lectura adicional ｜ en el mercado de dramas de microcortos, aquellos que buscan nuevos caminos ganarán ventaja
2024-09-17
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con una reversión de 15 segundos y un avance de 30 segundos, cada episodio tiene solo unos minutos de duración, estimulando constantemente a la audiencia con tramas culminantes y un sinfín de "puntos interesantes", y ha ganado una gran cantidad de fanáticos.
los dramas de microcortos de alto nivel se están convirtiendo en una nueva tendencia en la industria del cine y la televisión, y también han atraído la atención y el debate de todos los ámbitos de la vida. frente al mercado de dramas de microcortos con un enorme aumento de tráfico, ¿cómo puede jiangsu ocupar un lugar? ¿qué nuevas oportunidades aporta el rápido crecimiento del mercado de microcortos al desarrollo de la industria cultural de jiangsu? ¿cómo pueden los microdramas cortos de jiangsu lograr un desarrollo de alta calidad? recientemente, los periodistas hablaron con gente de la industria de los microcortos en jiangsu para tratar de encontrar respuestas a estas preguntas.
abandonando el cliché del “drama shuang”, jiangsu explora la innovación en temas de dramas de microcortos
en marzo de este año, se lanzó "i am a hunter" producido por nanjing lanyingxiang culture communication co., ltd. a través de "la batalla antifraude de la juventud y la pasión", el público puede comprender la "rutina de las mil capas" de. fraude en línea. tan solo un día después de su lanzamiento, este drama corto alcanzó el puesto número 1 en la lista de dramas cortos de tencent video y ha dominado la lista durante mucho tiempo desde entonces. el guionista de "soy un cazador", wang fang, reveló que esta es una "guía antifraude" vívida: basada en casos reales como préstamos universitarios, "placa para matar cerdos", fraude con cambio de rostro de ia y avisos de admisión falsificados, dice. la historia los estudiantes que se especializan en escritura de guiones de cine y televisión cooperaron con la policía para infiltrarse en la banda de fraude y descubrir la historia del cerebro detrás de escena.
en la pista de drama microcorto llena de temas como títeres antiguos, viajes en el tiempo y señores supremos, algunas compañías de cine y televisión en jiangsu tienen una comprensión racional del mercado. abandonan los clichés de los "dramas geniales" y exploran la educación jurídica. el turismo cultural, contenidos diversos como las zonas rurales, ha inyectado un soplo de aire fresco al mercado de los dramas cortos.
el microcorto dramático "la historia de la oficina judicial" es el único proyecto de jiangsu seleccionado en el proyecto de comunicación y creación de calidad de programas audiovisuales en línea de la administración estatal de radio, cine y televisión de 2023. la obra utiliza la oficina de justicia comunitaria como vehículo. contar la historia real del mediador de la oficina judicial de base de una manera artística presentada a la audiencia. el guionista zhang ningning ha estado prestando atención a las oficinas judiciales desde 2012. durante los últimos 10 años, ha realizado entrevistas con más de 20 oficinas judiciales de base e incorporó las historias y detalles de las entrevistas en el guión.
"los dramas de microcortos no sólo deben ser divertidos de ver, sino que también deben tener responsabilidad social". zhang ningning cree que al filmar dramas de microcortos, el equipo de producción no solo debe considerar las necesidades de tráfico, sino también controlar estrictamente la calidad y los valores.
"ve a una ciudad para ver un drama". en los últimos años, con la ayuda del efecto ip de los dramas cortos de cine y televisión, cada vez más lugares de rodaje de dramas cortos han atraído a turistas para que vengan y se registren. muchos lugares en jiangsu lo han hecho inteligentemente. combinó dramas de microcortos con consumo de turismo cultural.
el microdrama de suzhou "a dream pillows the galaxy" combina los temas del patrimonio cultural inmaterial y la protección y renovación de la ciudad antigua. se necesitan a zhu yiran, el heredero del proyecto de patrimonio cultural inmaterial su fan, y shen feng, un antiguo retornado. ingeniero de protección de la ciudad, unir fuerzas para contribuir con la juventud a su ciudad natal. muestra el encanto tradicional de suzhou integrado con la modernidad. la heroína de la historia es heredera de las habilidades para fabricar abanicos del patrimonio cultural intangible y sueña con restaurar el "abanico de hojas de tung" y llevar el abanico de suzhou al escenario mundial. el protagonista masculino es el "anatomista de células de la ciudad antigua". durante el proceso de recopilación de información sobre la ciudad antigua, muestra la experiencia y los logros de suzhou en la protección y renovación de la ciudad antigua.
basado en las características locales, el parque de dinosaurios de changzhou lanzó el primer drama corto de fantasía sobre una dulce mascota en un parque temático de china, "mi novio dinosaurio". con el parque de dinosaurios como telón de fondo, cuenta la historia romántica de una niña que trabaja como entrenadora de dragones y conoce a su dinosaurio. novio de la antigüedad. en la obra, las famosas atracciones y proyectos de diversión del dinosaur park se convierten en elementos importantes que favorecen el desarrollo de la trama. el microcorto dramático de nanjing "food knocks on the door" cuenta la tortuosa historia entre un "paciente con fobia a la cocina" y un gourmet. la obra presenta atracciones urbanas conocidas como el río qinhuai, el templo de confucio y la muralla de la ciudad de la dinastía ming, así como delicias locales como nanjing xiao long bao, egg shaomai y phoenix tail shrimp.
