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著者|白魯

ステートメント | タイトルの画像はインターネットから取得したものです。京浙研究院のオリジナル記事 転載が必要な場合は、メッセージを残して許可を申請してください。

中秋節が近づき、「3日休みと8日休みを取る」という自主的な長期休暇のスタート方法が密かな人気となっている。その理由は、一部のネチズンが、今年は中秋節の後に3日間休めば、最後の週末に8日間の超長期休暇を取得でき、中秋節の「大部隊」の移動を避けることができることを発見したためだ。時差旅行を実現するための国慶節の祝日。

しかし、「自助休暇」を実現するために休暇を取るコストが高すぎると考える人もいます。まず、年休でないと3日も休みを取るのは容易ではありませんし、給与収入にも影響します。第二に、休暇が延長されるということは、宿泊などの交通費も増加することを意味します。

ただし、「セルフサービス休暇」は旅行コストが高くなるように見えて、実際には高品質で費用対効果の高い消費体験を提供していると指摘する人もいます。実際、かなりの数の若者がすでに「セルフサービス休暇」を生み出すキャンプに参加しており、旅行市場以外のより多くの消費分野で新たな消費トレンドを引き起こしています。

予算に優しい自炊休暇

シャオホイさんは9月初旬には休暇申請書を提出し、航空券やホテルから旅行戦略に至るまで、あらゆることを整理して「8日間の長期休暇旅行計画」を立て始めた。シャオフイさんは驚いたことに、旅行期間は 8 日間だったが、実際にかかった費用は予想していたほどではなかった。

小慧さんによると、「武漢から大理までの航空券は国慶節の1週間前から500元程度から始まるが、国慶節になると数千元になる。往復の航空券の差額も含めると、中日間の航空券代は安くなる」とのこと。秋祭りと建国記念日は2倍になります。」さらに、中秋節の期間中、大理のb&bは1泊200～300元しかかかりませんが、国慶節の期間中は2倍以上の値段になり、3日間滞在することもできます。全体的には1,000元高くなりますが、中秋節の時期に旅行する方が費用対効果が高くなります。」

※国慶節前後の航空券価格の変動

「美しい写真のない旅行は時間の無駄」という原則に従って、xiaohui さんは航空券とホテルを予約した後、中秋節のセールを利用して旅行用の服を買い始めました。

「現在、douyin e-commerce で販売されている cecilia cheung の同じスタイルのシャーク パンツは、当初の価格が 359.9 元でしたが、2 パックでわずか 159.9 元で購入できます。また、ドイツのウルフ クロー スリーインワン ジャケットは、当初の価格が 2,079 人民元でしたが、クーポン適用後の価格は1,139元…実際、この価格はすでに非常に魅力的です。遊びに行かない場合は、購入します。でも以前は、遊びに行きたくても予算が限られていたので躊躇していたかもしれません。しかし、今回は 3 日間の休暇とオフピーク時間の 8 時間を旅行に費やし、節約されたお金は服を買うのに十分でした。 」

小慧氏は国慶節旅行の市場状況と比較して、「今回の旅行の往復航空券は約1,200元安くなり、2つの目的地で合計7日間の宿泊費は少なくともさらに1,000元節約できた。これは同等の金額だ」と計算した。 2,200元あれば服を買うのに十分ですし、オフピークの旅行体験は国慶節休暇よりも断然良いので、休暇と引き換えにセルフサービス休暇を利用するのは本当に価値があります。」

お金を貯めることが目的ではない

実際、シャオホイの体からは次のことがわかります。「セルフサービス休暇」が人気の大きな理由は、現代の若者が高品質で費用対効果の高い体験にますます注目しているためです。

一般的な環境の影響を受けながらも、人々は懐を引き締めて合理的な消費の概念を受け入れ始めていますが、製品の品質に注意を払う一方で、消費そのものがもたらす感情的な価値も非常に重要視しています。これは、消費能力が限られているにもかかわらず、基本的なニーズを満たし、自分を大切にし、幸せを感じることが重要であるという、高品質に対する人々の需要が減っていないことも意味します。

ニールセンiqが今年4月に発表した「2024年中国消費者見通し」では、2023年初頭の調査結果と比較して、費用対効果やマルチプラットフォームの価格比較を重視する「予算重視」の消費者の割合が28％から増加したと述べた。 ％から30％。ニールセンの年初の調査データでも、消費には「儀式的感覚が必要」と回答した人の割合は53％で、前年比11％増加した。

つまり、率先して「自助休暇」を選択する若者たちは、「お金を厳しくチェックしている」わけではないが、やみくもに節約し、苦労せずに食べているわけでもない。

小慧さんは京浙研究院に対し、「お金を節約することが目的ではなく、限られた資金をより高品質の商品やサービスに使うためだ。国慶節の休暇中に遊びに行ったら同じお金を使ってしまうかもしれないのと同じだ」と語った。しかし、航空券やホテルの予約は今と同じレベルではないはずで、サイクリングやハイキングも含めると、費やす時間とエネルギーは同じくらいのはずですが、繁忙期に人が多ければ、私は間違いなくその意欲さえも持ちません。写真を撮るために。」

