質の高いバラエティ番組の開発はチャンスと課題に直面している
2024-08-18
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2024 年の国民的バラエティ番組の企画・申請では、番組の約半数が「バラエティ N 世代」、つまり複数シーズンにわたって制作・放送され、多くの視聴者を獲得したバラエティ番組、または視聴者数が多かったバラエティ番組に属します。ある程度の話題性。今年上半期、ネットワーク全体で長編映画放送の市場シェアが最も高かったバラエティ番組トップ5のうち4番組が「バラエティNジェネレーション」だった。 2023年に最も多く放送されたテレビ・ネットバラエティ番組トップ10のうち、「バラエティNジェネレーション」が80％を占める。近年、「バラエティN世代」は大手テレビ局や長編動画プラットフォームで主導的な役割を果たし、バラエティ番組市場の主力となっている。高品質の「総合 N ジェネレーション」は、安定した視聴者と高い評判を持っているだけでなく、比較的強力なビジネス リソースと成熟したコンテンツ反復メカニズムも備えています。しかし、「バラエティN世代」番組市場は好調な一方で、イノベーションはますます困難になるというジレンマに直面している。バラエティ番組の質の高い展開をいかに維持するか、クリエイターへの要求はますます高まっています。
視聴者の嗜好の変化により、「総合的な N 世代」は反復のスピードアップを余儀なくされている
「バラエティNジェネレーション」番組は、シーズン1の放送時から、その高いイノベーション力と優れた芸術表現により、数あるバラエティ番組の中でも一線を画し、広く注目を集め、高視聴率を獲得し、多くの人々から高い評価を獲得してきました。一定のブランド効果を生み出します。この種のトラフィックの人気と視聴者の評判は、ビデオ プラットフォームと番組制作チームの試行錯誤のコストを削減すると同時に、視聴者の注意を迅速に集め、市場機会を素早く掴み、番組自体のコンテンツ価値と商業的価値を実現します。コンテンツ価値と商業的価値がますます高まっているため、さらなる資本投資が集まり、クリエイティブチームがさらにフォローアップすることで、バラエティ番組はシーズンごとに継続できるようになりました。数シーズン連続の発酵を経て、「バラエティN世代」は視聴者の密着度を維持しやすい比較的成熟した安定した制作モデルを形成し、バラエティ番組市場で「強者がさらに強くなる」というマシュー効果を徐々に形成した。
現在、多くの「多様世代」プログラムは開発の安定期に入っており、プログラムの外形や内部テーマにおいて比較的固定された開発モデルが見出されています。多くの古い「総合 N 世代」ブランドは、市場での地位を維持し、ライフサイクルを延長するために懸命に努力し、革新を続けています。 「エクストリームチャレンジ」は常にアウトドアチャレンジスポーツに焦点を当て、人々の間の誠実なつながりを築くことに重点を置いてきましたが、10シーズンの放送を経てもなお強い活力を示しています。 「中国のニューラップ」は、ラップを媒体としてさまざまな地域の風習や風習を伝え、ラップ文化の境界と影響力をさらに拡大し、ラップが中国文化の土壌に根付き、成長することを可能にします。同時に、「バラエティNジェネレーション」の新番組も多数誕生し、バラエティ分野に新風を吹き込んでいる。 「サマー オブ ザ バンド」では、さまざまなスタイルのバンドと音楽文化を探求し、さまざまな種類の音楽をカバーする複数の芸術的な饗宴を聴衆に提供します。 2年の開発期間を経た「毛学王」は、「毛学王の家」をメインの撮影現場として使用し、リラックスしたチャットの雰囲気の中で、毎週ここで集まる若い友人たちのリアルで興味深い物語を語り、現在を示しています。若者たちの豊かな日常と精神世界が、真の成長を記録する。シーズン3を迎えた「パパ」も、「スターと子供」に焦点を当てたこれまでの創作モデルを打破し、一般家庭の親子の組み合わせを導入し、家庭教育における男性の重要な役割を示すとともに、前向きな家族教育のコンセプトを提供します。
