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entrevista exclusiva con el director de la oficina municipal de cultura y turismo de shanghai: desde el “rastrillaje de riqueza de los hogares” hasta la emisión de vales de consumo, ¿cuál es el significado profundo detrás de las acciones intensivas?

2024-10-03

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¿qué hacer en shanghái? esta pregunta es como "mil lectores tienen mil hamlets" y nunca hay una respuesta unificada. zhong xiaomin, secretario del grupo de liderazgo del partido y director de la oficina municipal de cultura y turismo de shanghai, examinó los productos de itinerarios de las agencias de viajes y descubrió que la mayoría de ellos se concentran en cinco lugares: el bund, nanjing road, yuyuan garden, disneyland. y zhujiajiao. ¿es esta la única atracción en shanghai?

después de eso, lanzó una encuesta grupal de un mes de duración para conocer los recursos financieros de los recursos de turismo cultural de shanghai. en el 35º festival de turismo de shanghai, que se inauguró el 14 de septiembre, se formaron inicialmente y se lanzaron al mercado 121 rutas de turismo receptor.

no sólo eso, con el consentimiento del gobierno municipal de shanghai, desde finales de septiembre hasta finales de diciembre, shanghai emitirá vales de alojamiento "le travel shanghai" por un valor total de 90 millones de yuanes. en vísperas del día nacional, se emitieron por primera vez vales de alojamiento "leyou shanghai" y todas las plataformas quedaron "vacías" en segundos.

desde las "compras domésticas" hasta la emisión de vales de alojamiento, después de intensas acciones, ¿cuál es el significado profundo de la cultura y el turismo de shanghai? en este sentido, los periodistas de the paper realizaron recientemente una entrevista exclusiva con zhong xiaomin, secretario del grupo de liderazgo del partido y director de la oficina municipal de cultura y turismo de shanghai.

una encuesta grupal sobre los "antecedentes familiares" de los recursos de turismo cultural de shanghai

por un lado, muchos turistas vienen a shanghai y no saben adónde ir excepto a algunas atracciones habituales. por otro lado, en diversas plataformas sociales, hay muchos turistas que vienen a shanghai para ver la exposición de la antigua civilización egipcia "la cima de la pirámide" y arrastran sus maletas para registrarse en el planetario de shanghai.

la demanda y la oferta de productos turísticos no están equilibradas.

la tercera sesión plenaria del xx comité central del partido comunista de china, "la decisión del comité central del partido comunista de china sobre una mayor profundización integral de la reforma y la promoción de la modernización al estilo chino" propuso que es necesario mejorar el sistema. y mecanismo para el profundo desarrollo integrado de la cultura y el turismo. el 24 de mayo, el comité permanente del comité municipal del partido de shanghai señaló que es necesario comprender con precisión las leyes del desarrollo turístico, investigar en profundidad las nuevas tendencias y nuevos modelos de turismo, acelerar la reforma estructural del sector cultural por el lado de la oferta. turismo, cultivar vigorosamente nuevos escenarios y nuevos formatos de negocio para el desarrollo coordinado de exhibiciones empresariales, turísticas, culturales y deportivas, y crear la primera parada para el turismo receptor.

¿con quién integrarse, cómo integrarse y dónde está el espacio y el escenario para la integración?

con estas ideas en mente, en agosto de este año, zhong xiaomin lanzó una encuesta de turismo cultural grupal "16+2" de un mes de duración. "16" significa que los 16 departamentos de la oficina municipal de cultura y turismo de shanghai corresponden a los 16 distritos de shanghai, y el director de cada departamento dirige un equipo para realizar estudios de campo en un distrito. los miembros de cada equipo incluyen personal del gobierno, la sala de exposiciones, la agencia de viajes, la universidad y los medios de comunicación. "2", un grupo fue dirigido por el propio zhong xiaomin para investigar la nueva área de lingang, y el otro grupo era un grupo de gira entrante especial, un total de 18 equipos de investigación.

un mes después, zhong xiaomin tenía sobre su escritorio dos colecciones de recursos de turismo cultural en varios distritos de shanghai, que incluían presentaciones de más de 750 puntos de recursos de turismo cultural en la ciudad. al mismo tiempo, la revista mensual de la oficina municipal de cultura y turismo de shanghai "disfrute de la información sobre cultura y turismo de shanghai" empaqueta y promueve espectáculos populares, exposiciones de calidad y viajes de ocio del mes.

para promover el desarrollo de alta calidad de la industria turística, es inevitable "turismo cultural + todas las industrias". después de revisar, zhong xiaomin descubrió que hay 29 industrias relacionadas con el turismo cultural. así, en septiembre de este año, 16 departamentos se dividieron en 16 equipos especiales y realizaron encuestas "punto a punto" con 16 comités y oficinas de la ciudad.

estas tareas eventualmente se convirtieron en la piedra angular de la nueva ronda de oferta de turismo cultural de shanghai.

en vísperas del festival de turismo de este año, la nueva área de lingang tomó la iniciativa en el lanzamiento de más de diez rutas turísticas recientes, que abarcan recorridos de medio día, recorridos de un día y recorridos de dos días. miao ting, subdirector de tiempo completo del comité de gestión de la nueva área de lingang, dijo que el ecosistema empresarial, cultural, deportivo y turístico de lingang está formando una cadena, y lingang se ha convertido en un destino turístico. se lanzarán tres rutas de citywalk en el segundo. la mitad del año. a nivel de ciudad, se han creado más de 200 rutas turísticas de shanghai, incluidas 121 rutas turísticas entrantes.

además, la oficina municipal de cultura y turismo se ha vinculado con la oficina de asuntos civiles para especializarse en el turismo de cuidados a personas mayores, se ha vinculado con la comisión económica y de tecnologías de la información para especializarse en el turismo industrial, y se ha vinculado con la comisión de salud y salud para vincularse a una clase especial en el turismo de salud y bienestar, nivelando gradualmente la balanza por el lado de la oferta del turismo cultural.

