En se concentrant sur les nouvelles tendances de la consommation domestique des enfants telles que la protection de l'environnement, la santé et la croissance, JD.com et les grandes marques ont lancé un certain nombre de nouveaux produits à succès.
2024-08-26
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Le 26 août, la conférence sur les tendances et la stratégie de JD.com dans la catégorie des appareils électroménagers et des appareils électroménagers pour enfants s'est tenue à Pékin sur le thème « Le comportement des enfants mène à une maison de rêve ». JD Home Appliances a publié trois stratégies principales pour la catégorie des enfants, qui se concentreront sur la promotion de la création d'un système de protection de la santé et de l'environnement, l'amélioration des capacités de service et le renforcement des capacités de marketing de la catégorie des enfants, et s'efforceront de définir le marché de la catégorie des enfants. Lors de la conférence de presse, JD.com s'est associé à de grands noms de l'industrie tels que Aigole, Genji Muyu, Hassuba, Luolai, Taifuco, Nippon Paint et d'autres grands noms pour lancer un certain nombre de nouveaux produits tendance à succès afin de répondre aux attentes des consommateurs en matière de produits pour enfants en termes de sécurité, de protection de l'environnement et de fonctions de santé en termes de nature, de croissance et d'autres aspects.
Avec l'amélioration des conditions économiques familiales et l'amélioration des concepts parentaux, le marché chinois de l'ameublement pour enfants accélère son expansion. Guanyan Report Network prédit que la taille du marché des meubles pour enfants passera de 141,9 milliards de yuans en 2020 à 180 milliards de yuans en 2024, avec un taux de croissance annuel composé de 6,1 %, dépassant le taux de croissance global du marché de l'ameublement pan-maison au cours la même période. L'« Observation de la consommation d'appareils électroménagers pour enfants » publiée par JD.com montre que les catégories de maisons pour enfants liées au sommeil, à l'apprentissage, au stockage et à d'autres scènes ont connu une croissance exceptionnelle au premier semestre 2024, avec la personnalisation des chambres d'enfants de JD.com et les tatamis pour enfants. , porte-manteaux pour enfants, oreillers pour enfants, sous-catégories pour enfants telles que les gobelets à eau et les lampes verticales de protection des yeux ont augmenté jusqu'à 4 fois par an ; les ensembles d'appareils de cuisine pour enfants ont augmenté de 138 % d'un mois à l'autre ; Lorsque les parents achètent des produits pour leurs enfants, ils se soucient avant tout de la sécurité, de la protection de l'environnement et de la fonctionnalité sanitaire, et espèrent que les produits pourront accompagner leurs enfants à travers plusieurs étapes de croissance.
Visant de nouvelles opportunités sur le marché de la catégorie des enfants, JD Home Appliances a déployé tous ses efforts pour définir son agencement, publié trois stratégies principales pour la catégorie des enfants et créé un ensemble complet de solutions pour la croissance saine des enfants avec lesquelles les consommateurs peuvent acheter confiance, installez en toute confiance et utilisez en toute tranquillité d'esprit. Depuis 2016, JD.com a coopéré avec le Centre de certification de qualité de Chine pour élaborer la première plateforme nationale de commerce électronique, normes d'évaluation de la qualité des meubles pour enfants, en établissant un système de garantie strict depuis la conception du produit, l'approvisionnement en matières premières, le contrôle du processus de production et l'inspection du produit fini. à l'ensemble du processus. Laissez les consommateurs acheter des meubles pour enfants fiables et fiables. Wang Zhigang, directeur du département marketing du China Quality Certification Center, a déclaré lors de la conférence de presse : « Grâce à notre coopération, JD.com a créé un espace de vente spécial pour les meubles pour enfants, ce qui a entraîné une augmentation des ventes et une diminution significative. en matière de plaintes des consommateurs et de taux de change. Grâce à la construction d'un tel système de qualité, elle a donné l'exemple pour le développement de haute qualité de nos meubles pour enfants.
