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Artículo original de New Music Industry Observation. Se prohíbe la reimpresión no autorizada.

Autor | Zhu Li Ke

Hangzhou parece haberse convertido recientemente en una exposición inmersiva a gran escala de la "Nueva leyenda de la serpiente blanca", desde autobuses hasta tiendas de conveniencia, "Xu Xian" y "White Snake" están por todas partes. Me recuerda que también eran unas vacaciones de verano muy calurosas. En ese momento, estábamos viendo dramas mientras hacíamos cosplay al estilo de Bai Suzhen. Nos pusimos una toalla en la cabeza y murmuramos algo para imitar la parte de "lanzar un hechizo" en el drama.

Hoy en día, los espectadores siguen ahí y los actores de teatro se reencuentran.

El "Concierto de 30 años de Legend of White Snake", coorganizado por Yuanwang Technology y Xudu Bar, se estrenó en Nanjing, con casi 10.000 asientos agotados. Este "viaje de memoria a través del tiempo y el espacio" dejó a mucha gente insatisfecha. Después del concierto, la popularidad continuó sin disminuir y Damai demostró que todavía había más de 75.000 personas que querían verlo.

En medio de los gritos del público de "querer jugar más" y "nunca ver lo suficiente", White Snake y Xu Xian "renovaron su relación" junto al Lago del Oeste. El "Concierto del 30º aniversario de Legend of White Snake en la estación de Hangzhou" ha invitado sin precedentes a casi 40 creadores principales de "Legend of White Snake", tanto delante como detrás de escena, para revivir este trabajo clásico de cine y televisión con la audiencia.

En la historia del cine y la televisión chinos, esta es la única película que se ha vendido en 30 años. En un entorno tan ferozmente competitivo en el mercado de conciertos, es aún más raro realizar una actuación que sea aplaudida por tres generaciones de público.

Aunque el "sentimiento" es un factor importante para que la propiedad intelectual clásica atraiga audiencias, cómo reinterpretar los clásicos a través de presentaciones en vivo para que la propiedad intelectual de alta calidad tenga connotaciones más nuevas y una influencia más duradera pondrá a prueba las habilidades de los organizadores y los equipos de actuación.

Los clásicos reaparecen en escena, con emoción y calidad

Como uno de los folclores más nacionales, existen innumerables obras artísticas basadas en "La leyenda de la serpiente blanca", y "La nueva leyenda de la serpiente blanca" puede considerarse como una de las obras maestras. A los ojos del público, esta obra superó hace tiempo el ámbito de una serie de televisión y se convirtió en un símbolo cultural y estético.

Este "Concierto del 30º aniversario de la nueva leyenda de la serpiente blanca en la estación de Hangzhou" se basa en el concierto OST de cine y televisión, profundamente combinado con el espectáculo de estilo nacional, integrando música, teatro y arte escénico, inyectando nuevas ideas en esta IP clásica.

El público que acudió al lugar suspiró: "Nunca había visto un concierto que comenzara tan animado".

La canción de Gao Shengmei "A Thousand Years of Waiting Once Again" provocó directamente un coro de coros de la audiencia, lo que instantáneamente hizo que los pensamientos de la audiencia retrocedieran a hace treinta años. FORMOSA, el equipo de acompañamiento y canto de "La Leyenda de la Serpiente Blanca", también subió al escenario por primera vez, permitiendo al público ver por primera vez las voces escondidas detrás de los personajes.

En el concierto, Xu Xian y la Serpiente Blanca recrearon escenas clásicas como Holding an Umbrella in the West Lake, Grievances de Xiao Qing y Zhang Yutang y Embrace on a Broken Bridge, además de "Heaven Doesn't Understand Love", " Love and Hate", y "Song of the Immortals", "Love and Law" y "Past and Present Life" y muchas otras arias clásicas trajeron innumerables recuerdos y conmovieron a muchos espectadores hasta las lágrimas.

Si la música es portadora de la memoria, entonces el reencuentro de los actores de la obra después de muchos años traerá una ola de "muerte de la memoria".

La aparición de los tres actores principales desencadenó directamente el clímax de la noche. Zhao Yazhi, Ye Tong y Chen Meiqi una vez más compartieron el escenario para pronunciar las líneas del año y representar las partes clásicas de la obra. El tiempo parecía no haber pasado nunca. Por supuesto, el elenco secundario no se perdió esta reunión de viejos amigos después de 30 años. Cuando actores como Li Qian (Second Grandma), Ruan Qianzhi (Avalokitesvara), Xia Guangli (Bilian) aparecieron en el escenario, los fanáticos del drama no pudieron. No puedo evitar sentirme aturdido "¿Qué año es hoy?"

