uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

·Sisältöpohjaiset vertikaaliset haut ovat markkinoitavampia kuin yleiset hakutyökalut. "Jopa nyt Google-haun ja muiden hakukoneiden kanssa vertikaaliset hakukoneet voivat edelleen hyvin."

OpenAI liittyy tekoälyn etsintäsotaan tehden jo ennestään tungosta hakurataa entistä eloisammaksi.

Ulkomailla kasvavat tekoälyhakuyritykset, kuten Microsoft Bing Search, Google AI Overviews ja Perplexity, keskittyvät yhä enemmän tekoälyhakuun. Kotimaassa MiTa Technology ja pörssiyhtiö Kunlun Wanwei (300418) ovat murtautuneet hakumarkkinoille.

Mutta alan sisäpiiriläisten mukaan hakumaisemaa on vaikea muuttaa. CITIC Securitiesin tutkimusraportin mukaan hakukoneiden ydinkilpailukyky kattaa käyttäjien käyttötottumukset, etupään indeksin sisällön leveyden, taustamainontajärjestelmät jne. Tekoälyhaulla on ilmeisiä etuja monimutkaisiin kysymyksiin vastaamisessa, mutta lyhyellä aikavälillä ovat edelleen korkeat puhelukustannukset ja riittämätön hakemistosisältö ja muita ilmeisiä vikoja. OpenAI:n SearchGPT:llä on suhteellisen rajallinen vaikutus markkinarakenteeseen, mutta se todennäköisesti nopeuttaa perinteisten hakukoneiden kehitystä Keskipitkällä aikavälillä muodostuu hakutuotemuoto, jota hallitsee perinteinen haku ja jota täydentävät GPT-tyyppiset mallit , ja se vaikuttaa vastaavasti hakualan kustannusrakenteeseen ja liiketoimintaan jne.

"Teknologian aikakausi hakutyökalujen tekemiseen on ohi. Tekoälyn avulla on vaikea muuttaa alaa, joka on jo auringonlaskun alla." Haku siirretään sisältöalustalle. Tästä syystä vertikaalisella haulla on tulevaisuudessa enemmän markkinoita kuin yleisillä hakutyökaluilla. "Meidän on edelleen kiinnitettävä huomiota käyttäjien tarpeisiin, emmekä voi hakea haun vuoksi. Nyt käytämme edelleen julkista sisältöä yleisiin hakuihin, mutta alustan sisältöä, kuten Douyin ja Xiaohongshu, ei voi etsiä ulkopuolelta."

AI häiritsee perinteistä hakua

Ymmärretään, että OpenAI:n äskettäin lanseeraama SearchGPT on kehitetty yhteistyössä useiden uutisjulkaisijoiden kanssa, ja sitä tukevat GPT-4-mallit. Se voi koota verkkotietoja, mukaan lukien uutiset, ja antaa käyttäjille mahdollisuuden esittää jatkokysymyksiä, aivan kuten ChatGPT on tällä hetkellä käytetty. Lähdelinkit sijoitetaan sulkeisiin jokaisen vastauksen lopussa, ja sivupalkki näyttää lisää tuloksia ja sisältää tarvittavan tiedon lähteet. Tuote oli julkaisun yhteydessä vain 10 000 testikäyttäjän saatavilla.

Kauan ennen OpenAI:ta Perplexity, Amazonin perustajan Bezosin ja sirujättiläisen Nvidian tukema tekoälyhakuyritys, oli lanseerannut samanlaisia ​​tuotteita. Perplexityn tekoäly-chatbot voi tehdä yhteenvedon hakutuloksista, luetteloida vastausviittauksia ja auttaa käyttäjiä tarkentamaan kyselyitään parhaan vastauksen saamiseksi. Tekoälyhaun tähtiyrityksenä Perplexity on voittanut faneja, kuten Nvidian toimitusjohtaja Jen-Hsun Huang, joka sanoi kerran käyttävänsä tuotetta "melkein joka päivä". Tämän vuoden huhtikuussa Perplexity, yli 50 hengen tiimi, sai 63 miljoonaa dollaria rahoitusta, ja sen arvo kaksinkertaistui kolmessa kuukaudessa miljardiin dollariin.

