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après que la réserve fédérale a annoncé une baisse des taux d'intérêt, les prix internationaux de l'or ont entamé une nouvelle vague de hausse et ont atteint à plusieurs reprises des records.

les journalistes du securities times ont récemment mené plusieurs enquêtes et ont découvert qu'à mesure que les prix de l'or continuent d'augmenter, les ventes de bijoux en or ont considérablement diminué, ce qui a eu un impact significatif sur la chaîne de l'industrie de l'or, et les entités concernées recherchent actuellement activement des contre-mesures.

dans le même temps, les banques ont également lancé une nouvelle série d’ajustements dans leurs activités d’épargne et autres.

les prix de l'or atteignent de nouveaux sommets, onde de choc : les praticiens se plaignent que « personne n'achète »

" personne ne l'achète ! " un vendeur senior dans l'industrie de l'or et des bijoux à shenzhen s'est plaint à un journaliste du securities times. la récente forte hausse des prix de l'or a eu un impact significatif sur les ventes de bijoux en or. elle a indiqué que l'augmentation du prix de l'or avait influé sur la volonté de nombreux clients d'acheter des bijoux en or, « ils pensent que c'est trop cher ». la personne mentionnée ci-dessus a déclaré que pendant les vacances de la fête de la mi-automne qui venaient de passer, leurs ventes n'étaient pas très bonnes. « (auparavant) de nombreux clients attendaient encore que le prix de l'or baisse, mais plus ils attendaient, plus ils étaient chers. ils sont devenus."

dans le contexte d'une nouvelle vague de hausse des prix de l'or, les journalistes du securities times ont récemment visité au hasard un certain nombre de magasins d'or et de bijoux à shenzhen et ont constaté que la popularité n'était en effet pas très forte. aux heures de pointe du soir, de nombreux magasins de vente au détail d'or et de bijoux comptent relativement peu de monde.

en ce qui concerne le prix des bijoux en or terminaux, les journalistes ont constaté qu'avec l'augmentation des prix internationaux de l'or, les prix des bijoux en or de nombreuses marques ont également augmenté de manière significative, après avoir ajouté les coûts de main-d'œuvre, le prix des bijoux en or dans de nombreux magasins de marque a dépassé 800. yuans/gramme. il y a un peu plus d'un mois, lors de la saint-valentin chinoise, le prix des bijoux en or dans de nombreux magasins de marques dépassait encore 700 yuans le gramme.

il est entendu qu'à l'approche de la fête nationale, de nombreux magasins d'or et de bijouterie ont généralement placé leurs espoirs dans la fête nationale, espérant qu'il y aurait une vague de dynamique de ventes pendant la fête nationale.

une scène récente d'une bijouterie en or dans un centre commercial de shenzhen, photographiée par hu huaxiong

l'impact est transmis à toutes les parties de la chaîne industrielle pour trouver des contre-mesures

le phénomène de diminution de la consommation de bijoux en or causé par le prix de l'or atteignant de nouveaux sommets s'est également transmis à la région de shuibei à shenzhen, qui est le centre de distribution de bijoux en or de mon pays. un employé principal d'une entreprise d'or et de bijoux du district de shuibei, à shenzhen, a déclaré aux journalistes que certains petits et moyens marchands de bijoux en or avaient récemment fermé leurs magasins. il a déclaré qu'en raison de la faiblesse des ventes, ils perdaient de l'argent depuis longtemps. un de ses proches a ouvert un magasin dans le district de shuibei. il s'apprête juste à fermer le magasin.

les grandes entreprises du secteur ont généralement été touchées, et cela est devenu évident depuis le deuxième trimestre de cette année.

par exemple, le rapport intermédiaire 2024 divulgué par chow sang sang il n'y a pas si longtemps a montré qu'au premier trimestre 2024, les activités de bijouterie de la société à hong kong et à macao ont enregistré une augmentation de 4 % de la croissance des ventes à magasins comparables ; sur le continent a chuté de 9 % par rapport au niveau élevé de l'année dernière. cependant, en raison de la forte hausse des prix de l'or en mars et avril, à la fin du deuxième trimestre, la croissance des ventes à magasins comparables de chow sang sang de la société à hong kong et à macao a enregistré une baisse de 24 %, tout comme celle de ses magasins comparables sur le continent. croissance des ventes.