Más de 40 creadores y fanáticos en el escenario y detrás de escena se reunieron después de 30 años. Nunca antes había sucedido una ocasión tan grandiosa y puede ser difícil repetirla en el futuro.

Para esta gran reunión "que ocurre una vez en el milenio", los organizadores también pensaron mucho en el lugar y el diseño del escenario. No solo se mejoró el lugar para la actuación de Hangzhou, sino que también se ubicó en el estadio del centro deportivo Huanglong y el diseño del escenario también fue más creativo. El escenario con estética china integra canto, actuación y actuación, llevando al público a sumergirse colectivamente en un viaje de regreso a las vacaciones de verano acompañado de "La Leyenda de la Serpiente Blanca".

“Nunca pensé que podría esperar por el servicio post-venta de este drama en mi vida”, “Me emocioné mucho durante el estribillo”…

Lo fascinante de este concierto es que transporta los recuerdos colectivos de innumerables audiencias. Si bien lleva a todos a revivir esta obra clásica de otra manera innovadora, también nos permite sentir más verdaderamente la música y los músicos que escuchamos en ese entonces.

Diversos canales publicitarios para llegar a tres generaciones de audiencias.

La primera presentación del "Concierto legendario del 30 aniversario de White Snake en la estación de Hangzhou" se agotó en solo cuatro días de preventa. Las expectativas del público sobre esta actuación son altas, por un lado, por el sentimiento y el valor artístico de la obra en sí, y por otro lado, también porque el organizador no escatimó esfuerzos en publicidad y logró despertar el recuerdo de todos. relacionado con "Xinbai", lo que hace que esta actuación haya sido bastante interesante desde el anuncio inicial.

Hoy en día, al caminar por las calles de Hangzhou, la posibilidad de encontrarse con White Snake y Xu Xian es muy alta. Si ve a transeúntes y turistas reunidos alrededor del dosel del Lago del Oeste, están mirando el clip clásico de Bai Suzhen "lanzando un hechizo". Algunos fanáticos incluso tomaron el autobús temático "New White" para registrarse en la estación Qingbomen, un lugar mencionado en la obra.

No solo eso, varias escenas de la vida fuera de línea, como pantallas grandes del metro, pantallas electrónicas de tiendas de conveniencia, medios de ascensores, cajas de luz de control de acceso a unidades, etc., están cubiertas con la promoción de la "Nueva Leyenda de la Serpiente Blanca". Algunos fanáticos incluso incluyeron una guía de registro, lo que provocó una ola de registros en Xiaohongshu y Douyin. Temas como #西湖可以看白久子# y #XuxianWhite Snake Reappears in West Lake# también se han buscado con frecuencia en plataformas importantes como Weibo, Douyin, Xiaohongshu y Kuaishou.

Además de los temas en línea, el concierto también atrajo la atención de una ola de jóvenes gracias a la cooperación conjunta con varias plataformas y una forma interactiva muy creativa.

En el karaoke nacional, la canción de apertura más clásica, "A Thousand Years of Waiting", ha sido versionada más de 70.000 veces. Después del lanzamiento del evento "AI Sings the New Legend of White Snake", surgieron una gran cantidad de versiones de hadas de nivel SSS. . El concierto también lanzó conjuntamente el desafío #Duqingchorus con Douyin, que tuvo 200,8 millones de visitas en la plataforma. El artista Boyuan también filmó un video de desafío de canto, diciendo "Canté con los recuerdos de mi infancia" para atraer a más fanáticos a participar.

Cabe mencionar que dado que la audiencia de "La leyenda de la serpiente blanca" abarca tres generaciones, los organizadores también han prestado especial atención a las audiencias mayores en términos de promoción.

Para responder a las preguntas de la audiencia sobre el concierto en cualquier momento mientras vende entradas, el organizador transmite transmisiones en vivo en Douyin y cuentas de video todos los días para mantener la interacción con la audiencia. La transmisión en vivo es tan popular que puede incluirse en el ". Lista de actuaciones de Hangzhou" o "Lista de ocio de Hangzhou" en todo momento. Ocupa el puesto número 1 en la lista de compras de grupos de entretenimiento.

Con la ayuda del concierto, la propiedad intelectual "La leyenda de la serpiente blanca" se ha convertido en una nueva tarjeta de presentación del Turismo Cultural de Zhejiang. La abrumadora publicidad se extendió por todos los rincones de Hangzhou. Muchas audiencias de fuera de la ciudad trajeron a sus familias a Hangzhou no solo para ver el concierto, sino también para volver a visitar los lugares de rodaje del drama y experimentar los hermosos paisajes y la deliciosa comida de Hangzhou. La actuación del evento fue todo un éxito en toda la ciudad.