Rahoituspalveluyrityksen Canaccord Genuityn analyytikko Kingsley Crane sanoi, että OpenAI:n ja Perplexityn tekoälyhakutyökalujen lanseeraus on painostanut Googlea pärjäämään paremmin kotikentällä.

ChatGPT:n julkaisu vuonna 2022 yllätti Googlen. Chatbot voi antaa nopeita ja täydellisiä vastauksia kysymyksiin, mikä saattaa tehdä perinteisistä hakukoneiden linkkiluetteloista ja niihin liittyvistä mainoksista tarpeettomia. Tämän vuoden toukokuussa Google julkaisi tekoälyn yleiskatsaukset, jotka voivat ratkaista monimutkaisempia ongelmia kerralla sen sijaan, että se hajottaisi ongelman useisiin hakuun. "Joskus haluat nopean vastauksen, mutta sinulla ei ole aikaa koota kaikkea tarvitsemaasi tietoa, AI Overviews voi tehdä sen puolestasi." Google odottaa yli miljardin ihmisen käyttävän AI Overviews -palvelua tämän vuoden loppuun mennessä.

Tämä tapahtuu sen jälkeen, kun Microsoft lisäsi myös generatiivisen haun Bingiin, joka Googlen tekoälykatsauksen tapaan rakentaa yhteenvetoja hakukyselyjen perusteella pelkän tulosluettelon sijaan.

Kotimaassa startup Mito Technology on käynnistänyt tekoälyhaun "ei mainoksia, suoria tuloksia", joka tarjoaa suoria ja tarkkoja hakuvastauksia, mukaan lukien viittauslähteet, luo automaattisesti ääriviivoja, ajatuskarttoja, asiaan liittyviä tapahtumia ja hahmoja ja etsii satoja miljoonia artikkeleita. Kunlun Wanwei lanseerasi Tiangong AI Searchin, joka voi tarjota multimodaalista hakukokemusta, kuten tekstisisältöä, kuvien ja tekstin yhdistämistä ja kaavioiden luomista. Se voi laajentaa aiheeseen liittyviä kysymyksiä käyttäjän yksinkertaisen ohjeen ympärille ja luoda automaattisesti tutkimuslinjauksia, harjoitustiivistelmiä, ja ajatteluohjeet auttavat käyttäjiä ymmärtämään ydinsisältöä ja täyttämään käyttäjien monimutkaiset tutkimustarpeet.

CITIC Securities -tutkimusraportti osoittaa, että tekoälytuotteissa käynneistä maaliskuussa 2024 tekoälyhaun osuus oli 24,2 %, mikä on toiseksi suurin käyttöskenaario suurten mallien jälkeen. Microsoftin Bing, Perplexity ja muut tuotteet edistyvät. Vaikka kilpailevia tekoälyhakutuotteita on monia, käyttäjien määrä on silti suuruusluokkaa Googlea jäljessä. SearchGPT:n syntymisen odotetaan vaikuttavan hakutoimialan rakenteeseen lyhyellä aikavälillä rajallisesti, ja meidän on kiinnitettävä huomiota mahdollisiin muutoksiin toimialan tuotemuodossa ja liiketoimintamallissa keskipitkällä aikavälillä.

Kaupallistamispolkuja tutkimassa

"Perinteisten jättiläisten, varsinkin kiinalaisten jättiläisten, tekemät hakukoneet eivät ole tehneet hyvää työtä tarjotakseen tehokasta tietoa kaikille. Tarjoussijoitukset vaikeuttavat kaikkien tehokkaan tiedon löytämistä, ja tekoälyteknologialla on potentiaalia. tuoda kaikille Uusi hakukokemus Kaikki miettivät, mikä on seuraava askel tekoälyn leviämisen parantamiseksi, ja kaikki ajattelevat tekoälyhakua "Lakimies Wang Yiwei on Shanghai Mita Network Technology Co., Ltd:n operatiivinen johtaja Aiemmin kerroin ThePaper.comille, että tekoälyhaun etu on se, että ensin ei ole mainoksia, ja suuret mallit ratkaisevat riittämättömän tiedon ja riittämättömyyden ongelman, koska ne voivat ymmärtää kysymyksiä paremmin. tarkasti.”

