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Produzido por | Sanyan Pro Autor |

Depois que Jiang Xinjie, ex-vice-presidente de relações públicas do Grupo 360, ingressou no Baidu, o cargo deu início a um sucessor.
Hoje, Zhang Yongsheng, ex-editor adjunto do Departamento de Investigação Aprofundada do Beijing News, foi confirmado como vice-presidente do Grupo 360, responsável por marketing e relações públicas.
Entende-se que Zhang Yongsheng é repórter investigativo há muitos anos. Ele fundou a Weiming Interactive em 2012 e mais tarde ingressou no Alibaba, responsável pelo combate à falsificação e outros trabalhos de segurança do Taobao.
Se você está familiarizado com a história do desenvolvimento da Internet na China e da indústria de relações públicas da mídia, com certeza conhecerá o ditado "Alibaba no sul, 360 no norte".
Portanto, hoje irei revisar os ex-vice-presidentes de relações públicas, ou a “posição número um de relações públicas” da 360 Company.
Quem foi o jogador número 1?
Xiao Jie: Entrou no 360 mais cedo e saiu por volta de 2008
Sanyan Pro aprendeu com antigos profissionais de relações públicas da 360 que a primeira pessoa responsável pelas relações públicas na 360 foi Xiao Jie.
Xiao Jie formou-se no Congresso Nacional do Povo em 1999 e atuou como gerente de comunicações no Yahoo China e diretor de relações públicas na Qihoo 360.
Em 2008, Xiao Jie atuou como gerente sênior no departamento de marketing corporativo do Baidu, responsável pelos negócios de relações públicas de mercado desde outubro de 2010, foi vice-presidente da Kingsoft Network, responsável pelo desenvolvimento de negócios, marketing e negócios de produtos comerciais em 2014; , Kingsoft Network mudou seu nome para Cheetah Mobile. Xiao Jie atua como vice-presidente sênior da Cheetah Mobile.
No primeiro semestre deste ano, Xiao Jie renunciou ao cargo de diretor da Cheetah. De acordo com Sanyan Pro, ela pediu demissão do Cheetah.
Liu Jun: assumiu o cargo em 2006
Em 2006, Liu Jun atuou como vice-presidente da Qihoo 360.
Liu Jun formou-se no Departamento Jurídico da Universidade de Pequim e atuou como diretor editorial da revista "Strategy and Management" em 1997. Em 1999, atuou como membro do conselho editorial e diretor do departamento de comentários do "Financial Times" e "Caijing " revistas; em maio de 2000, atuou como editor de conteúdo do vice-gerente geral do Sina; em dezembro de 2003, atuou como editor-chefe, vice-gerente geral e diretor da Hexun.com, responsável por conteúdo e negócios da comunidade web 2.0 .
Liu Jun revelou em entrevista que atuou como vice-presidente da 360 em seus primeiros anos. Após a abertura do capital da 360, ele se tornou consultor e também foi responsável por investimentos estratégicos.
Desde então, Liu Jun tornou-se um investidor anjo. Seu investimento mais famoso é o Toutiao, e ele é um dos primeiros investidores.
Li Liang: ingressou no 360 depois de 2010 e renunciou em 2017
É relatado que Li Liang trabalhou na revista "IT Manager World" após a formatura, principalmente envolvido em edição e redação.
Ele renunciou à revista em 2010 e mais tarde ingressou na 360 como consultor de relações públicas. Liderou diversas "guerras" que atraíram muita atenção na época, sendo posteriormente promovido a chefe de relações públicas da 360.
Em 2017, Li Liang ingressou na ByteDance após deixar a 360. Seu perfil de conta social já foi "Vice-presidente da ByteDance". No entanto, o perfil foi alterado para "Praticante de Internet".
Qu Bing: ingressou em 2011, renunciou em 2018
Em fevereiro de 2011, Qu Bing ingressou na 360 como vice-presidente e porta-voz. Qu Bing é um dos primeiros profissionais de relações públicas na China e possui vasta experiência em gestão de crises. Antes de ingressar na 360, Qu Bing atuou como anfitrião, repórter e assistente do presidente e diretor de relações públicas do Grupo Huiyuan.
Em 12 de dezembro de 2018, 360 anunciou a renúncia de Qu Bing.
Acredita-se que Qu Bing se juntou à 360 principalmente para a listagem da 360. De acordo com a ifeng.com Technology, Qu Bing foi uma importante promotora nos bastidores durante a privatização e a listagem de ações A da 360, e ela desempenhou um papel importante na listagem bem-sucedida de 360.
