¿por qué el “impuesto apple” ha causado controversia en muchos países?
2024-09-13
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nuestro corresponsal especial en alemania aoki nuestro corresponsal especial zhen xiang yan yan nuestro reportero tang ya
nota del editor: recientemente, han aparecido en internet rumores sobre "es posible que wechat no sea compatible con el iphone 16", lo que convierte el controvertido tema del "impuesto apple" en un tema de búsqueda candente. el llamado "impuesto apple" se refiere a la comisión que apple cobra a los desarrolladores de aplicaciones por proporcionar apple app store y servicios de pago dentro de la aplicación. el índice de comisión varía en diferentes países y regiones, y en algunos países, incluida china, el índice de comisión llega al 30%, lo que ha despertado una preocupación generalizada entre los internautas. de hecho, detrás de las tasas de comisión relativamente bajas de apple en los países de la ue y estados unidos hay meses o incluso años de disputas regulatorias y legales. entonces, ¿qué estándares sigue el ratio de comisión del "impuesto apple"? ¿por qué ha causado controversia en muchos países? ¿se sumarán más países a la presión sobre las grandes empresas tecnológicas en el futuro?
el ratio de comisiones de apple se divide principalmente en dos niveles: 30% y 15%.
de los informes trimestrales de apple de los últimos 10 años compilados por la empresa de datos alemana statista, se puede ver que aunque el componente principal de los ingresos de apple siempre ha sido el hardware, la proporción de los ingresos por servicios, incluidos los cargos de la app store, ha ido en aumento. en el tercer trimestre de este año fiscal, los ingresos por servicios de apple alcanzaron los 24,21 mil millones de dólares, más que sus ingresos por hardware. según el "nikkei asia" de japón, los ingresos totales de apple en el año fiscal 2023 ascendieron a 383.300 millones de dólares, de los cuales las tarifas de la app store ascendieron a 22.000 millones de dólares, lo que representa aproximadamente el 34% de los ingresos por servicios.
en general, apple cobra una comisión del 30% sobre las compras de aplicaciones y las transacciones dentro de la aplicación dentro de la app store de apple, pero hay excepciones. en primer lugar, la comisión solo se aplica a las aplicaciones pagas, pero incluso para las aplicaciones gratuitas, los desarrolladores deben pagarle a apple una determinada tarifa de servicio siempre que incluyan la aplicación en la app store de apple (las personas que se unen al programa de desarrolladores pagan $99 por año). , y la versión empresarial paga $299 anualmente). en segundo lugar, la comisión solo se aplica a bienes y servicios digitales, no a bienes físicos, por lo que no se aplica a servicios tangibles como comprar comida en la aplicación de compras amazon o solicitar un viaje en la aplicación de transporte uber.
xiang ligang, presidente de la alianza de consumo de información de zhongguancun, dijo al reportero del global times que en términos de índices de comisión, diferentes empresas cobran comisiones diferentes, e incluso diferentes plataformas y diferentes negocios tienen diferentes índices de comisión.
según entiende el periodista, apple también ofrecerá ciertos acuerdos de descuento para algunas situaciones y empresas. en general, el ratio de comisiones de apple se divide en dos niveles: 30% y 15%. en primer lugar, la tasa de comisión del 30% es solo para transacciones completadas en el primer año de suscripción. si la transacción ocurre en el segundo año de renovación automática o después, se aplicará una tasa del 15%. en segundo lugar, las pequeñas empresas con ingresos anuales no superiores a 1 millón de dólares pueden solicitar participar en el programa para pequeñas empresas de la app store de apple, según el cual las pequeñas empresas son elegibles para reducir la tasa al 15%. sin embargo, cabe señalar que una vez que los ingresos de la empresa superen este umbral en un año determinado, el coeficiente de comisión para el resto del año volverá al 30 por ciento estándar, pero si los ingresos de la empresa caen por debajo de este umbral en un año determinado, sólo puede recalificar para el programa el año siguiente.
"la tasa de comisión del 30% es obviamente alta, pero de hecho es comparable a las tarifas que cobran plataformas similares como google app store, insight partners, una conocida institución de inversión, dijo en un artículo de febrero de este año". que es "verdaderamente único". esto se debe a las estrictas restricciones de apple sobre los desarrolladores de aplicaciones, incluido el hecho de que apple no permite que los desarrolladores de aplicaciones proporcionen opciones de pago distintas a las de apple en sus programas, etc. por lo tanto, no hay forma de evitar pagar el "apple". impuesto". apple enfatizó que el sistema ios, el navegador safari y la app store de apple son parte del sistema de extremo a extremo diseñado por la compañía. usarlos y bloquear plataformas de terceros puede proteger mejor la seguridad y privacidad del usuario y brindarles servicios simples y. experiencia de uso de servicios directos.
