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Source de cet article : Times Weekly Auteur : Yang Lingling

Cela fera un an qu'il a pris la direction du groupe Alibaba (09988.HK ; BABA.NYSE), et Wu Yongming a livré une nouvelle feuille de réponses sur les performances.

Dans la soirée du 15 août, Alibaba a annoncé ses résultats du premier trimestre de l'exercice 2025 au 30 juin (l'année naturelle est le deuxième trimestre 2024). Au cours de ce trimestre, Alibaba a réalisé un chiffre d'affaires de 243,236 milliards de yuans, soit une augmentation de 4 % sur un an ; le bénéfice net non-GAAP a chuté de 9 % sur un an à 40,691 milliards de yuans.

Source : Annonce de la société cotée

En juin de l'année dernière, Alibaba a annoncé que Zhang Yong quitterait ses fonctions de président et de PDG du groupe en septembre. Les postes d'origine seraient respectivement repris par Cai Chongxin et Wu Yongming. Le transfert entre l'ancienne et la nouvelle équipe de direction a été achevé en. Septembre.

Au cours des mois suivants, Wu Yongming est entré dans le centre de pouvoir d'Alibaba. Il a également été directeur et PDG du groupe Alibaba, président-directeur général de Taotian et président-directeur général de Smart Cloud Group, et a élaboré un plan stratégique pour le prochain. 10 ans.

Sous la direction de Wu Yongming, les jeunes nés dans les années 1980 ont occupé des postes de direction importants, et les différentes activités d'Alibaba sont également entrées dans une nouvelle voie opérationnelle : le commerce électronique et le cloud restent les principaux moteurs de croissance du groupe, avec des investissements dans échange contre croissance ; dans le même temps, le cloud ne favorise plus une scission complète, Hema a suspendu son projet d'introduction en bourse et Cainiao a également retiré sa demande de cotation.

Maintenant, le changement est arrivé au milieu de terrain. Après une année d'ajustements, les six principaux secteurs d'activité actuels d'Alibaba, en plus de Taotian, Cloud, Cainiao, Alibaba International, Local Life, Big Entertainment et tous les autres, s'orientent rapidement vers une réduction des pertes, voire vers la réalisation de bénéfices.

Wu Yongming a commenté les performances du deuxième trimestre lors de la conférence téléphonique sur les résultats : « Les performances de ce trimestre montrent que notre stratégie fonctionne. » Wu Yongming estime que les activités du groupe Taotian sont revenues sur la voie de la croissance et que les revenus de l'activité de cloud computing ont atteint une dynamique de croissance positive.

Derrière cela, Ali, qui « redémarre une entreprise », a un besoin urgent d'utiliser des données et des faits pour prouver la faisabilité de la stratégie, mais ce n'est pas immédiat. Selon les hypothèses de la direction d'Alibaba, la situation d'« augmentation des revenus sans augmentation des bénéfices » se poursuivra pendant plusieurs trimestres. "Nous estimons que la plupart des entreprises atteindront progressivement le seuil de rentabilité d'ici un à deux ans et commenceront progressivement à contribuer à une rentabilité à grande échelle", a déclaré Xu Hong, directeur financier du groupe Alibaba.

Le commerce électronique troque l’investissement au profit de la croissance

Le commerce électronique est connu comme le « sac d’argent » d’Alibaba et constitue également l’un des axes de transformation de Wu Yongming.

Au deuxième trimestre, le chiffre d'affaires du groupe Taotian a chuté de 1 % sur un an à 113,373 milliards de yuans, représentant environ 47 % du chiffre d'affaires global ; l'EBITA ajusté était de 48,810 milliards de yuans, en baisse de 1 % sur un an.

« Pour Taobao et Tmall, la priorité actuelle est d'améliorer l'expérience d'achat des utilisateurs, augmentant ainsi la fréquence d'achat et le GMV des utilisateurs. Lorsque la part de marché se stabilisera initialement, à partir de ce trimestre, nous nous concentrerons sur l'augmentation du taux de monétisation et des mesures de commercialisation seront commencer à accélérer", a déclaré Wu Yongming.

À la fin de l'année dernière, Wu Yongming a succédé à Dai Shan en tant que PDG du groupe Taotian et a rapidement lancé une refonte majeure de l'équipe de direction de base. Après l'ajustement, la quasi-totalité de la nouvelle équipe du groupe Taotian est née dans les années 1980.

