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Producido por | Sanyan Pro Autor |

Después de que Jiang Xinjie, ex vicepresidente de relaciones públicas del Grupo 360, se uniera a Baidu, el puesto marcó el comienzo de un sucesor.
Hoy, Zhang Yongsheng, ex editor adjunto del Departamento de Investigación en Profundidad de Beijing News, ha sido confirmado como vicepresidente del Grupo 360, responsable de marketing y relaciones públicas.
Se entiende que Zhang Yongsheng ha sido reportero de investigación durante muchos años. Fundó Weiming Interactive en 2012 y luego se unió a Alibaba, responsable de la lucha contra la falsificación y otros trabajos de seguridad de Taobao.
Si está familiarizado con la historia del desarrollo de Internet en China y la industria de las relaciones públicas con los medios, seguramente conocerá el dicho "Alibaba en el sur, 360 en el norte".
Entonces, hoy repasaré a los ex vicepresidentes de relaciones públicas, o el “puesto número uno en relaciones públicas” de 360 ​​Company.
¿Quién ha sido el jugador número uno?
Xiao Jie: se unió a 360 temprano y se fue alrededor de 2008
Sanyan Pro aprendió de los antiguos profesionales de relaciones públicas de 360 ​​que la primera persona a cargo de las relaciones públicas en 360 fue Xiao Jie.
Xiao Jie se graduó en el Congreso Nacional del Pueblo en 1999 y se desempeñó como gerente de comunicaciones en Yahoo China y director de relaciones públicas en Qihoo 360.
En 2008, Xiao Jie se desempeñó como gerente senior en el departamento de marketing corporativo de Baidu, responsable del negocio de relaciones públicas de mercado desde octubre de 2010, ha sido vicepresidenta de Kingsoft Network, responsable del desarrollo comercial, marketing y productos comerciales en 2014; , Kingsoft Network cambió su nombre a Cheetah Mobile. Xiao Jie se desempeña como vicepresidente senior de Cheetah Mobile.
En el primer semestre de este año, Xiao Jie renunció como director de Cheetah. Según Sanyan Pro, ella renunció a Cheetah.
Liu Jun: asumió el cargo en 2006
En 2006, Liu Jun se desempeñó como vicepresidente de Qihoo 360.
Liu Jun se graduó en el Departamento de Derecho de la Universidad de Pekín y se desempeñó como director editorial de la revista "Strategy and Management" en 1997. En 1999, se desempeñó como miembro del consejo editorial y director del departamento de comentarios de "Financial Times" y "Caijing "; en mayo de 2000, se desempeñó como editor de contenido del Gerente General Adjunto de Sina; en diciembre de 2003, se desempeñó como editor en jefe, gerente general adjunto y director de Hexun.com, responsable de contenido y negocios comunitarios web 2.0. .
Liu Jun reveló en una entrevista que se desempeñó como vicepresidente de 360 ​​en sus primeros años. Después de que 360 ​​salió a bolsa, se convirtió en consultor y también fue responsable de inversiones estratégicas.
Desde entonces, Liu Jun se ha convertido en un inversor ángel. Su inversión más famosa es Toutiao, y es uno de sus primeros inversores.
Li Liang: se unió a 360 después de 2010 y renunció en 2017
Se informa que Li Liang trabajó en la revista "IT Manager World" después de graduarse, dedicándose principalmente a editar y escribir.
Renunció a la revista en 2010 y luego se unió a 360 como consultor de relaciones públicas. Lideró varias "guerras" que llamaron mucho la atención en ese momento y luego fue ascendido a jefe de relaciones públicas de 360.
En 2017, Li Liang se unió a ByteDance después de dejar 360. Su perfil de cuenta social alguna vez fue "Vicepresidente de ByteDance". Sin embargo, el perfil ahora se ha cambiado a "Practicante de Internet".
Qu Bing: se unió en 2011, renunció en 2018
En febrero de 2011, Qu Bing se incorporó a 360 como vicepresidente y portavoz. Qu Bing es uno de los primeros profesionales de relaciones públicas en China y tiene una rica experiencia en gestión de crisis. Antes de unirse a 360, Qu Bing se desempeñó como presentador, reportero y asistente del presidente y director de relaciones públicas del Grupo Huiyuan.
El 12 de diciembre de 2018, 360 anunció la renuncia de Qu Bing.
Se cree que Qu Bing se unió a 360 principalmente para la cotización de 360. Según ifeng.com Technology, Qu Bing fue una promotora clave detrás de escena durante la privatización y la cotización de acciones A de 360, y jugó un papel importante en la listado exitoso de 360.
