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Desde o início de 2024, muitos filmes com foco em “gastar dinheiro” foram lançados um após o outro. O filme de Ano Novo "Goldfinger" foca em "comprar, comprar, comprar" e "ficar rico para o Ano Novo". O filme de 1º de maio "Thelma e Louise" mostra os últimos dez dias de vida da protagonista Jia Youwei de forma humorística. . Uma diversão louca, rompendo com uma bilheteria de 781 milhões. Com o lançamento desses filmes, “O Homem Mais Rico da Cidade de Xihong”, que também foca em “como gastar dinheiro”, também foi rediscutido pelo público.

Fonte da imagem: pôster oficial de Douban

Esses filmes, que se concentram em “gastar dinheiro”, “carnaval” e “ficar rico”, já se tornaram queridinhos do mercado em termos de desempenho de bilheteria ou popularidade de discussão, e alguns até se tornaram filmes de nível fenomenal. Porém, em termos de boca a boca, quase todos são criticados como “filmes ruins”, “chatos” e “cafonas”. Que tipo de psicologia do público está por trás do sucesso do filme “Gastar Dinheiro”? Por que sua reputação e desempenho de bilheteria são tão diferentes?

As vantagens do cenário e da programação da história ajudam o filme a sair do círculo

Filmes sobre exibir riqueza e viver na extravagância são comuns no mercado, mas filmes sobre como gastar dinheiro, ou mesmo sobre a angústia de gastar dinheiro, tornaram-se uma perspectiva rara. Esses filmes que “não ensinam como ganhar dinheiro, mas como gastá-lo” deslumbram o público com seus cenários de história diferenciados.

O filme “Personalização Privada” usa o princípio de “ajudar os outros e ter nojo de si mesmo” para customizar planos de “gastar dinheiro” para os clientes. Principalmente no capítulo “Ter dinheiro”, o público acompanhou a experiência de Song Dandan de “ter dinheiro que não pode ser gasto” e “descontar é um insulto”. Eles se cansaram do vício da mulher rica e ganharam uma experiência nova. O filme de comédia "O homem mais rico da cidade de Xihong" foi lançado em 2018. O pôster foca em "o ouro sempre será gasto", o que destaca fortemente o significado de "gastar dinheiro". A história é adaptada do filme americano "Brewster's Millions". Ela satisfaz a curiosidade do público com o cenário altamente contrastante de um goleiro frustrado que "gastou um bilhão em um mês".

Fonte da imagem: pôster oficial de Douban

"Thelma e Louise" toma emprestado o nome do clássico thriller policial "Thelma e Louise", mas o conteúdo é uma história engraçada e absurda muito diferente relacionada a "gastar dinheiro". Depois que o protagonista extremamente mesquinho Jia Youwei foi diagnosticado com câncer, ele decidiu desistir de seu plano de “viver com um milhão de dólares” e gastou todo o milhão nos últimos dez dias de sua vida. o econômico "escravo do dinheiro" "Experimentou a vida de um homem rico. Este filme, que não teve vantagem na publicidade inicial, inesperadamente se tornou uma primeira escolha popular entre o público devido ao cenário absurdo da história.

Fonte da imagem: fotos oficiais de Douban

O poderoso elenco de estrelas e os diversos níveis de estilo aumentam o charme dos filmes de “gastar dinheiro”, tornando-os irresistíveis para o público. Por exemplo, a reunião de celebridades da comédia como Jia Bing e Xiao Shenyang, bem como a bênção do diretor Uzhina, nascido em Happy Twist, deram a "Thelma e Louise" uma atmosfera de comédia soberba e descontraída.

O diretor de "Goldfinger", Chong Man-keung, e os dois atores principais são todos membros do elenco original de "Infernal Affairs". O filme também reúne Tony Leung e Andy Lau após 20 anos, e o filme é adaptado de um filme real. caso misterioso que chocou o mundo - história de Hong Kong O maior caso de fraude de manipulação de capital do mundo é o "Caso de Fraude de Jianing". O artifício da combinação de estrelas de cinema e casos estranhos do mundo é difícil de não ser atraente.

