Concentrando-se nas novas tendências de consumo doméstico das crianças, como proteção ambiental, saúde e crescimento, a JD.com e grandes marcas lançaram uma série de novos produtos de grande sucesso
2024-08-26
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Em 26 de agosto, a conferência de tendências e estratégias da categoria infantil de eletrodomésticos e eletrodomésticos da JD.com foi realizada em Pequim com o tema “O comportamento das crianças leva a uma casa de sonho”. A Jingdong Home Appliances lançou três estratégias principais para a categoria infantil, que se concentrarão na promoção da criação de um sistema saudável e ecologicamente correto, na melhoria das capacidades de serviço e na construção de capacidades de marketing da categoria infantil, e se esforçará para definir o mercado da categoria infantil. Na conferência de imprensa, JD.com se uniu a grandes nomes da indústria, como Aigole, Genji Muyu, Hassuba, Luolai, Taifuco, Nippon Paint e outros grandes nomes para lançar uma série de novos produtos de grande sucesso para atender às expectativas dos consumidores para produtos infantis em termos de segurança, proteção ambiental e funções de melhoria das necessidades em termos de natureza, crescimento e outros aspectos.
Com a melhoria das condições económicas familiares e a actualização dos conceitos parentais, o mercado de mobiliário doméstico para crianças do meu país está a acelerar a sua expansão. A Guanyan Report Network prevê que o tamanho do mercado de móveis infantis crescerá de 141,9 bilhões de yuans em 2020 para 180 bilhões de yuans em 2024, com uma taxa composta de crescimento anual de 6,1%, excedendo a taxa de crescimento geral do mercado de móveis para casa durante o mesmo período. A "Observação do consumo de eletrodomésticos infantis" divulgada pela JD.com mostra que as categorias de casas infantis relacionadas a dormir, aprendizagem, armazenamento e outras cenas tiveram um crescimento notável. No primeiro semestre de 2024, a personalização de quartos infantis e tatames infantis da JD.com. , cabides infantis, travesseiros infantis, subcategorias infantis, como copos de água e lâmpadas verticais de proteção para os olhos, aumentaram até 4 vezes em relação ao ano anterior; os conjuntos de utensílios de cozinha infantis aumentaram 138% em relação ao mês anterior; Quando os pais compram produtos para os seus filhos, preocupam-se mais com a segurança, a protecção ambiental e a funcionalidade da saúde, e esperam que os produtos possam acompanhar os seus filhos através de múltiplas fases de crescimento.
Visando novas oportunidades no mercado da categoria infantil, a JD Home Appliances se esforçou ao máximo para traçar seu layout, lançou três estratégias principais para a categoria infantil e criou um conjunto completo de soluções para o crescimento saudável das crianças para os consumidores comprarem com confiança, instale com confiança e use com tranquilidade. Desde 2016, JD.com tem cooperado com o Centro de Certificação de Qualidade da China para construir os primeiros padrões de avaliação de qualidade de móveis infantis de plataforma de comércio eletrônico doméstico, estabelecendo um sistema de garantia rigoroso desde o design do produto, aquisição de matérias-primas, controle do processo de produção e inspeção do produto acabado para todo o processo. Deixe os consumidores comprarem móveis infantis confiáveis. Wang Zhigang, Diretor do Departamento de Marketing do Centro de Certificação de Qualidade da China, disse na conferência de imprensa: "Através da nossa cooperação, a JD.com estabeleceu uma área de vendas especial para móveis infantis, o que levou a um aumento nas vendas e a uma redução significativa nas reclamações dos consumidores e nas taxas de câmbio. Através da construção de tal sistema de qualidade, deu-se um exemplo para o desenvolvimento de alta qualidade do mobiliário infantil.
