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PAR SANTÉLe dernier rapport semestriel a été publié et les résultats ont montré qu'il n'était pas optimiste.

Dans la soirée du 5 août, By-Health a publié son rapport semestriel 2024. Le rapport financier montre que le chiffre d'affaires au premier semestre s'est élevé à 4,613 milliards de yuans, soit une baisse de 17,56% par rapport à la même période de l'année dernière, et que le bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée était de 891 millions de yuans, soit une baisse de 42,34 % par rapport à la même période de l'année dernière, avec une baisse des revenus et du bénéfice net.

Les revenus des canaux en ligne et hors ligne ont diminué d'une année sur l'autre et 500 millions ont été investis dans la publicité au premier semestre.

Un journaliste de Nandu Bay Financial News a noté que parmi les principaux revenus commerciaux au premier semestre de cette année, la marque principale « By-Health » a réalisé un chiffre d'affaires de 2,635 milliards de yuans, soit une baisse de 19,77 % sur un an. « Jianliduo » a réalisé un chiffre d'affaires de 591 millions de yuans, soit une baisse de 16,81 % sur un an : les produits nationaux « espace de vie » ont réalisé un chiffre d'affaires de 210 millions de yuans, soit une baisse de 24,79 % sur un an, et LSG à l'étranger a réalisé un chiffre d'affaires de 511 millions de yuans, soit une baisse de 4,72 % sur un an (en dollars australiens : le résultat opérationnel de LSG était de 108 millions de dollars australiens, soit une baisse de 5,37 % sur un an).

Du point de vue des canaux, au premier semestre de cette année, les canaux hors ligne de By-Health ont réalisé un chiffre d'affaires de 2,629 milliards de yuans, soit une baisse de 15,82 % sur un an. Les chaînes en ligne ont réalisé un chiffre d'affaires de 1,953 milliard de yuans, soit une baisse de 20,54 % sur un an.

En fait, le rétrécissement de l'échelle en ligne et hors ligne de By-Health est également un « problème courant » dans le secteur des aliments santé cette année. Selon les données de Zhongkang CMH, de janvier à mai de cette année, les ventes de produits de santé et d'aliments sains dans les pharmacies de détail à travers le pays ont chuté de 20,5 % sur un an.

En termes de canaux en ligne, les rapports pertinents d'OTEO Consulting montrent que la part des 50 plus grandes marques dans les ventes au détail en ligne du secteur de la nutrition et des soins de santé en 2023 sera de 29,0 %, soit une diminution de 5 points de pourcentage par rapport à 2022. Il y a beaucoup de nouveaux entrants et la concentration des marques est de plus en plus faible. Certains produits de marque blanche et OEM qui dépendent du trafic pour acheminer leurs marchandises ont envahi le marché via des canaux de commerce électronique avec des barrières à l'entrée relativement faibles, ce qui a eu un impact important sur les grandes marques.

Outre la baisse des revenus due à des raisons sectorielles, les dépenses de marché relativement élevées de By-Health peuvent être l'une des principales raisons affectant les performances.

Le rapport financier montre qu'au cours du premier semestre de cette année, By-Health a investi 522 millions de yuans dans la publicité. Cette dépense visait principalement à accroître la notoriété de la marque et à accroître les investissements en ressources dans la dénomination des émissions de variétés et les produits clés. Des millions de yuans ont été investis dans des émissions de variétés et en ligne. Les frais de publicité s'élèvent à 204 millions de yuans, et les frais de planification et de production et autres dépenses totalisent 187 millions de yuans.

Concernant les performances ci-dessus, By-Health a déclaré dans son rapport financier :Au cours du premier semestre de cette année, alors que l'environnement de consommation continuait de changer et que la concurrence industrielle s'intensifiait, la stratégie commerciale par étapes de l'entreprise n'a pas réussi à promouvoir efficacement la réalisation des objectifs attendus au début de l'année.

Les performances ont commencé à décliner au premier trimestre et le Président a déclaré que « l'industrie avait entamé un nouveau cycle ».

Un journaliste de Nandu Bay Financial News a remarqué qu’à partir du premier trimestre de cette année, les performances de By-Health ont montré une tendance à la baisse.

Selon le rapport du premier trimestre de cette année, le bénéfice d'exploitation s'est élevé à 2,646 milliards de yuans, soit une baisse de 14,87 % sur un an. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées s'est élevé à 727 millions de yuans, soit une baisse de 29,43 % sur un an. Les bénéfices non nets ont été déduits à 709 millions de yuans, soit une baisse de 28,67 % sur un an. Le flux de trésorerie net généré par les activités d'exploitation s'est élevé à 149 millions de yuans, soit une baisse de 77,56 % sur un an.

En outre, la situation des flux de trésorerie d'exploitation de By-Health n'est pas optimiste. Le flux de trésorerie d'exploitation net, qui était supérieur à 1 milliard de yuans depuis 2019, a chuté à 294 millions de yuans au premier semestre 2024.

En plus de la pression sur les performances, les journalistes de Nanduwan Financial News ont remarqué que By-Health mentionnait également certains facteurs de risque dans le rapport, tels que les risques liés à la qualité des produits et à la sécurité alimentaire, les risques politiques, les risques d'approvisionnement en matières premières sur les ventes de produits majeurs, et une concurrence industrielle intensifiée. Risques, risques de nouvelles affaires et de nouveaux projets, risques de dépréciation des actifs et risques de projets d'investissement avec des fonds levés. La société a déclaré qu'elle réagirait activement à ces risques et garantirait la qualité et la sécurité des produits en renforçant la gestion de la qualité, en optimisant les processus de production, en achetant des équipements d'inspection de précision et en formant du personnel de gestion de la qualité.

Lorsque le rapport annuel 2023 a été publié il y a quelques mois, le président de By-Health, Liang Yunchao, a déclaré sans ambages dans la « Lettre aux actionnaires » qu'il « ne pouvait pas faire preuve de complaisance » et qu'il avait déjà ressenti la crise. Il a indiqué que 2023 est la première année du nouveau cycle des compléments nutritionnels diététiques, mais « sous l'apparence turbulente du nouveau cycle, il y a un courant sous-jacent ».

Il convient de noter que dans la soirée du 5 août, By-Health a annoncé que la société prévoyait de racheter les actions de la société pour un montant de 100 à 200 millions de yuans. Toutes les actions rachetées seront annulées conformément à la loi et le capital social sera annulé. sera réduit. Le prix de rachat ne dépassera pas 20 Yuan/action (inclus).

Interview et rédaction : Huang Chibo Beibei, journaliste de Nandu Bay Financial News