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fonte da imagem: tu chong creative

o incidente do "small essay" da oriental screening certa vez fez com que "gao tu jia pin" ganhasse inesperadamente um grande tráfego. após 9 meses, "gao tu jia pin" mais uma vez atraiu a atenção por causa da notícia de que foi suspenso.

recentemente, uma captura de tela do grupo de fãs “gaotu jiapin” circulou na internet. de acordo com a imagem, "gaotu jiapin" informou ao grupo que a sala de transmissão ao vivo "gaotu jiapin" será temporariamente suspensa. o objetivo da suspensão é "melhorar o nosso conteúdo de transmissão ao vivo e posicionamento do serviço e trazer uma nova experiência a todos. ." e conteúdo de maior qualidade”, mas o tempo de retomada será determinado.

a dinâmica de transmissão ao vivo de douyin mostra que a última transmissão ao vivo da sala de transmissão ao vivo "gaotu jiapin" será em 5 de setembro.

embora "gaotu jiapin" alegasse que a suspensão era para melhorar o conteúdo, o mundo exterior geralmente acreditava que isso acontecia porque "gaotu jiapin" não conseguiu atingir grande tráfego e vendas.

relativamente a esta suspensão da transmissão, uma pessoa ligada a gaotu respondeu ao times finance dizendo que não sabia o motivo da suspensão e o momento para o reinício da transmissão. a situação específica está “sujeita ao anúncio do grupo de gaotu jiapin”.

atualmente, todos os produtos da vitrine douyin e do mini-programa wechat de "gaotu jiapin" foram liberados.

entre eles, o miniaplicativo wechat mostra que “o conteúdo da loja está sendo atualizado”, e o atendimento ao cliente disse que a suspensão é para “ajustes inovadores e atualizações de conteúdo para transmissões ao vivo”. ao mesmo tempo, os usuários de cartão de débito podem se registrar para reembolsos, e o reembolso será creditado “dentro de sete dias úteis”. de acordo com a notícia divulgada por “gaotu jiapin” em novembro do ano passado, trata-se de um cartão de compras lançado pela plataforma do mini-shopping do programa wechat.

não consigo lidar com o tráfego intenso

os dados do gray dolphin mostram que gaotu tem um total de 4 contas de transmissão ao vivo na plataforma douyin, nomeadamente "gaotu jiapin", "gaotu jiapin grow happy", "gaotu jiapin beautiful life" e "gaotu jiapin mommy's gang". entre eles, "gaotu jiapin" já assumiu a maior função de transmissão ao vivo e é também a plataforma com maior número de fãs.

nos últimos anos, as instituições de ensino e formação têm procurado novos mercados fora da educação e da formação, e a transmissão em direto é a sua escolha comum. neste contexto, a new oriental ultrapassou a oriental selection e a dong yuhui e tornou-se a plataforma líder e super âncora na indústria de streaming ao vivo, respetivamente.

em 5 de dezembro do ano passado, estourou o incidente da "pequena composição" na seleção oriental e "gaotu jiapin" obteve um lucro inesperado. a causa do incidente foi que a equipe da oriental selection disse que a maioria dos ensaios clássicos sobre “jilin trip” foram criados pela equipe de redação e nem todos foram escritos pelo anfitrião. posteriormente, um grande número de fãs de dong yuhui que estavam insatisfeitos com a "aquisição de crédito" da oriental selection invadiram a sala de transmissão ao vivo douyin do concorrente da oriental selection, "gaotu jiapin".

de acordo com o alphabet report, na noite de 11 de dezembro do ano passado, um total de 600.000 pessoas compareceram à sala de transmissão ao vivo "gaotu jiapin", enquanto a popularidade da sala de transmissão ao vivo no dia anterior era de apenas 27.000.

no entanto, gaotu não é o novo oriental e “gaotu jiapin” não é a seleção oriental. o tráfego caiu do céu e gaotu jiapin fez apenas uma breve parada na sala de transmissão ao vivo de gaotu jiapin.

de acordo com dados do gray dolphin, nos últimos 30 dias (11 de agosto a 9 de setembro), a sala de transmissão ao vivo “gaotu jiapin” realizou um total de 33 transmissões ao vivo, com uma exposição estimada de 2,5 milhões a 5 milhões, e um total vendas de 7,5 milhões dez mil a 10 milhões de yuans, e a sala de transmissão ao vivo da seleção oriental transmitiu 37 jogos, com uma exposição estimada de mais de 100 milhões e vendas totais superiores a 100 milhões de yuans.

um âncora retorna à sua antiga carreira como professor

olhando para trás, na verdade há vestígios da suspensão de “gaotu jiapin”. há mais de um mês, os consumidores descobriram que muitas âncoras de “gaotu jiapin” não apareciam mais. naquela época, corriam rumores no mercado de que os âncoras haviam pedido demissão.

no final de julho, rourou, o âncora do "gaotu jiapin", respondeu que os âncoras estavam voltando aos antigos empregos: "eles foram se tornar professores e estão todos em gaotu. amigos, não se preocupem, eles estão todos brilhando nas posições que desejam ocupar. aqueles que deixam 'gaotu jiapin' podem (também) ter um emprego e uma vida que gostem.

o times finance notou que na noite de 25 de agosto, haotian, o âncora mais popular de "gaotu jiapin", realizou uma "estreia solo de vendas, show especial para a temporada de volta às aulas" na conta "haotian (independente e auto -strengthening edition)", a conta pertence a gaotu e, a julgar pelo conteúdo do vídeo e pelo tema da transmissão ao vivo, haotian, um ex-professor chinês, voltou ao caminho da educação chinesa.

na noite de 6 e 9 de setembro, a sala de transmissão ao vivo de douyin "gaotu jiapin happy growth" será transmitida ao vivo. antes disso, "gaotu jiapin happy growth" estava suspenso por quase um mês, mas de 12 de junho a 3 de agosto, a plataforma manteve uma frequência de transmissões ao vivo todos os dias.

captura de tela do times finance de gaotu jiapin, crescendo feliz e próspero (versão independente e autossuficiente)

de acordo com dados do gray dolphin, durante esta transmissão ao vivo em setembro, um total de 53.000 pessoas compareceram à sala de transmissão ao vivo em duas horas e meia, das 18h00 às 20h30.

na sala de transmissão ao vivo, o âncora rourou respondeu às perguntas dos consumidores sobre a suspensão de "gaotu jiapin", "não fomos à falência. 'gaotu jiapin' realmente parou de transmitir. no futuro, assumirá a função de promoção da marca de nosso grupo e transmissão ao vivo." o trabalho das mercadorias será migrado para a conta 'gaotu jiapin cresce feliz'." ela revelou que restam apenas duas âncoras.

"nossos princípios básicos originais não mudarão. continuaremos compartilhando os alimentos e coisas que usamos com todos. também incorporaremos alguns produtos relacionados à educação, como cursos de inglês para crianças e produtos de aprendizagem. esta conta será baseada em uma transmissão ao vivo plataforma de compras que se concentra na educação e alcança radiação abrangente."

a partir das 20h30 do dia 9 de setembro, o número de fãs da sala de transmissão ao vivo "gaotu jiapin" douyin era de 2,45 milhões, enquanto o número de fãs da sala ao vivo "gaotu jiapin happy growth" douyin era de 526.000. gaotu, uma instituição de educação e formação, chegou a uma bifurcação na sua tentativa de trazer bens através de transmissão ao vivo.