el avance no sólo se refleja en el tema, sino también en la calidad. wang fang reveló que todos los actores de "i am a hunter" tienen experiencia profesional, especialmente la unión de "estrellas dramáticas veteranas" como he zhengjun y zhou xiaoli, lo que añadió mucha "sensación cinematográfica" al drama del microcorto. y proporcionó garantía de calidad. pan yue, director en jefe de "a dream pillows the galaxy", dijo que durante la etapa de creación, el equipo no sólo consultó a escritores conocidos como fan xiaoqing y ye mi, sino que también visitó a herederos representativos del patrimonio cultural intangible como wang jian, sheng chun, yao huifen, etc., y profundizaron en la investigación del distrito de gusu sobre calles y callejones antiguos como pingjiang road y el vecindario no. 32. a diferencia de la narrativa única de la mayoría de las obras microcortas, esta obra construye múltiples dimensiones, como la "línea del patrimonio cultural intangible", la "línea profesional" y la "línea del amor", transmitiendo el toque humano y los fuegos artificiales.
disposición de cadenas industriales en múltiples lugares para potenciar la industria del drama de microcortos.
la popularidad del mercado de los microcortos ha creado nuevas oportunidades para el desarrollo de la industria cultural. muchos lugares en jiangsu se están enfocando en la pista de los microcortos y están diseñando un sistema completo de servicios de cadena industrial desde la creación, filmación, producción y distribución. a industrias derivadas.
en junio de este año, el distrito de nanjing pukou estableció un fondo de la industria de microcortos en línea de 150 millones de yuanes para promover el desarrollo de toda la cadena de la industria de microcortos en términos de creación de guiones, rodaje en exteriores y apoyo financiero. según la persona relevante a cargo del distrito de pukou, esperan que al crear una plataforma de servicios integral, las obras de microcortos puedan vincular más industrias y convertirse en un nuevo punto de crecimiento para las industrias culturales y creativas en el distrito de pukou.
no solo eso, pukou también ha lanzado 10 lugares de filmación gratuitos para dramas de microcortos, incluidos xiangtang, el parque forestal nacional laoshan, xigeng lianxiang, shuihua dazun y otros lugares escénicos bien establecidos, así como el salón conmemorativo de celebridades culturales qiuyushan, el dragón huachang. valley, ruikai dream manor, jiuhua village y otros hermosos paisajes y nuevos espacios artísticos esperan utilizar "microdramas cortas + turismo cultural" para promover los lugares de rodaje de pukou "fuera del círculo".
el distrito de binhu de la ciudad de wuxi también está desarrollando activamente la industria de los microcortos. basándose en el parque industrial nacional de cine digital de wuxi, el distrito de binhu comenzó a participar en el rodaje de microcortos el año pasado y recaudó casi 200 millones de yuanes en fondos para cortos. desarrollo, tiro base, talentos profesionales, inversión y distribución, etc.
lo principal que hace que los dramas microcortos se destaquen es que tienen una buena historia. la “plataforma de comercio y transformación de microcortos dramáticos sobre propiedad intelectual de literatura en internet” establecida en wuxi permite la integración transfronteriza de literatura en línea y microcortos dramáticos. en la actualidad, wuxi ha completado la conversión de 216 dramas y 50 novelas extranjeras, y han surgido varios dramas en línea de alta calidad como "outside the court" y "lovely bad guy".
en abril de este año, el distrito de binhu también estableció la "base de drama corto y medio de hollywood". "la base se transformó del estudio 1 del parque industrial nacional de cine digital de wuxi y cubre un área de 600 metros cuadrados. no solo tiene múltiples diseños de escena, sino que también puede realizar funciones como captura de movimiento y producción virtual, creando on- el rodaje del sitio es más eficiente. actualmente, se están filmando 7 microcortos en la base al mismo tiempo ", la persona relevante a cargo del parque industrial nacional de cine digital de wuxi dijo a los periodistas que para mejorar la eficiencia de la filmación. equipo, el parque ha establecido una plataforma de servicios de cadena industrial completa para brindar servicios gratuitos desde el establecimiento del proyecto hasta la filmación y producción, pasando por la auditoría y una serie de servicios de mayordomo.
yangzhou también está poniendo su mirada en la construcción de una base de rodaje de microcortos. a principios de junio, se inauguró la base de la industria de dramas cortos del gran canal de yangzhou. "yangzhou, con una historia y cultura de más de 2.500 años, está llena de paisajes y tiene una ventaja natural para el rodaje de dramas cortos". el director de operaciones, jiang dawei, reveló que en el siguiente paso, la base planea invertir 80 millones de yuanes. construirá un estudio de la vida real para crear múltiples escenas interiores y exteriores con diferentes estilos artísticos. al mismo tiempo, se construirá un estudio digital panorámico led para presentar escenas estereoscópicas, de captura de movimiento y de metaverso 5d a través de tecnología de proyección holográfica para crear una experiencia inmersiva. estudio digital. yangzhou también tomó la iniciativa en el establecimiento de la "alianza de la industria de dramas cortos del gran canal de yangzhou en china", que abarca empresas y negocios de cadenas ecológicas de dramas cortos como producción de cine y televisión, catering y alojamiento, lugares escénicos en jardines, entretenimiento en bares, instalaciones deportivas, ropa y maquillaje, alquiler de vehículos y formación artística.
