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las "opiniones sobre la aceleración de la transformación ecológica integral del desarrollo económico y social" emitidas por el comité central del partido comunista de china y el consejo de estado proponen aumentar la oferta de productos ecológicos y orientar a las empresas para que lleven a cabo diseños ecológicos y seleccionen materiales ecológicos. , promover la fabricación ecológica, adoptar envases ecológicos, realizar transporte y reciclaje ecológicos. utilizar recursos para reducir el consumo de recursos energéticos y el impacto ambiental ecológico durante todo el ciclo de vida del producto, al tiempo que se expande activamente el consumo ecológico y se mejora el mecanismo de incentivo al consumo ecológico.

bajo la guía de políticas nacionales, promover el desarrollo económico y social ecológico y con bajas emisiones de carbono también se ha convertido en una búsqueda común de muchos fabricantes de bienes de consumo y empresas de plataformas. al crear más escenarios nuevos de consumo ecológico, construir una nueva cadena ecológica industrial, trabajar con proveedores para innovar en soluciones ecológicas y lanzar una plataforma de consumo ecológico, formular un sistema de productos básicos respetuoso con el medio ambiente y establecer un mecanismo de recompensa al consumo ecológico, con los esfuerzos conjuntos de múltiples partes, la creciente tendencia "verde" en el mercado de consumo también ha encendido un nuevo motor para el desarrollo económico.

el consumo verde contiene nuevas oportunidades para un desarrollo económico de alta calidad

el consumo verde se refiere al comportamiento de consumo caracterizado por el ahorro de recursos y la protección del medio ambiente. promueve que los consumidores elijan más productos y servicios que tengan poco impacto ambiental, bajo consumo de recursos o se centren en la eliminación y el reciclaje razonables de los residuos.

"la promoción del consumo verde es una medida importante para implementar el concepto de desarrollo verde, y también es el anhelo y la búsqueda de toda la sociedad de un medio ambiente natural amigable y un estilo de vida sostenible", dijo en el reciente foro sobre innovación verde que impulsa una nueva vitalidad del consumo celebrado en el congreso. en la conferencia del bund, peng yijie, vicepresidente senior y director de sostenibilidad de ant group, dijo que el consumo ecológico no es un simple comportamiento de compra: conecta y afecta todos los aspectos de la cadena industrial, como el diseño, la producción, el consumo de energía, el embalaje y la logística. , y el reciclaje. requiere un esfuerzo conjunto conjunto de la sociedad y de toda la ecología.

du huanzheng, director del instituto de civilización ecológica y economía circular de la universidad de tongji, dijo que el consumo verde contiene nuevas direcciones y nuevas oportunidades para un desarrollo económico de alta calidad. promover el consumo verde es un proyecto sistemático, que requiere construir una cadena ecológica industrial emergente y lograr una transformación verde en los extremos de la materia prima y la producción. al mismo tiempo, es necesario crear un sistema de circuito cerrado en el sistema logístico y enlaces de reciclaje posconsumo. además, es necesario fortalecer la educación y orientación sobre el consumo verde y promover la construcción de sistemas estándar en la industria.

en lo que respecta a las marcas de consumo, es necesario mejorar la calidad, la eficiencia y la diversidad de los productos ecológicos, reducir los costos y precios, mejorar la competitividad del mercado y satisfacer las necesidades multinivel de los consumidores; es necesario crear una marca ecológica; imagen y fortalecer la educación sobre el consumo verde para los consumidores y la orientación para estimular la conciencia de los consumidores y la demanda de consumo verde es necesario utilizar la tecnología de la información para establecer un mecanismo de trazabilidad de la información para los productos verdes y brindar servicios convenientes como la trazabilidad del origen, la verificación de la calidad y la basura; eliminación, para que los consumidores puedan comprender claramente el estado de los productos ecológicos, información completa, mejorar la confianza y la satisfacción del consumidor, y cooperar con los gobiernos, organizaciones sociales y otras partes para promover conjuntamente la mejora de los sistemas, políticas y sistemas de consumo ecológico, formar una co. -patrón de gobernanza del consumo verde, y reunir la sinergia del consumo verde.

