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fonte immagine: tu chong creative

l'incidente della proiezione orientale di "small essay" ha fatto sì che "gao tu jia pin" guadagnasse inaspettatamente un enorme traffico. dopo 9 mesi, "gao tu jia pin" ha attirato ancora una volta l'attenzione a causa della notizia che era stato sospeso.

recentemente è circolato su internet uno screenshot del gruppo di fan "gaotu jiapin". secondo l'immagine, "gaotu jiapin" ha informato il gruppo che la sala di trasmissione dal vivo "gaotu jiapin" sarà temporaneamente sospesa. lo scopo della sospensione è "migliorare il contenuto delle nostre trasmissioni in diretta e il posizionamento del servizio e offrire una nuova esperienza a tutti ." e contenuti di qualità superiore", ma il tempo di ripresa è da definire.

le dinamiche della trasmissione in diretta di douyin mostrano che l'ultima trasmissione in diretta della sala di trasmissione in diretta "gaotu jiapin" sarà il 5 settembre.

sebbene "gaotu jiapin" abbia affermato che la sospensione era finalizzata a migliorare i contenuti, il mondo esterno generalmente credeva che ciò fosse dovuto al fatto che "gaotu jiapin" non era riuscito a ottenere un traffico e vendite elevati.

riguardo a questa sospensione delle trasmissioni, una persona collegata a gaotu ha risposto al times finance affermando di non conoscere il motivo della sospensione e il momento della ripresa delle trasmissioni. la situazione specifica è "soggetta all'annuncio del gruppo di gaotu jiapin".

al momento, tutti i prodotti nella vetrina douyin e nel mini centro commerciale wechat di "gaotu jiapin" sono stati liquidati.

tra questi, l'applet wechat mostra che "i contenuti del negozio sono in fase di aggiornamento" e il servizio clienti ha affermato che la sospensione riguarda "aggiustamenti innovativi e aggiornamenti dei contenuti per le trasmissioni in diretta". allo stesso tempo, gli utenti di carte di debito possono registrarsi per i rimborsi e il rimborso verrà accreditato "entro sette giorni lavorativi". secondo la notizia annunciata da "gaotu jiapin" nel novembre dello scorso anno, si tratta di una shopping card lanciata dalla piattaforma per il mini program mall wechat.

non riesco a gestire il traffico travolgente

i dati di gray dolphin mostrano che gaotu ha un totale di 4 account di live streaming sulla piattaforma douyin, vale a dire "gaotu jiapin", "gaotu jiapin grow happy", "gaotu jiapin beautiful life" e "gaotu jiapin mommy's gang". tra questi, "gaotu jiapin" ha precedentemente intrapreso la più grande funzione di live streaming ed è anche la piattaforma con il maggior numero di fan.

negli ultimi anni, gli istituti di istruzione e formazione sono alla ricerca di nuovi mercati al di fuori dell’istruzione e della formazione e lo streaming live è una loro scelta comune. in questo contesto, new oriental ha superato oriental selection e dong yuhui, diventando rispettivamente la piattaforma leader e il super conduttore nel settore dello streaming live.

il 5 dicembre dello scorso anno è scoppiato l'incidente della "piccola composizione" in oriental selection e "gaotu jiapin" ha realizzato un profitto inaspettato. la causa dell'incidente è stata che lo staff di oriental selection ha affermato che la maggior parte dei saggi classici su "jilin trip" sono stati creati dal team di copywriting e non tutti sono stati scritti dall'ospite. successivamente, un gran numero di fan di dong yuhui che erano insoddisfatti dell '"acquisizione di credito" di oriental selection si sono riversati nella sala di trasmissione dal vivo di douyin del concorrente di oriental selection "gaotu jiapin".

secondo alphabet report, la sera dell'11 dicembre dello scorso anno, un totale di 600.000 persone si sono riversate nella sala di trasmissione dal vivo "gaotu jiapin", mentre la popolarità della sala di trasmissione dal vivo il giorno prima era solo di 27.000.

