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"si vous voulez faire du bon travail dans le commerce électronique douyin, vous devez vous appuyer sur un bon contenu."

"tianyuan deng gang", le responsable de wuhan tianyuan fishing gear, en a une profonde compréhension.

deng gang a été surnommé « le plafond du monde de la pêche » par les internautes. dans la vidéo, il peut facilement attraper plus de 100 kilogrammes de hareng, et peut également activer le mode de pêche « réapprovisionnement », ce qui a stupéfié le propriétaire de l'étang à poissons et lui a dit en serrant les dents : « si vous pêchez comme ça, je vous paierai. à mort!"

avec ses vidéos de pêche professionnelles et intéressantes, "tianyuan deng gang" a accumulé 36,49 millions de fans sur douyin. il a non seulement attiré l'attention d'innombrables amateurs de pêche professionnels, mais a également permis à un groupe d'internautes qui ne savaient pas pêcher de découvrir les joies de la pêche.

tout en gagnant des adeptes, « tianyuan deng gang » a également stimulé les ventes d'équipements de pêche wuhan tianyuan sur le commerce électronique douyin. à l'heure actuelle, plus de 100 produits liés à la pêche sont répertoriés dans la vitrine douyin du « magasin phare officiel de tianyuan », avec des ventes totales dépassant 10,78 millions de commandes, et les ventes d'une seule canne à pêche ont dépassé 26 000 pièces.

l'histoire du "tian yuan deng gang" ne fait pas exception. un autre auteur de commerce électronique de douyin, "oncle wu in high heels" se concentre sur le contraste. en tant qu'"oncle d'âge moyen", il a personnellement essayé des talons hauts pour femmes et a attiré plus de 3 millions de fans sur douyin. pour figurer parmi les meilleures marques de chaussures pour femmes sur le commerce électronique de douyin, de nombreux auteurs comme eux s'appuient sur un bon contenu pour générer de bonnes affaires au commerce électronique de douyin.

lors de la cérémonie des auteurs de douyin e-commerce qui vient de se terminer, le président de douyin e-commerce, wei wenwen, a proposé de revenir à l'essence du contenu et de laisser un bon contenu stimuler la croissance de l'entreprise. dans le même temps, elle a révélé que cette année, la plate-forme avait amélioré sa plate-forme. mécanisme de trafic. dans le cadre du nouveau mécanisme, le « bon contenu » deviendra la principale force productive de la croissance des entreprises.

qu'est-ce qu'un bon contenu exactement pour le commerce électronique douyin ? comment un bon contenu peut-il stimuler la croissance d’une entreprise ?

une seule vidéo compte 600 millions de vues et ils s'appuient sur un bon contenu pour sortir du secteur.

peut-être que tout le monde connaît l’importance d’un bon contenu, mais quels sont les critères pour juger un bon contenu ?

il y a mille hamlets aux yeux de mille personnes. un bon contenu n’est pas comme une formule mathématique avec une réponse fixe, mais un bon contenu doit être un contenu dont les utilisateurs ont besoin et qu’ils aiment.

afin d'explorer le contenu apprécié des utilisateurs, deng gang et son équipe ont consacré beaucoup de temps et d'énergie. une vidéo de "black pit boss" est sortie du cercle et a rendu deng gang populaire.

dans cette vidéo, deng gang, un expert en pêche, se fait passer pour un novice pour obtenir des opportunités de pêche auprès du patron de heikeng. il peut alors attraper des centaines de kilos de poisson en quelques heures, donnant une bonne leçon aux patrons.

les hauts et les bas de l'intrigue peuvent être qualifiés d'article rafraîchissant dans l'industrie de la pêche, et il a établi un record étonnant de 600 millions de vues et a continuellement été en tête de la liste chaude de douyin.

le contenu professionnel de la pêche a attiré beaucoup d'attention et deng gang a également doublé les performances de son entreprise wuhan tianyuan fishing gear grâce à la diffusion en direct et à d'autres méthodes.

de deng gang nous montre qu'un contenu professionnel et de haute qualité peut naturellement attirer les utilisateurs intéressés, accroître le nombre de fans, puis stimuler les ventes.

l'auteur de commerce électronique douyin "sun yue" explore également un bon contenu.

de nombreuses personnes ont rencontré sun yue pour la première fois sous le titre "sister sun zhuo".

lorsque sun yue avait 9 ans, son jeune frère sun zhuo a été enlevé, puis leur père sun haiyang a commencé un long voyage pour retrouver son fils. ce n'est qu'en 2021 que sun zhuo a été retrouvé. son histoire est devenue une actualité brûlante et a été rapportée par les principaux médias. le monde extérieur a également reconnu la sœur de sun zhuo, sun yue.

