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中国共産党中央委員会と国務院が発行した「経済社会発展の包括的グリーン変革の加速に関する意見」は、グリーン製品の供給を増やし、企業がグリーン設計を実施し、グリーン材料を選択するよう指導することを提案している。 、グリーン製造の促進、グリーン包装の採用、グリーン輸送、リサイクルの実施 資源を活用して、製品ライフサイクル全体を通じてエネルギー資源の消費と生態環境への影響を削減すると同時に、グリーン消費を積極的に拡大し、グリーン消費インセンティブメカニズムを改善します。

国家政策の指導の下、グリーンかつ低炭素の経済的および社会的発展を促進することも、多くの消費財メーカーやプラットフォーム企業の共通の追求となっています。複数の企業が協力して、より多くの新しいグリーン消費シナリオを作成し、新しい産業生態チェーンを構築し、サプライヤーと協力してグリーンソリューションを革新し、グリーン消費プラットフォームを立ち上げ、環境に優しい商品システムを策定し、グリーン消費報酬メカニズムを確立することにより、消費者市場における「グリーン」トレンドの高まりは、経済発展の新たな原動力にも火をつけました。

グリーン消費には、質の高い経済発展のための新たな機会が含まれています

グリーン消費とは、資源を節約し環境を保護することを特徴とする消費行動を指し、消費者が環境への影響が少なく、資源消費量が少ない製品やサービスを選択したり、廃棄物の合理的な処理やリサイクルに注意を払ったりすることを推奨します。

「グリーン消費の促進は、グリーン開発の概念を実践するための重要な施策であり、自然環境と持続可能なライフスタイルに優しいことは社会全体の切望であり、追求でもあります。」数日前の外灘カンファレンスで、アント・グループの上級副社長兼最高持続可能性責任者の彭宜傑氏は、グリーン消費は単純な買い物行動ではなく、デザイン、生産、エネルギーなど産業チェーンのあらゆる側面につながり、影響を与えると述べた。消費、梱包、物流、リサイクルには、社会とエコロジー全体の包括的な取り組みが必要です。

同済大学生態文明・循環経済研究所所長のドゥ・フアンチェン氏は、グリーン消費には質の高い経済発展のための新たな方向性と新たな機会が含まれていると述べた。グリーン消費の促進は体系的なプロジェクトであり、新興の産業生態チェーンを構築し、原材料と生産端でグリーン変革を達成する必要があります。同時に、物流システムと消費者使用後のリサイクルリンクにおけるクローズドループシステムを構築する必要があります。また、グリーン消費の教育・指導を強化し、業界標準システムの構築を促進する必要がある。

消費者ブランドに関する限り、グリーン製品の品質、効率、多様性を向上させ、コストと価格を削減し、市場競争力を強化し、消費者の多層的なニーズを満たす必要があります。グリーン消費に対する消費者の意識と要求を刺激するための消費者向けのグリーン消費教育と指導を強化し、情報技術を活用してグリーン製品の情報追跡メカニズムを確立し、原産地追跡、品質検証、廃棄などの便利なサービスを提供する必要がある。消費者がグリーン製品の状況を明確に理解できるように、包括的な情報を提供し、消費者の信頼と満足度を高め、政府、社会団体、その他の関係者と協力してグリーン消費システム、政策、制度の改善を共同で推進するための共同体を形成します。 -グリーン消費のガバナンスパターンを確立し、グリーン消費の相乗効果を収集します。

「グリーンで低炭素な製品に対する消費者の認識と選択を促進することは、業界のグリーン変革を後退させることになり、一般消費者のためのグリーン消費インセンティブメカニズムを確立することは広範囲に重要である。しかし、消費者はしばしば」と杜環正氏は述べた。環境に配慮した製品やサービスに関しては、長い識別経路、グリーンロジックの理解の難しさ、同意する人々とのつながりの難しさなどの問題に直面します。彼らと一緒に。」

中国チェーンストア・フランチャイズ協会の副秘書長である王文華氏も、現在、グリーン消費の促進には主に2つの障害があると考えている。1つは、チャネル側で環境に優しい製品を識別するための基準が欠如していること。消費者にとって、どの製品がグリーンであるかを認識することが難しい。これは、消費者ブランドと消費者との間のコミュニケーションが不十分であるため、グリーン製品の背後にあるストーリーを伝え、共感と共創を実現する必要がある。消費者。

生態系全体がグリーントランスフォーメーションに参加

新たな消費の原動力を育成する

グリーン消費促進が直面している現在の問題点を解消するために、アント・グループは9月6日、80以上の第一陣ブランドとともに、グリーン消費の知識の普及と促進を目的とした国内初のグリーン消費プラットフォーム「フォレスト・バザール」を立ち上げた。環境に優しい製品とサービス。」このプラットフォームは、「環境に優しい商品システム」を探求し策定するだけでなく、簡素で節度のあるグリーンで低炭素のライフスタイルを促進し、消費者がよりグリーンで低炭素の商品を選択するよう奨励するために、対応するグリーン消費インセンティブメカニズムを確立します。食品廃棄物を削減するために期限切れの食品を購入したり、プラスチックの使用を削減するために「詰め替え用」を購入したり、古い家電製品を新しいものと交換してリサイクルしたりすることで、ant forest から「グリーン エネルギー」の報酬を得ることができます。