La información de la enciclopedia muestra que Qu Bing se ha desempeñado desde entonces como director de la Asociación de Tecnología de la Información de China, director de la Asociación de Comercio Electrónico de China, director de la Federación de la Industria de la Información Electrónica, director ejecutivo de la Sociedad de Derechos de Autor de China, director adjunto del Comité de Trabajo Móvil de la Sociedad de Internet de China y miembro antispam de la Sociedad de Internet de China, vicepresidente del Comité y otros cargos.
Chen Danqing: se unió a 360 en 2011 y renunció en 2012
En octubre de 2011, Chen Danqing, ex director general del Departamento de Comunicación de Marca del Grupo Lenovo, se incorporó a 360 Company como vicepresidente.
Chen Danqing se graduó en la Universidad de Pekín y se desempeñó como director de comunicación de marca del Grupo Lenovo, responsable de la promoción y comunicación integradas de marca y producto, relaciones públicas con los medios y comunicación interna.
En junio de 2012, Chen Danqing renunció a 360; luego se unió a Youku Tudou Group como vicepresidente de marketing y fue totalmente responsable del trabajo de mercado de Youku.
Según Sanyan Pro, Chen Danqing se ha retirado.
Qu Xiaodong: se unió a 360 en 2012
Qu Xiaodong se unió a 360 en 2012 y se ha desempeñado como vicepresidente de múltiples negocios, incluidos 360 branding, cultura corporativa, relaciones públicas de mercado, etc. En 2014, Qu Xiaodong comenzó a ser responsable del negocio relacionado con la seguridad empresarial de 360 ​​y es uno de los principales fundadores de este negocio.
Qu Xiaodong se unió a la industria de TI en 1994 y se desempeñó como editor adjunto y editor ejecutivo de la revista "IT Manager World", el periódico "Computer World" y otros medios; en 2003, se desempeñó como gerente general de información de "Computer World" y; es un experto en la industria de TI; dejó su trabajo para iniciar un negocio en 2010 y luego se unió a 360 en 2012.
Su título actual es el de vicepresidente senior de Qi'anxin.
Zhao Ming: se unió a 360 en 2012 y renunció en 2017
En 2012, Zhao Ming se unió a 360 Company como jefe de relaciones públicas de marketing. Se graduó en la Universidad de Pekín con una licenciatura en economía y recibió un título de posgrado de la Academia China de Ciencias Sociales con un título profesional intermedio.
En 1997, Zhao Ming trabajó como reportero, editor y editor en jefe en China Economic Times; en 2010, se unió a Youku como director.
En 2017, Zhao Ming renunció a 360 y se unió a Lexin como vicepresidente del grupo, responsable del negocio de comunicaciones corporativas del grupo. En 2020, Lexin ascendió a Zhao Ming a CMO.
Chen Xitong: se unió a 360 en 2014
En mayo de 2014, Chen Xitong, ex portavoz de la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena, renunció a su cargo público y se convirtió oficialmente en vicepresidente del departamento de marketing de 360.
Chen Xitong se graduó en el Departamento Chino de la Universidad de Fudan en 1991 y ha trabajado en el sistema de inspección de calidad durante mucho tiempo.
Guo Aidi: se unió a 360 en 2018
No hay mucha información relevante sobre Guo Aidi, pero según los informes, en mayo de 2018, Guo Aidi, quien se desempeñaba como director senior de relaciones públicas en NetEase, asumió el cargo de vicepresidente de relaciones públicas de marketing de 360 ​​Group.
Desde entonces, Guo Aidi se ha unido a Meituan. La última información disponible es que se desempeña como vicepresidenta del departamento de marca y comunicación pública de Shuidi Company.
Guo Kaisen: se unió a 360 en 2019
Guo Kaisen se unió a 360 Company en 2019 como vicepresidente de marketing y comunicaciones.
Guo Kaisen se graduó en el Departamento de Filosofía de la Universidad Renmin con una maestría en ética. En octubre de 2000, cuando era estudiante de posgrado, comenzó a informar sobre noticias financieras y participó en los primeros trabajos del "Informe económico del siglo XXI".
En febrero de 2003, Guo Kaisen se unió a la revista "IT Manager World" y planificó, entrevistó y organizó la redacción de una gran cantidad de artículos clave.
De 2005 a 2007, Guo Kaisen se desempeñó como editor en jefe adjunto de Sina Technology Channel;
En 2007, se incorporó a Tianji Media Group como director general de IT Expert Network y fue responsable del funcionamiento diario del sitio web.
En 2008, Guo Kaisen fundó Xuanniao Media.
En 2016, se desempeñó como socio director de Blue Maple Investment Fund y luego se unió a 360 en 2019.
En 2020, Guo Kaisen fundó "Lujiu Finance".
Jiang Xinjie: puede unirse a 360 después de 2020
Después de Guo Kaisen, el responsable de relaciones públicas de 360 ​​Group debería ser Jiang Xinjie, pero no hay información clara sobre cuándo se unirá a 360.