un buen contenido + supervisión ayuda a que los microdramas sean más "refinados"
los datos muestran que el mercado de dramas de microcortos en línea de mi país alcanzará los 37,39 mil millones de yuanes en 2023, un aumento interanual del 267,65%. se estima que para 2027, el mercado de dramas microcortos de china superará los 100 mil millones de yuanes. si bien la industria de los microcortos está en auge, problemas como el bajo estilo de contenido, la calidad desigual y los temas homogéneos se han vuelto cada vez más prominentes.
"muchos productores invierten entre 30.000 y 50.000 yuanes, filman durante siete u ocho días y finalmente producen una película de mala calidad". según xie liang, responsable de nanjing shaoyi culture media co., ltd., la popularidad de los microcortos ha aumentado. las obras de teatro tienen un gran impacto en la creación de contenidos. no importa cómo cambie el medio o el formato de presentación, el deseo de la audiencia por un buen contenido sigue siendo el mismo, lo que requiere que los profesionales del drama corto aprendan a contar historias. “cuando la burbuja retroceda, las historias que puedan llegar más lejos deben ser buenas historias que puedan perdurar. la prueba del tiempo”.
sobre este punto, jiang dawei y xie liang tienen la misma opinión. jiang dawei cree que el público actual no está satisfecho con el "refresco" emocional y prefiere trabajos en profundidad. los productores no pueden producir ciegamente obras que sean vulgares y tengan tramas sangrientas para ganar tráfico. el ciclo de baja gama es perjudicial para la propia empresa. y el mercado. una especie de daño. considera que los mecanismos de revisión regulatoria pertinentes son esenciales. en junio, la administración estatal de radio y televisión implementó una "clasificación y revisión jerárquica" para los microdramas cortos, lo que significa que los microdramas cortos han entrado oficialmente en la "era de presentación completa". la base de la industria de dramas cortos del gran canal de yangzhou planea construir. un “centro de revisión de dramas de microcortos”. los dramas de microcortos se controlan en muchos aspectos, desde el guión hasta la dirección.
según liu yongchang, profesor de la escuela de periodismo y comunicación de la universidad normal de nanjing, la producción actual de microcortos dramáticos aún se encuentra en la etapa inicial de éxito mixto. muchas obras tienen características de entretenimiento y comida rápida cultural. aún no se ha formado un estilo estético general a nivel artístico. sin embargo, cree que a medida que las políticas regulatorias se vuelvan más estrictas, inevitablemente surgirán dramas de microcortos de alta calidad. en su opinión, jiangsu tiene ventajas inherentes en el desarrollo de microdramas cortas porque jiangsu tiene una larga historia y un rico patrimonio cultural intangible, que son las piedras angulares de la creación de "buenas historias".
el proceso de los dramas microcortos, desde crecer salvajemente hasta eliminar lo malo y retener lo bueno, requiere supervisión y apoyo bidireccionales. wang fang dijo: “por un lado, debemos cumplir estrictamente con el objetivo final y fortalecer la revisión de contenido y la revisión de calificaciones; por otro lado, debemos aumentar el apoyo a los microdramas cortos de alta calidad y generar un impulso positivo a través del establecimiento; de un sistema de evaluación que los oriente a emprender el camino de la creación de alta calidad".
durante la entrevista, muchas personas en la industria creyeron que el poder de la tecnología en el desarrollo de microdramas no debe subestimarse: "los dramas cortos deben 'nacer hacia la sabiduría' y acelerar la integración de la tecnología aigc y la creación de dramas cortos. especialmente para 'fantasía' y ciencia ficción." ' y otros temas, la tecnología de inteligencia artificial puede crear una gran cantidad de paisajes hiperrealistas, dando un aura al microcorto". "bordado de hojalata" fue filmado con modelos grandes de ia y muestra bordados de hojalata a través de retratos grupales de mujeres. el encanto es muy impactante.
como nueva forma cultural, los dramas microcortos también tienen grandes esperanzas en la "salida" de la cultura china. recientemente, el microcorto dramático "glazed beauty", coproducido por china y países extranjeros, comenzó a filmarse en wuxi. el drama cuenta la historia de estudiantes de arqueología de china e irán que viajaron a la dinastía ming y reformaron el proceso tradicional de cocción de porcelana. mejorar la calidad del porcelánico desde una perspectiva moderna. la obra utilizará varios idiomas, como el inglés y el árabe. con el alto tráfico de microcortos, el patrimonio cultural intangible de china "irá al extranjero" en otra forma.
zhou xian y wang hui, reporteros del xinhua daily·junction point