les revenus du leader du secteur, chow tai fook, ont également diminué d'avril à juin de cette année, la valeur au détail de chow tai fook a chuté de 20 % sur un an, la valeur au détail sur le continent ayant chuté de 18,6 % sur un an.

face à l'impact de la hausse des prix de l'or sur l'industrie, certains commerçants et entreprises recherchent également activement des contre-mesures pour réduire cet impact négatif. par exemple, selon les journalistes, certains commerçants de terminaux ont déployé des efforts supplémentaires en matière de sélection et de style de produits afin de maximiser l'attrait des produits et ont également mis en œuvre un contrôle plus strict des coûts.

certaines grandes entreprises du secteur réagissent également activement. en réponse à une interview avec un journaliste du securities times, un porte-parole du groupe chow tai fook jewelry a déclaré que dans l'environnement de marché actuel, chow tai fook se concentre sur la mise en œuvre de stratégies de tarification optimisées. par exemple, ses produits en or tarifés sont très populaires parmi les clients. à en juger par les performances opérationnelles du chow tai fook jewelry group au premier trimestre de l'exercice 2025 (avril à juin 2024), la proportion de la valeur au détail des produits en or évalués sur le continent a considérablement augmenté, ce qui montre que ces produits sont bien accueillis par les consommateurs et sont devenus l’une des tendances de consommation d’or. cela compense en partie l'impact du récent ralentissement de la demande d'or provoqué par la hausse des prix de l'or, et confirme également l'efficacité de l'orientation du groupe vers une croissance de la valeur et une qualité des bénéfices plus élevées.

en termes de stratégie produit, le porte-parole susmentionné de chow tai fook jewelry group a déclaré que chow tai fook promeut activement l'innovation de produits pour s'adapter aux changements du marché afin de garantir que les produits restent différenciés sur le marché et trouvent un écho auprès des consommateurs. chow tai fook a déclaré que le groupe continuera de se concentrer sur la mise en œuvre de cinq orientations stratégiques majeures, notamment la transformation de la marque, l'optimisation des produits, l'accélération de la transformation numérique, l'amélioration de l'efficacité opérationnelle et le renforcement de la culture des talents, afin de consolider sa position de leader sur le marché et d'élargir sa présence. présence sur les marchés existants et nouveaux. saisir les opportunités d’affaires.

dans une interview avec des journalistes, un porte-parole du groupe chow tai fook jewelry a estimé que le prix de l'or n'est qu'un des facteurs affectant la consommation de bijoux en or. les fluctuations du prix de l’or sont cycliques. lorsque les prix de l’or tendent à se stabiliser, la demande du marché se redresse.

alors que les grandes banques prennent des mesures, y a-t-il une nouvelle série d’ajustements du montant minimum du dépôt ?

le 25 septembre, la china construction bank a publié une annonce indiquant qu'à partir de 9 h 10 le 27 septembre 2024, heure de pékin, point de départ de l'accumulation régulière des activités d'accumulation d'or personnelles de la china construction bank (y compris l'accumulation quotidienne moyenne et l'accumulation quotidienne facultative) sera augmenté de 600 yuans à 700 yuans. les plans de capitalisation réguliers qui ont été mis en place avec succès avant l'ajustement continueront à être exécutés et ne seront pas affectés. après l'expiration du plan d'accumulation régulier avec prolongation, si le montant d'accumulation du plan d'origine répond aux dernières exigences, la prolongation réussira, sinon la prolongation échouera.