しかし、「総合N世代」がコツひとつで世界中で成功することは不可能です。今日の新しいメディア環境では、ソーシャル メディアのショート ビデオからストリーミング プラットフォームのオリジナル シリーズ、高度にインタラクティブなライブ プログラムに至るまで、さまざまな形のエンターテイメント コンテンツが視聴者に多様かつ即時の選択肢を提供しています。この過程で、視聴者のニーズ、好み、メディア リテラシー、映画やテレビのリテラシーも前例のないスピードで変化しており、視聴者の好み、価値観、ライフスタイルに共鳴するコンテンツを求めています。こうした状況は、「バラエティ N ジェネレーション」番組の制作に大きな課題をもたらしています。 Yunhe のデータによると、2024 年第 1 四半期のバラエティ番組全体のトラフィックは減少傾向を示し、長編映画の有効再生回数は合計 57 億回で、前年比 5% 減少しました。過去に実証済みのバラエティ番組の手法でさえ、視聴者に美的疲労を引き起こし、かつては素晴らしかった番組形式が一般的になるでしょう。 「Variety N Generation」プログラムのライフサイクルを継続し、市場での地位を維持したい場合は、アップグレードと反復をスピードアップする必要があります。
同質性やモデル化など多くの困難に直面
同質化と固定観念は聴衆の疲労を引き起こし、市場の弱体化につながります。これが「統合N世代」が必然的に直面する中心的なジレンマです。ミステリーバラエティ番組を例に挙げると、近年の「バラエティNジェネレーション」のミステリーバラエティ番組は「ミニゲーム、タレントショー、懐かしのセンセーショナル」が定型となっており、実質的なルールの革新はほとんどない。いくつかの季節。音楽バラエティ番組でも同様の状況が存在する。多くのプログラムには同様の競技モードがあるだけでなく、トラックの選択やゲストのラインナップも非常に重複しています。かつて「初の生リアリティショー＋第二回の生スタジオ観察者解説」という斬新なモデルで人々を輝かせた観察バラエティ番組もある。しかし、今日の「統合N世代」のクリエイターは、このモデルを職場体験、恋愛や結婚、日常生活など多くの分野で広く活用しています。しかし、リンクのデザインや物語の手法には明らかな独自の拡張はなく、依然としてこのモデルを使用しています。繰り返しのプロセスにより、聴衆の熱意と期待は徐々に損なわれます。
同時に、弱いイデオロギー的および知的資質も、いくつかの特定の種類の「バラエティN世代」番組に存在する典型的な問題です。たとえば、一部のトーク形式の「バラエティ N ジェネレーション」番組では、話題の設定がその時代の文化的、社会的ホットスポットに追いついていないため、おしゃべりが多すぎて思想的な深みや肯定的な価値が欠如しています。また、一部のパフォーマンスやスポーツの「バラエティ N ジェネレーション」番組では、スターの力に依存しすぎて、舞台芸術やスポーツマンシップの促進に焦点を当てた番組の本質が弱くなっています。スターを追い、ゴシップやゴシップで視聴者を魅了する番組さえあります。プライベートな話題。また、「バラエティN世代」の育成においては、汎アイドル育成プログラムの台頭にも警戒する必要がある。近年、一部の「N世代」の人々はコンペティションモデルを採用することを好みます。このモデルは、番組に新鮮な顔を紹介し、バラエティ番組市場に新たなハイライトと人気をもたらすことができます。しかし、一部のクリエイターは出場者の実際の才能を発掘することに重点を置くのではなく、単に出場者の話題性の高さや容姿の良さを追求するだけで、番組がドラマチックになりすぎて現実から浮いたものになってしまいます。
プログラムの質を向上させ、プログラムの範囲を拡大することが特に重要です
