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source de l'image : tu chong creative

l'incident du « small essay » d'oriental screening a un jour fait gagner de façon inattendue un énorme trafic à « gao tu jia pin ». après 9 mois, « gao tu jia pin » a de nouveau attiré l'attention en raison de la nouvelle de sa suspension.

récemment, une capture d'écran du groupe de fans « gaotu jiapin » a circulé sur internet. selon la photo, "gaotu jiapin" a informé le groupe que la salle de diffusion en direct "gaotu jiapin" serait temporairement suspendue. le but de la suspension est de "mieux améliorer le contenu de notre diffusion en direct et le positionnement de nos services et d'apporter une nouvelle expérience à chacun". .." et du contenu de meilleure qualité", mais l'heure de reprise est à déterminer.

la dynamique de diffusion en direct de douyin montre que la dernière diffusion en direct de la salle de diffusion en direct « gaotu jiapin » aura lieu le 5 septembre.

bien que "gaotu jiapin" ait affirmé que la suspension visait à améliorer le contenu, le monde extérieur pensait généralement que c'était parce que "gaotu jiapin" n'avait pas réussi à générer un trafic et des ventes importants.

concernant cette suspension de la diffusion, une personne proche de gaotu a répondu au times finance en disant qu'elle ne connaissait pas la raison de la suspension ni l'heure de reprise de la diffusion. la situation spécifique est « soumise à l'annonce du groupe de gaotu jiapin ».

à l'heure actuelle, tous les produits de la vitrine douyin et du mini centre commercial wechat de « gaotu jiapin » ont été liquidés.

parmi eux, l'applet wechat montre que « le contenu du magasin est en cours de mise à niveau », et le service client a déclaré que la suspension concerne « des ajustements innovants et des mises à niveau de contenu pour les diffusions en direct ». dans le même temps, les utilisateurs de cartes de débit sont acceptés pour s'inscrire pour obtenir un remboursement, et le remboursement sera crédité « dans un délai de sept jours ouvrables ». selon les informations annoncées par « gaotu jiapin » en novembre de l'année dernière, il s'agit d'une carte d'achat lancée par la plateforme pour le mini centre commercial wechat.

je ne peux pas gérer le trafic écrasant

les données de grey dolphin montrent que gaotu possède un total de 4 comptes de diffusion en direct sur la plateforme douyin, à savoir « gaotu jiapin », « gaotu jiapin grow happy », « gaotu jiapin beautiful life » et « gaotu jiapin mommy's gang ». parmi eux, « gaotu jiapin » a déjà assumé la plus grande fonction de diffusion en direct et est également la plate-forme avec le plus grand nombre de fans.

ces dernières années, les établissements d’enseignement et de formation ont recherché de nouveaux marchés en dehors de l’éducation et de la formation, et la diffusion en direct est leur choix commun. dans ce contexte, new oriental a dépassé oriental selection et dong yuhui, et est devenu respectivement la plate-forme leader et le super point d'ancrage de l'industrie du streaming en direct.

le 5 décembre de l'année dernière, l'incident de la « petite composition » dans oriental selection a éclaté et « gaotu jiapin » a réalisé un bénéfice inattendu. la cause de l'incident était que le personnel d'oriental selection a déclaré que la plupart des essais classiques sur "jilin trip" avaient été créés par l'équipe de rédaction et qu'ils n'étaient pas tous écrits par l'animateur. par la suite, un grand nombre de fans de dong yuhui, mécontents de « l'acquisition de crédit » d'oriental selection, ont afflué dans la salle de diffusion en direct douyin du concurrent d'oriental selection « gaotu jiapin ».

selon alphabet report, dans la soirée du 11 décembre de l'année dernière, un total de 600 000 personnes ont afflué dans la salle de diffusion en direct « gaotu jiapin », alors que la popularité de la salle de diffusion en direct la veille n'était que de 27 000.