As informações da enciclopédia mostram que Qu Bing atuou desde então como diretor da Associação de Tecnologia da Informação da China, diretor da Associação de Comércio Eletrônico da China, diretor da Federação da Indústria de Informação Eletrônica, diretor executivo da Sociedade de Direitos Autorais da China, vice-diretor do Comitê de Trabalho Móvel da Sociedade da Internet da China e membro anti-spam da Sociedade da Internet da China e outros cargos.
Chen Danqing: ingressou na 360 em 2011 e renunciou em 2012
Em outubro de 2011, Chen Danqing, ex-gerente geral do Departamento de Comunicação de Marca do Grupo Lenovo, ingressou na 360 Company como vice-presidente.
Chen Danqing formou-se na Universidade de Pequim e atuou como diretor de comunicação de marca do Grupo Lenovo, responsável pela promoção e comunicação integrada de marca e produto, relações públicas com a mídia e comunicação interna.
Em junho de 2012, Chen Danqing renunciou à 360; mais tarde, ingressou no Youku Tudou Group como vice-presidente de marketing e foi totalmente responsável pelo trabalho de mercado da Youku.
De acordo com Sanyan Pro, Chen Danqing se aposentou.
Qu Xiaodong: ingressou na 360 em 2012
Qu Xiaodong ingressou na 360 em 2012 e atuou como vice-presidente de vários negócios, incluindo marca 360, cultura corporativa, relações públicas de mercado, etc. Em 2014, Qu Xiaodong passou a ser responsável por 360 negócios relacionados à segurança empresarial e é um dos principais fundadores deste negócio.
Qu Xiaodong ingressou na indústria de TI em 1994 e atuou como vice-editor e editor executivo da revista "IT Manager World", do jornal "Computer World" e de outras mídias em 2003, atuou como gerente geral de informações da "Computer World" e; é um especialista do setor de TI; ele deixou o emprego para iniciar um negócio em 2010 e mais tarde ingressou na 360 em 2012.
Seu cargo atual é Vice-Presidente Sênior da Qi’anxin.
Zhao Ming: ingressou na 360 em 2012 e renunciou em 2017
Em 2012, Zhao Ming ingressou na 360 Company como chefe de relações públicas de marketing. Ele se formou na Universidade de Pequim com bacharelado em economia e recebeu uma pós-graduação da Academia Chinesa de Ciências Sociais com um título profissional intermediário.
Em 1997, Zhao Ming trabalhou como repórter, editor e editor-chefe no China Economic Times, em 2010, ingressou na Youku como diretor;
Em 2017, Zhao Ming renunciou à 360 e ingressou na Lexin como vice-presidente do grupo, responsável pelos negócios de comunicações corporativas do grupo. Em 2020, Zhao Ming foi promovido a CMO pela Lexin.
Chen Xitong: ingressou na 360 em 2014
Em maio de 2014, Chen Xitong, ex-porta-voz da Administração Geral de Supervisão de Qualidade, Inspeção e Quarentena, renunciou ao cargo público e tornou-se oficialmente vice-presidente do departamento de marketing da 360.
Chen Xitong formou-se no Departamento Chinês da Universidade Fudan em 1991 e trabalha há muito tempo no sistema de inspeção de qualidade.
Guo Aidi: ingressou no 360 em 2018
Não há muitas informações relevantes sobre Guo Aidi, mas segundo relatos, em maio de 2018, Guo Aidi, que atuou como diretor sênior de relações públicas da NetEase, assumiu o cargo de vice-presidente de relações públicas de marketing do 360 Group.
Desde então, Guo Aidi ingressou na Meituan. As últimas informações disponíveis são que ela atua como vice-presidente do departamento de marca e comunicação pública da Shuidi Company.
Guo Kaisen: ingressou no 360 em 2019
Guo Kaisen ingressou na 360 Company em 2019 como vice-presidente de marketing e comunicações.
Guo Kaisen formou-se no Departamento de Filosofia da Universidade Renmin com mestrado em ética. Em outubro de 2000, quando era estudante de pós-graduação, começou a se dedicar à reportagem de notícias financeiras e participou dos primeiros trabalhos do "Relatório Econômico do Século 21".
Em fevereiro de 2003, Guo Kaisen ingressou na revista "IT Manager World" e planejou, entrevistou e organizou a redação de um grande número de artigos importantes.
De 2005 a 2007, Guo Kaisen atuou como editor-chefe adjunto do Sina Technology Channel;
Em 2007, ingressou no Tianji Media Group como gerente geral da IT Expert Network e foi responsável pela operação diária do site.
Em 2008, Guo Kaisen fundou a Xuanniao Media.
Em 2016, atuou como sócio-gerente do Blue Maple Investment Fund e posteriormente ingressou na 360 em 2019.
