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Après que Jiang Xinjie, l'ancien vice-président des relations publiques du groupe 360, ait rejoint Baidu, ce poste a inauguré un successeur.
Aujourd'hui, Zhang Yongsheng, ancien rédacteur en chef adjoint du département d'enquête approfondie de Beijing News, a été confirmé au poste de vice-président du groupe 360, responsable du marketing et des relations publiques.
Il est entendu que Zhang Yongsheng est journaliste d'investigation depuis de nombreuses années. Il a fondé Weiming Interactive en 2012 et a ensuite rejoint Alibaba, responsable de la lutte contre la contrefaçon et d'autres travaux de sécurité de Taobao.
Si vous connaissez l'histoire du développement d'Internet en Chine et le secteur des relations publiques avec les médias, vous connaissez certainement le dicton « Alibaba au sud, 360 au nord ».
Aujourd’hui, je passerai donc en revue les anciens vice-présidents des relations publiques, ou le « poste numéro un en relations publiques » de la société 360.
Qui a été le joueur n°1 ?
Xiao Jie : A rejoint 360 tôt et est parti vers 2008
Sanyan Pro a appris des anciens professionnels des relations publiques de 360 ​​que la première personne en charge des relations publiques chez 360 était Xiao Jie.
Xiao Jie est diplômé de l'Assemblée populaire nationale en 1999 et a été responsable des communications chez Yahoo Chine et directeur des relations publiques chez Qihoo 360.
En 2008, Xiao Jie a occupé le poste de directrice principale du département marketing d'entreprise de Baidu, responsable des relations publiques du marché depuis octobre 2010. Elle est vice-présidente de Kingsoft Network, responsable du développement commercial, du marketing et des produits commerciaux ; , Kingsoft Network a changé son nom pour Cheetah Mobile. Xiao Jie est vice-président senior de Cheetah Mobile.
Au premier semestre de cette année, Xiao Jie a démissionné de son poste d'administrateur de Cheetah. Selon Sanyan Pro, elle a démissionné de Cheetah.
Liu Jun : a pris ses fonctions en 2006
En 2006, Liu Jun était vice-président de Qihoo 360.
Liu Jun est diplômé du département de droit de l'Université de Pékin et a été directeur éditorial du magazine « Stratégie et gestion » en 1997. En 1999, il a été membre du comité de rédaction et directeur du département de commentaires du « Financial Times » et du « Caijing. " magazines ; en mai 2000, il a été rédacteur en chef du contenu du directeur général adjoint de Sina ; en décembre 2003, il a été rédacteur en chef, directeur général adjoint et directeur de Hexun.com, responsable du contenu et des affaires de la communauté Web 2.0. .
Liu Jun a révélé dans une interview qu'il avait été vice-président de 360 ​​au cours de ses premières années, après que 360 ​​soit devenu public, il est devenu consultant et était également responsable des investissements stratégiques.
Depuis lors, Liu Jun est devenu un investisseur providentiel. Son investissement le plus célèbre est Toutiao, et il est l'un de ses premiers investisseurs.
Li Liang : A rejoint 360 après 2010 et a démissionné en 2017
Il est rapporté que Li Liang a travaillé dans le magazine « IT Manager World » après avoir obtenu son diplôme, principalement engagé dans l'édition et l'écriture.
Il a démissionné du magazine en 2010 et a ensuite rejoint 360 en tant que consultant en relations publiques. Il a mené plusieurs « guerres » qui ont beaucoup attiré l'attention à l'époque, et a ensuite été promu à la tête des relations publiques de 360.
En 2017, Li Liang a rejoint ByteDance après avoir quitté 360. Son profil de compte social était autrefois « Vice-président de ByteDance ». Cependant, le profil a désormais été modifié en « Praticien Internet ».
Qu Bing : Recruté en 2011, démissionné en 2018
En février 2011, Qu Bing a rejoint 360 en tant que vice-président et porte-parole. Qu Bing est l'un des premiers professionnels des relations publiques en Chine et possède une riche expérience en gestion de crise. Avant de rejoindre 360, Qu Bing a été animateur, journaliste et assistant du président et directeur des relations publiques du groupe Huiyuan.
Le 12 décembre 2018, 360 a annoncé la démission de Qu Bing.
On pense que Qu Bing a rejoint 360 principalement pour la cotation de 360. Selon ifeng.com Technology, Qu Bing a été un promoteur clé dans les coulisses lors de la privatisation et de la cotation des actions A de 360, et elle a joué un rôle important dans la listing réussi de 360.
Les informations de l'encyclopédie montrent que Qu Bing a depuis été directeur de l'Association chinoise des technologies de l'information, directeur de l'Association chinoise du commerce électronique, directeur de la Fédération de l'industrie de l'information électronique, directeur exécutif de la Société chinoise du droit d'auteur, directeur adjoint. du comité de travail mobile de l'Internet Society of China et membre anti-spam de l'Internet Society of China, vice-président du comité et autres postes.