Os dois filmes ou são pura comédia, fazendo o público rir; ou são extremamente satíricos, mostrando disparidade de riqueza; ou são jogos financeiros, expondo armadilhas de fraude, que podem ser consideradas como "gastar dinheiro" e "ficar rico"; do círculo.

Fonte da imagem: fotos oficiais de Douban

Retrato verdadeiro e orientação conceitual, compreenda a psicologia do público

Os filmes são um espelho da realidade, espelhando a vida das pessoas comuns. Os filmes "gastar dinheiro" não apenas criam uma cena exagerada para exibir a riqueza, mas também mostram a vida das pessoas comuns nos detalhes, estabelecendo assim uma conexão emocional com o público.

Uzhina, a diretora de "Thelma e Louise", mencionou que o cenário de "gastos" do filme é diferente daquele de "O Homem Mais Rico da Cidade de Xihong". À medida que o cenário dos tempos muda, a percepção do público sobre o dinheiro também muda. . Portanto, o diretor incorporou temas atuais, como mesquinhez e economia de dinheiro, e criou um único homem de meia-idade que é extremamente mesquinho entre o local de trabalho e a família. Por exemplo, na trama, o protagonista masculino paga com uma pilha de cupons que guarda há muito tempo nas compras, o que demonstra plenamente sua capacidade de economizar dinheiro. Por trás do cenário mesquinho, na verdade, ecoa o actual contexto social de degradação do consumo, bem como a competição discursiva entre as pessoas que poupam dinheiro e as pessoas que poupam dinheiro. Tudo isto faz parte da vida real das pessoas comuns.

Fonte da imagem: Tencent Video, captura de tela do filme

O filme também é uma máquina de sonhos, encenando um devaneio para o público em geral, satisfazendo a imaginação do público de “ficar rico” e “virar”.

"There Will Be No End" é uma história sobre uma pessoa de baixo nível que retorna. O protagonista Lao Fan se disfarça de novo rico, empresário, escritor e outros personagens repetidas vezes em sua vida "infinitamente recarregável". Esse sonho de alcançar o auge da vida também ocorreu na mente do público.

"Goldfinger" também é a história de um menino pobre subvertendo as regras e pregando peças nos poderosos. Também existem muitas táticas de contra-ataque de baixo nível nos pôsteres de filmes, como "Ser desconhecido e suportar a humilhação". Depois que Cheng Yiyan se tornou um chefe rico que era respeitado por todos através de "comprar, comprar, comprar", ele também encorajou todos a "comprar", é claro, e assumiu a liderança na "compra da British Century Shipping por 1,2 bilhão" e outras operações para mostrar ao público que gastou dinheiro. Nova postura. Em termos de promoção, “Goldfinger” sem dúvida utiliza o “sonho de ficar rico” que todos têm para atrair o público para comprá-lo.

Fonte da imagem: pôster oficial de Douban

A razão crucial pela qual os filmes "Gastos com Dinheiro" podem chegar a um acordo com o público é que eles liberam a pressão psicológica do público ao liderar um conceito positivo de dinheiro. No contexto de uma era em aceleração, a natureza da procura de lucro e o conceito de valor do dinheiro aparecem pela primeira vez de vez em quando na realidade e na Internet, causando uma pressão psicológica invisível a muitas pessoas. A desilusão do “sonho do dinheiro” no filme traz o público de volta à realidade, e ao mesmo tempo envia o sinal de que “dinheiro não é o mais importante”, fazendo dos filmes “gastar dinheiro” uma forma de “emagrecer”.

Em "Thelma e Louise", depois que Jia Youwei soube que havia sido mal diagnosticado, a dor de "a vida acabou, mas o dinheiro acabou" tomou conta dele, e conflitos entre irmãos também surgiram com dinheiro. Mas no final do filme, os irmãos Ran Stew se reuniram e iniciaram um novo negócio, deixando para trás a obsessão por dinheiro. Da mudança de estilo de vida à mudança de conceito, o filme transmite ao público que a amizade é o que há de mais valioso na vida. Esta é uma expressão de valor semelhante à de Wang Duoyu em “O Homem Mais Rico da Cidade de Xihong”, onde “o dinheiro não consome a natureza humana”, e é também o sustento psicológico do público.

