новости

«если вы хотите хорошо работать в сфере электронной коммерции douyin, вам нужно полагаться на хороший контент».

«тяньюань дэн ган», человек, отвечающий за рыболовные снасти ухань тяньюань, глубоко это понимает.

пользователи сети назвали дэн гана «потолком рыболовного мира». на видео он легко поймает более 100 килограммов селедки, а также может активировать режим рыбалки «пополнение запасов», от чего владелец пруда ошеломился и сказал сквозь зубы: «если вы будете ловить рыбу так, я заплачу». тебя до смерти!"

благодаря своим профессиональным и интересным видеороликам о рыбалке «tianyuan deng gang» собрал на douyin 36,49 миллиона поклонников. он не только привлек внимание бесчисленных профессиональных любителей рыбалки, но и позволил группе пользователей сети, которые не знали, как ловить рыбу, испытать радость рыбалки.

набирая последователей, «банда тяньюань дэн» также увеличила продажи рыболовных снастей ухань тяньюань в электронной коммерции douyin. в настоящее время на витрине douyin «официального флагманского магазина тяньюань» выставлено более 100 товаров, связанных с рыбалкой, общий объем продаж превышает 10,78 миллиона заказов, а объем продаж только одной удочки превысил 26 000 штук.

история «банды тянь юань дэн» не является исключением. другой автор электронной коммерции douyin, «дядя ву на высоких каблуках», фокусируется на контрасте. будучи «дядей средних лет», он лично примерил женские туфли на высоких каблуках и привлек более 3 миллионов поклонников в «дядя ву, дядя ву». чтобы войти в число ведущих брендов женской обуви в электронной коммерции douyin, есть много таких авторов, как они, которые полагаются на хороший контент, чтобы обеспечить хороший бизнес в электронной коммерции douyin.

на только что завершившейся церемонии награждения авторов электронной коммерции douyin президент douyin e-commerce вэй вэньвэнь предложила вернуться к сути контента и позволить хорошему контенту стимулировать рост бизнеса. в то же время она сообщила, что в этом году платформа обновила свою структуру. механизм трафика в рамках нового механизма «хороший контент» станет основной производительной силой роста бизнеса.

что такое хороший контент для электронной коммерции douyin? как хороший контент может стимулировать рост бизнеса?

одно видео имеет 600 миллионов просмотров, и они полагаются на хороший контент, чтобы выйти из индустрии.

наверное, все знают, насколько важен хороший контент, но каковы критерии оценки хорошего контента?

в глазах тысячи людей есть тысяча гамлетов. хороший контент — это не математическая формула с фиксированным ответом, но хороший контент должен быть контентом, который нужен и нравится пользователям.

чтобы изучить контент, который нравится пользователям, дэн ган и его команда потратили много времени и сил. видео «black pit boss» вышло за пределы круга и сделало deng gang популярным.

в этом видео дэн ган, эксперт по рыбной ловле, притворяется новичком, чтобы получить возможность ловить рыбу от босса хэйкенга. затем он может поймать сотни килограммов рыбы за несколько часов, преподав боссам хороший урок.

перипетии сюжета можно назвать свежей статьей в рыбной индустрии: он установил ошеломляющий рекорд в 600 миллионов просмотров и постоянно возглавляет горячий список douyin.

профессиональный контент о рыбалке привлек большое внимание, и дэн ган также удвоил эффективность своей компании wuhan tianyuan fishing gear с помощью прямой трансляции и других методов.

на примере дэн ганга мы видим, что высококачественный и профессиональный контент естественным образом может привлечь заинтересованных пользователей, вырастить поклонников, а затем стимулировать продажи.

хороший контент также изучает автор электронной коммерции douyin «сунь юэ».

многие люди впервые встретили сунь юэ по прозвищу «сестра сунь чжо».

когда сунь юэ было 9 лет, его младший брат сунь чжо был похищен, и тогда их отец сунь хайян отправился в долгое путешествие, чтобы найти сына. лишь в 2021 году сунь чжо был выздоровел. его история стала горячей новостью и была освещена крупными сми. внешний мир также узнал сестру сунь чжо сунь юэ.