peu de temps après, sun yue a enregistré le compte douyin « sun yue » et a commencé à utiliser de courtes vidéos pour enregistrer la vie des retrouvailles de sa famille et partager ses notes d'étude. de plus, sa spécialisation universitaire était l'éducation internationale chinoise, c'est pourquoi de nombreux fans ont laissé des messages privés en espérant que cela soit le cas. sun yue la recommanderait. bon livre.

sun yue a dit un jour : « j'ai trouvé un petit refuge dans le monde des livres. avec son amour pour la lecture, sun yue a commencé à essayer de partager des livres sur douyin.

lors de la préparation d'une vidéo de recommandation de livre intitulée "the cloud collector's handbook", sun yue portait spécialement une robe blanche, un bandeau et un maquillage exquis pour tourner dans un parc voisin. elle espérait apporter un sentiment de tranquillité aux internautes.

dans la vidéo, sun yue a parlé de son attitude de vie, de « la douceur de ne rien faire » en italien à « s'asseoir et regarder les nuages ​​​​rouler et se détendre ». en quelques mots, les internautes ont été amenés à lire. zone de commentaires ouverte le modèle de louange l'a qualifiée de « fille au trésor », et quelqu'un d'autre a dit : « j'aime vraiment cette façon de présenter les livres.

grâce à des vidéos de recommandation de livres, sun yue a vendu un jour plus de 90 000 exemplaires d'un livre d'images « le classique des montagnes et des mers que les enfants peuvent comprendre ». actuellement, la vitrine douyin de sun yue comprend à la fois des livres d'images pour enfants et des livres de renommée mondiale. elle a également créé une liste de livres à lire absolument pour les élèves du primaire pendant les vacances d'été, y compris le solstice d'été, afin que les fans puissent trouver avec précision les livres qu'ils recherchent. intéressé par.

après être devenu créateur de livres, certains fans se sont demandé qui "sun zhuo" était souvent mentionné dans la zone de commentaires. cela signifie que certaines personnes ne suivent plus sun yue pour le titre de "sister sun zhuo", mais reconnaissent ses connaissances et son contenu.

en partageant le contenu d'un livre professionnel, sun yue a progressivement abandonné l'étiquette de « sister sun zhuo » et a réalisé un tour magnifique. parmi eux, la valeur d’un bon contenu va de soi.

dans le commerce électronique douyin, il existe d'innombrables auteurs comme deng gang et sun yue qui s'appuient sur un bon contenu pour générer de bonnes affaires.

par exemple, l'auteur maternel et infantile "host zhou zhou" a attiré l'attention de plus de 8 millions de fans sur douyin grâce à de courtes vidéos et des émissions en direct recommandant des livres et des friandises maternelles et infantiles, et a vendu des dizaines de millions de livres dans la salle de diffusion en direct. en seulement un an.

un autre exemple est que mo mo, le directeur de yuanqi moshe, a partagé des céramiques de jingdezhen sur le compte douyin « yuanqi moshe tea ware collection » et a diffusé les marchandises en direct, vendant ainsi l'inventaire de 6 magasins physiques en un mois.

les données officielles de douyin e-commerce montrent qu'au cours de l'année écoulée, il y a eu plus de 2 millions de jeunes auteurs de commerce électronique sur la plateforme, et plus de 7,53 millions de nouveaux auteurs de commerce électronique ont rejoint la plateforme et vendent activement.

à l'ère de l'attention, un bon contenu peut naturellement attirer les utilisateurs et construire une chaîne de relations entre les auteurs du commerce électronique et les utilisateurs. en partageant un bon contenu, les utilisateurs peuvent véritablement acquérir des connaissances, trouver des intérêts et sont prêts à suivre les recommandations des auteurs du commerce électronique et à passer des commandes pour la consommation.

comment les auteurs de commerce électronique peuvent-ils gagner de l’argent en ouvrant le pool de trafic ?

le trafic du commerce électronique douyin est en outre orienté vers un bon contenu.

dans le passé, le volume de trafic de base du contenu lié au commerce électronique et des diffusions en direct était limité au pool commercial. ici, il existe des scénarios d'échange plus directs, et la précision de la répartition du trafic et de l'effet de conversion est également meilleure.

"chaoba lao liu" est un auteur de commerce électronique qui se concentre sur les transactions.

