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Artigo original da New Music Industry Observation A reimpressão não autorizada é proibida.

Autor | Zhu Li Ke

Hangzhou parece ter se transformado recentemente em uma exposição imersiva em grande escala "New White Snake Legend", de ônibus a lojas de conveniência, "Xu Xian" e "White Snake" estão por toda parte. Isso me lembra que também eram férias de verão muito quentes. Naquela época, estávamos assistindo dramas enquanto fazíamos cosplay no estilo de Bai Suzhen. Colocamos uma toalha na cabeça e murmuramos algo para imitar a parte de “lançar um feitiço” no drama.

Hoje em dia, os frequentadores do teatro ainda estão lá e os atores do teatro estão novamente reunidos.

O "Concerto de 30 Anos da Lenda da Cobra Branca", co-organizado pela Yuanwang Technology e Xudu Bar, estreou em Nanjing, com quase 10.000 lugares esgotados. Essa “viagem da memória no tempo e no espaço” deixou muitas pessoas insatisfeitas. Após o show, a popularidade continuou inabalável e Damai mostrou que ainda havia mais de 75.000 pessoas que queriam assisti-lo.

Em meio aos gritos do público de “querer jogar mais” e “nunca ver o suficiente”, White Snake e Xu Xian “renovaram seu relacionamento” em West Lake. O "Concerto do 30º aniversário da Lenda da Cobra Branca na Estação Hangzhou" convidou, sem precedentes, quase 40 criadores principais de "A Lenda da Cobra Branca", tanto na frente quanto nos bastidores, para reviver este trabalho clássico do cinema e da televisão com o público.

Na história do cinema e da televisão chineses, este é o único filme vendido em 30 anos. Num ambiente tão acirrado de competição no mercado de concertos, é ainda mais raro realizar uma apresentação que seja aplaudida por três gerações de público.

Embora o “sentimento” seja um factor importante para a IP clássica atrair o público, como reinterpretar os clássicos através de actuações ao vivo para que a IP de alta qualidade tenha conotações mais recentes e uma influência mais duradoura testará as competências dos organizadores e das equipas de actuação.

Clássicos reaparecem no palco, com emoção e qualidade

Sendo um dos folclores mais nacionais, são inúmeras as obras artísticas baseadas em “A Lenda da Cobra Branca”, e “A Nova Lenda da Cobra Branca” pode ser considerada uma das obras-primas. Aos olhos do público, esta obra há muito ultrapassou o âmbito de uma série de TV e tornou-se um símbolo cultural e estético.

Este "New White Snake Legend 30th Anniversary Concert Hangzhou Station" é baseado no concerto OST de cinema e televisão, profundamente combinado com o show de estilo nacional, integrando música, drama e arte cênica, injetando novas ideias nesta conotação clássica.

O público que compareceu ao local suspirou: “Nunca vi um show que começasse tão animado”.

A música “A Thousand Years of Waiting Once Again” de Gao Shengmei causou diretamente um coro de coro do público, puxando instantaneamente os pensamentos do público de volta a trinta anos atrás. FORMOSA, equipe de apoio e canto de “The Legend of White Snake”, também subiu ao palco pela primeira vez, permitindo ao público ver pela primeira vez as vozes escondidas atrás dos personagens.

No show, Xu Xian e a Cobra Branca reencenaram cenas clássicas como Segurando um guarda-chuva no Lago Oeste, Queixas de Xiao Qing e Zhang Yutang e Abraço em uma ponte quebrada, além de "O céu não entende o amor", " Love and Hate" e "Song of the Immortals", "Love and Law" e "Past and Present Life" e muitas outras árias clássicas trouxeram de volta inúmeras memórias e levaram muitos espectadores às lágrimas.

Se a música é a portadora da memória, então o reencontro dos atores da peça depois de muitos anos trará uma onda de “matança da memória”.

A aparição dos três atores principais desencadeou diretamente o clímax da noite. Zhao Yazhi, Ye Tong e Chen Meiqi mais uma vez dividiram o palco para falar as falas do ano e interpretar as partes clássicas da peça. o tempo parecia nunca ter passado. Claro, o elenco de apoio não perdeu esse encontro de velhos amigos depois de 30 anos. Quando atores como Li Qian (Segunda Vovó), Ruan Qianzhi (Avalokitesvara) e Xia Guangli (Bilian) apareceram no palco, os fãs do drama puderam. não posso deixar de me sentir atordoado "Hoje é que ano?"

