weiterführende literatur｜auf dem markt für mikrokurzdramen werden diejenigen die oberhand gewinnen, die nach neuen wegen suchen
2024-09-17
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mit einer umkehrung in 15 sekunden und einer vorwärtsbewegung in 30 sekunden ist jede episode nur wenige minuten lang, stimuliert das publikum ständig mit höhepunkthandlungen und endlosen „coolen punkten“ und hat eine große anzahl von fans gewonnen.
die hochkarätigen mikrokurzdramen entwickeln sich zu einem neuen trend in der film- und fernsehbranche und haben auch in allen gesellschaftsschichten aufmerksamkeit und diskussionen erregt. wie kann jiangsu angesichts des enormen verkehrsaufkommens auf dem markt für mikrokurzfilme einen platz einnehmen? welche neuen chancen bringt das schnelle wachstum des marktes für mikrokurzfilme für die entwicklung der kulturindustrie von jiangsu mit sich? wie können jiangsu-mikrokurzdramen eine qualitativ hochwertige entwicklung erreichen? kürzlich sprachen reporter mit leuten aus der mikrokurzfilmbranche in jiangsu, um antworten auf diese fragen zu finden.
jiangsu gibt das klischee des „shuang-dramas“ auf und erforscht innovationen bei mikro-kurzdrama-themen
im märz dieses jahres wurde „i am a hunter“, produziert von nanjing lanyingxiang culture communication co., ltd., auf den markt gebracht. durch „den anti-betrugs-kampf von jugend und leidenschaft“ kann das publikum die „tausend-schichten-routine“ verstehen online-betrug. nur einen tag nach seiner veröffentlichung schoss dieses kurzdrama auf platz 1 der kurzdrama-liste von tencent video und dominierte die liste seitdem lange zeit. der drehbuchautor von „i am a hunter“, wang fang, verriet, dass es sich hier um einen anschaulichen „leitfaden zur betrugsbekämpfung“ handele: er basiert auf realen fällen wie campus-darlehen, „schweinetötungsplatte“, ki-gesichtsveränderungsbetrug und gefälschten zulassungsbescheiden, heißt es die geschichte studenten mit hauptfach drehbuchschreiben für film und fernsehen arbeiteten mit der polizei zusammen, um die betrügerbande zu infiltrieren und die geschichte des masterminds hinter den kulissen aufzudecken.
in dem mikrokurzdrama-track voller themen wie antike puppen, zeitreisen und oberherren haben einige film- und fernsehunternehmen in jiangsu ein rationales verständnis des marktes. sie geben die klischees von „coolen dramen“ auf und erforschen die juristische ausbildung. kulturtourismus, vielfältige inhalte wie ländliche gebiete haben frischen wind in den markt für kurzdramen gebracht.
das mikrokurzdrama „the story of the judicial office“ ist das einzige jiangsu-projekt, das im rahmen des qualitativ hochwertigen online-erstellungs- und kommunikationsprojekts der staatlichen verwaltung für radio, film und fernsehen ausgewählt wurde. das stück nutzt das kommunale justizamt als träger erzählen sie dem publikum auf künstlerische weise die wahre geschichte des vermittlers des basisjustizamtes. der drehbuchautor zhang ningning widmet sich seit 2012 justizämtern. in den letzten 10 jahren hat er interviews mit mehr als 20 basis-justizämtern geführt und die geschichten und details der interviews in das drehbuch integriert.
„mikrokurzfilme sollten nicht nur spaß machen, sondern auch soziale verantwortung tragen.“ zhang ningning ist davon überzeugt, dass das produktionsteam beim filmen von mikrokurzfilmen nicht nur die verkehrsbedürfnisse berücksichtigen, sondern auch qualität und werte streng kontrollieren muss.