sin embargo, para empresas especiales también se puede evitar el "impuesto apple". "durante más de 10 años, apple ha insistido en que todos los productos digitales vendidos en aplicaciones ios deben utilizar apple pay, pero de repente esa regla ya no parece aplicarse a los desarrolladores que tienen el poder de cerrar acuerdos especiales con apple. " según el americano el medio tecnológico the verge, apple y amazon anunciaron un acuerdo "histórico" en 2020, que permite a los usuarios alquilar o comprar películas en el programa prime video del sitio web de videos de amazon sin utilizar el método de pago de apple. el informe especula que este movimiento probablemente se deba a la influencia de amazon sobre apple. apple espera obtener el apoyo de amazon al crear su propio programa apple tv y "compartir una parte" de los nuevos usuarios atraídos por amazon.
"al igual que un impuesto real, su importe depende de dónde se encuentre"
el artículo de insight partners afirmaba que, aunque el "impuesto apple" no es un impuesto, es "como un impuesto real, la cantidad que se cobra depende de dónde se encuentre". inicialmente, los tipos del "impuesto apple" eran relativamente bajos en estados unidos. la información en el sitio web oficial de apple muestra que los dos niveles de comisiones que cobra apple en estados unidos son del 27% y el 12% respectivamente.
sin embargo, las empresas estadounidenses todavía están descontentas con este ratio de comisión y las estrictas restricciones de apple. la demanda más conocida es la demanda presentada por el desarrollador de juegos epic games contra apple en 2020. en ese momento, epic games pasó por alto el servicio de pago de apple para proporcionar su propio canal de pago con descuento para artículos de sus juegos populares. apple inmediatamente retiró sus juegos de los estantes, lo que desencadenó la demanda. la demanda ya se ha decidido y el juez ordenó a apple abrir otras opciones de pago en la aplicación, pero apple apeló y la decisión aún no se ha implementado. además, también hay rumores en la industria de que el departamento de justicia de estados unidos iniciará una investigación sobre apple en relación con el "impuesto apple", pero aún no ha tomado medidas.
la ue no está satisfecha con las diferencias en los tipos del "impuesto apple" en las distintas regiones. en enero de este año, apple anunció oficialmente que cambiaría las reglas de la app store de apple en la ue para cumplir con los requisitos de la ley de mercados digitales (dma). dma es un proyecto de ley anunciado por la comisión europea en 2020, cuyo objetivo es aclarar las responsabilidades de los proveedores de servicios digitales y frenar la competencia despiadada en las grandes plataformas en línea. seis grandes empresas, entre ellas apple, fueron designadas "guardianes" en septiembre del año pasado. estas empresas estarán sujetas a regulaciones más estrictas y deberán cumplir ciertas obligaciones.
en junio de este año, la comisión europea anunció los resultados de una investigación preliminar que mostraba que las reglas actualizadas de la app store de apple aún violaban la dma que entró oficialmente en vigor el 7 de marzo. como resultado, apple enfrentó múltiples demandas de la ue e incluso puede ser multada con hasta 10% de las ventas globales anuales % de penalización. breton, comisario de mercado interior de la comisión europea, criticó: "durante mucho tiempo, apple ha estado expulsando a las empresas innovadoras y privando a los consumidores de opciones".
luego, apple anunció a principios de agosto que implementaría actualizaciones importantes en su sistema operativo y otros productos en la ue. el periódico alemán der spiegel informó que la actualización incluye permitir por primera vez el uso de tiendas de aplicaciones de terceros, pagos dentro de aplicaciones de terceros y navegadores web de terceros. al mismo tiempo, para el "impuesto apple", los desarrolladores de aplicaciones en el mercado de la ue sólo deben pagar una comisión del 17% a apple durante el primer año, y la tasa se reducirá al 10% a partir del próximo año.
sin embargo, según el informe semanal alemán "focus", mientras reduce el "impuesto apple", apple también ha introducido dos nuevas tarifas. una es una "tarifa de adquisición inicial" del 5% para nuevos usuarios en la ue y la otra allí. es una "tarifa de servicio de tienda" del 10% que se cobra por cualquier transacción que realice un usuario dentro de los 12 meses posteriores a la instalación de la aplicación. ambos modelos de cobro son controvertidos y ya están siendo revisados por la comisión europea. además, para las aplicaciones de alta descarga que figuran en la app store de apple y en tiendas de aplicaciones de terceros, los desarrolladores deben pagar una tarifa de 0,5 euros por cada primera instalación anual que supere el millón de euros. apple estima que las tarifas de tecnología básica se aplican a menos del 1% de las aplicaciones.