Mais de 40 criadores e fãs no palco e nos bastidores reunidos após 30 anos. Uma ocasião tão grandiosa nunca aconteceu antes e pode ser difícil repeti-la no futuro.

Para este grande encontro "uma vez em um milênio", os organizadores também pensaram muito no local e no design do palco. O local da apresentação em Hangzhou não foi apenas atualizado, mas também foi localizado no Estádio Huanglong Sports Center, e o design do palco também foi mais criativo. O palco com estética chinesa integra canto, atuação e performance, levando o público a mergulhar coletivamente em uma viagem de volta às férias de verão acompanhada por “A Lenda da Cobra Branca”.

“Nunca pensei que seria capaz de esperar pelo serviço pós-venda desse drama em minha vida”, “Fiquei muito emocionado durante o refrão”…

O fascinante deste concerto é que transporta as memórias colectivas de inúmeros públicos. Ao mesmo tempo que leva todos a reviver esta obra clássica de uma outra forma inovadora, também nos permite sentir mais verdadeiramente a música e os músicos que ouvíamos naquela época.

Diversos canais de publicidade para atingir três gerações de públicos

A primeira apresentação do "Concerto Lendário do 30º Aniversário do White Snake na Estação Hangzhou" esgotou em apenas quatro dias de pré-venda. As expectativas do público para esta actuação são elevadas. Por um lado, é devido ao sentimento e ao valor artístico da própria obra. Por outro lado, é também porque o organizador não poupou esforços na publicidade e despertou com sucesso a memória de todos. relacionado a "Xinbai", tornando este desempenho bastante interessante desde o anúncio inicial.

Hoje em dia, ao caminhar pelas ruas de Hangzhou, a chance de encontrar Cobra Branca e Xu Xian é muito alta. Se você vir transeuntes e turistas reunidos ao redor da copa do Lago Oeste, eles estão conferindo o clipe clássico de “lançando um feitiço” de Bai Suzhen. Alguns fãs até pegaram o ônibus temático “New White” para fazer o check-in na estação Qingbomen, local mencionado na peça.

Além disso, várias cenas da vida off-line, como telas grandes de metrô, telas eletrônicas de lojas de conveniência, mídia de elevador, caixas de luz de controle de acesso de unidades, etc., são todas cobertas pela promoção da "Nova Lenda da Cobra Branca". Alguns fãs até listaram um guia de check-in, o que desencadeou uma onda de check-in em Xiaohongshu e Douyin. Tópicos como #西湖可以看白久子# e #XuxianWhite Snake Reappears in West Lake# também têm sido frequentemente pesquisados ​​nas principais plataformas, como Weibo, Douyin, Xiaohongshu e Kuaishou.

Para além dos temas online, o concerto atraiu também a atenção de uma vaga de jovens através da cooperação conjunta com diversas plataformas e de uma forma interactiva muito criativa.

No karaokê nacional, a música de abertura mais clássica "A Thousand Years of Waiting" foi regravada mais de 70.000 vezes. Após o lançamento do evento "AI Sings the New Legend of White Snake", surgiu um grande número de covers de fadas de nível SSS. . O show também lançou em conjunto o desafio #Duqingchorus com Douyin, que teve 200,8 milhões de visualizações na plataforma. O artista Boyuan também filmou um vídeo de desafio de canto, dizendo "Eu cantei com minhas memórias de infância" para atrair mais fãs para participarem.

Vale ressaltar que como o público de “A Lenda da Cobra Branca” abrange três gerações, os organizadores também tiveram um cuidado especial com o público mais velho em termos de promoção.

Para responder às dúvidas do público sobre o show a qualquer momento durante a venda dos ingressos, o organizador transmite transmissões ao vivo em Douyin e contas de vídeo todos os dias para manter a interação com o público. A transmissão ao vivo é tão popular que pode ser listada no ". Hangzhou Performance List" ou "Hangzhou Leisure List" sempre. Classificado em primeiro lugar na lista de compras de grupos de entretenimento.

Com a ajuda do concerto, o IP “Lenda da Cobra Branca” tornou-se o novo cartão de visita do Turismo Cultural de Zhejiang. A publicidade esmagadora se espalhou por todos os cantos de Hangzhou. Muitos públicos de fora da cidade trouxeram suas famílias a Hangzhou não apenas para assistir ao concerto, mas também para revisitar os locais de filmagem do drama e experimentar as belas paisagens e a comida deliciosa de Hangzhou, tornando-o assim. evento performático um sucesso total em toda a cidade.