Chen Danqing : A rejoint 360 en 2011 et a démissionné en 2012
En octobre 2011, Chen Danqing, ancien directeur général du département communication de marque du groupe Lenovo, a rejoint 360 Company en tant que vice-président.
Chen Danqing est diplômé de l'Université de Pékin et a été directeur de la communication de la marque du groupe Lenovo, responsable de la promotion et de la communication intégrées de la marque et des produits, des relations publiques avec les médias et de la communication interne.
En juin 2012, Chen Danqing a démissionné de 360 ; plus tard, il a rejoint le groupe Youku Tudou en tant que vice-président du marketing et était entièrement responsable du travail de marché de Youku.
Selon Sanyan Pro, Chen Danqing a pris sa retraite.
Qu Xiaodong : A rejoint 360 en 2012
Qu Xiaodong a rejoint 360 en 2012 et a occupé le poste de vice-président de plusieurs activités, notamment la marque 360, la culture d'entreprise, les relations publiques du marché, etc. En 2014, Qu Xiaodong a commencé à être responsable des activités liées à la sécurité de l'entreprise 360 ​​et est l'un des principaux fondateurs de cette entreprise.
Qu Xiaodong a rejoint l'industrie informatique en 1994 et a été rédacteur en chef adjoint et rédacteur en chef du magazine « IT Manager World », du journal « Computer World » et d'autres médias ; en 2003, il a été directeur général de l'information de « Computer World » et est un expert du secteur informatique ; il a quitté son emploi pour créer une entreprise en 2010, puis a rejoint 360 en 2012.
Son titre actuel est celui de vice-président principal de Qi’anxin.
Zhao Ming : A rejoint 360 en 2012 et a démissionné en 2017
En 2012, Zhao Ming a rejoint la société 360 en tant que responsable des relations publiques marketing. Il est diplômé de l'Université de Pékin avec une licence en économie et a obtenu un diplôme de troisième cycle de l'Académie chinoise des sciences sociales avec un titre professionnel intermédiaire.
En 1997, Zhao Ming a travaillé comme journaliste, rédacteur et rédacteur en chef au China Economic Times ; en 2010, il a rejoint Youku en tant que directeur.
En 2017, Zhao Ming a démissionné de 360 ​​et a rejoint Lexin en tant que vice-président du groupe, responsable des activités de communication d'entreprise du groupe. En 2020, Zhao Ming a été promu CMO par Lexin.
Chen Xitong : A rejoint 360 en 2014
En mai 2014, Chen Xitong, ancien porte-parole de l'Administration générale du contrôle de la qualité, de l'inspection et de la quarantaine, a démissionné de ses fonctions publiques et est officiellement devenu vice-président du département marketing de 360.
Chen Xitong est diplômé du département chinois de l'Université de Fudan en 1991 et travaille depuis longtemps dans le système d'inspection de la qualité.
Guo Aidi : A rejoint 360 en 2018
Il n'y a pas beaucoup d'informations pertinentes sur Guo Aidi, mais selon certaines informations, en mai 2018, Guo Aidi, qui était directeur principal des relations publiques chez NetEase, a assumé le poste de vice-président des relations publiques marketing du groupe 360.
Depuis lors, Guo Aidi a rejoint Meituan. Les dernières informations disponibles sont qu'elle est vice-présidente du département de marque et de communication publique de la société Shuidi.
Guo Kaisen : A rejoint 360 en 2019
Guo Kaisen a rejoint 360 Company en 2019 en tant que vice-président du marketing et des communications.
Guo Kaisen est diplômé du Département de philosophie de l'Université Renmin avec une maîtrise en éthique. En octobre 2000, alors qu'il était étudiant diplômé, il a commencé à s'engager dans des reportages sur l'actualité financière et a participé aux premiers travaux du « 21st Century Economic Report ».
En février 2003, Guo Kaisen rejoint le magazine « IT Manager World » et planifie, interviewe et organise la rédaction d'un grand nombre d'articles clés.
De 2005 à 2007, Guo Kaisen a été rédacteur en chef adjoint de Sina Technology Channel ;
En 2007, il rejoint Tianji Media Group en tant que directeur général d'IT Expert Network et était responsable du fonctionnement quotidien du site Web.
En 2008, Guo Kaisen a fondé Xuanniao Media.
En 2016, il a été associé directeur du Blue Maple Investment Fund, puis a rejoint 360 en 2019.
En 2020, Guo Kaisen fonde « Lujiu Finance ».
Jiang Xinjie : pourra rejoindre 360 ​​après 2020
Après Guo Kaisen, le responsable des relations publiques du Groupe 360 ​​devrait être Jiang Xinjie, mais il n'y a pas d'information claire sur la date à laquelle il rejoindra 360.