「ブランドによって提供され、プラットフォーム上で販売される商品やサービスがグリーンであるかどうかにかかわらず、その背後にあるグリーンロジックは何でしょうか？消費者は専門家である必要はありません。「フォレストマーケット」は、8に基づいてアントフォレストのグリーンで持続可能な開発を促進します長年の実践により、一般になじみ深いインセンティブ媒体である「グリーンエネルギー」は、さまざまな業界の「環境に優しい商品システム」を通じて、消費者が専門的で複雑なグリーンロジックを理解する敷居を下げました。製品のライフサイクル全体をカバーするさまざまなカテゴリは、プラットフォーム上の製品とサービスの環境に配慮した属性を保証するために、多数の環境に優しい標準と業界基準にパッケージ化されています。さらに、ant forest には、共感する何億人ものユーザーが集まっています。過去 8 年間、グリーン、低炭素、環境保護に配慮してきたため、誰もが消費者となり、「1 つの割引、1 つのパッケージ、1 つの集まり」が「森林市場」を業界をリードする模範となると述べました。グリーン消費プラットフォームとしての役割。

「『森林市場』に参入する製品は、まず『環境に優しい商品システム』の選択を経なければなりません。このシステムは、グリーンデザイン、グリーン中環共同認証センターcec気候部門の副所長シュエ・ジンファ氏は、「グリーン包装、グリーン輸送、リサイクルという6つの側面から設計されている」と述べ、国家グリーン製造関連に参入したと述べた。リストに準拠し、国際および国内のグリーン関連認証を取得している、または環境に優しく炭素削減特性を備えた製品およびサービスは、アント フォレストの「環境に優しい製品システム」に受け入れられ、組み込まれます。 ”。このシステムは、消費者がグリーン属性を持つ商品を簡単かつ迅速に識別できるようにすることで、消費者が複雑な専門概念を理解する敷居を下げるだけでなく、業界が製品やサービスのグリーン変革を積極的に推進するのにも役立ちます。

alipayで「forest market」を検索するとプラットフォームにアクセスできることがわかり、試験運用期間中、3か月で830万人以上が訪問し、yili、mengniu、lux、libyなどの国内企業80社以上が参加した。 、ブルームーンなどの有名な海外ブランドも進出しており、現在、消費者が選べる環境に優しい製品は3,600以上あります。

グリーン消費プラットフォームを構築するために協力することに加えて、多くのブランドはまた、さまざまな方法でグリーン開発コンセプトを実践し、グリーン消費を促進してその可能性を解き放っています。

「ナイキは中国で毎年 1 億 5,000 万足のスポーツ シューズを販売していますが、古いシューズを焼却して埋め立て処分するという従来の方法は、大きな環境汚染を引き起こしています。販売廃棄物をどのように処理するかは、ナイキが常に懸念してきた問題です。」中華圏サプライチェーン副社長の張源氏は、この目的のために、ナイキはパートナーと協力して多くの革新的な環境に優しいソリューションを模索してきたと述べた。

「例えば、私たちは同済大学と協力して古い靴のリサイクル技術を開発し、消費者から回収した古い靴を処理しています。また、古い靴一足の利用率も30％から80％に増加しました。これらの材料は環境に優しい材料として使用されています」ナイキは、2023 年までに環境に優しいスポーツ場を 100 か所建設し、2025 年までに消費者廃棄物のリサイクルを 10 倍に増やすことを約束しています。さらに、アリペイと協力して環境に優しいアフターサービス プラットフォームを立ち上げ、最適化を図りました。返品、交換、リサイクルの体験を提供し、グリーン エネルギーを利用してインスピレーションを得ることができます。消費者が 1 億足の古い靴をナイキのリサイクル箱に入れて ant forest アプレットをスキャンするなど、環境に優しいオプションを利用すると、1,300 グラムのグリーン エネルギーを受け取ることができます。印象的でした」とチャン・ユアンさんは語った。

伊利市の乳業は、飼料栽培、酪農、生産、加工から流通、物流サービスに至るまで、第一次、第二次、第三次産業に及び、産業チェーンの上流および下流のパートナーを率いて炭素排出量を削減している。宜利グループの徐克副社長は、グリーン生産の推進に関して、宜利グループは2022年に「ゼロカーボンフューチャー」計画を正式に発表し、2050年までに産業チェーン全体でカーボンニュートラルを達成すると述べた。現在、伊利は4つの「ゼロカーボン工場」を建設し、世界中に80近くの工場を持ち、13の低炭素国家基準を共同で発表し、41の工場が「国家グリーン工場」の称号を獲得している。世界の戦略的パートナー88社と協力し、共同で「ゼロカーボンアライアンス」を創設し、ゼロカーボンアライアンスのメンバーの80％が低炭素変革を達成しました。

グリーン消費の選択肢を増やすために、伊利は5つの「ゼロカーボン製品」も発売しており、そのうちの「ゴールデンクラウンセンナム」有機粉ミルクは、中国初のゼロカーボン有機粉ミルクであり、1缶当たり炭素排出量を8.8削減することができる。キログラム。グリーンパッケージに関しては、yiliは今年6月にjindianの低炭素環境に優しいパッケージ製品を発売しました。内側のパッケージの段ボールはfsc認証を取得しており、持続可能な森林管理をサポートしています。また、外側のパッケージもインクを削減するクラフト紙パッケージで作られています。さらに、jindian ブランドの「空き瓶リターン チャリティー プラン」では、消費者が参加し、リサイクルされた牛乳の空き箱を人工の鳥の巣に加工して草原の湿地にいる絶滅危惧種の鳥を保護することを奨励しています。

□ 李志晨記者