現在のバラエティ番組市場では、ユーザーのニーズを深く満たし、独自の美的価値を持ち、創造的で、優れた制作力を持ち、広い視野を持ち、高い地位を確立したコンテンツのみが、熾烈な競争に勝ち抜くことができます。 「総合N世代」の革新手法では、モデル革新とスタイル調整がよく使われる手法です。それは観客が本来持っている想像力を打ち破り、より広い劇的な空間を切り開き、観客に新鮮さと参加をもたらすことができるからです。 「2024年中国詩会議」は、「砂の大波」の競争リンクを改善し、元のランダムな競争を、子供と子供、若者と若者、 Baihang Group からは 2 名が参加し、親戚や友人のグループから 2 名が出場しましたが、こちらの方が公平でした。 10年の開発期間を経た「花と少年」は、当初から対人対立を強調し、単純に人間関係の摩擦を描いていたスタイルから、旅行体験と人間的探求にさらに焦点を当てて改良され、アップグレードされました。そして、より壮大なパターンで、人々の間の感情的な関係を探ります。真摯な対話、励まし合い、思いやりが生み出すフレンドリーな雰囲気は、来場者にゲストの温かさを実感させるとともに、世界の広さと文化の美しさを実感させました。
番組のプレゼンテーションとコミュニケーション方法の革新も、創造性と制作をアップグレードするための重要な基盤です。特にテクノロジーの絶え間ない進歩と、多額の投資と大ヒット番組による実証効果により、視聴者の視聴覚体験への期待は高まり続けています。したがって、「統合N世代」のクリエイターは、VR、AR、AIなどの技術的手段を通じて視聴者の参加感と没入感をどのように高めるかにもっと注意を払う必要があります。 「シンガー 2024」では、世界最新の「イマーシブ サウンド アート」L-ISA サウンド システムを音楽バラエティ番組に初めて導入し、視聴者は音楽内のすべての楽器とすべての歌手の演奏の詳細をはっきりと聞くことができます。バイリンガルのライブブロードキャスト時間、クラウド投票やメンバー予測などのインタラクティブモードをサポートします。これらの変更は視聴者の注目を集め、番組は開始以来何日間も主要プラットフォームのホット検索リストに載っていました。
制作者はまた、メインテーマに焦点を当てて番組の地位を向上させることに注意を払い、肯定的な感情的価値と主流の価値概念の伝達を通じて視聴者の注意を引くように努力する必要があります。たとえば、ここ 2 年間で比較的人気が高まった「ファーミング」は、「牧歌的なバラエティ番組の新しい道」を切り開きました。このプログラムは、若者が農村の日常生活を深く体験できるようにするもので、現代の視聴者がより臨場感のある視点で食料生産やフィールドワークを理解できるだけでなく、新しい田舎の現代的な姿をよりリアルに感じることができます。労働の美しさと忍耐と闘争の価値を示しています。多くの若い視聴者は、このようなバラエティ番組の参加者に理想の生活への期待を投影し、彼らのストーリーを通じてさまざまな生活状況を経験し、前に進むためのモチベーションを得ることができることを期待しています。 「一帯一路」共同建設10周年を機に、「花と青少年・シルクロードシーズン」が「一帯一路」共同建設国を訪れ、中国の「一帯一路の友人の輪」を視察した。スタディーツアー体験を通じて、「一帯一路」構想が現地にもたらした素晴らしい新しい生活を深く体験してください。 「黄河を走れ」は、革新的なゲーム設定、生放送、その他の新しい形式の貧困緩和を利用して、生態学的障壁、経済発展と貧困緩和の重要な地域としての黄河流域の重要な地位を実証し、その美しさを描写しています。黄河生態経済圏の都市文化の発展。
バラエティ番組市場の主力である「バラエティN世代」には、政策支援や市場規制など複数のインセンティブも必要だ。政策支援は、政策および財政的支援、革新的な報酬メカニズム、その他の手段を提供することにより、創造的な成果を刺激し、創造的な才能を番組制作に参加させることができます。市場規制により、番組制作者はさまざまなコンテンツや形式を探索して試すことが奨励され、良好な競争環境が生み出されます。つまり、番組内容の多様性を確保しながら番組の質を確保し、同質性、低俗性、中断などの問題を回避し、ますます高品質な「バラエティN」を備えた健全で持続可能な映画・テレビ開発環境を構築すべきである。世代」。
（著者：Liu JunとZhang Chiはそれぞれ中国伝播大学教授、中国伝播大学メディア芸術文化研究センター研究助手）
(出典：光明日報)
