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Financial Associated Press, 18 de agosto (Editor Shi Zhengcheng)Com o surgimento da era da auto-mídia, tem sido uma prática da indústria que os fabricantes de eletrônicos de consumo cooperem com blogueiros individuais - os fabricantes precisam expor amplamente seus novos produtos, e os blogueiros também precisam obter o equipamento o mais rápido possível para apreender a primeira onda de tráfego.

Há também uma linha borrada:Os blogueiros que adquirem novos produtos por meio da empresa precisam “falar boas palavras” para que o produto ganhe o favor do fabricante e continue a cooperação?

O Google, por ter escrito diretamente esse requisito em preto e branco, gerou condenação na Internet.

o que aconteceu?

Na conferência "Made by Google" desta semana, o Google lançou a série Pixel 9 de telefones celulares.

No entanto, nos últimos dias na Internet, vários blogueiros emitiram protocolos de censura para o Team Pixel, o “programa de influência” do Google. Diz claramente,Os blogueiros da Internet participantes deste programa “esperam usar dispositivos Google Pixel em vez de quaisquer dispositivos móveis concorrentes” e “se os dispositivos de outras marcas forem melhores que o Pixel, teremos que encerrar a parceria entre a marca e o criador”. .

(Fonte: The Verge)

Basta traduzir este parágrafo em chinês, isso significaSe esses blogueiros quiserem adquirir o aparelho antes de seu lançamento, eles devem garantir que não mostram preferência por outros telefones concorrentes.。

Esses termos rapidamente causaram confusão na Internet e se espalharam por muitos influenciadores e meios de comunicação de tecnologia. Em resposta, Kayla Geier, gerente de relações públicas do Google, afirmou imediatamente que o Team Pixel é um programa independente e separado dos programas de notícias e revisão de criadores do Google. O objetivo deste projeto é colocar o produto nas mãos dos criadores de conteúdo da Internet, e não dos meios de comunicação ou comentaristas de tecnologia.

Geier disse:O novo texto usado no formulário Team Pixel foi realmente um pouco errado e agora foi removido。

É relatado que o projeto Team Pixel é diferente de cooperar com mídia de tecnologia e comentaristas de tecnologia mais influentes verticalmente. Estes últimos podem obter os produtos e produzir conteúdo de revisão antes do lançamento dos novos produtos, enquanto os participantes do Team Pixel podem esperar pelos novos produtos; depois de lançados, os equipamentos não poderão ser obtidos até que o público receba oficialmente o produto. Este projeto é administrado pela empresa de relações públicas 1000heads, portanto a culpa não pode ser atribuída inteiramente ao Google.

Para alguns blogueiros menores, esse tipo de projeto também é uma oportunidade de entrar no segmento de eletrônicos de consumo.

Blogueiros de tecnologia se manifestaram

O problema é que, à medida que as coisas vieram à tona, muitos fãs também começaram a examinar seus blogueiros de tecnologia de confiança. Afinal, este projeto Team Pixel está em funcionamento há muitos anos. Muitos canais de tecnologia influentes também participaram deste projeto.

Adam Matlock, blogueiro que abriu o canal “Tech Odyssey” na plataforma YouTube do Google, postou imediatamente uma mensagem anunciando sua saída do projeto Team Pixel.

(Fonte: X)

Matlock disse:Entrei neste projeto há cerca de 5 anos porque era uma boa forma de conseguir um novo telemóvel a tempo ou com antecedência, o que é muito importante na sua indústria. Mas antes desta conferência, o Google não fazia exigências tão agressivas. No passado, bastava colocar rótulos como “Team Pixel” e “Gift from Google” ao publicar vídeos para cumprir os requisitos legais dos EUA.

Matlock, que tem 150 mil assinantes, disse que informou oficialmente às partes relevantes que estava se retirando do projeto.

O blogueiro Kevin Nether, que dirige o canal Tech Ninja, disse que foi justamente por causa dessa cláusula que desistiu do projeto Team Pixel. Nether disse que, como alguém que ganha a vida analisando tecnologia, ele precisa trabalhar com muitas marcas. Ser forçado a usar apenas um produto – isso simplesmente não era possível para ele e não era algo do qual ele queria fazer parte.

Nether também disse:A exclusividade neste tipo de cooperação é uma situação atípica. Normalmente, se uma marca exige que um criador ou embaixador da marca forneça exclusividade, isso fornecerá uma compensação e dará requisitos e cronogramas de produção de conteúdo mais claros e rigorosos.

Muitos blogueiros que participaram do projeto Team Pixel também deixaram claro que o Google não fornecerá remuneração pelo projeto.

Marques Brownlee, o maior blogueiro de tecnologia do mundo, com 17 milhões de seguidores em seu canal e que acaba de lançar uma análise do telefone Pixel esta semana, também se pronunciou imediatamente, enfatizando repetidamente que não é um participante deste projeto e nunca participará de tal projeto . projeto.

(Fonte: X)

Ao mesmo tempo, ele também interpretou este acontecimento na perspectiva de um “estranho”.

Marques Brownlee disse:O que o Google faz é, na verdade, o que a maioria das empresas de tecnologia deseja fazer: receber algum tipo de elogio na Internet quando novos produtos são lançados e poder saber disso com antecedência.Então, o Google pensou habilmente em uma maneira de criar um novo projeto e depois pediu aos participantes que prometessem em preto e branco que “dariam boas críticas”. Para alguns blogueiros, esta é também uma oportunidade de estabelecer cooperação com o Google e adquirir o equipamento com antecedência.

Ele também disse que o problema com este assunto é que “turvará as águas do mercado”. Após o lançamento de um novo produto, um grande número de vídeos de resenhas aparecerão. Alguns participaram de projetos que “prometem boas críticas”, e outros não. O público não se aprofundará nas diferenças entre os projetos, mas ficará desconfiado. aqueles que deram boas críticas aos telefones Pixel Se o blogueiro é membro desta “Equipe”.

Como líder do setor, Marques Brownlee aconselha blogueiros interessados ​​em análises objetivas de tecnologia a nunca assinarem um contrato que perca sua independência. Mas ele também admitiu relutantemente,Para muitos blogueiros de pequena escala e novatos, esta é a única maneira de ficar on-line com o Google e obter equipamentos com antecedência.Marques Brownlee disse, impotente, que isso é o que há de mais “inteligente” no projeto do Google.