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autor|bai lu

declaração | a imagem do título vem da internet. artigo original do jingzhe research institute se precisar reimprimir, deixe uma mensagem para solicitar permissão.

à medida que o festival do meio outono se aproxima, uma maneira de começar férias longas e autoguiadas, "tirando três dias de folga e oito dias de folga", tornou-se silenciosamente popular. a razão é que alguns internautas descobriram que este ano, contanto que você tire 3 dias de folga após o festival do meio outono, você pode desbloquear um feriado superlongo de 8 dias para o último fim de semana e evitar as "grandes tropas" viajando durante o feriado do dia nacional para conseguir viagens escalonadas.

no entanto, algumas pessoas pensam que o custo de tirar uma folga para conseguir “férias de autoajuda” é muito alto. em primeiro lugar, não é fácil tirar 3 dias de férias. se não forem férias anuais, isso também afetará o seu rendimento salarial. em segundo lugar, a prorrogação das férias também significa que serão incorridos mais custos de viagem em alojamento e outros aspectos.

no entanto, algumas pessoas apontaram que as "férias de autoatendimento" podem parecer aumentar o custo da viagem, mas na verdade proporcionam uma experiência de consumo de alta qualidade e econômica. de facto, um número considerável de jovens já aderiu ao campo da criação de “férias self-service”, o que desencadeou uma nova tendência de consumo em mais áreas de consumo para além do mercado de viagens.

férias auto-suficientes económicas

já no início de setembro, xiaohui apresentou seu pedido de férias e começou a planejar seu "plano de viagem de férias de 8 dias", resolvendo tudo, desde passagens aéreas e hotéis até estratégias de viagem.para surpresa de xiaohui, embora a viagem durasse oito dias, o custo real não foi tanto quanto ela esperava.

de acordo com xiaohui, "a passagem aérea de wuhan para dali começa em cerca de 500 yuans por semana antes do dia nacional, mas custa milhares de yuans no dia nacional. incluindo a diferença nas passagens aéreas de ida e volta, o custo das passagens aéreas entre meados do outono festival e dia nacional podem ser duplicados." além disso, durante o festival do meio outono, os b&b em dali custam apenas 200 a 300 yuans por noite, mas durante o dia nacional, o preço é mais que o dobro, e uma estadia de três dias custará custa 1.000 yuans a mais. no geral, é mais econômico viajar durante o festival do meio outono.

*alterações nos preços das passagens aéreas antes e depois do dia nacional

seguindo o princípio de “viajar sem belas fotos é perda de tempo”, após reservar passagens aéreas e hotéis, xiaohui aproveitou as liquidações do festival do meio outono para começar a comprar roupas para suas viagens.

“atualmente, as calças de tubarão do mesmo estilo de cecilia cheung no e-commerce douyin, originalmente com preço de 359,9 yuans, estão disponíveis em dois pacotes por apenas 159,9 yuans, e a jaqueta três em um wolf claw alemã, originalmente com preço de 2.079 yuans, é ao preço de 1.139 yuans após cupons…na verdade, esses preços já são muito atrativos. se eu não sair para brincar, compro. mas antes eu poderia ter hesitado porque queria sair para me divertir e tinha um orçamento limitado. mas desta vez tirei três dias de folga e oito horários fora de pico para viajar, e o dinheiro economizado foi suficiente para comprar roupas. "

comparando as condições de mercado para viagens no dia nacional, xiaohui calculou: “as passagens aéreas de ida e volta para esta viagem custam cerca de 1.200 yuans menos, e um total de 7 dias de acomodação nos dois destinos economizou pelo menos outros 1.000 yuans. para economizar. 2.200 yuans são suficientes para eu comprar roupas. além disso, a experiência de viagem fora do horário de pico é definitivamente melhor do que o feriado do dia nacional, então o feriado de autoatendimento em troca de uma folga realmente vale a pena.