cependant, gaotu n'est pas new oriental, et "gaotu jiapin" n'est pas oriental selection. le trafic est tombé du ciel, et gaotu jiapin n'a fait qu'un court arrêt dans la salle de diffusion en direct de gaotu jiapin.

selon les données de grey dolphin, au cours des 30 derniers jours (du 11 août au 9 septembre), la salle de diffusion en direct « gaotu jiapin » a réalisé un total de 33 émissions en direct, avec une exposition estimée entre 2,5 millions et 5 millions, et un total ventes de 7,5 millions dix mille à 10 millions de yuans, et la salle de diffusion en direct oriental selection a diffusé 37 matchs, avec une exposition estimée à plus de 100 millions et des ventes totales supérieures à 100 millions de yuans.

un présentateur revient sur son ancienne carrière d'enseignant

avec le recul, il y a effectivement des traces de la suspension de "gaotu jiapin". il y a plus d'un mois, les consommateurs ont découvert que de nombreuses ancres de "gaotu jiapin" n'apparaissaient plus. à cette époque, des rumeurs circulaient sur le marché selon lesquelles les présentateurs avaient démissionné.

fin juillet, rourou, le présentateur de "gaotu jiapin", a répondu que les présentateurs venaient tout juste de reprendre leur ancien travail : "ils sont partis devenir enseignants et ils sont tous à gaotu. les amis, ne vous inquiétez pas, ils " tous brillent dans les postes qu'ils souhaitent occuper. ceux qui quittent « gaotu jiapin » peuvent (aussi) avoir un travail et une vie qui leur plaisent. "

times finance a remarqué que dans la soirée du 25 août, haotian, le présentateur le plus populaire de "gaotu jiapin", a organisé un "début solo de vente, émission spéciale pour la rentrée scolaire" sur le compte "haotian (independent and self -strengthening edition)", le compte appartient à gaotu, et à en juger par le contenu vidéo et le thème de la diffusion en direct, haotian, un ancien professeur de chinois, est revenu sur la voie de l'éducation chinoise.

dans la soirée du 6 et du 9 septembre, la salle de diffusion en direct de douyin « gaotu jiapin happy growth » sera diffusée en direct. avant cela, « gaotu jiapin happy growth » avait été suspendu pendant près d'un mois, mais du 12 juin au 3 août, la plateforme a maintenu une fréquence de diffusion en direct chaque jour.

capture d'écran de times finance de gaotu jiapin, grandissant heureux et prospère (version indépendante et autonome)

selon les données de grey dolphin, lors de cette diffusion en direct en septembre, un total de 53 000 personnes ont afflué dans la salle de diffusion en direct en deux heures et demie, de 18h00 à 20h30.

dans la salle de diffusion en direct, le présentateur rourou a répondu aux questions des consommateurs sur la suspension de « gaotu jiapin » : « nous n'avons pas fait faillite. « gaotu jiapin » a en effet arrêté de diffuser. à l'avenir, il assumera la fonction de promotion de la marque de notre groupe et diffusion en direct. " le travail sur les marchandises sera migré vers le compte " gaotu jiapin grows happy ". " elle a révélé qu’il ne restait plus que deux présentateurs.

"nos bases d'origine ne changeront pas. nous continuerons à partager la nourriture et les choses que nous utilisons avec tout le monde. nous intégrerons également certains produits liés à l'éducation, tels que des cours d'anglais pour enfants et des produits d'apprentissage. ce compte sera basé sur une diffusion en direct plate-forme commerciale qui se concentre sur l'éducation et réalise un rayonnement complet.

le 9 septembre à 20h30, le nombre de fans de la salle de diffusion en direct « gaotu jiapin » douyin était de 2,45 millions, tandis que le nombre de fans de la salle de diffusion en direct « gaotu jiapin happy growth » douyin était de 526 000. gaotu, un établissement d'enseignement et de formation, est à la croisée des chemins dans sa tentative de diffuser des marchandises en direct.