Dans le même temps, JD.com travaillera avec les marques pour transformer activement les processus de pré-séchage des meubles afin de réduire efficacement les substances nocives et les odeurs de produits, et accélérera la construction d'un système de normes de maison écologique pour les meubles pour enfants et les matériaux de construction. et d'autres catégories. Afin de permettre aux consommateurs d'acheter des produits fiables et respectueux de l'environnement, les achats et ventes de JD.com uniront leurs forces avec les marques de l'industrie pour lancer le projet « Produits sûrs pour enfants, sélection stricte dans les achats et les ventes » grâce à une sélection stricte de produits de qualité supérieure. que les normes nationales, nous créerons le meilleur environnement pour les utilisateurs. La plateforme de choix la plus respectueuse de l’environnement, la plus sûre et la plus fiable pour la vie des enfants. De plus, JD.com a également lancé une assurance environnementale pour les meubles pour enfants afin de rassurer les consommateurs.
En termes de services de catégorie enfants, JD.com propose un service intégré de livraison et d'installation d'ensembles de tables et de chaises pour enfants, ce qui rend la livraison et l'installation plus efficaces en une seule visite. Des catégories telles que les matelas et l'éclairage pour enfants prennent également en charge les services de reprise, qui sont également pris en charge. non seulement il est plus rentable de racheter d'anciens articles contre de l'argent, mais il offre également un service complet de livraison, de démontage, d'installation, de nettoyage et de transport. En termes de capacités de marketing pour les catégories enfants, JD Home Appliances créera une nouvelle propriété intellectuelle marketing pour la saison de marketing pour enfants et améliorera la compréhension des consommateurs sur les appareils électroménagers et les produits ménagers pour enfants grâce à des expériences basées sur des scénarios de liaison en ligne et hors ligne.
Conformément à la tendance de consommation des catégories pour enfants, JD.com a collaboré avec de grandes marques d'électroménager pour lancer un certain nombre de nouveaux produits avant-gardistes, notamment l'ensemble bureau et chaise d'apprentissage Aigole Coffee Cat qui s'adapte de manière flexible aux changements de taille des enfants, et la bibliothèque Yeya Cheese avec fonctions mobiles, mignonne et amusante, le meuble de rangement ours pratique LINSY KIDS, le lit mi-hauteur Genji Muyu Cloud qui rend la chambre d'un petit enfant plus spacieuse, le lampadaire de table longue Hassight qui fournit la lumière du soleil. éclairage pour toute la table, et l'oreiller à mémoire de forme pour enfants Luolai qui protège la santé de la colonne cervicale, est léger et facile à utiliser. Il transporte des tasses thermos en titane pur BABLOV, des tasses thermos à empreintes digitales MIKAPU, des boîtes à lunch co-marquées Taifu High-Sanrio qui sont pratiques et nutritifs, les pots à lait pour enfants Popovich pour la cuisine et polyvalents, les brosses à dents électriques pour enfants Usmile, et ont obtenu la certification internationale faisant autorité en matière de protection de l'environnement. Les ensembles de peinture pour enfants Bangjing Yaju, etc., créent un environnement de croissance confortable et sain pour les enfants.
Lors de la conférence de presse, la saison parent-enfant tendance pour enfants de JD Home Appliances and Home Furnishings a également été entièrement lancée. Les consommateurs peuvent ouvrir l'application JD.com et rechercher « All the Way Children's Journey » pour se connecter au site en ligne et créer. achats hors ligne, JD Home Appliances and Home Furnishings s'est également associé à JD Travel pour organiser un club à Yanqing, Beijing Med Parent-Child Hotel a créé "Outdoor Limited Time Adventure", des activités interactives parent-enfant d'aventure amusantes, un thème parent-enfant personnalisé. salles et autres activités d’expérience riches.
Alors que de plus en plus de familles espèrent créer des espaces d'apprentissage et de vie de meilleure qualité pour leurs enfants, la catégorie des enfants devrait devenir une percée pour la croissance de l'industrie. Afin de lancer des solutions de croissance plus adaptées aux enfants chinois, JD Home Appliances intégrera à l'avenir des capacités de chaîne d'approvisionnement, d'entreposage et de distribution, la certification des systèmes de sécurité et de santé, des capacités de service, des capacités de canal, un marketing innovant et des capacités complètes pour les enfants. pour accélérer la mise en page des catégories pour enfants. Et à travers cinq politiques majeures : le soutien aux nouveaux commerçants, les incitations publicitaires, le soutien aux nouveaux produits, la création de produits phares et le soutien au trafic à long terme, nous travaillons avec les marques pour créer davantage de nouveaux incréments.
