perché la “tassa sulle mele” ha suscitato polemiche in molti paesi?
2024-09-13
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il nostro corrispondente speciale in germania aoki il nostro corrispondente speciale zhen xiang yan yan il nostro giornalista tang ya
nota dell'editore: recentemente sono apparse su internet voci secondo cui "wechat potrebbe non supportare l'iphone 16", rendendo il controverso argomento "tassa apple" un argomento di ricerca caldo. la cosiddetta "imposta apple" si riferisce alla commissione addebitata da apple agli sviluppatori di applicazioni per la fornitura dell'apple app store e dei servizi di pagamento in-app. il rapporto di commissione varia in diversi paesi e regioni, e in alcuni paesi, inclusa la cina, il rapporto di commissione arriva fino al 30%, il che ha suscitato una diffusa preoccupazione tra i netizen. infatti, dietro le commissioni relativamente basse di apple nei paesi dell’ue e negli stati uniti ci sono mesi o addirittura anni di controversie normative e legali. quindi, quali standard segue il rapporto di commissione "apple tax"? perché ha causato polemiche in molti paesi? in futuro sempre più paesi si uniranno alla pressione sulle grandi aziende tecnologiche?
il rapporto di commissione di apple è principalmente diviso in due livelli: 30% e 15%.
dai rapporti trimestrali di apple degli ultimi 10 anni compilati dalla società di dati tedesca statista, si può vedere che sebbene la componente principale delle entrate di apple sia sempre stata l'hardware, la percentuale delle entrate dei servizi, comprese le tariffe dell'app store, è in aumento. nel terzo trimestre di quest'anno fiscale, i ricavi derivanti dai servizi di apple hanno raggiunto i 24,21 miliardi di dollari, ovvero più dei ricavi derivanti dall'hardware. secondo "nikkei asia" del giappone, le entrate totali di apple nell'anno fiscale 2023 ammontano a 383,3 miliardi di dollari, di cui le commissioni dell'app store ammontano a 22 miliardi di dollari, che rappresentano circa il 34% delle entrate dei servizi.
nel complesso, apple addebita una commissione del 30% sugli acquisti di app e sulle transazioni in-app all'interno dell'apple app store, ma ci sono delle eccezioni. innanzitutto, la commissione si applica solo alle app a pagamento, ma anche per le app gratuite, gli sviluppatori devono pagare ad apple una certa commissione di servizio purché elenchino l'app sull'app store di apple (gli individui che aderiscono al programma per sviluppatori pagano $ 99 all'anno e la versione aziendale paga $ 299 all'anno). in secondo luogo, la commissione si applica solo a beni e servizi digitali, non a beni fisici, quindi la commissione non si applica a servizi tangibili come l’acquisto di cibo sull’app per lo shopping amazon o la prenotazione di un passaggio sull’app di ride-hailing uber.
xiang ligang, presidente della zhongguancun information consumption alliance, ha detto al giornalista del global times che in termini di rapporti di commissione, diverse società addebitano commissioni diverse, e anche piattaforme diverse e aziende diverse hanno rapporti di commissione diversi.
secondo il reporter, apple fornirà anche alcuni sconti per alcune situazioni e aziende. in generale, il rapporto di commissione di apple è diviso in due livelli: 30% e 15%. innanzitutto la commissione del 30% è valida solo per le transazioni completate nel primo anno di abbonamento. se la transazione avviene nel secondo anno di rinnovo automatico o successivamente, verrà applicata una tariffa del 15%. in secondo luogo, le piccole imprese con un fatturato annuo non superiore a 1 milione di dollari possono richiedere di partecipare al programma small business dell'apple app store, in base al quale le piccole imprese hanno diritto a ridurre le loro tariffe al 15%. tuttavia, va notato che una volta che il reddito dell'impresa supera questa soglia in un determinato anno, la percentuale di commissione per il resto dell'anno tornerà allo standard del 30%, ma se il reddito dell'impresa scende al di sotto di questa soglia in un determinato anno; potrà riqualificarsi al programma solo l'anno successivo.
"il tasso di commissione del 30% è ovviamente elevato, ma in realtà è paragonabile alle commissioni addebitate da piattaforme simili come google app store", ha affermato in un articolo del febbraio di quest'anno insight partners, un noto istituto di investimento che è "davvero unico." ciò è dovuto alle rigide restrizioni di apple sugli sviluppatori di app, incluso il fatto che apple non consente agli sviluppatori di app di fornire opzioni di pagamento diverse da quelle di apple nei loro programmi, ecc. pertanto, non c'è modo di evitare di pagare "apple tassare". apple ha sottolineato che il sistema ios, il browser safari e l'app store di apple fanno parte del sistema end-to-end progettato dall'azienda. il loro utilizzo e il blocco delle piattaforme di terze parti possono proteggere meglio la sicurezza e la privacy degli utenti e fornire agli utenti una soluzione semplice e intuitiva servizi diretti.
