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Depuis le début de l'année 2024, de nombreux films axés sur « l'argent de poche » se succèdent. Le film du réveillon du Nouvel An "Goldfinger" se concentre sur "acheter, acheter, acheter" et "devenir riche pour le Nouvel An". Le film du 1er mai "Thelma et Louise" montre de manière humoristique les dix derniers jours de la vie du protagoniste Jia Youwei. . Un plaisir fou, perçant avec un box-office de 781 millions. Avec la sortie de ces films, "L'homme le plus riche de la ville de Xihong", qui se concentre également sur "comment dépenser de l'argent", a également été rediscuté par le public.

Source de l'image : affiche officielle de Douban

Ces films, qui se concentrent sur « dépenser de l'argent », « le carnaval » et « devenir riche », sont autrefois devenus des chouchous du marché en termes de performances au box-office ou de popularité dans les discussions, et certains sont même devenus des films phénomènes. Cependant, en termes de bouche-à-oreille, ils sont presque tous critiqués comme étant de « mauvais films », « ennuyeux » et « ringards ». Quel genre de psychologie du public se cache derrière le succès du film « Sending Money » ? Pourquoi sa réputation et ses performances au box-office sont-elles si différentes ?

Les avantages du décor et de la programmation aident le film à sortir du cercle

Les films sur l'étalage de la richesse et la vie dans l'extravagance sont courants sur le marché, mais les films sur la façon de dépenser de l'argent, ou même sur la détresse de dépenser de l'argent, sont devenus une perspective rare. Ces films qui "n'apprennent pas aux gens comment gagner de l'argent, mais comment le dépenser" éblouissent le public par leurs scénarios différenciés.

Le film « Private Customization » utilise le principe « d'aider les autres et de se dégoûter soi-même » pour personnaliser les plans de « dépenser de l'argent » pour les clients. Surtout dans le chapitre « Avoir de l'argent », le public a suivi l'expérience de Song Dandan « d'avoir de l'argent qui ne peut pas être dépensé » et « faire des rabais est une insulte ». Ils en ont assez de la dépendance des femmes riches et ont acquis une nouvelle expérience. La comédie « L'homme le plus riche de la ville de Xihong » est sortie en 2018. L'affiche se concentre sur « l'or sera toujours dépensé », ce qui met fortement en évidence le sens de « dépenser de l'argent ». L'histoire est adaptée du film américain "Brewster's Millions". Elle satisfait la curiosité du public avec le scénario très contrasté d'un gardien de but frustré qui "a dépensé un milliard en un mois".

Source de l'image : affiche officielle de Douban

"Thelma et Louise" emprunte son nom au thriller policier classique "Thelma et Louise", mais le contenu est une histoire drôle et absurde très différente liée au "dépenser de l'argent". Après que le protagoniste extrêmement avare Jia Youwei ait reçu un diagnostic de cancer, il a décidé d'abandonner son projet de « vivre avec un million de dollars » et a dépensé la totalité d'un million au cours des dix derniers jours de sa vie. l'« esclave de l'argent » économe « ​​a vécu la vie d'un homme riche. Ce film, qui n'avait pas d'avantage au début de sa publicité, est devenu de manière inattendue un premier choix populaire auprès du public en raison de son histoire absurde.

Source de l'image : photos officielles de Douban

Le casting de stars puissant et la diversité des niveaux de style ajoutent au charme des films « dépenser de l'argent », les rendant irrésistibles pour le public. Par exemple, le rassemblement de célébrités de la comédie telles que Jia Bing et Xiao Shenyang, ainsi que la bénédiction de la réalisatrice Uzhina, née à Happy Twist, ont donné à "Thelma et Louise" une atmosphère de comédie superbe et détendue.

Le réalisateur de "Goldfinger", Chong Man-keung, et les deux acteurs principaux sont tous les acteurs originaux de "Infernal Affairs". Le film réunit également Tony Leung et Andy Lau après 20 ans, et le film est adapté d'un film réel. Une affaire mystérieuse qui a choqué le monde - l'histoire de Hong Kong. La plus grande affaire de fraude liée à la manipulation de capitaux au monde est « l'affaire de fraude Jianing ». Le gadget de la combinaison de stars de cinéma et des cas étranges du monde est difficile à ne pas être attrayant.

