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Apple, dont les ventes continuent de baisser sur le marché chinois, devient de plus en plus populaire en Inde.

Les dernières données montrent qu'au cours de la période de 12 mois se terminant en mars 2024, les revenus d'Apple en Inde ont augmenté d'environ 33 %, passant de 6 milliards de dollars américains au cours de la même période de l'année dernière à près de 8 milliards de dollars américains, faisant de l'Inde le marché à la croissance la plus rapide pour Apple au monde. .un des marchés. Parmi eux, l'iPhone représente plus de la moitié des ventes.

Apple n'avait pas encore présenté séparément les revenus de l'Inde dans ses rapports financiers, mais la loi indienne oblige Apple à déclarer ses ventes annuelles au gouvernement local, ce qui a donné au monde extérieur un aperçu de la croissance substantielle d'Apple sur le marché indien. Le succès du marché indien montre que le pouvoir d'achat des consommateurs indiens augmente progressivement et que les sources de revenus d'Apple se diversifient. Actuellement, Apple confie davantage d’opérations d’assemblage de téléphones mobiles à des usines indiennes et y exploite également deux magasins phares.

"L'Inde est devenue un marché clé pour Apple, contribuant à atténuer la baisse des ventes sur des marchés clés tels que la Chine et les États-Unis. Ce marché stimule principalement les ventes d'Apple grâce aux générations précédentes de modèles d'iPhone, a déclaré à TMTpost Media. APP, en Inde, connaît une tendance à la premiumisation motivée par l'abordabilité, l'accessibilité et l'attrait ambitieux.

iPhone 14, "tué comme un fou" en Inde

"Au cours du deuxième trimestre de l'exercice 2024, Apple a réalisé une forte croissance à deux chiffres sur le marché indien, avec des ventes atteignant un niveau record. Je pense que le marché indien est un marché très passionnant et une priorité majeure pour nous. "

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré lors d'une précédente réunion de communication sur le rapport financier que la croissance d'Apple sur le marché indien était liée à sa stratégie de vente au détail. L'année dernière, Apple a ouvert un certain nombre de magasins de détail en Inde et cette année, elle continuera à élargir ses canaux et à travailler au développement de l'écosystème des développeurs.

Selon les données d'IDC, le marché indien des smartphones a expédié 34 millions d'unités au premier trimestre (T1) 2024, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 11,5 %. Il s'agit du troisième trimestre consécutif de croissance. Parmi eux, par rapport à la même période de l'année dernière, la part de marché de Samsung en Inde a perdu près de 13 %, tandis que la part de marché d'Apple a augmenté de 19 % au cours de la même période.

"L'attrait d'Apple auprès des jeunes en Inde est assez élevé." L'analyste indien mentionné ci-dessus a déclaré à TMTpost APP que les options de plans financiers en ligne sur diverses plates-formes facilitent l'achat d'appareils haut de gamme tels que les iPhones. Dans le même temps, à mesure qu’Apple ouvre des magasins en Inde, les canaux d’achat hors ligne pour iPhone se sont également développés.

Une analyse approfondie des raisons de la croissance de la part de marché d'Apple révélera que les iPhones plus anciens sont devenus le principal moteur de la croissance d'Apple.

Au premier trimestre de cette année, l'Inde a expédié environ 23 millions de smartphones 5G, et la part des expéditions de smartphones 5G est passée de 46 % au premier trimestre 2023 à 69 %. Dans le segment 5G, l’iPhone 14 d’Apple est devenu l’un des modèles 5G avec les expéditions les plus élevées sur le marché indien ce trimestre.

En fait, les anciens iPhones ont toujours été les produits Apple les plus vendus sur le marché indien. Par exemple, en 2019, Apple faisait encore la promotion de l’iPhone 6s lancé en 2015 en Inde.

En tant que l'un des plus grands marchés de smartphones au monde, l'Inde est encore un pays en développement. Les données publiques montrent que le revenu annuel médian de l’Inde n’est que de 1 265 dollars américains et que 90 % de la population du pays gagne moins de 3 900 dollars américains. Cela a conduit au fait qu'en raison de problèmes de prix, les modèles plus anciens d'il y a quelques années sont plus populaires parmi les utilisateurs indiens.