Sin embargo, Jiang Xinjie también es una persona de los medios.
En 2001, Jiang Xinjie se hizo famosa por su perfecto ensayo de ingreso a la universidad "La muerte del Conejo Rojo". En julio de 2005, se graduó de la Universidad Normal de Nanjing y se unió al China Youth Daily. Durante su mandato, también llamó la atención con su ". informe sobre aceite de canalones.
En 2016, Jiang Xinjie se desempeñó como directora de relaciones públicas de Tmall, una subsidiaria de Alibaba Group. En 2020, se unió a Intime Commercial, una subsidiaria de Alibaba, como presidenta adjunta.
Además, Jiang Xinjie también se desempeñó como editor senior de Southern Weekend y reportero de New Century Weekly.
Hace unos días se incorporó a Baidu como responsable de relaciones públicas.
Crea el mito de las relaciones públicas 360
Se puede ver que la docena de vicepresidentes de marketing y relaciones públicas del Grupo 360 mencionados anteriormente no solo son numerosos, sino que la mayoría de ellos son profesionales de los medios, especialmente medios impresos como periódicos y revistas.
Se puede decir que estos sucesivos líderes de relaciones públicas 360 son líderes de la industria, lo que también es la base para crear el "mito" de la industria de las relaciones públicas 360.
Lo que hizo a 360 ​​"famoso" en el mundo de las relaciones públicas no son más que las últimas "guerras":
La guerra de fulano de tal en 2010, la "guerra de los 3B" en el negocio de los motores de búsqueda en 2012 y la "guerra de los 3 pequeños" en el negocio de la telefonía móvil en 2012.
Estas tres conocidas "guerras" han dado mucha popularidad a los productos 360.
Estas "grandes batallas" permitieron al equipo de relaciones públicas experimentar y crecer, y proporcionaron a la industria casos de referencia.
Se entiende que Zhou Hongyi concede gran importancia al trabajo de relaciones públicas, por lo que seleccionará al responsable de las relaciones públicas en función de su personalidad y preferencias personales. Este aspecto hace que el comportamiento de 360 ​​Company sea muy radical;
Sin embargo, después de entrar en la era de Internet móvil, el estilo de 360 ​​ha cambiado drásticamente. En los últimos años, rara vez ha lanzado "guerras" en la misma medida que antes.
Personal de relaciones públicas en la nueva era: también necesitamos el pensamiento del usuario
Volviendo al hecho de que Zhang Yongsheng se desempeña hoy como vicepresidente de Relaciones Públicas de 360, todavía elige a personas de los medios con experiencia en medios tradicionales para realizar trabajos de relaciones públicas corporativas y también le gusta su experiencia en Alibaba.
Para las empresas en los inicios de la era de Internet, había una falta de experiencia en cosas nuevas como las relaciones públicas, por lo que obviamente era correcto contratar gente de periódicos y revistas, los principales medios de comunicación en ese momento, para hacer relaciones públicas.
Sin embargo, las empresas de Internet actuales parecen "luchar" menos, por lo que ya no se necesitan talentos de relaciones públicas que puedan luchar, sino más personas que puedan manejar las grandes crisis de relaciones públicas.
Además, la mayoría de las crisis de relaciones públicas actuales se inician desde el lado C, como "matar a personas conocidas", la combustión espontánea de ciertos automóviles, etc. Sumado a los ricos canales de comunicación y la evolución de los mecanismos de recomendación, la experiencia del público Las batallas de relaciones y las relaciones públicas de crisis anteriores son en realidad de poca utilidad.
A medida que generaciones de antiguos profesionales de las relaciones públicas de Internet se retiran del mundo y se trasladan a mercados como los vehículos de nueva energía, las necesidades del mercado de las relaciones públicas han cambiado.
Pero hay una cosa que decir: las personas de relaciones públicas formadas por 360 a lo largo de los años son realmente ricas en experiencia, por lo que también se convertirán en "carne caliente" a los ojos de otras empresas. Por ejemplo, ByteDance "cazó furtivamente" a muchos 360. 2017. ahora Baidu probablemente esté buscando a Jiang Xinjie por reconocimiento de las capacidades de relaciones públicas de 360.
En cualquier caso, en esta etapa, los profesionales de relaciones públicas no pueden resolver el problema por sí solos. Necesitan comprender las características de comunicación de varios canales (como videos cortos) y dominar la comunicación toC. También necesitan la cooperación de los departamentos legales y otros. departamentos. Los fundadores también deben tomar la iniciativa para comunicarse. Pero lo fundamental es que los valores y productos de la empresa deben ser rectos y buenos.
El personal de relaciones públicas de la nueva era también necesita el pensamiento del usuario, el sentimiento social y la comprensión de las necesidades de los medios.

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