O desenvolvimento de programas de variedades de alta qualidade enfrenta oportunidades e desafios
2024-08-18
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"Singer 2024" stills com informações
Stills de "Flores e Meninos·Temporada da Rota da Seda". Imagens de dados
【Observando a tendência da literatura e da arte】
No planeamento e arquivamento dos programas de variedades nacionais em 2024, cerca de metade dos programas pertencem à “Geração Variedade N”, ou seja, programas de variedades que foram produzidos e transmitidos durante várias temporadas e que atraíram um grande número de telespectadores ou têm um certo grau de popularidade do tópico. No primeiro semestre do ano, 4 dos 5 programas de variedades com maior participação de mercado na exibição de longas-metragens em toda a rede foram “Variety N Generation”. Entre os dez programas de variedades mais transmitidos na TV e online em 2023, "Variety N Generation" representará 80%. Nos últimos anos, a "Geração Variety N" tornou-se a principal força no mercado de programas de variedades, desempenhando um papel de liderança nas principais emissoras de TV e plataformas de vídeo de formato longo. A "geração N abrangente" de alta qualidade não só tem um público estável e boa reputação, mas também possui recursos de negócios relativamente fortes e um mecanismo de iteração de conteúdo maduro. No entanto, apesar do forte desempenho do mercado de programas “Geração Variedade N”, este enfrenta o dilema de uma inovação cada vez mais difícil. Como manter o desenvolvimento de programas de variedades de alta qualidade impõe demandas crescentes aos criadores.
Mudanças nas preferências do público forçam a “geração N abrangente” a acelerar a iteração
Os programas da "Variety N Generation" geralmente se destacam de um grande número de programas de variedades com sua forte capacidade de inovação e excelente expressão artística quando são transmitidos na primeira temporada, ganhando ampla atenção, alcançando altas classificações e ganhando elogios generalizados de um grande número de espectadores. Crie um certo efeito de marca. Este tipo de popularidade do tráfego e reputação do público pode reduzir os custos de tentativa e erro das plataformas de vídeo e das equipes de criação de programas, ao mesmo tempo que mobiliza rapidamente a atenção do público, aproveitando rapidamente as oportunidades de mercado e percebendo o valor do conteúdo e o valor comercial do próprio programa. O valor de conteúdo e o valor comercial cada vez mais fortes atraíram mais investimentos de capital, e a equipe criativa deu seguimento, permitindo que o programa de variedades continuasse temporada após temporada. Após várias temporadas consecutivas de fermentação, “Variety N Generation” formou um modelo de produção relativamente maduro e estável, que é mais fácil de manter a adesão do público e gradativamente formou o Efeito Matthew de “os fortes ficam mais fortes” no mercado de shows de variedades.
Actualmente, muitos programas de "Várias Gerações" entraram num período estável de desenvolvimento e encontraram modelos de desenvolvimento relativamente fixos na forma externa e nos temas internos dos programas. Muitas marcas antigas da “geração N abrangente” continuam a trabalhar arduamente e a inovar para manter a sua posição no mercado e prolongar com sucesso os seus ciclos de vida. “Extreme Challenge” sempre se concentrou em esportes de desafio ao ar livre e se concentrou em estabelecer vínculos sinceros entre as pessoas. Ainda mostrou forte vitalidade após dez temporadas de transmissão. "China's New Rap" usa o rap como meio para contar os costumes e costumes de diferentes regiões, expandindo ainda mais as fronteiras e a influência da cultura rap, permitindo que o rap crie raízes e cresça no solo da cultura chinesa. Ao mesmo tempo, muitos novos programas da "Geração Variedade N" também mostram vitalidade e injetam sangue novo no campo dos programas de variedades. “Summer of the Band” explora vários estilos de bandas e cultura musical, e proporciona ao público múltiplas festas artísticas abrangendo uma variedade de tipos musicais. "Mao Xuewang", que passou por dois anos de desenvolvimento, usa a "Casa de Mao Xuewang" como cena principal de filmagem. Em um ambiente de bate-papo descontraído, conta histórias reais e interessantes entre jovens amigos que aqui se encontram todas as semanas, mostrando a atualidade. momento. A rica vida quotidiana e o mundo espiritual dos jovens registam o seu verdadeiro crescimento. "Daddy", que está em sua terceira temporada, também rompeu o modelo criativo anterior que focava em "estrelas e filhos" e introduziu combinações de pais e filhos de famílias comuns para mostrar o importante papel dos homens na educação familiar e está empenhado em entregando conceito de educação familiar positiva.