вскоре после этого сунь юэ зарегистрировала аккаунт douyin под названием «сунь юэ» и начала использовать короткие видеоролики, чтобы записывать жизнь воссоединения своей семьи и делиться своими учебными записями. кроме того, ее университетская специальность — международное образование в китае, поэтому многие фанаты оставляли личные сообщения в надежде на это. сунь юэ порекомендовала бы ей хорошую книгу.

сунь юэ однажды сказал: «я нашел небольшое убежище в мире книг». благодаря своей любви к чтению сунь юэ начал пытаться делиться книгами о доуинь.

готовя видео-рекомендацию к книге под названием «справочник коллекционера облаков», сунь юэ специально надела белое платье, повязку на голову и изысканный макияж для съемки в близлежащем парке. она надеялась вызвать у пользователей сети чувство умиротворения.

в видео сунь юэ рассказал о своем жизненном отношении: от «сладости ничегонеделания» на итальянском языке до «сидения и наблюдения за тем, как катятся облака и расслабляются». всего несколькими словами пользователи сети оказались в ситуации чтения. открылась область для комментариев. модель похвалы назвала ее «девочкой-сокровищницей», а кто-то еще сказал: «мне очень нравится такой способ представления книг».

с помощью видеороликов с рекомендациями к книгам сунь юэ однажды продал более 90 000 экземпляров книги с картинками «классика гор и морей, которую могут понять дети». в настоящее время на витрине сунь юэ «доуинь» представлены как детские книжки с картинками, так и всемирно известные книги. она также составила список книг, которые обязательны к прочтению учащимися начальной школы во время летних каникул, включая «летнее солнцестояние», чтобы фанаты могли точно найти те книги, которые им нравятся. увлекающийся.

став автором чтения, некоторые фанаты задавались вопросом, кого «сунь чжо» часто упоминали в области комментариев. это означает, что некоторые люди больше не следуют за сунь юэ по титулу «сестра сунь чжо», но признают ее знания и содержание.

делясь профессиональным содержанием книг, сунь юэ постепенно избавилась от ярлыка «сестра сунь чжо» и совершила великолепный поворот. среди них ценность хорошего контента очевидна.

в сфере электронной коммерции douyin есть бесчисленное множество авторов, таких как дэн ган и сунь юэ, которые полагаются на хороший контент для ведения хорошего бизнеса.

например, автор матери и ребенка «ведущий чжоу чжоу» привлек внимание более 8 миллионов поклонников на douyin с помощью коротких видеороликов и прямых трансляций, рекомендующих книги и вкусности для матери и ребенка, и продал десятки миллионов книг в комнате прямой трансляции. всего за один год.

другой пример: мо мо, менеджер yuanqi moshe, поделился керамикой цзиндэчжэнь на аккаунте douyin «коллекция чайной посуды юаньци моше» и провел прямую трансляцию товаров, распродав запасы в 6 физических магазинах за один месяц.

официальные данные douyin e-commerce показывают, что в прошлом году на платформе было более 2 миллионов молодых авторов электронной коммерции, и более 7,53 миллиона новых авторов электронной коммерции присоединились к платформе и активно продают.

в эпоху внимания хороший контент может естественным образом привлекать пользователей и выстраивать цепочку отношений между авторами электронной коммерции и пользователями. делясь хорошим контентом, пользователи могут по-настоящему получить знания, найти интересы и захотеть следовать рекомендациям авторов электронной коммерции и размещать заказы на потребление.

как авторы электронной коммерции могут зарабатывать деньги, открывая пул трафика?

трафик электронной коммерции douyin также ориентирован на хороший контент.

в прошлом основной объем трафика контента, связанного с электронной коммерцией, и прямых трансляций был ограничен торговым пулом. здесь больше сценариев прямой торговли, а точность распределения трафика и эффект конверсии также лучше.

«чаоба лао лю» — автор электронной коммерции, специализирующийся на транзакциях.

«если в моей комнате прямой трансляции возникают проблемы после продажи, вы можете прийти ко мне, чтобы решить их. наш принцип — ответить в течение 3 минут, дать решение в течение 5 минут и дать заключение в течение 10 минут. эта статья о решении проблем после продажи. видео было закреплено в верхней части главной страницы аккаунта пользователем «модный папа лю», и в разделе комментариев к видео он хвалил его за хорошее отношение и надежность.

