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Le 17 juillet, Jin Jiang Hotels a organisé la « Conférence sur la réussite des partenaires hôteliers Jin Jiang 2024 » à Shanghai. Lors de la réunion, la société a publié sa nouvelle proposition de marque : « Tranquillité d'esprit, Jin Jiang Hotels », et a analysé la stratégie et l'orientation de la marque. efforts.

L'histoire du développement de « Jinjiang » remonte au « Restaurant Jinjiang Sichuan » fondé par Dong Zhujun à Shanghai en 1935, qui a une histoire de près de 90 ans. À l'heure actuelle, comprenant des marques telles que Vienna International, Lavande, Xi'an, James Joyce Coffee, Kyriad, Vienna et Jinjiang Inn, la matrice de marques de Jinjiang couvre le luxe, le haut de gamme, le milieu à haut de gamme, le milieu de gamme et économie, etc. Toutes catégories. Fin décembre 2023, Jin Jiang Hotels comptait plus de 190 millions de membres et avait signé des contrats avec plus de 16 600 hôtels.

La nouvelle proposition de marque met l'accent sur la « tranquillité d'esprit », derrière laquelle se cache l'espoir de renforcer la communication avec les consommateurs. Zhang Kai, vice-président senior de Jin Jiang Hotels (Chine), a déclaré que de plus en plus de voyageurs passent de la standardisation à la demande personnalisée de services hôteliers, et que les marques hôtelières doivent établir des liens émotionnels plus profonds avec les consommateurs pour former une meilleure présence sur le marché. consensus de marque. Depuis mars de cette année, Jin Jiang Hotels (Chine) a mis en œuvre le « Old Friend Program » et le « Fitness Program » dans ses hôtels à travers le pays, tous centrés sur des services aux consommateurs plus attentionnés.

Lors de cette conférence, Jin Jiang Hotels (Chine) a également analysé pour la première fois de manière approfondie sa nouvelle stratégie de marque « 12+3+1 » : avant 2028, exploiter pleinement la dynamique de croissance à grande échelle et créer 12 000 marques de magasin ; Jinjiang Hotels) Ducheng, Li Rui, Park Inn) sont des marques de base de milieu à haut de gamme avec une forte compétitivité sur le marché ; explorent une piste de villégiature, se concentrent sur les itinéraires de vacances, remplacent la pensée de marque hôtelière traditionnelle par une pensée de produit innovante et créent des avantages uniques. .

À une époque où le trafic est roi, un système d’adhésion mature est également considéré comme une stratégie de développement importante par les grands groupes hôteliers. Selon Zhou Jing, vice-président de Jin Jiang Hotels (Chine), cette année, grâce à une série de mesures telles que l'amélioration de la liquidité des points, la création de la journée des membres du Jin Jiang Club et le renforcement de la gestion de l'expérience des membres, le secteur des adhésions s'est bien développé et le nombre de membres nouvellement inscrits a augmenté de 73 % d'une année sur l'autre, le nombre total de points membres échangés a augmenté de 70 % d'une année sur l'autre.

En outre, la conférence a également publié simultanément la propriété intellectuelle intégrée au vin et au tourisme « Travel China with Jinjiang » et le premier super employé IA « JINTELL ». Le premier espère s'appuyer sur les avantages en ressources de l'ensemble de la chaîne industrielle pour utiliser les hôtels pour parcourir la ligne et concevoir des sites pittoresques, des classiques, des restaurants locaux, du camping pour camping-car, des économies de concerts et d'autres produits en fonction de la ligne, et finalement parvenir à un -prix tout compris Actuellement, il a lancé le produit « Hainan Island Loop ». Cette dernière est considérée comme faisant partie de la stratégie numérique de Jin Jiang Hotels (Chine). À l'avenir, la transformation numérique s'effectuera autour des deux scénarios principaux que sont l'enregistrement intelligent et la gestion de la demande des clients en boucle fermée.