economizar dinheiro não é o propósito

na verdade, pode-se ver pelo corpo de xiaohui quea grande razão pela qual as “férias de autoatendimento” são populares é porque os jovens modernos estão cada vez mais prestando atenção a experiências de alta qualidade e econômicas.

embora afetados pelo ambiente geral, todos apertaram o bolso e passaram a aceitar o conceito de consumo racional. porém, ao mesmo tempo que se preocupam com a qualidade do produto, as pessoas também atribuem grande importância ao valor emocional trazido pelo próprio consumo.isto também significa que, apesar da capacidade limitada de consumo, a procura das pessoas por alta qualidade não diminuiu. é importante satisfazer as necessidades básicas, tratar-se e sentir-se feliz.

o "2024 chinese consumer outlook" divulgado pela nielsen iq em abril deste ano mencionou que, em comparação com os resultados da pesquisa no início de 2023, a proporção de consumidores "preocupados com o orçamento" que valorizam a relação custo-benefício e a comparação de preços multiplataforma aumentou de 28 % a 30%. dados de uma pesquisa da nielsen no início do ano também mostraram que a proporção de pessoas que concordavam que o consumo “precisa de um senso de ritual” representava 53%, um aumento de 11% em relação ao ano anterior.

ou seja, nenhum dos jovens que tomam a iniciativa de escolher “férias de autoajuda” não é “escrupuloso”, mas não poupa cegamente e come sem dificuldades.

xiaohui disse ao jingzhe research institute: "economizar dinheiro não é o propósito, mas usar fundos limitados em bens e serviços de maior qualidade. assim como se eu sair para jogar durante o feriado do dia nacional, posso acabar gastando o mesmo dinheiro. mas as passagens aéreas e as reservas de hotel definitivamente não estão no mesmo nível de agora, incluindo ciclismo e caminhadas, o tempo e a energia gastos deveriam ser quase os mesmos. a vontade de tirar fotos.

na verdade, muitas pessoas como xiaohui optaram por usar um "férias de autoatendimento" para iniciar uma viagem ao ar livre, e a promoção "douyin mall 2024 mid-autumn reunion season" lançada na véspera do festival do meio outono tornou-se inesperadamente um "suprimento" para muitos entusiastas de esportes ao ar livre".

o jingzhe research institute notou que no e-commerce douyin, 33.000 peças de botas camel martin de wang junkai, originalmente com preço de 609 yuans e a partir de 299 yuans após cupons, foram vendidas com um preço original de 899 yuans; , o preço pós-cupom é de apenas 484 yuans, e 1.616 unidades foram vendidas; a jaqueta três em um wolf claw alemã, que é 940 yuans mais barata que o preço original, vendeu 5.272 unidades.

além disso, também existem muitos itens populares abaixo de 100 yuans.

os tops de sol e à prova de vento da decathlon custam rmb 86,9, os chapéus jeep custam rmb 56 e as cadeiras dobráveis ​​de camping a partir de rmb 36 também são preferidas pelos entusiastas de atividades ao ar livre.vale ressaltar que pelos resultados da seleção desses produtos, também podemos perceber que os jovens que adotam as “férias de autoatendimento” estão mais “conscientes dos custos” em cada detalhe do e-commerce douyin.

“por exemplo, posso conseguir dois pares de calças de tubarão misswiss com um preço original de 359,9 yuans por 155,9 yuans depois de usar cupons de comércio eletrônico douyin. além do preço atraente das jaquetas german wolf claw, o tempo médio de entrega nas lojas da marca são 12 horas, então com certeza receberei a mercadoria antes de sair. além disso, lojas de alta qualidade também têm garantias como seguro de frete, devolução sem perguntas em sete dias, compensação por compras caras e reembolsos rápidos. se eu comprar o tamanho errado por impulso ou o preço for muito alto, não preciso me preocupar com o pós-venda. esse tipo de experiência de compra é mais conveniente e sem preocupações do que as longas férias de autoatendimento que tirei. folga por três dias.