Ao mesmo tempo, JD.com trabalhará com marcas para realizar ativamente a transformação dos processos de pré-secagem de móveis para reduzir efetivamente substâncias nocivas e odores de produtos, e acelerará a construção de um sistema padrão de casa verde para móveis infantis, materiais de construção e outras categorias. A fim de permitir que os consumidores comprem produtos confiáveis e ecologicamente corretos, a JD.com Procurement and Sales unirá forças com marcas do setor para lançar o projeto "Produtos Infantis Seguros, Seleção Rigorosa em Compras e Vendas" por meio de uma seleção rigorosa de produtos de maior qualidade. do que os padrões nacionais, criaremos o melhor ambiente para os usuários. A plataforma preferida do meio ambiente, mais segura e confiável para a vida das crianças. Além disso, JD.com também lançou um seguro ambiental para móveis infantis para dar tranquilidade aos consumidores.
No que diz respeito aos serviços da categoria infantil, a JD.com oferece um serviço integrado de entrega e instalação de conjuntos de mesas e cadeiras infantis, o que torna a entrega e a instalação mais eficientes numa só visita. Categorias como colchões infantis e iluminação também suportam serviços de troca, que. não apenas torna mais econômico resgatar itens antigos por dinheiro, mas também fornece um serviço completo de entrega, desmontagem, instalação, limpeza e transporte. Em termos de capacidades de marketing da categoria infantil, a JD Home Appliances criará um novo IP de marketing para a temporada de marketing infantil e aumentará a compreensão dos consumidores sobre eletrodomésticos e produtos domésticos infantis por meio de experiências baseadas em cenários de vinculação online e offline.
Em linha com a tendência de consumo das categorias infantis, a JD.com colaborou com as principais marcas de eletrodomésticos para lançar uma série de novos produtos que definem tendências, incluindo o conjunto de mesa e cadeira de aprendizagem Aigole Coffee Cat que se adapta de forma flexível às mudanças na altura das crianças, e a estante Yeya Cheese com funções móveis, que é fofa e divertida, o prático armário de armazenamento de ursos LINSY KIDS, a cama de meia altura Genji Muyu Cloud que torna o quarto de uma criança pequena mais espaçoso, o candeeiro de rua de mesa longa Hassight que fornece luz solar. iluminação para toda a mesa, e o travesseiro de memória infantil Luolai que protege a saúde da coluna cervical, é leve e fácil de usar. Levamos copos térmicos de titânio puro BABLOV, copos térmicos de impressão digital MIKAPU, lancheiras da marca Taifu High-Sanrio. que são convenientes e nutritivos, potes de leite infantil popovich para cozinhar e multiuso, escovas de dente elétricas infantis usmile e uma marca que obteve certificação internacional de proteção ambiental autorizada Bangjing Yaju, etc., criam um ambiente de crescimento confortável e saudável. para crianças.
Na coletiva de imprensa, a temporada pai-filho da JD Home Appliances and Home Furnishings também foi totalmente lançada. Os consumidores podem abrir o APP JD.com e pesquisar "All the Way Children's Journey" para fazer login no local online para fazer. compras off-line, JD Home Appliances and Home Furnishings também se uniram à JD Travel para realizar um clube em Yanqing, Beijing med Parent-Child Hotel criou "Aventura ao ar livre por tempo limitado", atividades interativas divertidas para pais e filhos, tema personalizado para pais e filhos quartos e outras atividades de experiência rica.
À medida que mais e mais famílias esperam criar espaços de aprendizagem e de vida de maior qualidade para os seus filhos, espera-se que a categoria infantil se torne um avanço para o crescimento da indústria. A fim de lançar soluções de crescimento que sejam mais adequadas para as crianças chinesas, a JD Home Appliances integrará a cadeia de abastecimento, capacidades de armazenamento e distribuição, certificação do sistema de segurança e saúde, capacidades de serviço, capacidades de canal, marketing inovador e capacidades gerais de casos infantis no futuro para acelerar o layout das categorias infantis E por meio de cinco políticas principais: apoio a novos comerciantes, incentivos publicitários, suporte a novos produtos, criação de produtos interessantes e suporte ao tráfego de longo prazo, trabalhamos em conjunto com marcas para criar mais novos incrementos.
