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신음악산업관찰의 원문을 무단 전재하는 것을 금지합니다.

저자 | 주 리 케

항저우는 최근 대규모 '신백사전설' 몰입형 전시장으로 변신한 것으로 보인다. 버스부터 편의점까지 '서현'과 '백사'가 도처에 있다. 그때도 너무 무더웠던 여름방학이었던 게 생각나네요. 그 때 저희는 백수진 스타일로 코스프레를 하면서 드라마를 보고 있었는데, 드라마 속 '주문 걸기' 부분을 흉내내려고 머리에 수건을 얹고 중얼거렸어요.

요즘에도 연극팬들은 여전히 ​​있고, 연극배우들도 다시 뭉친다.

Yuanwang Technology와 Xudu Bar가 공동 주최한 '백사전설 30년 콘서트'가 난징에서 초연되었으며 거의 ​​10,000석이 매진되었습니다. 이번 '시공간을 넘나드는 추억 여행'은 많은 이들에게 아쉬움을 안겼다. 콘서트 이후에도 인기는 식지 않았고, 여전히 관람을 원하는 관객 수는 7만 5천여 명에 달했다.

관객들이 "더 많이 놀고 싶다", "충분히 보지 못했다"고 외치는 가운데, 백뱀과 서현은 서호에서 "관계를 새롭게 했다". '백사전설 30주년 콘서트 항저우역'은 이례적으로 약 40명의 '백사전설' 주요 창작자를 무대 앞뒤로 초대하여 이 고전 영화 및 TV 작품을 관객과 함께 재현했습니다.

중국 영화와 텔레비전 역사상 이 영화는 30년 동안 판매된 유일한 영화이다. 이처럼 콘서트 시장의 경쟁이 치열한 환경에서 3세대 관객의 박수를 받는 공연은 더욱 드물다.

클래식 IP가 관객을 끌어들이는 데 있어 '감성'이 중요한 요소임에도 불구하고, 클래식을 라이브 공연을 통해 어떻게 재해석하여 고품질 IP가 더 새로운 의미와 지속적인 영향력을 갖게 될지는 주최측과 공연팀의 실력을 시험하게 될 것입니다.

감동과 품질을 모두 갖춘 클래식이 무대에 다시 등장합니다.

가장 국민적인 민간전승의 하나로 『백사전설』을 소재로 한 수많은 예술작품이 있으며, 『신백사전설』은 걸작 중 하나로 꼽을 수 있다. 대중의 눈에 이 작품은 이미 TV 시리즈의 범위를 넘어 문화적, 미학적 상징으로 자리잡은 지 오래다.

이번 '신백사전설 30주년 콘서트 항저우 역'은 영화 및 TV OST 콘서트를 기반으로 하며, 국가적 스타일의 쇼와 깊이 결합되어 음악, 드라마, 무대 예술을 통합하여 이 고전적인 IP에 새로운 아이디어를 주입합니다.

현장을 찾은 관객들은 “이렇게 흥겹게 시작된 콘서트는 처음 본다”며 한숨을 쉬었다.

Gao Shengmei의 노래 "다시 한 번 천년의 기다림"은 청중의 합창을 직접적으로 유발하여 청중의 생각을 즉시 30년 전으로 끌어당겼습니다. '백사전설'의 백킹과 가창팀인 포모사(FORMOSA)도 처음으로 무대에 올라 캐릭터 뒤에 숨겨진 목소리를 관객들에게 처음으로 보여줬다.

콘서트에서 Xu Xian과 White Snake는 서호에서 우산을 들고, Xiao Qing과 Zhang Yutang의 원한, 부러진 다리에서 포옹과 같은 고전적인 장면을 재현했으며 "하늘은 사랑을 이해하지 못한다", " 사랑과 미움', '불멸의 노래', '사랑과 법', '과거와 현재의 삶' 등 수많은 명곡 아리아들이 수많은 추억을 되새기며 많은 시청자들의 눈물을 흘리게 했다.

음악이 기억의 전달자라면, 수년 만에 극중 배우들의 재회는 '기억살인'의 물결을 몰고 올 것이다.

주연 3인방의 등장으로 이날 밤의 클라이맥스가 시작됐다. 자오야지, 예퉁, 천미기는 다시 한 번 무대를 공유해 올해의 대사를 말하고 이 순간 극의 고전을 연기했다. 시간이 흐르지 않은 것 같았습니다. 물론, 조연들도 30년 만에 모인 오랜 친구들의 모임을 놓치지 않았다. 이천(둘째 할머니), 완천지(관음보살), 하광리(빌리안) 등 배우들이 모두 무대에 등장하자 드라마 팬들은 감탄을 금치 못했다. 멍하니 "오늘은 몇년이지?"