en respuesta, el director ejecutivo de epic games, sweeney, criticó las acciones de apple por "hacer imposible la competencia". "aunque (los desarrolladores de juegos) pueden pagar comisiones más bajas y están llegando a nuevos usuarios, las nuevas tarifas de apple serán muy caras y les costarán más dinero", dijo.
según el informe "asahi shimbun" de japón, apple comenzó a ser investigada por la comisión de comercio justo de japón ya en 2021. en junio de este año, el parlamento japonés aprobó una nueva legislación basada en la dma de la ue, que exige que las empresas de tecnología no bloqueen las tiendas de aplicaciones de terceros, los pagos dentro de aplicaciones de terceros y los navegadores web de terceros. se planea implementar esta ley. antes de finales de 2025. según la ley, la tasa de comisión estándar de la app store de apple caerá del 30% al 17%, alcanzando el nivel más bajo en el este de asia. associated press informó que la ley aumentó significativamente las multas por abusar de la posición de monopolio de las tiendas de aplicaciones. la proporción de multas actual es del 6% de los ingresos anuales totales en japón. la nueva ley aumentará la proporción de multas al 20%. delincuentes se incrementa aún más hasta el 30%.
en 2021, corea del sur también aprobó una legislación que exige que las tiendas de aplicaciones no bloqueen los pagos de terceros. desde entonces, tanto apple como google han declarado que cumplirán con las leyes de corea del sur, pero apple exige a los desarrolladores que publican aplicaciones en la app store coreana que presenten documentos adicionales relacionados con el pago de terceros.
según reuters, apple fue demandada en el reino unido el año pasado por cobrar "comisiones injustas" a más de 1.500 desarrolladores británicos. apple argumentó que el 85% de los desarrolladores que utilizaban su app store no pagaban comisiones y que sólo los desarrolladores que pagaban comisiones a través de la app store del reino unido podían presentar reclamaciones. pero en abril de este año, un juez británico dictaminó que la refutación de apple no era válida y debía responder a la demanda en el reino unido. actualmente, la demanda aún está en curso.
"también es injusto para los consumidores"
"nikkei asia" publicó recientemente un artículo de comentario que decía: "después de perder importantes batallas regulatorias en la unión europea, japón y corea del sur, apple está bajo presión de los reguladores globales para reducir la tasa de comisión de su tienda de aplicaciones en un 30%. actualmente, la atención se centra en sobre la orientación al segundo mercado más grande de apple en el mundo: china "el artículo cree que, desde la perspectiva de los desarrolladores y consumidores, limitar el "impuesto apple" puede mejorar la equidad del mercado digital y promover la competencia. reducir las tarifas y las restricciones a terceros ciertamente afectará las ganancias de apple, pero sin duda promoverá la innovación, brindará a los usuarios opciones más ricas y creará un mejor entorno operativo para los desarrolladores.
el artículo de "nikkei asia" analiza la política de comisiones de apple y dice que sus tarifas en china se encuentran entre las más altas del mundo. en otros países y regiones, apple tiende a ser más flexible y ofrecer más descuentos. por ejemplo, la tasa de comisión estándar de apple para los pequeños desarrolladores de aplicaciones es del 15%, pero de hecho muchos pequeños desarrolladores pueden obtener una tasa más favorable del 10%, mientras que los pequeños desarrolladores chinos normalmente no disfrutan de esos descuentos.
en una entrevista con un periodista del global times, xiang ligang dijo que el "impuesto apple" de apple es esencialmente utilizar su plataforma de tienda de aplicaciones para monopolizar, lo que no solo perjudica los intereses de los desarrolladores de aplicaciones, sino que también perjudica a los consumidores. xiang ligang dijo: "un entorno de plataforma saludable debería proporcionar servicios valiosos y cobrar una tarifa determinada, en lugar de obtener ganancias a través de una posición de monopolio".
la red alemana de noticias heise informó que, aunque apple ha realizado mejoras en algunos aspectos, la comisión europea no está satisfecha con la implementación de los requisitos dma por parte de los grandes gigantes tecnológicos, incluido apple. la comisión europea cree que muchas empresas todavía dificultan a los usuarios la "libertad digital" estipulada en la dma. no es sólo apple la que debe lidiar con esta acusación, microsoft, meta, etc., también pueden violar la dma.
xiang ligang dijo que el uso de dma por parte de la ue para obligar a apple a reducir su ratio de comisiones es una forma de utilizar el poder del país/alianza para intervenir en el mercado, salvaguardando los intereses de los pequeños y medianos desarrolladores, al tiempo que reduce el estatus de monopolio de las grandes plataformas. cree que el enfoque de apple no favorece el desarrollo de la industria digital global y que es posible que más países y regiones sigan el enfoque de la ue en el futuro. ▲#plandeartículobuenoprofundo#