Em 2020, Guo Kaisen fundou a “Lujiu Finance”.
Jiang Xinjie: pode ingressar no 360 após 2020
Depois de Guo Kaisen, o responsável pelas relações públicas do Grupo 360 deveria ser Jiang Xinjie, mas não há informações claras sobre quando ele ingressará no 360.
No entanto, Jiang Xinjie também é uma pessoa da mídia.
Em 2001, Jiang Xinjie tornou-se famosa por sua redação perfeita no exame de admissão à faculdade "A Morte do Coelho Vermelho". Em julho de 2005, ela se formou na Universidade Normal de Nanjing e ingressou no China Youth Daily. relatório sobre óleo de calha".
Em 2016, Jiang Xinjie atuou como diretora de relações públicas da Tmall, uma subsidiária do Grupo Alibaba. Em 2020, ingressou na Intime Commercial, uma subsidiária do Alibaba, como presidente assistente.
Além disso, Jiang Xinjie também atuou como editor sênior do Southern Weekend e repórter do New Century Weekly.
Há poucos dias, ele ingressou no Baidu como chefe de relações públicas.
Crie o mito das relações públicas 360
Pode-se observar que os acima de uma dúzia de vice-presidentes do Grupo 360 responsáveis ​​por marketing e relações públicas não são apenas numerosos, mas a maioria deles são profissionais de mídia, especialmente mídia impressa, como jornais e revistas.
Pode-se dizer que esses sucessivos líderes de relações públicas 360 são líderes do setor, o que também é a base para a criação do "mito" da indústria de relações públicas 360.
O que tornou o 360 "famoso" no mundo das relações públicas nada mais é do que as últimas "guerras":
A guerra de fulano de tal em 2010, a "guerra 3B" no negócio de mecanismos de busca em 2012 e a "guerra dos 3 pequenos" no negócio de telefonia móvel em 2012.
Essas três conhecidas “guerras” trouxeram muita popularidade aos produtos 360.
Essas “grandes batalhas” permitiram que a equipe de relações públicas experimentasse e crescesse, além de fornecer cases de referência ao setor.
Entende-se que Zhou Hongyi atribui grande importância ao trabalho de relações públicas, por isso selecionará o responsável pelas relações públicas com base na sua personalidade e preferências pessoais. Este aspecto torna o comportamento da 360 Company muito radical;
No entanto, depois de entrar na era da Internet móvel, o estilo do 360 mudou drasticamente. Nos últimos anos, raramente lançou “guerras” na mesma medida de antes.
Relações públicas na nova era: também precisamos do pensamento do usuário
Voltando ao fato de que Zhang Yongsheng atua hoje como vice-presidente de Relações Públicas 360, ele ainda escolhe pessoas da mídia com experiência em mídia tradicional para fazer o trabalho de relações públicas corporativas e também gosta de sua experiência no Alibaba.
Para as empresas no início da era da Internet, havia falta de experiência em coisas novas, como relações públicas, por isso era obviamente correcto contratar pessoas de jornais e revistas, os principais meios de comunicação da altura, para fazerem relações públicas.
No entanto, as actuais empresas de Internet parecem “lutar” menos, pelo que já não há necessidade de talentos de relações públicas que possam lutar, mas de mais pessoas que possam lidar com grandes crises de relações públicas.
Além disso, a maioria das crises atuais de relações públicas são iniciadas pelo lado C, como “matar pessoas conhecidas”, combustão espontânea de certos carros, etc. batalhas de relações e relações públicas de crises anteriores são, na verdade, de pouca utilidade.
À medida que gerações de antigos profissionais de relações públicas da Internet se retiram do mundo e migram para mercados como os veículos de nova energia, as necessidades do mercado de relações públicas mudaram.
Mas há uma coisa a dizer: o pessoal de relações públicas treinado pela 360 ao longo dos anos é realmente rico em experiência, então também se tornará "carne quente" aos olhos de outras empresas. Por exemplo, a ByteDance "roubou" muitos 360 por aí. 2017. pessoas; agora o Baidu provavelmente está procurando por Jiang Xinjie em reconhecimento às capacidades de relações públicas da 360.
Em qualquer caso, nesta fase, os profissionais de relações públicas não podem resolver o problema sozinhos. Eles precisam compreender as características de comunicação dos vários canais (como vídeos curtos) e ser proficientes na comunicação toC. Eles também precisam da cooperação dos departamentos jurídicos e outros. departamentos. Os fundadores também precisam tomar a iniciativa de se comunicar. Mas o fundamental é que os valores e os produtos da empresa sejam íntegros e bons.
O pessoal de relações públicas da nova era também precisa de pensamento do usuário, sentimento social e compreensão das necessidades da mídia.

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