実際、シャオホイさんのような多くの人は、「セルフサービス休暇」を利用してアウトドア旅行を始めることを選択しており、中秋節の前夜に開始された「douyin mall 2024 mid-autumn reunion season」プロモーションは予想外に大盛況となった。多くのアウトドア スポーツ愛好家にとっての「サプライ」です。」

京浙研究院は、douyinの電子商取引で、元の価格が609元で、クーポン適用後は299元からとなる王君凱のキャメル・マーティンブーツが、元の価格が899元で33,000個販売されていることを発見した。 、クーポン後の価格はわずか484元で、1,616枚が販売され、元の価格より940元安いドイツのウルフクロースリーインワンジャケットは5,272枚販売されました。

その他、100元以下の人気商品も多数ございます。

decathlon の日焼け止めと防風トップスの価格は 86.9 人民元、ジープのバケットハットの価格は 56 人民元、キャンプ用折りたたみ椅子の価格は 36 人民元からで、アウトドア愛好家にも人気です。これらの製品の選択結果から、「セルフサービス休暇」を採用している若者は、douyin eコマースの細部に至るまでより「コスト意識」が高いこともわかることは言及する価値があります。

「たとえば、元の価格が359.9元のmisswissシャークパンツ2足を、douyin電子商取引クーポンを使用すると、155.9元で入手できます。ドイツのウルフクロウのジャケットは魅力的な価格に加えて、ブランドからの平均納期も優れています」店舗の営業時間は12時間なので、出発前に必ず商品を受け取ります。さらに、高品質の店舗には、運送保険、7日間の問答無用の返品、高価な購入に対する補償、迅速な返金などの保証もあります。衝動買いでサイズを間違えたり、値段が高す​​ぎたりしても、セルフサービスの長期休暇に比べて、アフターケアの心配が全くありません。 3日間休みました。

質の高い消費で人生を癒す

「3日間休暇を取ってください」であろうと、「douyin mall 2024中秋の再会シーズン」でアウトドア用品を急いで購入するであろうと、これらの消費現象は次のことを示しています。「セルフサービスの休日」消費は、表面的には経済効率を最大化していないかもしれませんが、品質とサービスに基づいた消費は、今日の若者が本当に必要としているものです。

また、シャオホイ氏は、長期の自主休暇と引き換えに休暇を申請した場合、「皆勤賞与」である3日分の給与を失い、さらには休暇が「延長」されるため宿泊費をさらに負担しなければならない可能性があるとも述べた。しかし、若者の目には、これらの目に見える計算されたコストと比較して、旅行の質の向上は定量化できない価値をもたらします。

興味深いことに、この「定量化できない」価値に対する消費者の認識は、多くの場合、実際に試してみて初めてわかります。

たとえば、389元の男性用長袖ジャケットの場合、ユーザーは商品レビューに「最初は少し痛かったが、2日着たらすごく楽になった。まず、痛くなったとき」と書いた。 「小雨が降ったので、服は濡れず、水滴も濡れませんでした。」 桃を食べているときに、服の表面で滑って誤って服についてしまいました。驚いて、すぐに紙で拭いましたが、汚れはありませんでした。左。 "

さらに、「お父さん」は、買って帰った服が娘に良い影響を与えたので、さらに2着買い直し、男性用の長袖ジャケットを親子スーツに変えたとコメントで語った。同様のコメントは数多くありますが、これらのコメントはすべて、質の高い消費が人々にもたらす付加価値を反映しています。

「若者が本当に求めているのは、絶対的な低価格ではなく、品質と価格のバランスの良さです。「シャオホイ氏はまた、「セルフサービスホリデー」消費は、価格が比較的安いため若い消費者には好まれていないが、有利な価格を確保しながら消費者により良い体験を提供できるとも述べた。

したがって、「セルフサービスホリデー」の消費傾向の下では、消費者は高品質でコスト効率の高い製品を提供できる製品を必要とし、高品質の製品とサービスを提供できるdouyin eコマースのようなプラットフォームは自然に消費者に好まれるでしょう。 。

京浙研究院によると、9月6日から17日までの「douyin mall 2024中秋節同窓会シーズン」イベント中、消費者はイベント商品を注文すると即時に15％の割引を受ける機会が得られるという。 「セルフサービスの長期休暇」消費を選択する若い消費者のために、douyin eコマースはまた、秋の短距離旅行のアウトドア愛好家のニーズを満たすために、高品質の新しい秋の衣類と実用的なスポーツおよびアウトドア用品を選択しました。 。

率直に言って、長期休暇の旅行計画は、消費を合理化するための「言い訳」にすぎません。質の高い消費体験によって生活を調整することが、「セルフサービスの長期休暇」消費の中心的な意味です。

「douyin mall 2024 中秋節再会シーズン」に注文した若い消費者と同じように、誰もが「3 日間の休暇と 8 日間の休暇を取る」計画を立てているわけではありません。しかし、たとえ「セルフサービス休暇」がなかったとしても、出稼ぎ労働者はdouyinの電子商取引で高品質の商品やサービスで自分にご褒美を与え、仕事の臭いを取り除き、人生を楽しむことができる。

心の砂あるところにモルディブがあるとはよく言われますが、出稼ぎ労働者はいつでも「良い値段と良い品質」の消費体験で癒されるのです。

※記事中のシャオホイは仮名です。