с самого начала прямых трансляций chaoba lao liu поставила на первое место пользовательский опыт. с этой целью «чаоба лао лю» сформировал собственную команду по обслуживанию клиентов. «нашим приоритетным предложением является позиция по обслуживанию клиентов, потому что я четко знаю, что хороший опыт обслуживания пользователей является одним из основных конкурентных преимуществ. я хочу воспользоваться этим. все в порядке", - сказал он.

в случае возникновения проблем после продажи он не только выплатит соответствующую часть денежной компенсации, но и подарит небольшие подарки, чтобы выразить свои извинения. в настоящее время рейтинг репутации витрины douyin «чаоба лао лю» достиг 4,9 балла, при этом более тысячи комментариев говорят «выкуплю заново» и «рекомендую».

сосредоточение внимания на транзакциях привело к высокой привязчивости фанатов и увеличению количества выкупа продуктов в комнате прямой трансляции «чаоба лао лю».

в электронной коммерции douyin реконструирован механизм трафика, и контент каждого автора может одновременно получать трафик и конверсии в пуле контента и пуле транзакций.

с точки зрения получения трафика, хорошие продукты и хороший контент станут двумя важными направлениями для авторов. лю фэнмин, ответственный за «youquyoupin», является одним из авторов, которые используют хороший контент для увеличения продаж.

перед камерой лю фэнмин перевернул в руке куклу под названием «друг лисы и собаки». легким поворотом куклы она превратилась из оранжевой лисы в белого щенка. это видео было опубликовано в аккаунте douyin. youquyoupin». количество лайков превысило 200 000.

через четыре дня после выхода видео лю фэнмин обновил дизайн подвесной версии «друзья лисы и друзья собаки» по просьбе пользователей сети в области комментариев. эта креативная кукла входит в серию «мы все хорошие друзья» youqu youpin. текущий объем продаж douyin достиг 30 000 штук.

в глазах пользователей сети область комментариев к видео «youqu youpin» является их «пулом желаний».

у пользователей сети всегда есть самые разные странные идеи-омофоны, как превратить лю фэнмина в куклу. лю фэнмин выполнил пожелания пользователей одно за другим и создал множество популярных продуктов, таких как панцирь черепахи «черепаховый мед», который можно носить на теле. , и т. д. .

хороший контент может быть напрямую связан с бизнесом. сегодня youquyoupin привлек на douyin 3,17 миллиона поклонников, а объем продаж магазина достиг 2,363 миллиона штук, что делает его сокровищницей электронной коммерции douyin.

как подчеркнула в своей речи вэй вэньвэнь: «при хорошем контенте и хороших продуктах, если автор хорошо делает одну из этих вещей, его бизнес будет расти; если он хорошо делает и то, и другое, его бизнес будет расти быстрее».

заключение

сунь юэ сказал в своей речи: «если мое видео позволит 10 миллионам человек увидеть больший мир за пределами их жизни, пусть 1 миллион человек откроют хорошую книгу, которую иначе они бы никогда не открыли, пусть даже 100 детей будут делать меньше окольных путей на своем пути». я чувствую, что создаю маленькую утопию».

бесчисленные авторы электронной коммерции douyin также создают утопию для себя и своих пользователей с помощью хорошего контента, позволяющего пользователям получить что-то, расслабляясь и развлекаясь. основная цель обновления механизма трафика электронной коммерции douyin — вернуться к первоначальному замыслу контента.

в первой половине конкурса douyin в области электронной коммерции многие специалисты в области электронной коммерции полагались на повторяющуюся риторику, ценовые войны и удлинение прямых трансляций, чтобы привлечь внимание пользователей и стимулировать их импульсивное потребление. но сейчас мы вступили во вторую половину соревнований. пользователи уже давно привыкли к такому распорядку дня и стали более рациональны при размещении заказов.

можно сказать, что прошлые процедуры в стиле «хотелки» трудно создать у пользователей ощущение новизны и привлечь их внимание. ключ к исправлению ситуации лежит в содержании.

в будущих соревнованиях по электронной коммерции douyin тот, кто сможет продолжать выпускать хороший контент, сможет удержать пользователей и добиться стабильного роста бизнеса.