Les deux films sont soit de la pure comédie, faisant rire le public ; soit ils sont extrêmement satiriques, montrant la disparité des richesses ; soit ce sont des jeux financiers, révélant des pièges à fraude, dont on peut dire qu'ils consistent à « dépenser de l'argent » et à « devenir riche ». du cercle.

Source de l'image : photos officielles de Douban

Véritable représentation et conseils conceptuels, saisissez la psychologie du public

Les films sont un miroir de la réalité, reflétant la vie des gens ordinaires. Les films « Dépenser de l'argent » créent non seulement une scène exagérée pour montrer la richesse, mais montrent également la vie des gens ordinaires dans les détails, établissant ainsi un lien émotionnel avec le public.

Uzhina, la réalisatrice de "Thelma et Louise", a mentionné que le décor "dépensier" du film est différent de celui de "L'homme le plus riche de la ville de Xihong". À mesure que le contexte change, la perception de l'argent du public a également changé. . Par conséquent, le réalisateur a intégré des sujets d'actualité tels que l'avarice et les économies d'argent, et a créé un homme célibataire d'âge moyen extrêmement avare entre le travail et la famille. Par exemple, dans l'intrigue, le protagoniste masculin paie avec une pile de coupons qu'il a économisés pendant longtemps lors de ses achats, ce qui démontre pleinement sa capacité à économiser de l'argent. Derrière le cadre avare, cela fait en fait écho au contexte social actuel de dévalorisation de la consommation, ainsi qu'à la concurrence discursive entre les économes et les économes. Tout cela fait partie de la vie réelle des gens ordinaires.

Source de l'image : Tencent Video, capture d'écran du film

Le film est aussi une machine à rêves, mettant en scène une rêverie pour le grand public, satisfaisant l'imagination ultime du public de « devenir riche » et de « se retourner ».

"There Will Be No End" est l'histoire d'une personne de bas niveau qui fait son retour. Le protagoniste Lao Fan se déguise encore et encore en nouveau riche, en homme d'affaires, en écrivain et en d'autres personnages dans sa vie « rechargeable à l'infini ». Ce rêve d'atteindre le summum de la vie s'est également réalisé dans l'esprit du public.

"Goldfinger", c'est aussi l'histoire d'un pauvre garçon qui renverse les règles et joue des tours aux puissants. Il existe également de nombreuses tactiques de contre-attaque de bas niveau sur les affiches de films, telles que « Être inconnu et endurer l'humiliation ». Après que Cheng Yiyan soit devenu un riche patron respecté de tous grâce à « acheter, acheter, acheter », il a également encouragé tout le monde à « faire du shopping » bien sûr, et a pris la tête de « l'achat de British Century Shipping pour 1,2 milliard » et d'autres opérations pour montrer au public qu'il a dépensé de l'argent. Nouvelle posture. En termes de promotion, "Goldfinger" utilise sans aucun doute le "rêve de devenir riche" que chacun doit attirer le public pour l'acheter.

Source de l'image : affiche officielle de Douban

La raison cruciale pour laquelle les films « Dépenses d'argent » peuvent parvenir à un accord avec le public est qu'ils libèrent la pression psychologique du public en véhiculant une conception positive de l'argent. Dans le contexte d'une époque qui s'accélère, la nature de la recherche du profit et la notion de valeur de l'argent apparaissent pour la première fois de temps à autre dans la réalité et sur Internet, provoquant une pression psychologique invisible sur de nombreuses personnes. La désillusion du « rêve d'argent » dans le film ramène le public à la réalité, et en même temps envoie le signal que « l'argent n'est pas le plus important », faisant des films « dépenser de l'argent » un moyen de « perdre du poids ».

Dans "Thelma et Louise", après que Jia Youwei ait appris qu'il avait été mal diagnostiqué, la douleur de "la vie est partie mais l'argent est parti" l'a envahi, et des conflits entre frères ont également surgi avec l'argent. Mais à la fin du film, les frères Ran Stew se sont réunis et ont lancé une nouvelle entreprise, laissant derrière eux leur obsession de l'argent. Du changement du mode de vie au changement du concept, le film fait comprendre au public que l'amitié est la chose la plus précieuse dans la vie. C'est une expression de valeur similaire aux côtés de Wang Duoyu dans "L'homme le plus riche de la ville de Xihong" où "l'argent ne dévore pas la nature humaine", et c'est aussi la subsistance psychologique du public.