No entanto, é impossível para a “Geração N Abrangente” ter sucesso em todo o mundo com um único truque. No novo ambiente de mídia de hoje, desde vídeos curtos nas redes sociais até séries originais em plataformas de streaming e programas ao vivo altamente interativos, diversas formas de conteúdo de entretenimento oferecem ao público escolhas diversas e imediatas. As necessidades, os gostos, a literacia mediática e a literacia cinematográfica e televisiva do público também estão a mudar a uma velocidade sem precedentes neste processo. Eles querem ver conteúdos que correspondam às suas preferências, valores e estilos de vida. Estas situações têm colocado maiores desafios à criação de programas “Geração Variedade N”. De acordo com dados da Yunhe, o tráfego global de programas de variedades apresentou uma tendência decrescente no primeiro trimestre de 2024, com um total de 5,7 mil milhões de reproduções efectivas de longas-metragens, uma diminuição anual de 5%. Mesmo os métodos testados e comprovados de programas de variedades no passado farão com que o público sinta fadiga estética, e os formatos de programa outrora incríveis se tornarão comuns. Se os programas da “Geração Variedade N” quiserem continuar o seu ciclo de vida e manter a sua posição no mercado, devem acelerar as suas actualizações e iterações.
Enfrentando muitas dificuldades, como homogeneidade e modelização
A homogeneização e os estereótipos causam fadiga do público e levam à fraqueza do mercado, que é o dilema central que a "Geração N Integrada" inevitavelmente enfrentará. Tomemos como exemplo os programas de variedades misteriosas. Nos últimos anos, os programas de variedades misteriosas "Variety N Generation" usaram "minijogos, shows de talentos e sensacionalismo nostálgico" como fórmula fixa. várias temporadas. A mesma situação também existe em programas de variedades musicais. Muitos programas não só têm modos de competição semelhantes, mas também têm seleções de pistas e escalações de convidados altamente sobrepostas. Há também programas de observação de variedades que antes faziam as pessoas brilharem com o modelo inovador de "primeiro reality show ao vivo + segundo comentário de observador de estúdio ao vivo". No entanto, os criadores da "Geração N Integrada" de hoje têm usado amplamente esse modelo em muitos campos, como experiência no local de trabalho, amor e casamento, vida diária, etc. processos repetitivos, corroendo gradativamente o entusiasmo e as expectativas do público.
Ao mesmo tempo, qualidades ideológicas e intelectuais fracas também são problemas típicos existentes em alguns tipos específicos de programas de “variedades de geração N”. Por exemplo, as definições de tópicos de alguns programas do tipo "Variety N Generation" não acompanham os pontos culturais e sociais da época, resultando em muita conversa e falta de profundidade ideológica e valor positivo. Existem também alguns programas de performance e esportes da "Geração Variedade N" que dependem demais do poder das estrelas, o que enfraquece a essência do foco do programa nas artes cênicas e na promoção do espírito esportivo. Existem até alguns programas que perseguem estrelas e atraem o público com fofocas e. tópicos privados. Além disso, o desenvolvimento da “Geração Variedade N” também precisa ser cauteloso com o surgimento de programas de desenvolvimento pan-ídolos. Nos últimos anos, algumas pessoas da “geração N” gostam de adotar um modelo de competição. Este modelo pode apresentar novas caras ao programa e trazer novos destaques e popularidade ao mercado de programas de variedades. No entanto, alguns criadores simplesmente perseguem a alta atualidade e a boa aparência dos concorrentes, em vez de se concentrarem na descoberta dos verdadeiros talentos dos concorrentes, fazendo com que o programa seja demasiado dramático e suspenso acima da realidade.
É particularmente importante melhorar a qualidade do programa e expandir os horizontes do programa
No atual mercado de programas de variedades, apenas o conteúdo que atenda profundamente às necessidades do usuário, tenha valor estético único, seja criativo, bem produzido, tenha uma visão ampla e tenha uma posição elevada pode se destacar da concorrência acirrada. No método de inovação da "geração N abrangente", a inovação do modelo e o ajuste de estilo são métodos comumente usados. Porque isto pode romper a imaginação inerente do público, abrir um espaço dramático mais amplo e trazer frescor e participação ao público. A "Conferência de Poesia Chinesa de 2024" melhorou o elo de competição de "Grandes Ondas na Areia", transformando a competição aleatória original em uma competição entre pessoas de mesma idade e força, como deixar crianças competirem com crianças, jovens com jovens, e competiram duas pessoas do Grupo Baihang. Dois competidores de um grupo de parentes e amigos competiram, o que foi mais justo. “Flores e Meninos”, que passou por 10 anos de desenvolvimento, foi aprimorado e atualizado desde o início, enfatizando os conflitos interpessoais e simplesmente mostrando atritos interpessoais, até dar mais atenção à experiência de viagem e à exploração humanística, e em um padrão mais grandioso. A atmosfera amigável criada pelo diálogo sincero, incentivo mútuo e cuidado mútuo não só permitiu ao público sentir o verdadeiro calor dos convidados, mas também percebeu a amplitude do mundo e a beleza da cultura.