E “Personalização Privada” é um cenário de ilusão de “um sonho dentro de um sonho”, tudo é apenas um estágio temporário; Estas demonstrações de dinheiro extremamente absurdas e irónicas desencantam efectivamente o dinheiro, reduzem o seu valor e, assim, descomprimem a psicologia do público.

Fonte da imagem: Tencent Video, captura de tela do filme

“Gastar dinheiro” pode ser um artifício no filme, mas o significado por trás disso não é apenas satisfazer a imaginação do público mostrando cenas extravagantes. A anatomia dos problemas sociais e a transmissão do conceito de dinheiro são o que os criadores desejam alcançar. e a profundidade do diálogo do público.

Há um contraste entre o boca a boca e as bilheterias. Qual é o problema?

Olhando para os filmes do “carnaval do dinheiro”, a maioria deles consegue bons resultados de bilheteria, mas não são reconhecidos pelo público em termos de reputação. Até mesmo "Goldfinger", que ganhou o prêmio de "Melhor Ator" no Hong Kong Film Awards e foi indicado para "Melhor Filme", ​​também é suspeito de ser um "filme fraudulento".

Fonte da imagem: captura de tela da classificação Douban

Os problemas lógicos do filme passaram a ser um dos aspectos de que o público reclamava. Comédias como "Thelma e Louise", "O homem mais rico da cidade de Xihong" e "O fim do mundo", mesmo que sejam inovadoras em termos de conteúdo, não resistem ao escrutínio em termos de estrutura subjacente e detalhes lógicos. Por exemplo, em “Thelma e Louise”, o crescimento do personagem é todo impulsionado por um “diagnóstico errado”, especialmente quando o personagem imediatamente volta a um estado mesquinho após saber do diagnóstico errado. o antagonismo entre irmãos também é um pouco contundente.

Em segundo lugar, o filme carece de pontos memoráveis, o que o torna um desafio para “entrar no coração das pessoas”. Especialmente no campo da comédia atual, os filmes de comédia enfrentam desafios de programas de variedades de comédia, piadas online, vídeos curtos e outros conteúdos. Os filmes de comédia precisam criar novas maneiras de jogar, em vez de se aterem a elementos como "dinheiro nada ruim" e "diagnóstico incorreto", caso contrário, inevitavelmente se tornarão um filme "descartável" e ridicularizado. Por exemplo, embora "To Endless" tenha emprestado narrativas "repetitivas" e adicionado elementos de transmissão ao vivo e entrega expressa, foi formalizado e fragmentado e carecia de novas ideias substanciais, por isso foi enterrado tanto nas bilheterias quanto no boca a boca.

Fonte da imagem: pôster oficial de Douban

O desalinhamento entre publicidade e conteúdo também é um dos fatores importantes que afetam a reputação dos filmes que “gastam dinheiro”. Actualmente, o papel da publicidade e distribuição na cadeia da indústria cinematográfica está a tornar-se cada vez mais importante. No entanto, se o conteúdo publicitário se desviar do núcleo do filme, isso dará ao público uma sensação de “fraude”.

Tomemos como exemplo "Goldfinger". Ao promover o filme, primeiro lançou um vídeo promocional com o tema "Compre, Compre, Compre" e depois abriu salas de cinema com temas como "Explosão da Fortuna" e "Ten Billion Counterattack". ". No entanto, essas promoções foram todas diferentes do núcleo financeiro e criminal da história. Portanto, após assistir ao filme, o público terá a sensação de ver um “Lobo de Wall Street” semiacabado e o criminoso “O Homem Mais Rico da Cidade de Xihong”. A promoção de “Thelma e Louise” e o slogan “Seja feliz enquanto estiver vivo” no final também são suspeitos de se desviarem do tema e de exagerarem forçosamente.

Fonte da imagem: pôster oficial de Douban

Por trás das discussões e polêmicas do público, elas refletem a tendência de desenvolvimento da época e o humor coletivo da sociedade. Os filmes do "Carnaval do Dinheiro" devem compreender as suas próprias vantagens comerciais e as mudanças psicológicas do público, continuar a explorar as características criativas e aumentar a reputação mediana, e então alcançar um verdadeiro diálogo bidirecional com o público.