"promover el reconocimiento y la elección de productos ecológicos y bajos en carbono por parte de los consumidores impulsará la transformación ecológica de la industria, y establecer un mecanismo de incentivo al consumo ecológico para los consumidores comunes tiene una importancia de gran alcance", dijo du huanzheng, "pero los consumidores a menudo". eligen tener cuando se trata de productos y servicios con atributos amigables con el medio ambiente, enfrentan problemas como largos caminos de identificación, dificultad para comprender la lógica verde y dificultad para conectarse con personas que están de acuerdo con ellos”.

wang wenhua, subsecretario general de la asociación de cadenas de tiendas y franquicias de china, también cree que actualmente existen dos obstáculos principales para promover el consumo ecológico: en primer lugar, la falta de normas para identificar productos respetuosos con el medio ambiente al final del canal, lo que también dificulta es difícil para los consumidores identificar qué productos son ecológicos; en segundo lugar, esto se debe a una comunicación insuficiente entre las marcas de consumo y los consumidores. es necesario mejorar la innovación en el marketing ecológico. es necesario contar las historias detrás de los productos ecológicos y lograr la empatía y la cocreación. consumidores.

todo el ecosistema participa en la transformación verde

cultivar nuevas fuerzas impulsoras del consumo.

para eliminar los puntos débiles actuales que enfrenta la promoción del consumo ecológico, el 6 de septiembre, ant group se unió a más de 80 marcas del primer lote para lanzar la primera plataforma de consumo ecológico del país, "forest bazaar", dedicada a popularizar el conocimiento y el consumo ecológico. promover productos y servicios amigables con el medio ambiente”. la plataforma no sólo explora y formula un "sistema de productos básicos respetuosos con el medio ambiente", sino que también establece un correspondiente mecanismo de incentivo al consumo ecológico para promover un estilo de vida simple, moderado, ecológico y con bajas emisiones de carbono y alentar a los consumidores a elegir productos y productos más ecológicos y con bajas emisiones de carbono. servicios, como puede obtener recompensas de "energía verde" de ant forest comprando alimentos vencidos para reducir el desperdicio de alimentos, comprando "recargas" para reducir el uso de plástico, cambiando electrodomésticos viejos por otros nuevos y reciclándolos.

"ya sea que los bienes y servicios proporcionados por la marca y los bienes y servicios vendidos en la plataforma sean ecológicos o no, ¿cuál es la lógica ecológica detrás de esto? los consumidores no necesitan ser expertos. 'forest market' promueve el desarrollo ecológico y sostenible en ant forest basado en 8 años de práctica, la "energía verde", un medio de incentivo que ha sido familiar para el público, ha reducido el umbral para que los consumidores comprendan una lógica verde profesional y compleja al mismo tiempo, a través del "producto ecológico"; system", diferentes industrias y diferentes categorías, que cubren todo el ciclo de vida de los productos, están empaquetadas con numerosos estándares ecológicos y estándares industriales para garantizar los atributos ecológicos de los productos y servicios en la plataforma. además, ant forest ha reunido cientos de millones de usuarios que se identifican con lo verde, las bajas emisiones de carbono y se preocupan por la protección del medio ambiente en los últimos ocho años. todos son consumidores "du huanzheng dijo que "un descuento, un paquete, una reunión" harán que el "mercado forestal" desempeñe un papel importante. papel ejemplar y líder en la industria como plataforma de consumo ecológico.

"los productos que entran en el 'mercado forestal' deben pasar primero por la selección del 'sistema de productos básicos respetuosos con el medio ambiente'. este sistema se basa en las "opiniones sobre la aceleración de la transformación verde integral del desarrollo económico y social" en las que el diseño verde, la materiales y fabricación ecológica: "está diseñado a partir de las seis dimensiones de embalaje ecológico, transporte ecológico y reciclaje", dijo xue jinghua, subdirector de la división de clima de la cca del centro conjunto de certificación de zhonghuan. ha entrado en la lista nacional relacionada con la fabricación ecológica. cumple con los estándares nacionales de la industria ecológica y ha obtenido certificaciones nacionales e internacionales relacionadas con el medio ambiente, o productos y servicios con atributos respetuosos con el medio ambiente y de reducción de carbono pueden ser aceptados e incluidos en el "sistema de productos respetuosos con el medio ambiente" de ant forest. este sistema puede facilitar que los consumidores identifiquen fácil y rápidamente productos con atributos ecológicos. no solo reduce el umbral para que los consumidores comprendan conceptos profesionales complejos, sino que también ayuda a la industria a promover activamente la transformación ecológica de sus productos y servicios.