“esta importante encuesta sobre turismo cultural tiene como objetivo principal implementar los requisitos de implementación del comité municipal del partido y el gobierno municipal y promover una mayor mejora, capacidad, expansión y modernización del consumo de turismo cultural en shanghai. insistimos en optimizar la oferta y estimular la demanda, sobre la base. sobre la dotación de recursos de cada distrito, centrarse en aprovechar las ventajas comparativas, centrarse en resaltar las características regionales y guiar la formación de un sistema de productos turísticos culturales de múltiples tipos, múltiples niveles y alta calidad a través de la cooperación de empresas e industrias urbanas. amplio vínculo en respuesta a las diversas necesidades de los turistas de diferentes edades y regiones", dijo zhong xiaomin.

por primera vez, shanghai ha incluido el sector cultural y turístico en la evaluación de la programación de la línea económica

"50 de descuento para compras superiores a 300, 130 de descuento para compras superiores a 600, 220 de descuento para compras superiores a 900 y 300 de descuento para compras superiores a 1200". el 28 de septiembre, la primera ronda de "vales de alojamiento leyou shanghai" se emitió simultáneamente en tres". plataformas, y cada plataforma quedó "vacía en segundos" ". con la aprobación del gobierno municipal de shanghai, desde finales de septiembre hasta finales de diciembre, shanghai emitirá vales de alojamiento "le travel shanghai" por un valor total de 90 millones de yuanes.

"el sector del turismo cultural actual ha añadido funciones económicas. la integración del turismo cultural y otros formatos comerciales para promover el potencial de consumo es el reflejo más intuitivo". zhong xiaomin cree que el cambio puede parecer repentino, pero hay huellas a seguir.

el 17 de mayo de 2024 se celebró en beijing la conferencia nacional de desarrollo turístico. esta conferencia fue la primera reunión importante celebrada por el comité central del partido con el tema del desarrollo turístico y planteó nuevos requisitos para acelerar la construcción de un país turístico poderoso. . zhong xiaomin dijo que esta conferencia le ha dado a la industria del turismo un nuevo posicionamiento: el turismo se ha convertido cada vez más en una industria pilar estratégica emergente y en una industria de medios de vida y felicidad para las personas con características significativas de la época.

el 29 de julio, el consejo de estado emitió los "opiniones sobre la promoción del desarrollo de alta calidad del consumo de servicios" (en adelante, los "opiniones"), proponiendo 20 tareas clave en 6 aspectos. estimular el potencial del consumo turístico es uno de ellos. los contenidos importantes. los "dictámenes" proponen promover el desarrollo integrado de negocios, turismo, cultura, deportes y salud, mejorar la experiencia y la interactividad de los proyectos, lanzar diversos tipos de productos turísticos especiales, fomentar el desarrollo de nuevos formatos de negocios como cruceros, yates, camping en vehículos recreativos y vuelos de baja altitud, y apoyo a "música + turismo" y "actuaciones" + turismo”, “eventos + turismo” y otros desarrollos empresariales integrados.

el 21 de agosto, en la reunión de promoción e implementación de servicios empresariales de promoción de inversiones municipales de shanghai, la oficina municipal de cultura y turismo de shanghai fue incluida en el sistema de trabajo de promoción de inversiones "1+6+20+x" y asumió claramente ciertas funciones económicas.

zhong xiaomin reveló que a partir de este año, shanghai ha incluido por primera vez el sector cultural y turístico en la línea de programación y evaluación económica. manteniendo las funciones básicas originales, ha fortalecido aún más sus funciones económicas. y las necesidades laborales de la industria cultural y turística se han adaptado en consecuencia. se han producido cambios significativos.

"esta es una reforma que mira hacia adentro". zhong xiaomin dijo que la oficina de cultura y turismo debe transformar sus atributos comerciales originales en atributos industriales y pasar de ser un proveedor de atracciones tradicionales y productos turísticos culturales tangibles a un proveedor de productos espirituales y valor emocional; el modelo de cálculo estadístico extenso y aproximado original se ha transformado en un cálculo de índice preciso y una investigación de análisis cuantitativo en el sector económico. para resolver los problemas y superar los cuellos de botella, debemos confiar fundamentalmente en profundizar las reformas en el campo del turismo cultural, optimizar los mecanismos con reformas, estimular la vitalidad con mecanismos y promover el desarrollo con vitalidad.

"con el tema de profundizar la reforma, estudiaremos e introduciremos un plan de acción para promover el desarrollo de alta calidad del turismo urbano de shanghai, construir aún más una gran marca, desarrollar grandes productos, promover un gran desarrollo, mejorar los grandes servicios, implementar una gran publicidad y promoción, profundización de los grandes vínculos y promoción de la industria turística de shanghai se esfuerza por aprovechar mejor la función de valor del turismo cultural para potenciar una vida mejor de las personas y el crecimiento económico urbano”, dijo zhong xiaomin.