Cependant, Jiang Xinjie est aussi un spécialiste des médias.
En 2001, Jiang Xinjie est devenue célèbre pour son essai parfait pour l'examen d'entrée à l'université "La mort du lapin rouge". En juillet 2005, elle est diplômée de l'Université normale de Nanjing et a rejoint le China Youth Daily. Au cours de son mandat, elle a également attiré l'attention avec son ". huile de gouttière".
En 2016, Jiang Xinjie a occupé le poste de directrice des relations publiques de Tmall, une filiale du groupe Alibaba. En 2020, elle a rejoint Intime Commercial, une filiale d'Alibaba, en tant que présidente adjointe.
En outre, Jiang Xinjie a également été rédacteur en chef du Southern Weekend et journaliste du New Century Weekly.
Il y a quelques jours, il a rejoint Baidu en tant que responsable des relations publiques.
Créer le mythe des relations publiques 360
On peut constater que la douzaine de vice-présidents du Groupe 360 ​​ci-dessus responsables du marketing et des relations publiques sont non seulement nombreux, mais que la plupart d'entre eux sont des professionnels des médias, en particulier de la presse écrite comme les journaux et les magazines.
Ces leaders successifs des relations publiques à 360° peuvent être considérés comme des leaders de l'industrie, ce qui est également la base de la création du « mythe » de l'industrie des relations publiques à 360°.
Ce qui a rendu 360 "célèbre" dans le monde des relations publiques, ce n'est rien d'autre que les dernières "guerres" :
La guerre de telle ou telle guerre en 2010, la « guerre des 3B » dans le secteur des moteurs de recherche en 2012 et la « petite guerre des 3 » dans le secteur de la téléphonie mobile en 2012.
Ces trois « guerres » bien connues ont apporté beaucoup de popularité aux produits 360.
Ces « grandes batailles » ont permis à l'équipe de relations publiques d'expérimenter et de grandir, et ont fourni à l'industrie des cas de référence.
Il est entendu que Zhou Hongyi attache une grande importance au travail de relations publiques, il sélectionnera donc la personne en charge des relations publiques en fonction de sa personnalité et de ses préférences personnelles. Cet aspect rend le comportement de 360 ​​Company très radical ;
Cependant, après être entré dans l'ère de l'Internet mobile, le style de 360 ​​a radicalement changé ces dernières années, il a rarement déclenché des « guerres » aussi importantes qu'auparavant.
Les responsables des relations publiques dans la nouvelle ère : nous avons également besoin de la réflexion des utilisateurs
Pour en revenir au fait que Zhang Yongsheng est aujourd'hui vice-président de 360 ​​Public Relations, il choisit toujours des professionnels des médias ayant une expérience dans les médias traditionnels pour effectuer le travail de relations publiques d'entreprise, et apprécie également son expérience chez Alibaba.
Au début de l’ère Internet, les entreprises manquaient d’expérience dans des domaines nouveaux tels que les relations publiques. Il était donc évident qu’il était judicieux d’embaucher des personnes issues des journaux et des magazines, les principaux médias de l’époque, pour s’occuper des relations publiques.
Cependant, les sociétés Internet actuelles semblent moins « se battre », de sorte qu'il n'y a plus besoin de talents en relations publiques capables de se battre, mais de davantage de personnes capables de gérer les relations publiques en cas de crise majeure.
De plus, la plupart des crises de relations publiques actuelles sont initiées par le côté C, comme le « meurtre de personnes familières », la combustion spontanée de certaines voitures, etc. Couplée à la richesse des canaux de communication et à l'évolution des mécanismes de recommandation, l'expérience du public Les batailles relationnelles et les relations publiques de crise antérieures sont en réalité de peu d'utilité.
Alors que des générations d'anciens professionnels des relations publiques sur Internet se retirent du monde et se tournent vers des marchés tels que les véhicules à énergie nouvelle, les besoins du marché des relations publiques ont changé.
Mais il y a une chose à dire : les relations publiques formées par 360 au fil des années sont en effet riches en expérience, elles deviendront donc aussi de la « viande chaude » aux yeux d'autres entreprises. Par exemple, ByteDance a « braconné » de nombreux 360 autour. 2017. maintenant, Baidu recherche probablement Jiang Xinjie en raison des capacités de relations publiques de 360.
Dans tous les cas, à ce stade, les professionnels des relations publiques ne peuvent pas résoudre le problème seuls. Ils doivent comprendre les caractéristiques de communication des différents canaux (comme les courtes vidéos) et maîtriser la communication toC. Ils ont également besoin de la coopération des services juridiques et autres. Les départements doivent également prendre l'initiative de communiquer. Mais l’essentiel est que les valeurs et les produits de l’entreprise doivent être droits et bons.
Les responsables des relations publiques de la nouvelle ère ont également besoin de la réflexion des utilisateurs, du sentiment social et de la compréhension des besoins des médias.

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