se entiende que puede ingresar a la plataforma buscando "forest market" en alipay. durante el período de operación de prueba, más de 8,3 millones de personas la visitaron en 3 meses. más de 80 empresas nacionales como yili, mengniu, lux y liby. y blue moon han visitado el país. se han instalado reconocidas marcas extranjeras y actualmente hay más de 3.600 productos respetuosos con el medio ambiente disponibles para que los consumidores elijan.

además de trabajar juntas para crear una plataforma de consumo ecológico, muchas marcas también están practicando conceptos de desarrollo ecológico de diversas maneras y promoviendo el consumo ecológico para liberar su potencial.

"nike vende 150 millones de pares de zapatos deportivos en china cada año, y el método tradicional de incineración y eliminación de zapatos viejos en vertederos causa una gran contaminación ambiental. cómo lidiar con el desperdicio de ventas es un tema que siempre ha preocupado a nike". el vicepresidente de la cadena de suministro de la gran china, chang yuan, dijo que, con este fin, nike ha trabajado con sus socios para explorar una serie de soluciones ecológicas innovadoras.

"por ejemplo, hemos cooperado con la universidad de tongji para desarrollar tecnología de reciclaje de calzado viejo y procesar los zapatos viejos recuperados de los consumidores. la tasa de utilización de un par de zapatos viejos también ha aumentado del 30% al 80%. estos materiales se utilizan de forma ambiental. construcción amigable de estadios nike promete construir 100 campos deportivos amigables con el medio ambiente para 2023 y lograr un aumento de 10 veces en el reciclaje de residuos posconsumo para 2025. además, hemos cooperado con alipay para lanzar una plataforma de servicio posventa ecológica para optimizar. las opciones ecológicas, como que los consumidores coloquen 100 millones de pares de zapatos viejos en el contenedor de reciclaje de nike y escaneen el subprograma ant forest, pueden recibir 1.300 gramos de energía verde. impresionante", dijo chang yuan.

la industria láctea de yili abarca las industrias primaria, secundaria y terciaria, desde el cultivo de forraje, la producción lechera, la producción y el procesamiento hasta los servicios de distribución y logística. también lidera los socios upstream y downstream en la cadena industrial para reducir las emisiones de carbono. xu ke, vicepresidente de yili group, dijo que en términos de promover la producción verde, yili group lanzó oficialmente el plan "futuro cero carbono" en 2022 y logrará la neutralidad de carbono en toda la cadena industrial para 2050. en la actualidad, yili ha construido 4 "fábricas de carbono cero" y tiene casi 80 fábricas en todo el mundo. ha publicado conjuntamente 13 estándares nacionales de bajas emisiones de carbono y 41 fábricas han ganado el título de "fábrica verde nacional". cooperó con 88 socios estratégicos globales y creó conjuntamente la "alianza cero carbono", y el 80% de los miembros de la alianza cero carbono han logrado una transformación baja en carbono.

para crear más opciones para el consumo ecológico, yili también lanzó cinco "productos con cero emisiones de carbono", entre los cuales la leche en polvo orgánica "golden crown sennamu" es la primera leche en polvo orgánica con cero emisiones de carbono en china. cada lata puede reducir las emisiones de carbono en un 8,8. kilogramos. en términos de embalaje ecológico, en junio de este año, yili lanzó jindian productos de embalaje respetuosos con el medio ambiente y con bajas emisiones de carbono. el embalaje interior de cartón tiene la certificación fsc y respalda la gestión forestal sostenible. el embalaje exterior también está hecho de papel kraft que reduce la tinta. además, el “plan benéfico de devolución de botellas vacías” de la marca jindian alienta a los consumidores a participar y procesar cajas de leche vacías recicladas en nidos de pájaros artificiales para proteger a las aves en peligro de extinción en los humedales de pastizales.

□ nuestro reportero li zichen