La fabrication locale continue d’ouvrir la voie à Indian Apple

En plus de vendre davantage d'iPhones anciens, les lignes de production locales d'Apple en Inde sont également la clé de l'expansion continue de l'entreprise sur le marché indien.

Actuellement, Apple a sous-traité la fabrication des boîtiers d'iPhone à la société indienne Tata Electronics. Tata Electronics multiplie par deux la capacité de production de son usine de boîtiers pour iPhone, couvrant 500 acres, avec environ 20 lignes d'assemblage, et prévoit d'employer environ 50 000 travailleurs avec un investissement initial de plus de 600 millions de dollars. La nouvelle usine devrait être mise en service d’ici fin 2024 pour la production de l’iPhone 17.

En outre, les fournisseurs d'origine d'Apple, Foxconn, Pegatron, Spro Technology, TDK, etc., sont également tenus d'étendre leur production en Inde pour répondre aux commandes futures. Le fournisseur japonais TDK a déclaré qu'il « avait commencé la construction d'une usine de production de batteries en Inde » et prévoyait de démarrer ses opérations en 2025.

"L'année dernière, les usines de fabrication d'Apple en Inde ont produit 13 % de la production mondiale totale. D'ici 2025, 25 à 30 % des expéditions mondiales d'Apple seront fabriquées en Inde", ont déclaré les analystes de Canalys à TMTpost Media APP.

Grâce à cette approche de fabrication locale, Apple évite les taxes et frais d’importation en provenance de Chine. Le directeur de recherche de Canalys, Rushabh Doshi, a déclaré un jour : « La production locale fournira à Apple suffisamment d'espace pour déterminer les bénéfices des concessionnaires et réduire indirectement le prix des téléphones mobiles. » Cela signifie également que la part de marché indienne d'Apple diminuera sous diverses formes. nous continuerons à élargir l’échelle.

Un initié de l'industrie engagé dans le capital-risque en Inde a révélé un jour à TMTpost APP que le « Made in India » est la stratégie nationale de l'Inde et est principalement mis en œuvre dans deux stratégies.

L’un est un plan de fabrication par étapes. Par exemple, au début de l’industrie de la téléphonie mobile, le gouvernement indien a eu recours à diverses incitations politiques pour inciter les marques chinoises de téléphones mobiles telles que Xiaomi, OPPO et Vivo à entrer sur le marché indien. Lorsque les marques entreront, l’Inde augmentera progressivement le taux de droits de douane sur les pièces de téléphone mobile, permettant ainsi aux chaînes d’approvisionnement étrangères de téléphones mobiles de migrer progressivement vers l’Inde. Après plusieurs années de développement, l’Inde dispose d’une chaîne d’approvisionnement en téléphonie mobile relativement complète.

L'autre est un programme d'incitation à la production industrielle. L'Inde dispose actuellement de plans d'incitation économique pertinents pour plus de dix secteurs, notamment les semi-conducteurs, les véhicules à énergies nouvelles, les modules solaires photovoltaïques et les appareils électroménagers. Le gouvernement indien Modi a proposé de s'efforcer d'atteindre un chiffre d'affaires de la chaîne de valeur de conception et de fabrication de systèmes électroniques de 400 milliards de dollars d'ici 2025. En augmentant encore la valeur ajoutée de la fabrication de produits électroniques, l'Inde deviendra un leader mondial dans le secteur de la fabrication électronique. industrie du service.

Aujourd'hui, la chaîne de production locale d'Apple est devenue un objectif important de la stratégie nationale de l'Inde. Des sources gouvernementales indiennes ont déclaré qu'Apple envisageait de multiplier par cinq sa production en Inde au cours des 4 à 5 prochaines années, pour atteindre environ 40 milliards de dollars. D’ici 2025, Apple fera de l’Inde un centre mondial de fabrication d’iPhone.(Cet article a été publié pour la première fois sur Titanium Media APP, auteur | Editeur par Rao Xiangyu | Zhong Yi)