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depois de a reserva federal ter anunciado um corte nas taxas de juro, os preços internacionais do ouro iniciaram uma nova ronda de subida e atingiram repetidamente máximos históricos.

os repórteres do securities times conduziram recentemente várias investigações e descobriram que, à medida que os preços do ouro continuam a subir, as vendas de jóias de ouro diminuíram significativamente, o que teve um impacto significativo na cadeia da indústria do ouro, e as entidades relevantes estão actualmente à procura activa de contramedidas.

ao mesmo tempo, os bancos também lançaram uma nova ronda de ajustamentos nas suas poupanças e noutros negócios.

preços do ouro atingem novos máximos, onda de choque: profissionais reclamam que “ninguém está comprando”

"ninguém está comprando!" um vendedor sênior da indústria de ouro e joias em shenzhen reclamou a um repórter do securities times. o recente aumento acentuado nos preços do ouro teve um impacto significativo nas vendas de joias de ouro. ela disse que o aumento do preço do ouro afetou a disposição de muitos clientes de comprar joias de ouro “eles acham que é muito caro”. a pessoa acima mencionada disse que durante o feriado do festival do meio outono que acabou de passar, suas vendas não eram muito boas "(anteriormente) muitos clientes ainda esperavam que o preço do ouro caísse, mas quanto mais esperavam, mais caro. eles se tornaram."

no contexto de uma nova onda de ganhos nos preços do ouro, os repórteres do securities times visitaram recentemente aleatoriamente uma série de lojas de ouro e jóias em shenzhen e descobriram que a popularidade não é de facto muito forte. durante os horários de pico noturnos, muitas lojas de ouro e joias têm relativamente poucas pessoas.

quanto ao preço das joias de ouro terminais, os repórteres descobriram que, com o aumento dos preços internacionais do ouro, os preços das joias de ouro de muitas marcas também aumentaram significativamente. depois de adicionar os custos trabalhistas, o preço das joias de ouro em muitas lojas de marca ultrapassou 800. yuan/grama. durante o dia dos namorados chinês, há pouco mais de um mês, o preço das joias de ouro em muitas lojas de marcas ainda estava acima de 700 yuans por grama.

entende-se que à medida que o feriado do dia nacional se aproxima, muitas ourivesarias e joalherias geralmente depositam suas esperanças no dia nacional, esperando que haja uma onda de impulso nas vendas durante o feriado do dia nacional.

cena recente de uma joalheria de ouro em um centro comercial em shenzhen, fotografada por hu huaxiong

o impacto é transmitido a todas as partes da cadeia da indústria para encontrar contramedidas

o fenômeno da redução do consumo de joias de ouro causada pelo preço do ouro atingindo novos máximos também foi transmitido à área de shuibei, em shenzhen, que é o centro de distribuição de joias de ouro do meu país. um funcionário sênior de uma empresa de ouro e joias no distrito de shuibei, shenzhen, disse aos repórteres que alguns pequenos e médios comerciantes de joias de ouro fecharam suas lojas recentemente. ele disse que devido às vendas fracas, eles vêm perdendo dinheiro há muito tempo. um de seus parentes abriu uma loja no distrito de shuibei. estava se preparando para fechar a loja.

as grandes empresas do sector foram geralmente afectadas, e isto tem sido evidente desde o segundo trimestre deste ano.

por exemplo, o relatório intercalar de 2024 divulgado por chow sang sang há pouco tempo mostrou que no primeiro trimestre de 2024, o negócio de jóias da empresa em hong kong e macau registou um aumento de 4% no crescimento das vendas nas mesmas lojas; no continente caiu 9% em relação à base elevada do ano passado. no entanto, devido ao forte aumento dos preços do ouro em março e abril, no final do segundo trimestre, o crescimento das vendas nas mesmas lojas de hong kong e macau da empresa chow sang sang registou um declínio de 24%, tal como o seu crescimento nas mesmas lojas no continente crescimento das vendas.

a receita do líder da indústria chow tai fook também diminuiu de abril a junho deste ano, o valor de varejo de chow tai fook caiu 20% ano a ano, com o valor de varejo no continente caindo 18,6% ano a ano.

enfrentando o impacto do aumento dos preços do ouro na indústria, alguns comerciantes e empresas também procuram activamente contramedidas para reduzir o impacto adverso. por exemplo, de acordo com o entendimento do repórter, alguns comerciantes de terminais fizeram esforços adicionais na seleção e estilo dos produtos, a fim de maximizar a atratividade dos produtos. além disso, também implementaram um controle de custos mais rigoroso.

algumas grandes empresas do setor também estão respondendo ativamente. em resposta a uma entrevista com um repórter do securities times, um porta-voz do chow tai fook jewelry group disse que no atual ambiente de mercado, o chow tai fook se concentra na implementação de estratégias de preços otimizadas. por exemplo, seus produtos de ouro com preços são muito populares entre os clientes. a julgar pelo desempenho operacional do chow tai fook jewelry group no primeiro trimestre do ano fiscal de 2025 (abril a junho de 2024), a proporção do valor de varejo dos produtos de ouro com preços no continente aumentou significativamente, refletindo que tais produtos são bem recebidos pelos consumidores e tornaram-se uma das tendências de consumo de ouro. isto compensa parte do impacto do recente abrandamento na procura de ouro causado pelo aumento dos preços do ouro, e também confirma a eficácia do foco do grupo na transição para um maior crescimento de valor e qualidade dos lucros.