Mutta kuinka tekoälyhaku voi tukea ilman mainontaa yrityksiä mennä pidemmälle? Esimerkkinä Perplexityn palvelu sisältää ilmaiset ja maksulliset versiot. Bloombergin mukaan Perplexityn vuositulot ovat 20 miljoonaa dollaria. Perplexity on yrittänyt kasvattaa tuloja myymällä tekoälypalveluita yrityksille, kuten lanseeraamalla chatbotin yritysversion hintaan 40 dollaria kuukaudessa ja lisäämällä ominaisuuksia, kuten turvallisuus- ja tietosuojatoimenpiteitä. Laajentaakseen käyttäjäkuntaansa se on allekirjoittanut jakelukumppanuudet kahden suuren operaattorin, japanilaisen SoftBankin ja Deutsche Telekom AG:n kanssa edistääkseen tekoälyhakupalveluita yli 300 miljoonalle käyttäjälle ympäri maailmaa.

Mutta Google säilyttää edelleen mainospalvelut. Toukokuussa Google sanoi, että tekoälyn yleiskatsauksissa olevat linkit saivat enemmän napsautuksia kuin perinteiset verkkolistaukset. Mainokset näkyvät edelleen omistetuissa paikoissa koko sivulla, ja tunnisteet erottavat orgaaniset tulokset sponsoroiduista tuloksista.

Financial Times raportoi huhtikuussa, että Google sanoi, että se "ei ole sitoutunut tai harkitse" mainoksetonta hakukokemusta, mutta "jatkoa uusien premium-ominaisuuksien ja -palveluiden rakentamista parantaakseen Googlen tilauspalveluita". Googlen hakuliiketoiminta harkitsee veloitusta uusista premium-ominaisuuksista, jotka perustuvat generatiiviseen tekoälyyn. Ehdotetut muutokset sen hakukoneeseen olisivat ensimmäinen kerta, kun Google laittaa ydintuotteensa maksumuurin taakse sen jälkeen, kun se on tarjonnut vuosia ilmaista kuluttajapalvelua, joka rahoitetaan kokonaan mainoksilla.

Koska generatiivinen tekoäly kuluttaa enemmän laskentaresursseja, tämäntyyppinen haku on perinteistä hakua kalliimpaa. "Tekoälyhaun laskennalliset kustannukset ovat korkeammat kuin Googlen perinteisen hakuprosessin. Siksi Google pyrkii perimään vähintään nämä kustannukset, digitaalisen transformaation konsulttiyrityksen UST:n johtava datatutkija, sanoi .

Wang Yiwei sanoi, että tekoälyhaku on punaisen valtameren liiketoimintaa, ja yleinen kotimainen ympäristö on suhteellisen kiireellinen kiinalaisten yritysten on yleensä harkittava kaupallistamista aikaisemmin. Mutta jos Secret Tower veloittaa, siitä ei voi tulla hakukonetta, jolla on laajempi valikoima sovellusskenaarioita "Perplexity alkaa harkita kaupallistamista vasta saavutettuaan miljoona päivittäistä käyttäjää, joten emme harkitse veloitusta tällä hetkellä. Seuraavaksi. , voimme yrittää tehdä yhteistyötä B-puolen yhteistyön kanssa." Tuotteista "puhumattakaan kaupallistamisesta, markkinointi ensin on myös ydinasia."

Kunlun Wanwei kertoi The Paperille, että suuret mallit voivat ymmärtää paremmin käyttäjien aikomuksia ja mieltymyksiä ja tarjota erittäin henkilökohtaisia ​​hakutuloksia. Tämä henkilökohtainen kokemus voi lisätä käyttäjien tahmeutta ja luoda yrityksille enemmän mahdollisuuksia ristiinmyynnille ja lisäarvopalveluille. Suurten mallien käyttäjien käyttäytymiseen liittyvien perusteellisten näkemysten avulla yritykset voivat ottaa käyttöön tarkempia mainosten sijoittelu- ja suositusjärjestelmiä sekä parantaa mainosten tulosprosentteja.