무대와 무대 뒤에서 40여 명의 크리에이터와 팬이 30년 만에 재회한 성대한 행사는 이전에도 없었고 앞으로도 반복되기 어려울 수도 있다.

'천년에 한 번'인 이 대규모 모임을 위해 주최측은 장소와 무대 디자인에도 많은 고민을 했습니다. 항저우 공연장은 업그레이드되었을 뿐만 아니라 황룡체육센터 경기장에 위치하고 무대 디자인도 더욱 창의적이었습니다. 중국 미학이 담긴 무대는 노래, 연기, 퍼포먼스가 어우러져 '백사전설'과 함께 여름방학으로의 여행에 몰입하게 만든다.

"평생 이 드라마의 애프터서비스를 기다리게 될 줄은 꿈에도 몰랐다", "후렴구에서 정말 감동받았다"…

이번 콘서트의 흥미로운 점은 수많은 관객들의 집단적 추억을 담고 있다는 점인데, 모두가 이 고전 작품을 또 다른 혁신적인 방식으로 재현하게 만드는 동시에, 우리가 당시 듣던 음악과 음악가들의 힘을 더욱 진실되게 느낄 수 있게 해준다는 점이다.

3세대의 청중에게 다가갈 수 있는 다양한 홍보 채널

'백사전설 30주년 콘서트 항저우역' 첫 공연이 예매 나흘 만에 매진됐다. 이번 공연에 대한 관객들의 기대감은 한편으로는 작품 자체의 감성과 예술적 가치 때문이기도 하고, 한편으로는 주최측이 홍보에 심혈을 기울여 모두의 추억을 성공적으로 불러일으켰기 때문이기도 하다. 이번 공연은 'Xinbai'와 관련하여, 초기 발표부터 꽤 흥미로웠습니다.

요즘 항저우 거리를 걷다 보면 백뱀과 서현을 만날 확률이 매우 높다. 행인들과 관광객들이 서호 캐노피 주변에 모이는 모습을 보면 그들은 백수전의 '주문을 걸다'의 고전적인 영상을 확인하고 있는 것입니다. 일부 팬들은 극중 언급된 장소인 칭보먼역에 체크인하기 위해 '뉴 화이트' 테마의 버스를 타기도 했습니다.

뿐만 아니라 지하철 대형 스크린, 편의점 전광판, 엘리베이터 미디어, 유닛 출입 통제 라이트박스 등 다양한 오프라인 생활 현장을 '신백사전설' 프로모션으로 다 덮는다. 일부 팬들은 체크인 가이드까지 올려 샤오홍슈와 도우인에 대한 체크인 물결을 촉발하기도 했다. #西湖可以看白久子#, #XuxianWhite Snake Reappears in West Lake# 등의 주제도 Weibo, Douyin, Xiaohongshu, Kuaishou 등 주요 플랫폼에서 자주 검색되었습니다.

이번 콘서트는 온라인 주제 외에도 다양한 플랫폼과의 공동협력과 매우 창의적인 인터랙티브 형식을 통해 젊은층의 관심을 끌었다.

전국 노래방에서 가장 클래식한 오프닝 곡인 '천년의 기다림'은 'AI가 노래하는 백사전설' 이벤트 이후 SSS급 요정 커버가 대거 등장했다. . 이번 콘서트는 Douyin과 함께 공동으로 진행한 #Duqingchorus 챌린지도 플랫폼에서 2억 80만 조회 수를 기록했습니다. 아티스트 보위안 역시 더 많은 팬들의 참여를 유도하기 위해 “어린 시절 추억을 담아 노래를 불렀다”며 노래 챌린지 영상을 촬영하기도 했다.

'백사전'의 관객층이 3대에 걸쳐 있는 만큼 주최측도 홍보 측면에서 고연령층 관객을 특별히 배려했다는 점을 언급할 만하다.

티켓 판매와 동시에 콘서트에 대한 관객들의 궁금증에 언제든지 답하기 위해 주최측은 매일 도우인과 영상 계정을 통해 라이브 방송을 진행해 관객들과 소통을 이어가고 있다. 항저우 공연 목록' 또는 '항저우 레저 목록' 매번 엔터테인먼트 그룹 구매 목록 1위를 차지했습니다.

콘서트의 도움으로 IP "백사 전설"은 저장성 문화 관광의 새로운 명함이 되었습니다. 압도적인 홍보가 항저우 곳곳으로 퍼져나갔고, 많은 해외 ​​관객들이 콘서트 관람뿐 아니라 드라마 촬영지를 다시 방문하고 항저우의 아름다운 풍경과 맛있는 음식을 경험하기 위해 가족을 데리고 항저우에 오게 됐다. 공연 이벤트는 도시 전역에서 완전한 성공을 거두었습니다.

엔터테인먼트 형태를 혁신하고 고품질 IP 가치를 지속합니다.