tuttavia, per le imprese speciali, la "tassa sulle mele" può anche essere evitata. "per più di 10 anni, apple ha insistito affinché tutti i beni digitali venduti nelle app ios dovessero utilizzare apple pay, ma all'improvviso questa regola non sembra più applicarsi agli sviluppatori che hanno il potere di concludere accordi speciali con apple." secondo l'americano i media tecnologici the verge, apple e amazon hanno annunciato un accordo "storico" nel 2020, che consente agli utenti di noleggiare o acquistare film sul programma prime video del sito web di video amazon senza utilizzare il metodo di pagamento di apple. il rapporto ipotizza che questa mossa sia probabilmente dovuta all'influenza di amazon su apple. apple spera di ottenere il sostegno di amazon quando costruisce il proprio programma apple tv e "condivide una quota" dei nuovi utenti attratti da amazon.
"proprio come una vera tassa, quanto dipende da dove ti trovi"
l'articolo di insight partners affermava che sebbene la "tassa apple" non sia una tassa, è "come una vera tassa, quanto addebiti dipende da dove ti trovi". inizialmente, le aliquote della "imposta apple" erano relativamente basse negli stati uniti. le informazioni sul sito web ufficiale di apple mostrano che i due livelli di commissioni addebitate da apple negli stati uniti sono rispettivamente del 27% e del 12%.
tuttavia, le aziende americane sono ancora insoddisfatte di questo rapporto di commissione e delle rigide restrizioni di apple. la causa più nota è quella intentata dallo sviluppatore di giochi epic games contro apple nel 2020. a quel tempo, epic games ha bypassato il servizio di pagamento di apple per fornire il proprio canale di pagamento scontato per gli articoli di gioco nei suoi giochi più popolari. apple ha immediatamente rimosso i suoi giochi dagli scaffali, innescando la causa. la causa è stata ora decisa e il giudice ha ordinato ad apple di aprire altre opzioni di pagamento nella domanda, ma apple ha presentato ricorso e la decisione non è stata ancora attuata. inoltre nel settore circolano anche voci secondo cui il dipartimento di giustizia americano avvierà un'indagine contro apple riguardo alla "apple tax", ma non è ancora intervenuta.
l'ue è insoddisfatta delle differenze nelle aliquote della "tassa sulle mele" nelle diverse regioni. nel gennaio di quest'anno, apple ha annunciato ufficialmente che avrebbe modificato le regole dell'apple app store nell'ue per conformarsi ai requisiti del digital markets act (dma). il dma è un disegno di legge annunciato dalla commissione europea nel 2020, che mira a chiarire le responsabilità dei fornitori di servizi digitali e a frenare la concorrenza feroce sulle grandi piattaforme di rete. sei grandi aziende, tra cui apple, sono state designate come "guardiani" nel settembre dello scorso anno. queste società saranno soggette a normative più severe e dovranno adempiere a determinati obblighi.
nel giugno di quest'anno, la commissione europea ha annunciato i risultati di un'indagine preliminare che mostravano che le regole aggiornate dell'app store di apple violavano ancora il dma entrato ufficialmente in vigore il 7 marzo. di conseguenza, apple ha dovuto affrontare numerose cause legali da parte dell'ue e potrebbe persino essere multata fino a penalità del 10% sulle vendite annuali globali. il commissario per il mercato interno della commissione europea breton ha criticato: "per molto tempo, apple ha espulso aziende innovative e ha privato i consumatori di scelte".
apple ha poi annunciato all'inizio di agosto che avrebbe implementato importanti aggiornamenti al suo sistema operativo e ad altri prodotti nell'ue. il tedesco der spiegel ha riferito che l'aggiornamento include la possibilità di utilizzare per la prima volta app store di terze parti, pagamenti in-app di terze parti e browser web di terze parti. allo stesso tempo, per la "apple tax", gli sviluppatori di applicazioni nel mercato ue devono pagare ad apple solo una commissione del 17% nel primo anno, e l'aliquota sarà ridotta al 10% a partire dall'anno successivo.
tuttavia, secondo il rapporto settimanale tedesco "focus", oltre a ridurre l'"apple tax", apple ha anche introdotto due nuove tariffe. una è una "commissione di acquisizione iniziale" del 5% per i nuovi utenti nell'ue, e l'altra è lì è una "commissione del servizio del negozio" del 10% addebitata per tutte le transazioni effettuate da un utente entro 12 mesi dall'installazione dell'app. entrambi i modelli di tariffazione sono controversi e sono già in fase di revisione da parte della commissione europea. inoltre, per le app ad alto download elencate sull'app store di apple e sugli app store di terze parti, gli sviluppatori devono pagare una tariffa di 0,5 euro per ogni prima installazione annuale superiore a 1 milione di euro. apple stima che le tariffe relative alla tecnologia di base si applichino a meno dell’1% delle app.
in risposta, il ceo di epic games sweeney ha criticato le azioni di apple definendole "rendenti la concorrenza impossibile". "anche se (gli sviluppatori di giochi) possono pagare commissioni più basse e stanno raggiungendo nuovi utenti, le nuove commissioni di apple saranno molto costose e costeranno loro più soldi," ha detto.
