があります。配信が増えているようです。

9月13日、douyinプラットフォーム上で、「apple正規販売店」として複数のページで紹介されているアカウントがライブブロードキャストを開始し、アンカーが紹介した主なセールスポイントは、iphone 16のカメラ機能のアップグレード、バッテリー寿命の改善、複数のカラーオプションでした。各生放送のオンライン参加者数は5,000人から10,000人に及び、ページ情報によると、生放送室で消費者が注文したiphone 16は9月20日午前8時に順次出荷される予定だという。遅くとも9月22日には発送されますので、配達が遅れた場合は補償が発生します。さらに記者が調べたところ、京東同プラットフォームによると、北京地域でのiphone 16の出荷および配達予定時刻は9月20日で、これはappleの公式ウェブサイトの時刻と同期している。

さらに、チャイナビジネスニュースの記者は最近華強北市場を訪れ、iphone 16シリーズの携帯電話ケースが発売されているのを見ました。 「以前からいくつかの変更があり、今年は全体的な在庫量が約10％増加しましたが、それは主にプロ版です。」とsegコミュニケーションマーケットの販売店は記者団に、もしappleが変わらなければ中国はそうなると語った。市場は国産携帯電話に食われようとしている。

「昨年の製品全体の売り上げは芳しくなかった。ファーウェイの復帰はアップルに多大な影響を与えた」と、上記の店の販売者は記者団に語った。

中国経済新聞の記者が華強北市場で写真を撮った

財務報告書から判断すると、今年6月末までの四半期において、iphoneは依然としてappleの最も重要な事業であるが、総売上高に占める割合は約46％に低下している。昨年9月終了会計年度のiphoneの売上高は2006億ドルで、前年度の2055億ドルから減少した。

中国市場の成長鈍化も、iphoneの販売不振のもう一つの重要な要因となっている。過去四半期、中国市場におけるiphoneの売上は6.5％減少した。アップルはファーウェイなど地元のライバルとの競争に対抗するため、中国市場で大幅な値引きを提案してきた。同社は5月に一部モデルに対して最大2300元の割引を実施した。

注目に値するのは、appleの記者会見の翌日の9月10日、ファーウェイが世界最大のスマートフォン市場でappleに対するリードを拡大するために、3画面の折り畳み式携帯電話を発売したことである。中国のスマートフォン市場では、アップルの順位は前回の３位から６位に下がり、シェアは前年比２％減少したが、依然として市場シェアの１４％を占めている。

ファーウェイのウェブサイトによると、その日、この新しいスマートフォンの予約注文数は330万件を超えた。これに対し、調査会社idcによると、第2四半期の世界の折りたたみ式携帯電話市場は合計約400万台だった。

dbs銀行の中国投資戦略ディレクター、tang zhijian氏はチャイナ・ビジネス・ニュースに対し、「今回はファーウェイの新製品の発表が非常に近づいており、国内の消費者はまず様子見することになるだろうし、投資家も様子見することになるだろう」と語った。さらに、apple の中国での新製品の反応は以前ほど熱心ではありません。中国で使用できる機能だけを見ると、確かに創造性が不足しており、その多くがそのためです。既存の機能のアップグレードです。」

しかし、調査会社カウンターポイントのアナリスト、ジェーン・パーク氏は、ファーウェイ製品の販売数と供給数という観点から見ると、アップルの事業全体に重大な影響を与えるとは予想されていないが、売上には多少の影響を与える可能性があると指摘した。中国などの市場で。

ミンチー・クオ氏は、アップルのiphone出荷台数は2023年の3億1000万台から2024年には約38％大幅に減少し、約2億台になると予測している。近年、apple が iphone 製品に革新を欠いていることが、消費者の新製品に対する期待が低い主な理由の 1 つであると彼は考えています。

しかし、ming-chi kuo氏は、proシリーズの売上は予想よりも低いものの、apple intelligenceの立ち上げ後もサプライチェーンの生産計画は短期的には大きく変わらないと考えている。そしてその後のピークシーズンのプロモーション (中国のダブルイレブン) 。

同氏はまた、apple intelligenceと2024年第4四半期に開始される「ダブル11」がiphone 16シリーズの売上を大幅に増加させなかった場合、appleは2025年に市場の需要を高めるためにより抜本的な製品戦略を採用するだろうと述べた。

記者によると、中国での売上を増やすために、appleの関連サプライチェーン幹部が9月18日に中国のサプライチェーンを訪問するとのことは注目に値する。同時に、appleは近い将来、新しいiphone 16シリーズをウォームアップする予定です。