Par la suite, Wu Yongming a donné le ton à Taotian lors de la conférence téléphonique sur le rapport financier : 2024 sera une année pour le groupe Taotian pour améliorer ses capacités globales, et ce sera également une grande année pour les investissements.

Le fondateur d'Alibaba, Jack Ma, a également émis un jugement sur le développement du commerce électronique dans une lettre interne : « Dans trois ans, le commerce électronique ne sera certainement pas le commerce électronique le plus populaire aujourd'hui... L'important n'est pas de savoir qui rattraper son retard. avec aujourd'hui, mais de penser au e-commerce de demain. "Comment les entreprises peuvent-elles améliorer l'expérience du consommateur ?"

Au cours des derniers mois, Taotian a augmenté ses investissements dans l'expérience utilisateur, lancé des fonctions d'utilisation immédiate, de paiement plus tard et de remboursement uniquement, augmenté des subventions valant des dizaines de milliards, promu la livraison gratuite dans les villages du Xinjiang et a été le premier d'annuler les préventes sur le 618.

Source de l'image : Tu Chong Creative

Après 618, Taotian a également agi fréquemment.

Premièrement, Taobao Live a changé de coach. Cheng Daofang a été transféré du chef de la division de diffusion en direct et de contenu de Taobao. Les journalistes du Times Weekly ont appris que début juillet, un initié d'Alibaba avait reçu un avis selon lequel la division de commerce électronique de contenu relevait de Wu Jia, chef de la division Taotian User Platform et de la division Alimama. À la mi-juillet, une autre nouvelle est tombée concernant Taobao Live. Et la division contenu sera dirigée simultanément par Jia Luo, chef de la division Tmall.

Taotian Group réexamine également sa stratégie de prix bas. Selon certaines informations, il n'y a pas si longtemps, le groupe Taotian a tenu une réunion à huis clos avec d'importants commerçants pour clarifier un certain nombre d'ajustements stratégiques qui seront mis en œuvre au cours du second semestre. Le changement le plus important est que depuis l'année dernière, le système. La méthode d'attribution des pondérations de recherche en fonction du « pouvoir de prix cinq étoiles » a été affaiblie et est revenue à une distribution basée sur le GMV.

Spécifique aux indicateurs commerciaux, l'évaluation de Taobao cette année s'est déplacée vers le GMV (montant de la transaction) et l'AAC (montant de consommation moyenne), au lieu de rechercher un DAC (volume de commande) élevé apporté par des prix bas.

Le segment des activités internationales, qui comprend les entreprises internationales de vente au détail telles que Lazada, AliExpress, Trendyol et Daraz, et les entreprises internationales de vente en gros telles qu'International Station, a vu son chiffre d'affaires augmenter de 32 % sur un an pour atteindre 29,293 milliards de yuans, soit environ 12 % du total. le revenu global.

La rapidité d'exécution n'est pas sans rapport avec les dépenses. La perte d'Alibaba International s'est élevée à 3,706 milliards de yuans au deuxième trimestre, contre 420 millions de yuans au cours de la même période de l'année dernière. Alibaba a déclaré que la principale raison était l'expérience utilisateur (augmentant ainsi le taux de rétention des consommateurs). fréquence d’achat) et des investissements accrus dans les infrastructures technologiques.

Cependant, Lazada a enregistré un EBITDA (bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements) positif en juillet et a atteint la rentabilité. Un analyste a demandé lors de l'appel aux résultats : « Lazada a commencé à réaliser des bénéfices. Y a-t-il un moment précis pour qu'AliExpress réalise des bénéfices ? » En réponse, Jiang Fan, PDG d'International Digital Business Group, a répondu : « Au cours des prochains trimestres, nous continuerons à travailler dur pour améliorer l’efficacité, promouvoir une croissance de haute qualité et nous efforcer d’atteindre nos objectifs de rentabilité dès que possible.

Alibaba Nuageaugmenter les revenusencoreAugmenter les profits

L'activité cloud est également l'une des priorités de Wu Yongming. Aujourd’hui, après une période de croissance stagnante, l’investissement d’Alibaba dans l’IA commence à porter ses fruits.