avant la china construction bank, la banque agricole de chine a annoncé le 18 septembre qu'elle ajusterait le point de départ de l'achat de l'or accumulé pour qu'il fluctue avec le prix de l'or. la banque agricole de chine a déclaré dans l'annonce que afin de mettre en œuvre les exigences réglementaires et de faciliter la clientèle, le point de départ de l'achat de l'investissement à terme fixe du dépôt n° 2 de la banque agricole de chine sera ajusté à une méthode flottante basée sur le prix de l'or ( le prix d'achat du dépôt n°2 pendant la période de clôture fera référence à la dernière cotation valide), l'unité d'incrément de transaction reste inchangée à 10 yuans. cet ajustement prendra effet après la fin de la journée de bourse du 19 septembre. les contrats de placement fixe ayant pris effet avant cet ajustement ne seront pas concernés.

en fait, à mesure que le prix de l'or a augmenté cette année, les activités d'accumulation d'or des banques sont devenues favorisées par les investisseurs, et de nombreuses banques ont déjà procédé à une série d'ajustements du montant initial des activités d'accumulation d'or. au premier semestre, de nombreuses banques, dont la china construction bank, la banque agricole de chine, la banque industrielle et commerciale de chine, la banque de chine, la banque d'épargne postale de chine, la china merchants bank et la ping an bank, ont successivement levé le point d'achat de dépôt minimum.

combien de temps durera cette série de hausses du prix de l’or ?

ces dernières années, la relation entre l'offre et la demande d'or a été affectée par divers facteurs tels que l'inflation et les changements de la situation géopolitique. le prix de l'or a continué d'augmenter et a atteint des niveaux records à plusieurs reprises. le 25 septembre, heure de pékin, l'or de londres a une fois de plus établi un nouveau record historique sur le marché au comptant, atteignant un maximum de 2 670,539 dollars américains l'once. le principal contrat à terme sur l'or national de shanghai a également dépassé pour la première fois 600 yuans le gramme, établissant ainsi un nouveau record historique. un autre record.

la récente hausse des prix de l'or a été principalement due aux réductions des taux d'intérêt de la réserve fédérale. la logique est que, sous l'effet des réductions des taux d'intérêt aux états-unis, il existe une pression à la dépréciation sur le dollar américain et sur le prix international de l'or, qui est principalement évalué aux états-unis. dollars, a pris une ampleur ascendante. le conseil mondial de l'or a également récemment mentionné que le prix international de l'or avait atteint un nouveau sommet et que le prix de l'or en rmb avait également établi un nouveau record historique. la baisse inattendue des taux d'intérêt de la réserve fédérale et les risques géopolitiques élevés en sont les principales forces motrices.

concernant l'évolution des prix de l'or, l'équipe de conseil de guosen futures research a estimé dans une interview avec un journaliste du securities times que le début du cycle d'assouplissement et l'attente que la réserve fédérale continue de réduire fortement les taux d'intérêt ont poussé les prix de l'or à atteindre un nouveau record ces derniers jours. si les données économiques américaines s'affaiblissent plus que prévu à l'avenir, il existe un potentiel de baisse des taux plus élevé qui poussera encore les prix de l'or à la hausse. toutefois, si les données économiques américaines ultérieures émettent davantage de signaux d'« atterrissage en douceur », il existe toujours un risque que les attentes actuelles du marché en matière de forte baisse des taux d'intérêt échouent. à ce moment-là, le processus d'ajustement des attentes à la réalité pourrait exercer une certaine pression. prix de l'or.

l'équipe de consultants en recherche de guosen futures estime que les tensions géopolitiques et le processus d'achat d'or par les banques centrales mondiales pourraient avoir un effet positif sur les prix de l'or. dans le même temps, l’incertitude provoquée par les élections américaines soutiendra également l’or dans une certaine mesure. les prix de l’or devraient rester élevés au cours de la période à venir, et nous devons prêter une attention particulière aux données économiques américaines pour émettre davantage de signaux sur de nouvelles politiques de taux d’intérêt.

à court terme, les données du pib américain qui seront publiées jeudi, le discours du président de la réserve fédérale jeudi soir et les données du pce américain qui seront publiées vendredi pourraient tous avoir un impact significatif sur les prix de l'or.