Hakujätin asemaa on vaikea horjuttaa

Tekoäly häiritsee perinteistä hakua ja täydentää olemassa olevaa hakuekosysteemiä Monnivaikutus online-hakumarkkinoilla korostuu edelleen. Mutta olipa kyseessä Microsoft, Perplexity tai OpenAI, Googlen nykyistä hakuasemaa ei ole helppo horjuttaa.

Microsoftin hakukoneiden markkinaosuus ei kasvanut, kun tekoälyteknologiaa lisättiin aiemmin. Hakukoneiden markkinaosuustiedot yhdysvaltalaiselta verkkosivustoviestintäliikenteen seurantaorganisaatiolta Statcounterilta osoittavat, että Googlen markkinaosuus on 91,05 %, kun taas Bingin markkinaosuus on 3,74 %. Tämä ei vaikuttanut merkittävästi Googlen markkinaosuuteen.

Toisaalta tämän vuoden toisella neljänneksellä Googlen mainontatoiminta kasvoi viime vuoden 58,143 miljardista dollarista 64,616 miljardiin dollariin, ja sen suurimman liiketoimintayksikön Google-haun liikevaihto kasvoi 48,509 miljardiin dollariin vuodessa. - Kasvua 13,80 prosenttia. Bingillä on vielä pitkä matka tehtävänä ennen kuin se voi kilpailla Googlen määräävän aseman kanssa.

Entisten OpenAI-työntekijöiden perustama Perplexity on paljon pienempi ja vähemmän rahoitettu kuin OpenAI, Googlesta puhumattakaan. Perplexityn perustaja ja toimitusjohtaja Aravind Srinivas on sanonut, että hänen yrityksensä kilpailee "suurien haiden" kanssa.

Mutta Srinivas sanoi myös, että Perplexityn vahvuus on sen joustavuus ja teknologian suunnittelu alusta alkaen tarkkuuteen keskittyen. Tiimi päivittää usein sovelluksen tietojoukkoa keräämällä tietoja käyttäjiltä, ​​kun chatbot vastaa väärin, ja hyödyntää OpenAI:n GPT-4-, Anthropicin Claude- ja Meta's Llama-3 suuria malleja tarjotakseen parhaat vastaukset.

Kunlun Wanwei uskoo, että tulevaisuudessa tekoälyhaku ei välttämättä korvaa hakumarkkinoiden "suurinta" pelaajaa, mutta se voi syrjäyttää "toiseksi ja kolmanneksi vanhimman toimijan" markkinoilla. "Vaikka Google-hakua ja muita hakukoneita olisi nytkin, pystysuuntaiset hakukoneet voivat silti hyvin, kuten DuckDuckGo ulkomailla. Jos älykäs agenttisi pystyy vastaamaan joidenkin vertikaalisten käyttäjien tarpeisiin, tekoälyhakusi voi olla olemassa pitkään. Haku jättiläiset eivät ehkä pysty kattamaan näitä erityisalueita. Esimerkiksi Google on käynnistänyt akateemisen haun, mutta Kiinassa on CNKI ja ulkomailla Arxiv agentit.

Hakutuotteiden tahmeus johtuu käyttäjien käyttötottumuksista, sisällön laajuudesta ja mainontatuotteiden ominaisuuksista. CITIC Securitiesin tutkimusraportti uskoo, että tässä vaiheessa tekoälyhaku toimii todennäköisemmin täydentäjänä olemassa olevaan hakuekologiaan Googlen hakualan layout on johtava, ja tekoälykokemuksen edut ovat edelleen erittäin merkittäviä ilman, että ne jäävät merkittävästi jälkeen. Googlelle, kun tuotteen toiminnot paranevat jatkuvasti ja hakukustannukset putoavat vähitellen kohtuulliselle alueelle, Googlen suhteellinen osuusetu odotetaan edelleen säilyvän. SearchGPT:llä on relevantteja markkina-uutisia ennen sen julkaisua toukokuussa 2024. Laajamittaisen julkisen testauksen odotetaan tapahtuvan vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä, jolloin myös Googlen tuotteiden odotetaan laajentavan käyttäjien kattavuutta.

iFlytekin varapuheenjohtaja ja tutkimuslaitoksen johtaja Liu Cong kertoi The Paperille, että tekoälyhaku tuo varmasti muutoksia hakumarkkinoiden osuuteen "Korvaamisen laajuus ei riipu pelkästään tuotteesta vaan myös yleisöstä."