„gehen sie in eine stadt, um sich ein drama anzusehen.“ mithilfe des ip-effekts von film- und fernsehkurzdramen lockten in den letzten jahren immer mehr drehorte für kurzdramen an. viele orte in jiangsu haben dies geschickt getan kombinierte mikrokurzdramen mit kulturtouristischem konsum.
das suzhou-mikrokurzdrama „a dream pillows the galaxy“ verbindet die themen immaterielles kulturerbe und schutz und erneuerung der antiken stadt. es handelt sich um zhu yiran, den erben des immateriellen kulturerbeprojekts su fan, und shen feng, einen rückkehrer aus der antike stadtschutzingenieur, der sich zusammenschließt, um die jugend in ihrer heimatstadt zu unterstützen. es zeigt den traditionellen charme von suzhou, der mit der moderne verbunden ist. die heldin der geschichte ist die erbin der fähigkeiten zur herstellung von fächern aus dem immateriellen kulturerbe und träumt davon, den „tungblattfächer“ wiederherzustellen und den suzhou-fächer auf die weltbühne zu bringen. der männliche protagonist ist der „anatom der antiken stadtzellen“. während er informationen über die antike stadt sammelt, zeigt er suzhous erfahrungen und erfolge beim schutz und der erneuerung der antiken stadt.
basierend auf lokalen besonderheiten brachte changzhou dinosaur park chinas erstes fantasy-kurzdrama „my dinosaur boyfriend“ ins leben, das die romantische geschichte eines mädchens erzählt, das als drachentrainerin arbeitet und ihren dinosaurier kennenlernt freund aus alten zeiten. im stück werden die berühmten attraktionen und vergnügungsprojekte im dinosaurierpark zu wichtigen elementen, die die entwicklung der handlung vorantreiben. das nanjing-mikrokurzdrama „food knocks on the door“ erzählt die verschlungene geschichte zwischen einem „küchenphobiker“ und einem feinschmecker. das stück zeigt bekannte städtische attraktionen wie den qinhuai-fluss, den konfuzius-tempel und die stadtmauer aus der ming-dynastie sowie lokale köstlichkeiten wie nanjing xiao long bao, egg shaomai und phoenix tail shrimps.
der durchbruch spiegelt sich nicht nur in der thematik wider, sondern auch in der qualität. wang fang enthüllte, dass die schauspieler in „i am a hunter“ alle über einen professionellen hintergrund verfügen, insbesondere durch die zusammenarbeit mit „veteranen-dramastars“ wie he zhengjun und zhou xiaoli, die dem mikrokurzdrama viel „filmgefühl“ verliehen und sorgte für qualitätssicherung. pan yue, der hauptregisseur von „a dream pillows the galaxy“, sagte, dass das team während der entstehungsphase nicht nur bekannte schriftsteller wie fan xiaoqing und ye mi konsultiert, sondern auch repräsentative erben immateriellen kulturerbes wie z wang jian, sheng chun, yao huifen usw. und gingen tiefer in die forschung des bezirks gusu über alte straßen und gassen wie die pingjiang road und das viertel nr. 32 ein. anders als die einzelne erzählung der meisten mikrokurzstücke konstruiert dieses stück mehrere dimensionen wie „linie des immateriellen kulturerbes“, „karrierelinie“ und „liebeslinie“ und vermittelt menschliche berührung und feuerwerk.
aufbau von industrieketten an mehreren orten, um die mikrokurzfilmindustrie zu stärken
die beliebtheit des mikrokurzfilmmarktes hat neue möglichkeiten für die entwicklung der kulturindustrie geschaffen. viele orte in jiangsu zielen auf den mikrokurzfilmmarkt ab und legen ein umfassendes dienstleistungssystem für die industrie fest, das von der erstellung über die dreharbeiten bis hin zur produktion und dem vertrieb reicht zu derivateindustrien.
im juni dieses jahres gründete der bezirk nanjing pukou einen 150 millionen yuan schweren online-fonds für die industrie der mikrokurzfilme, um die entwicklung der gesamten industriekette der mikrokurzfilme in bezug auf drehbucherstellung, dreharbeiten und finanzielle unterstützung zu fördern. nach angaben der zuständigen verantwortlichen des bezirks pukou hoffen sie, dass mikrokurzstücke durch die schaffung einer umfassenden serviceplattform mehr branchen verbinden und zu einem neuen wachstumspunkt für die kultur- und kreativwirtschaft im bezirk pukou werden können.