"tant qu'il y a des problèmes après-vente qui surviennent dans ma salle de diffusion en direct, vous pouvez venir me voir pour les résoudre. notre principe est de répondre dans les 3 minutes, de donner une solution dans les 5 minutes et de donner une conclusion dans les 10 minutes. ." cet article sur la gestion des problèmes après-vente la vidéo a été épinglée en haut de la page d'accueil du compte par "trendy dad liu", et les personnes dans la zone de commentaires de la vidéo l'ont félicité pour sa bonne attitude et sa fiabilité.

depuis le début de la diffusion en direct, « chaoba lao liu » a donné la priorité à l'expérience utilisateur. à cette fin, « chaoba lao liu » a créé sa propre équipe de service client. « notre offre prioritaire est le poste de service client, car je sais clairement qu'une bonne expérience de service utilisateur est l'un des principaux atouts de la compétitivité. vont bien", a-t-il déclaré.

en cas de problèmes après-vente, il paiera non seulement une compensation en espèces correspondante, mais offrira également quelques petits cadeaux pour exprimer ses excuses. à l'heure actuelle, le score de réputation de la vitrine douyin « chaoba lao liu » a atteint 4,9 points, avec plus d'un millier de commentaires disant « je rachèterai » et « recommandé ».

l'accent mis sur les transactions a entraîné une forte fidélité des fans et un taux de rachat de produits élevé dans la salle de diffusion en direct de « chaoba lao liu ».

douyin e-commerce a reconstruit le mécanisme de trafic, et le contenu de chaque auteur peut obtenir à la fois du trafic et des conversions dans le pool de contenu et le pool de transactions.

du point de vue de l’obtention de trafic, les bons produits et le bon contenu deviendront deux orientations importantes pour les auteurs. liu fengming, le responsable de « youquyoupin », est l'un des auteurs qui utilise un bon contenu pour générer des ventes.

devant la caméra, liu fengming a retourné la poupée nommée "fox and dog friend" dans sa main. avec un léger retournement de la poupée, elle est passée d'un renard orange à un chiot blanc. cette vidéo a été publiée sur le compte douyin. youquyoupin". le nombre de likes a dépassé les 200 000.

quatre jours après la sortie de la vidéo, liu fengming a repensé la version pendentif de "fox friends and dog friends" à la demande des internautes dans la zone de commentaires. cette poupée créative est incluse dans la série « we are all good friends » de « youquyoupin ». le volume des ventes actuel sur douyin a atteint 30 000 pièces.

aux yeux des internautes, la zone de commentaires vidéo de « youqu youpin » est leur « bassin de souhaits ».

les internautes ont toujours toutes sortes d'idées homophones étranges pour faire de liu fengming une poupée. liu fengming a réalisé les souhaits des internautes un par un et a fabriqué de nombreux produits populaires, comme la carapace de tortue "turtle honey" qui peut être portée sur le corps. , etc. .

un bon contenu peut être directement lié aux affaires. aujourd'hui, « youquyoupin » a attiré 3,17 millions de fans sur douyin, et les ventes de produits du magasin ont atteint 2,363 millions de pièces, ce qui en fait un trésor pour le commerce électronique de douyin.

comme wei wenwen l'a souligné dans son discours : « avec un bon contenu et de bons produits, si l'auteur fait bien l'une de ces choses, son entreprise se développera ; s'il fait bien les deux, son entreprise se développera plus rapidement. »

conclusion

sun yue a déclaré dans un discours : « si ma vidéo peut permettre à 10 millions de personnes de voir le monde plus vaste en dehors de leur vie, laissez 1 million de personnes ouvrir un bon livre qu'elles n'ouvriraient jamais autrement, même si 100 enfants font moins de détours sur leur chemin. à la croissance, j’ai l’impression de créer une petite utopie.

d'innombrables auteurs du commerce électronique douyin construisent également une utopie pour eux-mêmes et leurs utilisateurs grâce à un contenu de qualité, permettant aux utilisateurs de gagner quelque chose tout en se relaxant et en se divertissant. l'objectif principal de la mise à niveau du mécanisme de trafic de douyin e-commerce est de revenir à l'intention initiale du contenu.

au cours de la première moitié du concours de commerce électronique douyin, de nombreux praticiens du commerce électronique se sont appuyés sur des rhétoriques répétitives, des guerres de prix et des diffusions en direct prolongées pour attirer l'attention des utilisateurs et stimuler leur consommation impulsive. mais nous sommes désormais entrés dans la seconde moitié de la concurrence. les utilisateurs sont habitués depuis longtemps à ces routines et sont devenus plus rationnels lorsqu'ils passent des commandes.

on peut dire que les anciennes routines de style colporteur sont difficiles à créer un sentiment de nouveauté chez les utilisateurs et à attirer leur attention. la clé pour briser la situation réside dans le contenu.

dans le futur concours de commerce électronique douyin, celui qui pourra continuer à produire du bon contenu sera en mesure de fidéliser les utilisateurs et de réaliser une croissance commerciale stable.