A inovação na apresentação dos programas e nos métodos de comunicação é também uma base importante para melhorar a criatividade e a produção. Especialmente com o avanço contínuo da tecnologia e o efeito de demonstração trazido por programas de grande sucesso e de alto investimento, as expectativas do público em relação à experiência audiovisual continuam a aumentar. Portanto, os criadores da “Geração N Integrada” deveriam prestar mais atenção em como aumentar o senso de participação e imersão do público por meio de meios tecnológicos, como VR, AR, IA, etc. "Singer 2024" apresenta pela primeira vez o mais recente sistema de som L-ISA de "arte sonora envolvente" do mundo em um show de variedades musicais, permitindo ao público ouvir claramente os detalhes da performance de cada instrumento e cada cantor na música, e também adiciona um tempo de transmissão ao vivo bilíngue, com suporte para modos interativos, como votação na nuvem e previsão de membros. Essas mudanças fizeram brilhar a atenção do público, e o programa está há muitos dias na lista de buscas das principais plataformas desde seu lançamento.
Os produtores também devem estar atentos à melhoria do posicionamento do programa, focando no tema principal, e esforçar-se para atrair a atenção do público através da transmissão de valor emocional positivo e conceitos de valor mainstream. Por exemplo, "Farming", que se tornou relativamente popular nos últimos dois anos, abriu uma "nova pista para programas de variedades pastorais". O programa permite de forma criativa que os jovens experimentem profundamente a vida quotidiana nas áreas rurais. Não só permite que o público contemporâneo compreenda a produção de alimentos e o trabalho de campo a partir de uma perspectiva mais imersiva, mas também permite-lhes sentir mais verdadeiramente a aparência moderna do novo campo. mostrando a beleza e a beleza do trabalho. O valor da perseverança e da luta. Muitos jovens telespectadores projetam nos participantes desses programas de variedades suas expectativas de uma vida ideal, na esperança de que, por meio de suas histórias, possam vivenciar diferentes condições de vida e ganhar motivação para seguir em frente. Por ocasião do 10º aniversário da construção conjunta da iniciativa "Um Cinturão e Uma Rota", a "Temporada das Flores e da Juventude·Rota da Seda" foi aos países que estão construindo conjuntamente o "Cinturão e Rota" para ver o "círculo de amigos da China ao redor do mundo" através de uma experiência de viagem de estudo. Experimente profundamente a maravilhosa nova vida trazida à área local pela iniciativa “One Belt, One Road”. "Run the Yellow River" utiliza cenários de jogo inovadores, transmissões ao vivo e outras novas formas de redução da pobreza para demonstrar o importante estatuto da Bacia do Rio Amarelo como uma barreira ecológica, uma área chave para o desenvolvimento económico e a redução da pobreza, e para retratar a beleza da cultura urbana na zona econômica ecológica do Rio Amarelo.
Sendo a principal força no mercado dos espectáculos de variedades, a “Geração Variedade N” também necessita de múltiplos incentivos, tais como apoio político e regulação do mercado. O apoio político pode estimular a produção criativa e atrair talentos criativos para participarem na produção de programas, fornecendo apoio político e financeiro, mecanismos de recompensa inovadores e outras medidas. A regulação do mercado pode encorajar os produtores de programas a explorar e experimentar diferentes conteúdos e formatos, criando uma boa atmosfera competitiva. Em suma, devemos garantir a qualidade dos programas, garantindo simultaneamente a diversidade do conteúdo dos programas, evitando problemas como a homogeneidade, a vulgaridade e a suspensão, e criando um ambiente de desenvolvimento cinematográfico e televisivo saudável e sustentável, com cada vez mais "variedades N" de alta qualidade. gerações".
(Autores: Liu Jun e Zhang Chi são respectivamente professores da Universidade de Comunicação da China e assistentes de pesquisa no Centro de Pesquisa de Arte e Cultura de Mídia da Universidade de Comunicação da China)
(Fonte: Guangming Diário)