darüber hinaus hat pukou 10 kostenlose drehorte für mikrokurzdramen veröffentlicht, darunter xiangtang, den laoshan national forest park, xigeng lianxiang, shuihua dazun und andere bekannte malerische orte sowie die qiuyushan cultural celebrities memorial hall und huachang dragon valley, ruikai dream manor, jiuhua village und andere wunderschöne landschaften und neue kunsträume hoffen, „mikrokurzdramen + kulturtourismus“ zu nutzen, um pukou-drehorte „außerhalb des kreises“ zu bewerben.
der bezirk binhu der stadt wuxi entwickelt ebenfalls aktiv die mikrokurzfilmindustrie. mithilfe des wuxi national digital film industrial park begann der bezirk binhu im vergangenen jahr mit der produktion von mikrokurzfilmen und sammelte fast 200 millionen yuan an mitteln für kurzfilme entwicklung, basisschießen, professionelle talente, investition und vertrieb usw.
das besondere an mikrokurzdramen ist, dass sie eine gute geschichte haben. die in wuxi eingerichtete „internet literature ip micro-short drama transformation and trading platform“ ermöglicht die grenzüberschreitende integration von online-literatur und mikro-kurzdramen. derzeit hat wuxi die konvertierung von 216 dramen und 50 ausländischen romanen abgeschlossen, und eine reihe hochwertiger online-dramen wie „outside the court“ und „lovely bad guy“ sind entstanden.
im april dieses jahres gründete der bezirk binhu außerdem die „hollywood short and medium drama base“. „die basis wurde vom studio 1 des wuxi national digital film industrial park umgebaut und erstreckt sich über eine fläche von 600 quadratmetern. sie verfügt nicht nur über mehrere szenenlayouts, sondern kann auch funktionen wie bewegungserfassung und virtuelle produktion realisieren, wodurch auf- „derzeit werden an der basis 7 mikrokurzfilme gleichzeitig gedreht“, sagte der zuständige verantwortliche des wuxi national digital film industrial park gegenüber reportern crew hat der park eine umfassende serviceplattform für die industriekette eingerichtet, um kostenlose dienstleistungen von der projektgründung über dreharbeiten und produktion bis hin zu audits und einer reihe von dienstleistungen im butler-stil anzubieten.
yangzhou strebt außerdem den bau einer drehbasis für mikrokurzdramen an. anfang juni wurde die yangzhou grand canal short drama industry base eröffnet. „yangzhou verfügt über eine mehr als 2.500-jährige geschichte und kultur, ist voller landschaften und verfügt über einen natürlichen vorteil für kurzfilmdrehs.“ betriebsleiter jiang dawei gab bekannt, dass die basis im nächsten schritt 80 millionen yuan investieren will bauen sie ein reales studio, um mehrere innen- und außenszenen mit unterschiedlichen künstlerischen stilen zu erstellen. gleichzeitig wird ein led-panorama-digitalstudio gebaut, um stereoskopische 5d-, motion-capture- und metaverse-szenen durch holographische projektionstechnologie zu präsentieren und so ein immersives erlebnis zu schaffen digitales studio. yangzhou übernahm auch die führung bei der gründung der „china yangzhou grand canal short drama industry alliance“, die unternehmen und unternehmen der ökologischen kette von kurzdramen wie film- und fernsehproduktion, catering und unterkunft, malerische orte im garten, barunterhaltung, sportstätten, bekleidung usw. abdeckt make-up, fahrzeugvermietung und kunsttraining.
gute inhalte + betreuung tragen dazu bei, dass mikro-kurzdramen „raffinierter“ werden.
daten zeigen, dass der online-markt für mikrokurzfilme in meinem land im jahr 2023 37,39 milliarden yuan erreichen wird, was einem anstieg von 267,65 % gegenüber dem vorjahr entspricht. es wird geschätzt, dass chinas markt für mikrokurzfilme bis 2027 100 milliarden yuan überschreiten wird. während die mikrokurzfilmbranche boomt, treten probleme wie mangelnder inhaltsstil, ungleichmäßige qualität und homogene themen immer stärker in den vordergrund.