Selon le dernier rapport trimestriel d'Alibaba, le chiffre d'affaires d'Alibaba Cloud s'élevait à 26,549 milliards de yuans, soit une augmentation de 6 % sur un an. À cet égard, Alibaba a expliqué qu'elle était stimulée par la croissance à deux chiffres de son activité de cloud public et par l'adoption croissante de produits liés à l'IA.

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En 2009, Alibaba Cloud a été créé. La naissance d'Alibaba Cloud est quelque peu similaire à celle d'AWS (la plateforme cloud d'Amazon). Tous deux sont nés d'immenses empires commerciaux.

En parcourant les livres blancs sur le cloud computing publiés par l'Académie chinoise des technologies de l'information et des communications au cours des trois dernières années, on peut constater que de 2021 à 2023, sur le marché chinois IaaS du cloud public, les actions d'Alibaba Cloud et de Tencent Cloud ont chuté. de manière significative, en particulier Alibaba Cloud, qui a chuté de 34,3 % à 21,31 % ;

Alibaba Cloud, sous pression, doit de toute urgence creuser l'écart avec ses adversaires. Après que Wu Yongming a pris ses fonctions de PDG de Cloud Intelligence Group, il a également rapidement pris des décisions et fait des choix sur les orientations stratégiques. Il a déterminé qu'Alibaba Cloud mettrait en œuvre une stratégie axée sur l'IA et axée sur le cloud public au cours des cinq prochaines années et y apporterait des ajustements drastiques. l’équipe de direction de l’entreprise.

En novembre de l'année dernière, Alibaba Cloud a créé une unité commerciale dédiée au cloud public, dirigée par Liu Weiguang, et une unité commerciale de cloud hybride, dirigée par Li Jin. En plus de la division des affaires à l'étranger qui était auparavant en charge de Yuan Qian, les chefs des trois divisions ci-dessus relèvent tous de Wu Yongming.

En février de cette année, Alibaba Cloud a annoncé la plus grande réduction de prix de l'histoire. Les prix du site officiel de plus de 100 produits et de plus de 500 spécifications de produits ont été réduits en moyenne de 20 %, avec une réduction maximale de 55 %. Alibaba Cloud a encore étendu ses mesures de réduction de prix aux produits de cloud public étrangers.

Wu Yongming a déclaré audacieusement lors de la conférence téléphonique sur les résultats de mai que les revenus commerciaux d'Alibaba Cloud (à l'exclusion des clients intra-groupe) pourraient retrouver une croissance à deux chiffres au cours du second semestre de l'exercice 2025 (d'octobre 2024 à mars 2025).

En juin, Alibaba Cloud a publié le modèle open source Qwen2-72B, et le nombre d'utilisateurs payants utilisant la plateforme d'IA Bailian d'Alibaba Cloud a augmenté de plus de 200 % d'un mois à l'autre. De plus, aux Jeux olympiques de Paris, plus des deux tiers des signaux olympiques de télévision et de diffusion en direct en ligne ont été distribués dans le monde entier sur la base d'Alibaba Cloud.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Wu Yongming a en outre déclaré que la demande des clients pour l'IA et les produits associés est très forte et que cette demande est encore loin d'être satisfaite.

« À en juger par la situation des commandes, la tendance des revenus des clients externes à atteindre une croissance à deux chiffres au cours du second semestre de l'exercice est très claire. Spécifiquement à la contribution des revenus des produits d'IA, l'essentiel de la croissance devrait être tiré par les produits d'IA. À l'heure actuelle, les besoins traditionnels en matière de cloud computing basés sur CPU sont relativement limités et le développement de produits d'IA basés sur GPU connaît une croissance rapide. Par conséquent, plus de la moitié de la croissance future des revenus pourrait provenir des produits d'IA », a déclaré Wu Yongming.

Au cours de ce trimestre, l'EBITA ajusté d'Alibaba Cloud s'est élevé à 2,337 milliards de yuans, soit une augmentation de 155 % par rapport aux 916 millions de yuans de la même période de 2023. Cela est principalement dû à l'accent mis par Alibaba Cloud sur le cloud public, à l'amélioration de la structure des produits et à l'amélioration de l'efficacité opérationnelle.