tuttavia, gaotu non è new oriental e "gaotu jiapin" non è oriental selection il traffico è caduto dal cielo e gaotu jiapin ha fatto solo una breve sosta nella sala di trasmissione dal vivo di gaotu jiapin.

secondo i dati di gray dolphin, negli ultimi 30 giorni (dall'11 agosto al 9 settembre), la sala di trasmissione in diretta "gaotu jiapin" ha condotto un totale di 33 trasmissioni in diretta, con un'esposizione stimata tra 2,5 e 5 milioni, e un totale vendite da 7,5 milioni a 10 milioni di yuan, e la sala di trasmissione dal vivo di oriental selection ha trasmesso 37 partite, con un'esposizione stimata di oltre 100 milioni e un fatturato totale superiore a 100 milioni di yuan.

un conduttore ritorna alla sua vecchia carriera di insegnante

guardando indietro con il senno di poi, ci sono effettivamente tracce della sospensione di "gaotu jiapin". più di un mese fa, i consumatori hanno scoperto che molte ancore di "gaotu jiapin" non apparivano più. a quel tempo nel mercato circolavano voci secondo cui i conduttori si erano dimessi.

alla fine di luglio, rourou, il conduttore di "gaotu jiapin", ha risposto che i conduttori stavano appena tornando ai loro vecchi lavori: "sono andati a diventare insegnanti e sono tutti a gaotu. amici, non preoccupatevi, loro stanno tutti brillando nelle posizioni in cui vogliono essere. coloro che lasciano 'gaotu jiapin' possono (anche) avere un lavoro e una vita che gli piace."

il times finance ha notato che la sera del 25 agosto, haotian, il conduttore più popolare di "gaotu jiapin", ha tenuto un "debutto solista di vendite, spettacolo speciale per la stagione del ritorno a scuola" sull'account "haotian (independent and self -strengthening edition)", l'account appartiene a gaotu e, a giudicare dal contenuto video e dal tema della trasmissione in diretta, haotian, un ex insegnante cinese, è tornato sul percorso dell'istruzione cinese.

la sera del 6 e 9 settembre, la sala di trasmissione dal vivo di douyin "gaotu jiapin happy growth" sarà trasmessa in diretta. in precedenza, "gaotu jiapin happy growth" era stato sospeso per quasi un mese, ma dal 12 giugno al 3 agosto la piattaforma ha mantenuto una frequenza di trasmissioni in diretta ogni giorno.

screenshot di times finance di gaotu jiapin, che cresce felicemente e prosperamente (versione indipendente e autosufficiente)

secondo i dati di gray dolphin, durante questa trasmissione in diretta di settembre, un totale di 53.000 persone si sono riversate nella sala di trasmissione in due ore e mezza dalle 18:00 alle 20:30.

nella sala di trasmissione in diretta, il conduttore rourou ha risposto alle domande dei consumatori sulla sospensione di "gaotu jiapin", "non siamo falliti. 'gaotu jiapin' ha effettivamente smesso di trasmettere. in futuro, assumerà la funzione di promozione del marchio di il nostro gruppo e la trasmissione in diretta." il lavoro verrà migrato sull'account 'gaotu jiapin grows happy'." ha rivelato che sono rimaste solo due ancore.

"le nostre basi originali non cambieranno. continueremo a condividere il cibo e le cose che usiamo con tutti. incorporeremo anche alcuni prodotti legati all'istruzione, come corsi di inglese per bambini e prodotti per l'apprendimento. questo account sarà basato su un live streaming piattaforma di shopping che si concentra sull'istruzione e raggiunge una radiazione completa."

alle 20:30 del 9 settembre, il numero di fan della sala di trasmissione dal vivo di douyin "gaotu jiapin" era di 2,45 milioni, mentre il numero di fan della sala di trasmissione dal vivo di douyin "gaotu jiapin happy growth" era di 526.000. gaotu, un istituto di istruzione e formazione, è arrivato a un bivio nel tentativo di portare merci tramite trasmissione in diretta.