„viele produzenten investieren 30.000 bis 50.000 yuan, drehen sieben oder acht tage und produzieren schließlich einen minderwertigen film.“ laut xie liang, dem verantwortlichen von nanjing shaoyi culture media co., ltd., ist der mikrokurzfilm so beliebt spiele haben einen großen einfluss auf die erstellung von inhalten und stellten eine neue herausforderung dar. unabhängig davon, wie sich das medium oder das präsentationsformat ändert, bleibt der wunsch des publikums nach guten inhalten derselbe. daher müssen kurzfilmschauspieler lernen, geschichten zu erzählen. „wenn die blase zurückgeht, müssen die geschichten, die weitergehen können, gute geschichten sein, die bestand haben.“ der test der zeit.“
in diesem punkt vertreten jiang dawei und xie liang die gleichen ansichten. jiang dawei glaubt, dass das heutige publikum mit der emotionalen „erfrischung“ nicht zufrieden ist und tiefgreifende werke bevorzugt, die nicht blindlings werke produzieren, die vulgär sind und blutige handlungen haben, um den verkehr zu steigern und der markt. eine art schaden. er ist davon überzeugt, dass relevante regulatorische überprüfungsmechanismen unerlässlich sind. im juni führte die staatliche verwaltung für radio und fernsehen eine „klassifizierung und hierarchische überprüfung“ für mikro-kurzdramen ein, was bedeutet, dass mikro-kurzdramen offiziell in die „vollständige einreichungsära“ eingetreten sind. der bau der yangzhou grand canal short drama industry base ist geplant ein „mikro-kurzdramen-rezensionszentrum“. mikro-kurzdramen werden in vielerlei hinsicht vom drehbuch bis zur regie kontrolliert.
laut liu yongchang, professor an der school of journalism and communication der nanjing normal university, befindet sich die aktuelle produktion von mikrokurzdramen noch im anfangsstadium gemischten erfolgs. viele werke haben die merkmale von unterhaltung und kulturellem fast food haben sich auf künstlerischer ebene noch nicht zu einem gesamtästhetischen stil entwickelt. allerdings ist er davon überzeugt, dass mit immer strengeren regulierungsmaßnahmen unweigerlich qualitativ hochwertige mikrokurzfilme entstehen werden. seiner ansicht nach hat jiangsu inhärente vorteile bei der entwicklung von mikrokurzdramen, da jiangsu über eine lange geschichte und ein reiches immaterielles kulturerbe verfügt, die die eckpfeiler der schaffung „guter geschichten“ sind.
der prozess, bei dem mikrokurzdramen wild wachsen, das schlechte eliminiert und das gute behält, erfordert eine beidseitige aufsicht und unterstützung. wang fang sagte: „einerseits müssen wir uns strikt an das endergebnis halten und die überprüfung von inhalten und qualifikationen verstärken. andererseits müssen wir die unterstützung für hochwertige mikrokurzdramen erhöhen und im establishment positive impulse setzen eines bewertungssystems, das sie dabei unterstützt, den weg einer qualitativ hochwertigen kreation einzuschlagen.
während des interviews waren viele leute in der branche der meinung, dass die macht der technologie bei der entwicklung von mikrokurzdramen nicht unterschätzt werden sollte: „kurzdramen müssen ‚in richtung weisheit geboren‘ werden und die integration der aigc-technologie und der schaffung von kurzdramen beschleunigen.“ insbesondere für „fantasy“ und science-fiction und andere themen kann die ki-technologie eine große anzahl hyperrealistischer landschaften schaffen und dem kurzspiel eine aura verleihen „tin embroidery“ wurde mit ai-großmodellen gedreht und zeigt zinnstickereien durch gruppenporträts von frauen. der charme ist sehr schockierend.
als neue kulturform setzen mikrokurzdramen auch große hoffnungen auf das „ausgehen“ der chinesischen kultur. kürzlich begannen die dreharbeiten für das von china und dem ausland koproduzierte mikrokurzdrama „glazed beauty“. das drama erzählt die geschichte von archäologiestudenten aus china und dem iran, die in die ming-dynastie zurückreisten und den traditionellen prozess des porzellanbrennens reformierten die qualität von porzellan aus moderner sicht zu verbessern. das stück wird mehrere sprachen wie englisch und arabisch verwenden. aufgrund des hohen verkehrsaufkommens an mikrokurzstücken wird chinas immaterielles kulturerbe in einer anderen form „nach übersee gelangen“.
xinhua daily·junction point-reporter zhou xian und wang hui
