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récemment, la guerre des mots entre deux principaux présentateurs de diffusion en direct s'est intensifiée et la diffusion fréquente de « nouvelles violentes » a attiré de nombreux spectateurs.par rapport aux divers « matériaux noirs » et aux griefs personnels, ce qui mérite plus d'attention est la question de la qualité des produits, qui est étroitement liée aux intérêts vitaux des consommateurs, et comment remédier au chaos dans l'industrie du streaming en direct.

on raconte que lors de la fête du 15 mars de cette année, « l'incident du porc de taotou », du porc braisé aux légumes marinés, a été révélé. les trois entreprises impliquées ont vu leurs licences de production révoquées et condamnées à une amende, mais la partie qui a apporté les marchandises n'a pas été punie. après des problèmes tels que la qualité et la sécurité des produits, une fausse propagande et d'autres problèmes, les amendes et les dommages-intérêts punitifs tels que "retourner un pour trois" sont généralement supportés par le commerçant, tandis que le vendeur peut s'en sortir indemne. il existe de nombreux cas similaires dans l'industrie. .

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certains studios de diffusion en direct marquent les pages de produits avec des mots tels que « pas le vendeur » et « le vendeur du produit est l'exploitant du magasin auquel appartient le lien d'achat ». eux-mêmes de la relation entre eux et la qualité des produits.il doit être clair que dans la pratique, les paroles et les actes du présentateur, les stratégies publicitaires utilisées, etc. auront un impact sur les décisions d'achat des consommateurs. en particulier, les principaux acteurs utilisent leur influence pour promouvoir les produits et doivent être responsables de la qualité des produits.

la qualité du produit s'est « renversée », mais l'ancre portant le produit n'est pas du tout affectée, et même « s'en fiche », ce qui est évidemment déraisonnable.l'absence de mesures de retenue efficaces sur les ancres transportant des marchandises n'est pas propice à la protection des droits et des intérêts des consommateurs, ni au développement sain à long terme de l'industrie.

le « code de conduite du marketing de diffusion en direct en ligne » stipule que « les hôtes doivent s'assurer que les informations sont véridiques et légales lors des activités de diffusion en direct, et ne doivent pas promouvoir faussement des biens et services, ni tromper ou induire les consommateurs en erreur ».la priorité absolue est d'accroître la surveillance et de réprimer les activités illégales sur la base d'une clarification plus approfondie des droits et responsabilités des présentateurs, des plateformes, des commerçants et des autres parties. ce n'est qu'ainsi que les failles de l'opportunisme pourront être bloquées et que les parties concernées pourront avoir peur, parler avec prudence et agir avec retenue.

à long terme, la bouée de sauvetage du streaming en direct réside dans l'intégrité et le service. la volonté des consommateurs de payer pour des biens est en grande partie due à leur confiance dans le présentateur. comment pouvons-nous établir une confiance à long terme avec les consommateurs si nos produits sont constamment renversés, si nous nous précipitons pour gagner de l'argent et si nous sommes évasifs lorsque nous prenons nos responsabilités ?

en dernière analyse, si vous voulez dire adieu à la croissance barbare et parvenir à un développement sain de l'industrie, le vendeur doit respecter l'éthique professionnelle, améliorer le niveau commercial, améliorer les procédures opérationnelles, être moins aveuglément fanatique à l'égard des gadgets et du trafic, et plus encore. l'excellence en qualité et en service.

les données montrent que l'échelle des transactions de commerce électronique diffusées en direct en chine dépassera 4 900 milliards de yuans en 2023. alors que de nouveaux modèles et de nouveaux formats commerciaux continuent d'émerger sur le marché de la consommation en ligne, en réponse à de nouvelles situations, de nouveaux changements et de nouveaux problèmes, il suffit d'augmenter l'offre institutionnelle en temps opportun, d'améliorer les règles pertinentes, d'orienter les normes, de tracer des lignes rouges et des niveaux inférieurs. lignes et punir les comportements illégaux peut permettre à l'industrie d'acquérir un potentiel de développement plus fort.