오늘날 문화 및 엔터테인먼트 콘텐츠의 급속한 발전과 함께 '백사전'의 매력은 30년 동안 줄어들지 않았습니다. 이는 작품 자체의 높은 품질 때문이기도 하고, 혁신적인 엔터테인먼트 형식의 도움을 받아 작품에 더 오래 지속되는 활력을 부여하기도 합니다.

'백사전설 30주년 콘서트 항저우역'의 성공은 주최측의 창의적인 운영과 혁신적인 제작과 불가분의 관계에 있습니다. 콘서트 IP는 나이스함이 넘치지만 주최측 Yuanwang Technology와 Xudu Bar는 항상 인기 있는 엔터테인먼트 콘텐츠 리더였습니다. .

공연업계에서는 위안왕테크놀로지가 새로운 진입자라고 볼 수 있다. 이전에는 생방송 전자상거래 분야에 깊이 관여해 왔으며 최근에는 영화, TV, 예능, 단편극 등으로 사업 영역을 지속적으로 확장해 왔습니다. 현재 엔터테인먼트 산업의 치열한 경쟁 속에서 업종 간 진입이 쉽지 않습니다. 이들은 데뷔하자마자 지난해 새로운 슬로우 파밍 예능 '파밍'을 공동 제작했는데, 소재의 희소성과 참신한 콘텐츠로 이 예능은 빠르게 젊은이들 사이에서 인기를 끌었다.

Yuanwang Technology의 '건전함'에는 '혁신'의 유전자가 담겨 있습니다. 이번에는 클래식 IP '백사전설'을 획득했으며, 그들이 아낌없이 제작한 콘서트는 관객들의 큰 사랑을 받았으며 이는 그들의 예지력도 반영되었습니다. 엔터테인먼트 분야와 혁신적인 형태의 엔터테인먼트에 대한 깊은 이해.

Yuanwang Technology는 앞으로 다수의 버라이어티 쇼와 오프라인 공연 사업을 계획하고 집중적으로 준비 중입니다. 앞으로 더 많은 고품질 IP 공연 프로젝트를 전국 사람들에게 선보이고 풍부한 경험을 통합할 것입니다. 오프라인 공연을 대중에게 알리는 라이브 방송 전자상거래 분야의 새로운 비즈니스 모델을 제시합니다.

또 다른 주최자인 Xudu Bar와 "New White Snake Legend"의 유대는 더욱 깊습니다. 포스트바는 2010년 처음 설립됐을 때 '백사전설' 창작 더빙 작품을 네티즌들과 공유하기 위해 불과 반년 만에 국내 창작 더빙 분야의 선구자로 빠르게 성장했다.

이르면 2018년 초 서두바는 '신백사전' 창작자들을 모아 성우 드라마 공연을 공동 개최해 2,500명의 성우 매니아와 '신백사' 팬들이 참여했다. 인터넷에서 가장 유명한 '신 더빙'팀으로서 그들의 더빙 작품은 티에바(Tieba)에서 빌리비리(Bilibili)까지 인기를 끌며 젊은이들에게 깊은 사랑을 받고 있습니다.

탄탄한 '인터넷 센스'를 지닌 두 회사가 '백사전설'의 명작 IP를 만나 예능과 완성도의 균형을 확고히 잡아 이번 콘서트는 프로모션부터 제작까지 호평과 호평을 받았다.

IP가 장기적인 활력을 가질 수 있는지 여부는 다양한 시대의 콘텐츠 형식과 커뮤니케이션 채널에 적응할 수 있는지, 새로운 기술을 수용할 수 있는지, 청중 경험을 향상하고 정서적 유대를 강화할 수 있는지에 달려 있습니다.

주최측인 Yuanwang Technology와 Xudu Bar는 "백사 전설 30주년 콘서트 항저우 역"을 바로 선보였습니다. 감성을 선보이면서 음악부터 드라마까지 고품격 콘텐츠를 깊이 있게 파고들고, 라이브 방송, 단편 영상, 노래방, 콘서트 등 다양한 예능 형태로 시청자들과 깊은 소통을 펼칩니다.

'백사전설 30주년 콘서트 항저우역'은 드라마 팬과 음악 팬들에게 카니발을 선사할 뿐만 아니라, '백사전설'과 같은 클래식 고품질 IP가 계속해서 새로운 작품에서도 더 큰 성공을 만들어낼 수 있도록 해준다. 엔터테인먼트 시대의 가치와 영향력. 주최측인 Yuanwang Technology와 Xudu Bar는 업계에 배울 가치가 있는 혁신적인 모델을 가져왔고, 앞으로는 더욱 클래식한 IP와 혁신적인 엔터테인먼트 형식이 결합되어 새로운 활력을 발산할 수 있기를 기대합니다.

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