secondo il rapporto giapponese "asahi shimbun", apple ha iniziato a essere indagata dalla japan fair trade commission già nel 2021. nel giugno di quest'anno, il parlamento giapponese ha approvato una nuova legislazione basata sulla dma dell'ue, che richiede alle aziende tecnologiche di non bloccare app store di terze parti, pagamenti in-app di terze parti e browser web di terze parti. questa legge dovrebbe essere adottata attuato entro la fine del 2025. secondo la legge, il tasso di commissione standard dell'app store di apple scenderà dal 30% al 17%, raggiungendo il livello più basso dell'asia orientale. l'associated press ha riferito che la legge ha aumentato significativamente le multe per l'abuso della posizione di monopolio degli app store. l'attuale percentuale della multa è pari al 6% delle entrate annuali totali in giappone. la nuova legge aumenterà la percentuale della multa al 20%. delinquenti è ulteriormente aumentata al 30%.
nel 2021, anche la corea del sud ha approvato una legislazione che impone agli app store di non bloccare i pagamenti di terze parti. da allora, sia apple che google hanno dichiarato che rispetteranno le leggi della corea del sud, ma apple richiede agli sviluppatori che pubblicano applicazioni nell'app store coreano di inviare ulteriori documenti relativi al pagamento di terze parti.
secondo reuters, lo scorso anno apple è stata citata in giudizio nel regno unito per aver addebitato "commissioni ingiuste" a più di 1.500 sviluppatori britannici. apple ha affermato che l'85% degli sviluppatori che utilizzano il suo app store non pagano commissioni e che solo gli sviluppatori che pagano commissioni tramite l'app store del regno unito possono presentare reclami. ma nell'aprile di quest'anno, un giudice britannico ha stabilito che la confutazione di apple non era valida e che doveva rispondere alla causa nel regno unito. attualmente la causa è ancora in corso.
“è ingiusto anche nei confronti dei consumatori”
"nikkei asia" ha recentemente pubblicato un articolo di commento in cui si afferma: "dopo aver perso importanti battaglie normative nell'unione europea, in giappone e in corea del sud, apple è sotto pressione da parte dei regolatori globali affinché riduca il tasso di commissione dell'app store del 30%. attualmente, l'attenzione è rivolta a sul secondo mercato più grande del mondo, la cina, "l'articolo ritiene che, dal punto di vista degli sviluppatori e dei consumatori, limitare la "tassa apple" possa migliorare l'equità del mercato digitale e promuovere la concorrenza. l'abbassamento delle tariffe e la riduzione delle restrizioni su terze parti influenzeranno sicuramente i profitti di apple, ma promuoveranno senza dubbio l'innovazione, offriranno agli utenti scelte più ricche e creeranno un ambiente operativo migliore per gli sviluppatori.
l'articolo di "nikkei asia" esamina la politica delle commissioni di apple e afferma che le sue commissioni in cina sono tra le più alte al mondo. in altri paesi e regioni, apple tende ad essere più flessibile e ad offrire maggiori sconti. ad esempio, la tariffa di commissione standard di apple per i piccoli sviluppatori di applicazioni è del 15%, ma in realtà molti piccoli sviluppatori possono ottenere una tariffa più favorevole del 10%, mentre i piccoli sviluppatori cinesi di solito non godono di tali sconti.
in un'intervista con un giornalista del global times, xiang ligang ha affermato che la "tassa apple" di apple utilizza essenzialmente la piattaforma dell'app store per monopolizzare, il che non solo danneggia gli interessi degli sviluppatori di app, ma danneggia anche i consumatori. xiang ligang ha affermato: "un ambiente di piattaforma sano dovrebbe fornire servizi preziosi e addebitare una determinata tariffa, piuttosto che realizzare profitti attraverso una posizione di monopolio".
la rete tedesca heise news network ha riferito che, sebbene apple abbia apportato miglioramenti in alcuni aspetti, la commissione europea non è soddisfatta dell'implementazione dei requisiti dma da parte dei grandi giganti della tecnologia, tra cui apple. la commissione europea ritiene che molte aziende continuino a rendere difficile per gli utenti il raggiungimento della "libertà digitale" prevista dalla dma. non è solo apple a doversi occupare di questa accusa, anche microsoft, meta, ecc. potrebbero violare la dma.
xiang ligang ha affermato che l'uso del dma da parte dell'ue per costringere apple a ridurre la percentuale di commissione è un modo di utilizzare il potere del paese/alleanza per intervenire nel mercato, salvaguardando gli interessi degli sviluppatori di piccole e medie dimensioni, riducendo allo stesso tempo i costi. status di monopolio delle grandi piattaforme. ritiene che l'approccio di apple non sia favorevole allo sviluppo dell'industria digitale globale e che altri paesi e regioni potrebbero seguire l'approccio dell'ue in futuro. ▲#deepgoodarticleplan#