em termos de estratégia de produto, o porta-voz do chow tai fook jewelry group mencionado acima afirmou que o chow tai fook promove ativamente a inovação de produtos para se adaptar às mudanças do mercado para garantir que os produtos permaneçam diferenciados no mercado e ressoem com os consumidores. chow tai fook afirmou que o grupo continuará a concentrar-se na implementação de cinco grandes direcções estratégicas, incluindo a transformação da marca, a optimização do produto, a aceleração da transformação digital, a melhoria da eficiência operacional e o fortalecimento do cultivo de talentos, a fim de consolidar a sua posição de liderança no mercado e expandir a sua presença em mercados existentes e novos.

em entrevista aos repórteres, um porta-voz do chow tai fook jewelry group acreditou que o preço do ouro é apenas um dos fatores que afetam o consumo de joias de ouro. as flutuações do preço do ouro são cíclicas. quando os preços do ouro tendem a estabilizar, a procura do mercado recuperará novamente.

com a ação dos grandes bancos, haverá uma nova rodada de ajustes no valor inicial dos fundos de poupança?

em 25 de setembro, o china construction bank emitiu um anúncio informando que a partir das 9h10 do dia 27 de setembro de 2024, horário de pequim, o ponto de partida para a acumulação regular do negócio pessoal de acumulação de ouro do china construction bank (incluindo acumulação diária média e acumulação diária opcional) será aumentado de 600 yuans para 700 yuans. os planos regulares de acumulação que foram implementados com sucesso antes do ajuste continuarão a ser executados e não serão afetados. após a expiração do plano de acumulação regular com prorrogação, se o valor de acumulação do plano original atender aos requisitos mais recentes, a prorrogação será bem-sucedida, caso contrário, a prorrogação falhará.

antes do china construction bank, o banco agrícola da china anunciou em 18 de setembro que ajustaria o ponto de partida para a compra de ouro acumulado para flutuar com o preço do ouro. o banco agrícola da china afirmou no anúncio que, a fim de implementar os requisitos regulatórios e facilitar os clientes, o ponto de partida da compra do investimento a prazo fixo do depósito nº 2 do banco agrícola da china será ajustado para um método flutuante com base no preço do ouro ( o preço de compra do depósito nº 2 durante o período de fechamento se referirá à última cotação válida), a unidade de incremento da transação permanece inalterada em 10 yuans. este ajuste entrará em vigor após o encerramento do pregão de 19 de setembro. os contratos de investimento fixo que entraram em vigor antes deste ajuste não serão afetados.

na verdade, como o preço do ouro tem aumentado este ano, o negócio de acumulação de ouro bancário tornou-se favorecido pelos investidores, e muitos bancos já realizaram uma ronda de ajustamentos ao montante inicial do negócio de acumulação de ouro. no primeiro semestre do ano, muitos bancos, incluindo o china construction bank, o banco agrícola da china, o banco industrial e comercial da china, o banco da china, o banco de poupança postal da china, o china merchants bank e o ping an bank, aumentaram sucessivamente o ponto mínimo de compra para suas economias acumuladas.

quanto tempo durará esta rodada de aumentos no preço do ouro?

nos últimos anos, a relação entre a oferta e a procura de ouro foi afectada por vários factores, como a inflação e as mudanças na situação geopolítica. o preço do ouro continuou a subir e atingiu níveis recordes muitas vezes. em 25 de setembro, horário de pequim, o ouro de londres mais uma vez estabeleceu um novo recorde histórico no mercado à vista, atingindo um máximo de 2.670,539 dólares americanos por onça. o principal contrato futuro de ouro doméstico em xangai também ultrapassou 600 yuans por grama pela primeira vez, estabelecendo-se. outro recorde.

a recente subida dos preços do ouro foi impulsionada principalmente pelos cortes nas taxas de juro da reserva federal. a lógica é que, impulsionada pelos cortes nas taxas de juro dos eua, há uma pressão de depreciação sobre o dólar dos eua e o preço internacional do ouro, que é principalmente cotado nos eua. dólares, ganhou impulso ascendente. o conselho mundial do ouro também mencionou recentemente que o preço internacional do ouro atingiu um novo máximo, e o preço do ouro rmb também estabeleceu um novo recorde histórico. o corte inesperado das taxas de juro da reserva federal e os elevados riscos geopolíticos são as principais forças motrizes.

em relação à tendência dos preços do ouro, a equipa de consultoria de pesquisa de futuros da guosen acreditou, numa entrevista com um repórter do securities times, que o início do ciclo de flexibilização e a expectativa de que a reserva federal continuará a cortar acentuadamente as taxas de juro levaram os preços do ouro a atingir um recorde novamente nos últimos dias. se os dados econômicos dos eua enfraquecerem mais do que o esperado no futuro, há um potencial para maior. o corte nas taxas empurrará ainda mais os preços do ouro. no entanto, se os dados económicos subsequentes dos eua divulgarem mais sinais de “aterragem suave”, ainda existe o risco de que as actuais expectativas do mercado de um corte acentuado nas taxas de juro fracassem. nessa altura, o processo de ajustamento das expectativas à realidade poderá exercer alguma pressão. preços do ouro.

a equipa de consultoria de pesquisa da guosen futures acredita que as tensões geopolíticas e o processo de compra de ouro pelos bancos centrais globais podem ser positivos para os preços do ouro. ao mesmo tempo, a incerteza causada pelas eleições nos eua também apoiará o ouro até certo ponto. espera-se que os preços do ouro permaneçam fortes no próximo período, e precisamos de prestar muita atenção aos dados económicos dos eua para emitir mais sinais de pistas sobre futuras políticas de taxas de juro.

no curto prazo, os dados do pib dos eua a serem divulgados na quinta-feira, o discurso do presidente da reserva federal na noite de quinta-feira e os dados do pce dos eua a serem divulgados na sexta-feira podem ter um impacto significativo nos preços do ouro.