Et la « personnalisation privée » est un décor illusoire de « un rêve dans un rêve », tout n'est qu'une étape temporaire ; « Goldfinger » est aussi un fantasme sous une arnaque, et la poursuite de l'argent est finalement vaine. Ces présentations d'argent extrêmement absurdes et ironiques désenchantent efficacement l'argent, réduisent sa valeur et décompressent ainsi la psychologie du public.

Source de l'image : Tencent Video, capture d'écran du film

« Dépenser de l'argent » est peut-être un gadget dans le film, mais le sens derrière cela n'est pas seulement de satisfaire l'imagination du public en montrant des scènes extravagantes. Son anatomie des problèmes sociaux et la transmission du concept d'argent sont ce que les créateurs veulent réaliser. et la profondeur du dialogue.

Il y a un contraste entre le bouche-à-oreille et le box-office. Quel est le problème ?

En regardant les films "Money Carnival", la plupart d'entre eux peuvent obtenir de bons résultats au box-office, mais ils ne sont pas reconnus par le public en termes de réputation. Même "Goldfinger", qui a remporté le prix du "Meilleur acteur" aux Hong Kong Film Awards et a été nominé pour le "Meilleur film", est également soupçonné d'être un "film frauduleux". Quelle est la raison derrière cela ?

Source de l'image : capture d'écran de la note Douban

Les problèmes logiques du film sont devenus l’un des aspects dont le public se plaignait. Des comédies telles que « Thelma et Louise », « L'homme le plus riche de la ville de Xihong » et « La fin du monde », même si elles sont innovantes dans leur contenu, elles ne peuvent résister à un examen minutieux en termes de structure sous-jacente et de détails logiques. Par exemple, dans "Thelma et Louise", la croissance du personnage est entièrement motivée par un "erreur de diagnostic", surtout lorsque le personnage repasse immédiatement dans un état avare après avoir appris l'erreur de diagnostic, et il y a un manque de motivation interne pour le changement. l'antagonisme entre frères est également un peu brutal.

Deuxièmement, le film manque de points mémorables, ce qui rend difficile de « pénétrer dans le cœur des gens ». Surtout dans le domaine actuel de la comédie, les films comiques sont confrontés aux défis des émissions de variétés comiques, des blagues en ligne, des courtes vidéos et d'autres contenus. Les films de comédie doivent créer de nouvelles façons de jouer, au lieu de s'en tenir à des éléments tels que « pas mal d'argent » et « mauvais diagnostic », sinon ils deviendront inévitablement un film « jetable » dont on se moque. Par exemple, bien que "To Endless" ait emprunté des récits "répétitifs" et ajouté des éléments de diffusion en direct et de livraison express, il était formalisé et fragmenté et manquait de nouvelles idées substantielles, de sorte qu'il a été enterré à la fois au box-office et dans le bouche-à-oreille.

Source de l'image : affiche officielle de Douban

Le décalage entre la publicité et le contenu est également l'un des facteurs importants affectant la réputation des films « dépenser de l'argent ». À l'heure actuelle, le rôle de la publicité et de la distribution dans la chaîne de l'industrie cinématographique devient de plus en plus important. Cependant, si le contenu publicitaire s'écarte du cœur du film, cela donnera au public un sentiment de « fraude ».

Prenons l'exemple de "Goldfinger". Lors de la promotion du film, il a d'abord publié une vidéo promotionnelle sur le thème "Acheter, acheter, acheter", puis a ouvert des salles de cinéma sur des thèmes tels que "Explosion de fortune" et "Contre-attaque de dix milliards". ". Cependant, ces promotions étaient toutes Cela s'écarte du noyau financier et criminel de l'histoire. Par conséquent, après avoir regardé le film, le public aura l'impression de voir un "Le loup de Wall Street" semi-fini et le criminel "L'homme le plus riche de la ville de Xihong". La promotion de "Thelma et Louise" et le slogan "Soyez heureux tant que vous êtes en vie" à la fin sont également soupçonnés de s'écarter du thème et d'exagérer avec force.

Source de l'image : affiche officielle de Douban

Derrière les discussions et les controverses du public, ils reflètent la tendance du développement de l'époque et l'humeur collective de la société. Les films « Money Carnival » doivent saisir leurs propres avantages commerciaux et les changements psychologiques du public, continuer à explorer les caractéristiques créatives et accroître la réputation médiane, puis parvenir à un véritable dialogue bidirectionnel avec le public.