Innovar en formas de entretenimiento y continuar con el valor de propiedad intelectual de alta calidad

Hoy, con el rápido desarrollo del contenido cultural y de entretenimiento, el encanto de "La Leyenda de la Serpiente Blanca" no ha disminuido en treinta años. Esto se debe, por un lado, a la alta calidad de la propia obra y, por otro lado, a la ayuda de formas innovadoras de entretenimiento que le confieren una vitalidad más duradera.

El éxito del "Concierto del 30º aniversario de White Snake Legend en la estación de Hangzhou" es inseparable de la operación creativa y la producción innovadora del organizador. Aunque la IP del concierto está llena de un sentido de la edad, el organizador Yuanwang Technology y Xudu Bar siempre han sido líderes de contenido de entretenimiento popular. .

Para la industria del espectáculo, Yuanwang Technology puede considerarse un nuevo participante. Anteriormente, la empresa ha estado profundamente involucrada en el campo del comercio electrónico de transmisiones en vivo. En los últimos años, ha ampliado continuamente sus límites comerciales en cine y televisión, programas de variedades, obras cortas, etc. En la feroz competencia actual en la industria del entretenimiento, no es fácil ingresar en todas las industrias. Tan pronto como entraron en escena, el año pasado coprodujeron un nuevo programa de variedades de agricultura lenta, "Farming". La escasez de temas y el contenido innovador hicieron que este programa de variedades se volviera rápidamente popular entre los jóvenes.

La "solidez" de Yuanwang Technology contiene el gen de la "innovación". Esta vez ganaron la IP clásica "The Legend of White Snake", y el concierto que produjeron generosamente fue profundamente amado por el público, lo que también reflejó su previsión en el. campo del entretenimiento y un profundo conocimiento de las formas innovadoras de entretenimiento.

Yuanwang Technology ha planeado múltiples programas de variedades y negocios de actuación fuera de línea en el futuro, y está en el proceso de preparativos intensivos. En el futuro, traerá más proyectos de actuación IP de alta calidad a personas de todo el país e integrará su profunda experiencia. el campo del comercio electrónico de transmisión en vivo para acercar actuaciones fuera de línea al público.

El vínculo entre otro organizador, Xudu Bar, y la "Nueva Leyenda de la Serpiente Blanca" es aún más profundo. Cuando la barra de publicaciones se estableció por primera vez en 2010, fue para compartir sus trabajos de doblaje creativo para "La leyenda de la serpiente blanca" con los internautas. En solo medio año, rápidamente se convirtió en un pionero en el campo del doblaje creativo nacional.

Ya en 2018, Xudu Bar reunió a los creadores de "The Legend of New White Snake" para realizar conjuntamente una actuación dramática de actores de doblaje, atrayendo a 2.500 entusiastas del doblaje y fanáticos de "New White" para participar. Como el equipo de "doblaje de dioses" más famoso de Internet, sus trabajos de doblaje han sido populares desde Tieba hasta Bilibili y son profundamente amados por los jóvenes.

Dos compañías con un fuerte "sentido de Internet" conocieron la IP clásica de "La leyenda de la serpiente blanca" y captaron firmemente el equilibrio entre entretenimiento y alta calidad, haciendo que este concierto ganara popularidad y reputación desde la promoción hasta la producción.

Que la propiedad intelectual pueda tener vitalidad a largo plazo depende de si puede adaptarse a las formas de contenido y canales de comunicación en diferentes épocas, si puede adoptar nuevas tecnologías, mejorar la experiencia de la audiencia y fortalecer los vínculos emocionales.

Los organizadores, Yuanwang Technology y Xudu Bar, presentaron el "Concierto del 30º aniversario de la leyenda de la serpiente blanca en la estación de Hangzhou" a la perfección. Mientras mostramos emociones, profundizamos en contenido de alta calidad, desde música hasta drama, e involucramos profundamente a la audiencia a través de diversas formas de entretenimiento, como transmisiones en vivo, videos cortos, karaoke y conciertos.

"The Legend of White Snake 30th Anniversary Concert Hangzhou Station" no solo trae un carnaval a los fanáticos del teatro y la música, sino que también permite que las IP clásicas de alta calidad como "The Legend of White Snake" continúen generando un mayor éxito en el nuevo era del entretenimiento. Los organizadores, Yuanwang Technology y Xudu Bar, han aportado a la industria un modelo innovador que vale la pena aprender, y esperamos ver más IP clásicas combinadas con formas de entretenimiento innovadoras en el futuro, que desprendan nueva vitalidad.

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