Ainutlaatuinen sisältö on haun vahvuus

Kiinassa, PC-Internetin aikakaudesta portaaleihin, kuten Sohu ja NetEase ja perinteisiin hakukoneisiin, kuten Baidu, Douyinista ja Xiaohongshusta uusiksi hakuportaaleiksi, hakukoneiden maisema on muuttunut.

Isoa mallikehitystä harjoittava Internet-yrityksen johtaja kertoi The Paperille, että kotimaisilla hakukoneyrityksillä oli jo vuosina 2014 ja 2015 suunnitelmia tekoäly+hakuun liittyen oli pystyä nopeasti ei voinut tehdä sitä, ja monet annetuista vastauksista olivat vääriä, ja levinneisyysaste oli myös suhteellisen alhainen, ja tuote on viallinen.

Edellä mainittu henkilö sanoi, että AI+-haulla on käyttäjien tarpeiden näkökulmasta kysyntää ja se voi parantaa olemassa olevaa hakukokemusta, mutta itse haku heikkenee ”Vaikka ei olisikaan tulossa ulos suuria malliyrityksiä, käyttäjät käyttävät puhdasta hakua Tietojen etsimiseen tarkoitettuja työkaluja on jo markkinoilla. Hän sanoi, että se on markkinoitavampaa kuin yleiset hakutyökalut. Kun haet sisältöalustalla, näet tiheämpiä tuloksia, mikä parantaa haun tehokkuutta ja lisää käyttäjien luottamusta. "Hakutyökalujen tekemisen teknologian aikakausi on ohi. Tekoälyllä on vaikeaa muuttaa jo auringonlaskun alla olevaa toimialaa. Meidän on edelleen kiinnitettävä huomiota käyttäjien tarpeisiin, emmekä voi etsiä etsimisen vuoksi. Nykyään yleisiä hakutyökaluja käytetään edelleen Sisältöä, kuten Douyin ja Xiaohongshu, ei löydy."

Wang Yiwei uskoo myös, että ainutlaatuinen sisältö on edelleen suuri etu. "Nämä tiedot ruoasta, vaatteista, asumisesta, kuljetuksista ja ostettavista ovat Xiaohongshussa ja Douyinissa. Nämä tiedot eivät kuitenkaan ole julkisia, koska tiedot ovat niin laadukkaita ja kaikki osallistuvat siihen aktiivisesti. Emme voi saada tietoa. "Hän sanoi, että avain siihen, että tekoälyhakukone siirtyy 50:stä 90 pisteeseen ja kattaa suuren määrän yksityiskohtia, kuten tuotesuunnittelua, on se, kuinka syvästi se ymmärtää haun ja kuinka perusteellisesti se näkee sen. Tärkeää on kognitio.

"Emme anna Secret Tower AI -hakukoneen ratkaista matematiikkaongelmia tai ohjelmointia. Tämä ei ole ensimmäinen suunta, joka meidän on optimoitava. Nyt meidän on löydettävä pelioppaita, hyödyllisiä resursseja ja tietoa sekä ymmärrettävä tarkasti Työntekijänä työskentelytilanne Pomo antoi minulle tehtävän, ja etsin sen heti käyttämällä salaista tornia ja sain alustavan idean." Wang Yiwei sanoi.

Tekoälyteknologian näkökulmasta CITIC Securitiesin tutkimusraportissa todettiin, että nykyiset tekoälyhakutuotteet voivat parantaa tehokkuutta jossain määrin, mutta ne eivät pysty täysin vastaamaan käyttäjien tarpeita, ja ongelmat, kuten mallin illuusio, ovat lisänneet käyttäjän vaihtokustannuksia entisestään. Wang Yiwei sanoi, että vastausnopeus, reaaliaikainen suorituskyky, tarkkuus ja koneilluusioiden poistaminen ovat kaikki asioita, jotka on ratkaistava seuraavaksi.