Inovar formas de entretenimento e continuar com valor IP de alta qualidade

Hoje, com o rápido desenvolvimento do conteúdo cultural e de entretenimento, o encanto de “A Lenda da Cobra Branca” não diminui há trinta anos. Por um lado, isto deve-se à elevada qualidade do próprio trabalho e, por outro lado, é também auxiliado por formas inovadoras de entretenimento, conferindo-lhe uma vitalidade mais duradoura.

O sucesso do "White Snake Legend 30th Anniversary Concert Hangzhou Station" é inseparável da operação criativa e da produção inovadora do organizador. Embora o IP do concerto esteja cheio de uma sensação de idade, o organizador Yuanwang Technology e o Xudu Bar sempre foram líderes de conteúdo de entretenimento popular. .

Para a indústria de desempenho, a Yuanwang Technology pode ser considerada um novo participante. Anteriormente, a empresa esteve profundamente envolvida na área de comércio eletrônico de transmissão ao vivo. Nos últimos anos, expandiu continuamente seus limites de negócios em cinema e televisão, programas de variedades, peças curtas, etc. Na atual competição acirrada na indústria do entretenimento, não é fácil entrar em todos os setores. Assim que entraram em cena, eles co-produziram um novo programa de variedades de agricultura lenta, "Farming", no ano passado. A escassez do assunto e o conteúdo inovador fizeram com que esse programa de variedades se tornasse rapidamente popular entre os jovens.

A “solidez” da Tecnologia Yuanwang contém o gene da “inovação”. Desta vez eles ganharam o clássico IP “The Legend of White Snake”, e o show que produziram generosamente foi profundamente apreciado pelo público, o que também refletiu sua visão no o público. campo do entretenimento e uma profunda compreensão de formas inovadoras de entretenimento.

A Yuanwang Technology planejou vários shows de variedades e negócios de desempenho offline no futuro e está em processo de preparativos intensivos. No futuro, trará mais projetos de desempenho IP de alta qualidade para pessoas em todo o país e integrará sua profunda experiência em. o campo do comércio eletrônico de transmissão ao vivo para levar performances off-line ao público.

O vínculo entre outro organizador, Xudu Bar, e a “Nova Lenda da Cobra Branca” é ainda mais profundo. Quando o post bar foi criado em 2010, foi para compartilhar seus trabalhos de dublagem criativa para "The Legend of White Snake" com os internautas. Em apenas meio ano, ele rapidamente se tornou um pioneiro no campo da dublagem criativa nacional.

Já em 2018, o Xudu Bar reuniu os criadores de "The Legend of New White Snake" para realizarem conjuntamente uma performance dramática de dubladores, atraindo 2.500 entusiastas de dublagem e fãs de "New White" para participar. Como a equipe de "dublagem de deuses" mais famosa da Internet, seus trabalhos de dublagem são populares de Tieba a Bilibili e são profundamente amados pelos jovens.

Duas empresas com um forte “senso de internet” conheceram o clássico IP de “The Legend of White Snake” e agarraram firmemente o equilíbrio entre entretenimento e alta qualidade, fazendo com que este concerto ganhasse popularidade e reputação desde a promoção até a produção.

Se a PI pode ter vitalidade a longo prazo depende da sua capacidade de adaptação às formas de conteúdo e dos canais de comunicação em diferentes épocas, da capacidade de abraçar novas tecnologias, de melhorar a experiência do público e de fortalecer os laços emocionais.

Os organizadores, Yuanwang Technology e Xudu Bar, apresentaram o "White Snake Legend 30th Anniversary Concert Hangzhou Station" na medida certa. Ao mostrar emoções, nos aprofundamos em conteúdo de alta qualidade, desde música até drama, e envolvemos profundamente o público por meio de diversas formas de entretenimento, como transmissões ao vivo, vídeos curtos, karaokê e concertos.

"The Legend of White Snake 30th Anniversary Concert Hangzhou Station" não apenas traz um carnaval para fãs de drama e fãs de música, mas também permite que IPs clássicos de alta qualidade, como "The Legend of White Snake" continuem a criar maior sucesso no novo era do entretenimento. Os organizadores, Yuanwang Technology e Xudu Bar, trouxeram um modelo inovador que vale a pena aprender para a indústria, e esperamos ver mais IPs clássicos combinados com formas de entretenimento inovadoras no futuro, emitindo uma nova vitalidade.

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