cure a vida com consumo de qualidade

quer seja “por favor, faça uma pausa de três dias” ou pressa para comprar equipamentos ao ar livre na “temporada de reunião de meio outono do douyin mall 2024”, esses fenômenos de consumo mostram queo consumo de “férias self-service” pode não maximizar a eficiência económica à primeira vista, mas o consumo baseado na qualidade e no serviço é o que os jovens realmente precisam hoje em dia.

xiaohui disse ainda que se você pedir licença em troca de longas férias de autoatendimento, poderá perder três dias de salário, o “bônus de frequência perfeita”, e ainda ter que arcar com mais custos de hospedagem porque as férias são “prorrogadas”. mas aos olhos dos jovens, em comparação com estes custos visíveis e calculados, a melhoria da qualidade das viagens traz um valor não quantificável.

curiosamente, a percepção dos consumidores deste valor “não quantificável” muitas vezes só ocorre depois de experimentá-lo.

por exemplo, para uma jaqueta masculina de mangas compridas que custa 389 yuans, um usuário escreveu na análise do produto: “doeu um pouco no início, mas depois de usá-la por dois dias, fiquei agradavelmente surpreso. choveu levemente, a chuva não molhou a roupa e as gotas de água não molharam a roupa." escorregou na superfície da roupa e acidentalmente caiu na roupa ao comer pêssegos. fiquei chocado e rapidamente limpei com papel, mas não ficaram manchas."

além disso, um “pai” contou nos comentários que as roupas que comprou em casa inspiraram com sucesso sua filha, então ele recomprou mais duas peças e transformou uma jaqueta masculina de manga comprida em um terno de pai e filho. existem muitos comentários semelhantes, e todos estes comentários reflectem o valor acrescentado que o consumo de qualidade traz às pessoas.

“o que os jovens realmente querem não são preços absolutamente baixos, mas sim uma boa relação qualidade-preço.“xiaohui disse ainda que o consumo de “férias self-service” não é preferido pelos consumidores jovens porque é relativamente mais barato, mas garante preços favoráveis ​​​​e permite aos consumidores uma melhor experiência.

portanto, sob a tendência de consumo de "férias de autoatendimento", os consumidores precisam de produtos que possam oferecer alta qualidade e desempenho de alto custo, e plataformas como o comércio eletrônico douyin, que podem fornecer produtos e serviços de alta qualidade, serão naturalmente favorecidas pelos consumidores.

de acordo com o jingzhe research institute, durante o evento "douyin mall 2024 mid-autumn festival reunion season", de 6 a 17 de setembro, os consumidores terão a oportunidade de desfrutar de um desconto imediato de 15% na compra de produtos do evento. para os jovens consumidores que optam pelo consumo de "férias longas com autoatendimento", o e-commerce douyin também selecionou um lote de novas roupas de outono de alta qualidade e equipamentos esportivos e ao ar livre práticos para atender às necessidades dos entusiastas de atividades ao ar livre em viagens curtas de outono.

falando francamente, os planos de viagens de férias prolongadas são apenas uma “desculpa” para racionalizar o consumo. ajustar a vida com uma experiência de consumo de alta qualidade é o significado central do consumo de “férias prolongadas de autoatendimento”.

assim como os jovens consumidores que fizeram pedidos no "douyin mall 2024 mid-autumn festival reunion season", nem todo mundo tem um plano de "tirar três dias de folga e oito dias de folga". mas mesmo que não haja "férias de autoatendimento", os trabalhadores migrantes ainda podem se recompensar com bens e serviços de alta qualidade no comércio eletrônico douyin, livrar-se do cheiro de trabalho e aproveitar a vida.

costuma-se dizer que onde quer que haja areia no coração, aí estão as maldivas, e os trabalhadores migrantes podem sempre curar-se na experiência de consumo de “bons preços e boa qualidade”.

*xiaohui é um pseudônimo no artigo.