Récemment, en répondant aux questions des analystes, Wu Yongming a une fois de plus mentionné que même si les conditions macroéconomiques peuvent entraîner un ralentissement de la demande des entreprises dans certains secteurs, Alibaba n'a pas vu cette situation dans son activité cloud. "Au contraire, nos clients cloud, en particulier ceux qui s'appuient sur la numérisation, ont considérablement augmenté leurs budgets IA cette année."

Où ira Ali ?

L’année écoulée a été un tournant pour Alibaba.

En mars de l'année dernière, Alibaba a lancé le plus grand changement organisationnel de ses 24 années d'existence, divisant le groupe Alibaba en « 1+6+N » : 1 groupe holding, 6 groupes commerciaux et N sociétés commerciales.

Avec la mise en œuvre des changements, des anciens combattants à la retraite tels que Cai Chongxin, Wu Yongming, Tong Wenhong, Peng Lei et Wang Jian sont revenus dans le groupe d'entreprises. D'ici septembre 2023, le pouvoir sera encore plus concentré entre les mains des « Dix-huit Arhats » d'Alibaba, avec Tsai Chongxin prenant la présidence du conseil d'administration du groupe Alibaba et Wu Yongming en tant que PDG. Parallèlement, Wu Yongming est également président-directeur général de Cloud Intelligence Group.

Au début de son entrée en fonction, Wu Yongming a clairement exprimé les deux priorités : « l'utilisateur d'abord et l'IA ». Immédiatement, Wu Yongming a dévoilé la nouvelle carte stratégique au monde extérieur, clarifiant les priorités importantes d'Alibaba pour les 10 prochaines années en trois directions : les activités de plate-forme Internet axées sur la technologie, les activités technologiques axées sur l'IA et les réseaux commerciaux mondiaux.

À la fin du mois de novembre de l'année dernière, la valeur marchande d'Alibaba a été dépassée pour la première fois par Pinduoduo. La direction a tiré les leçons de cette expérience douloureuse et a lancé une série de contre-attaques internes. À la fin de l'année, le centre du pouvoir d'Alibaba s'est rapproché de Wu Yongming. Wu Yongming a pris le poste de PDG du groupe Taotian, assumant les responsabilités de PDG du groupe Alibaba, du groupe Taotian et du groupe Alibaba Cloud Intelligence.

Ce faisant, le nombre d’employés d’Alibaba continue de diminuer. Un journaliste du Times Weekly a examiné le rapport financier et a constaté qu'à fin septembre 2023, le nombre d'employés d'Alibaba était de 224 955. Fin juin 2024, le nombre d'employés d'Alibaba était tombé à 198 162, soit une réduction de 26 793. employés en seulement un an.

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Après une série de réductions de coûts, de gains d'efficacité, de réformes et d'ajustements, les performances d'Alibaba se sont également redressées. Selon le rapport financier, du troisième trimestre 2023 au deuxième trimestre 2024, Alibaba a réalisé un chiffre d'affaires de 224,791 milliards de yuans, 260,348 milliards de yuans, 221,874 milliards de yuans et 243,236 milliards de yuans respectivement, soit une augmentation de 9 sur un an. %, 5 %, 7 % et 4 % respectivement.

Le dernier rapport financier montre qu'au cours de ce trimestre, outre Taotian, les six principaux secteurs d'activité, dont Cloud, Cainiao, Alibaba International, Local Life, Big Entertainment et tous les autres, ont tous enregistré une croissance positive.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Xu Hong a déclaré : « On s'attend à ce que les dépenses en capital continuent d'être à un niveau élevé au cours des prochains trimestres. » Alibaba est encore en train de se redresser. L'objectif est de défendre la base de base du commerce électronique, de rivaliser férocement sur le marché du cloud, de développer les activités à l'étranger et d'échanger des investissements élevés contre une croissance stratégique.

« Aujourd'hui, Alibaba est confronté à un développement rapide de nouvelles technologies, à de nouveaux changements et à de nouvelles attentes sur le marché. Peu importe son succès dans le passé, il doit renverser le passé et éveiller la mentalité de démarrer une nouvelle entreprise une fois Wu Yongming. dit.

Aujourd'hui, Ali a fait un petit pas vers la « relance de l'entreprise ». À l'avenir, il faudra encore du temps pour que Wu Yongming puisse amener Ali à créer un autre Ali.