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Em 25 de julho, a Conferência de Inovação em Ecossistemas Empresariais de 2024, organizada conjuntamente por The Paper e Red Star Macalline

A reunião foi concluída com sucesso no Shanghai Media Group Building Tang Jiansheng, presidente da Fundação de Direitos do Consumidor de Xangai e pesquisador do The Paper New Consumption and New Industry Research Institute, e Jiang Qingyun, ex-diretor do Departamento de Marketing da Escola de Administração da Universidade Fudan. e presidente da Associação de Marketing de Xangai, Sun Qi, vice-reitor da Escola de Negócios da Universidade de Finanças e Economia de Xangai e diretor do Departamento de Marketing, Xu Xiang, vice-presidente executivo do The Paper, Zhu Jiagui, presidente executivo do Red Star Macalline Group e muitos líderes empresariais do setor de móveis domésticos participaram do evento.

O tema da conferência é “Novas estrelas da integração estão surgindo”. Por meio de palestras, mesas redondas e outras formas, discutimos em conjunto como a indústria de móveis domésticos deveria ser impulsionada pela inovação e buscar constantemente novos cenários, novos modelos de consumo comercial. face ao ambiente de mercado em constante mudança, novos serviços para satisfazer as exigências cada vez mais diversas dos consumidores e promover a prosperidade contínua do ecossistema empresarial.

A indústria de móveis domésticos entrou em uma era de inovação e a Red Star Macalline promove a estratégia "3+ Star Ecology"

Na reunião, Jiang Qingyun, ex-diretor do Departamento de Marketing da Escola de Administração da Universidade Fudan e presidente da Sociedade de Marketing de Xangai, e Zhu Jiagui, presidente executivo do Red Star Macalline Group, proferiram discursos principais.

Jiang Qingyun destacou em seu discurso de abertura "Inovação no marketing de móveis domésticos na era do consumo multipolar" que a era atual é uma era de inovação no consumo, que se reflete especificamente no fenômeno de polarização do consumo, na polarização da lacuna entre cidades e as zonas rurais, e a polarização do fosso entre as zonas urbanas e rurais, a estratificação dos objectivos de consumo e a diferenciação do conteúdo do consumo são todos factores que afectam a multipolarização do consumo. Ele propôs ideias inovadoras em cinco aspectos do marketing comercial. O primeiro é ter estratégias diferentes para mercados diferentes; o segundo é fazer marketing em todas as áreas ou marketing de link completo e o terceiro é inovar no valor da aquisição de clientes. Para fazer um bom trabalho no marketing experiencial, o quarto é o marketing customizado em massa sob capacitação digital, prestando atenção à personalização e customização; o quinto é o gerenciamento da operação de varejo baseado na correspondência de pessoas e bens, e fazendo um bom trabalho entre guias de compras; consumidores e cenas de interação entre eles.

Zhu Jiagui disse que, com o rápido declínio do setor imobiliário da China e o excesso de oferta na área de imóveis comerciais, a Red Star Macalline precisa sair do círculo. A indústria de móveis para casa passou da era do produto para o espaço e a cena. Era Através da vigorosa reforma e desenvolvimento do lado da oferta nos últimos anos, Zhu Jiagui disse que o ajuste estrutural, Red Star Macalline mudou o excedente anterior de espaço comercial, melhorou a experiência de compra e criou uma plataforma de mobiliário doméstico que melhor compreende a China. cenários de consumo. A estratégia de negócios da Red Star Macalline para os próximos cinco anos é um “3+” que integra eletrodomésticos, móveis e decoração “Star Ecology”, em que os eletrodomésticos são o motor, a casa é a pedra angular e o design. é o vinculador. Promovemos vigorosamente a integração de eletrodomésticos, móveis e decoração. Ao conectá-los em série no processo 1+1+1, podemos definitivamente criar um mercado global superior a 3. Esperamos que, através dos nossos esforços, a Red Star Macalline possa tornar-se a plataforma de serviços abrangente que melhor compreende a vida residencial chinesa.

Zhu Jiagui também enfatizou a importância do design. Ele disse que o design é particularmente importante em várias subdivisões e áreas. O respeito pelo valor do design e pelo valor da marca deve ser um sinal do progresso de um país, de uma sociedade e de uma indústria. começará a tentar em 2021 construir um centro de design de mais de 10.000 metros quadrados em cada cidade, reunindo as principais forças de design de cada cidade, como estúdios de design, designers independentes, etc., para propor sugestões para uma vida melhor aos consumidores.

Inovação de cenário recria vitalidade empresarial

A conferência também realizou duas mesas-redondas. A primeira teve como tema "Inovação de Cenário e Reconstrução da Vitalidade Empresarial" e foi organizada por Sun Fu, editor-chefe adjunto do The Paper, Yang Kai, gerente geral da Faju Technology, Xu. Gang, presidente assistente da Gujia Home Furnishing Co., Ltd., e Hua An, vice-gerente geral da Guloni Electrical Appliances, gerente geral da unidade de negócios ASKO, discutiram os avanços atuais no comércio físico, a tendência de desenvolvimento do consumo centralizado e outros tópicos relacionados discutidos.

Wan Liyun disse que a maneira de quebrar a situação no comércio físico deveria ser estudar a atual demanda do consumidor por produtos individuais. Cada vez mais consumidores jovens têm capacidade de pagar pelo design e precisam de melhor personalidade. são necessários para transformar o espaço. Este é o propósito do nosso centro de design M +. Ele abriga mais diferentes tipos de estúdios, incluindo design de interiores, design arquitetônico, design de hotéis, design de iluminação, design de fragrâncias, etc. instituições que prestam serviços. As atividades futuras aqui abrangerão designers, consumidores e marcas. As três partes se tornarão um bom espaço social.

Yang Kai disse: “A Jianfa Residential Technology propôs o conceito de ecologia no círculo de vilas há cinco anos. O slogan na época era criar um novo cenário. marcas antigas em cada vila Como a ideia de criar uma cobertura de nós de qualidade total se chama ecologia, ela não pode ser separada de todos os participantes do setor. A conexão dos formatos de negócios é a questão mais importante que precisa ser resolvida. "

Xu Gang destacou que a estratégia da Red Star Macalline criou um cenário de vendas muito bom e a ecologia da marca Gujia fez muitas mudanças nos últimos anos por meio de pesquisas sobre o poder do cenário. O primeiro é o desenvolvimento de produtos, desde o desenvolvimento original de produtos individuais até a visão atual do estilo de vida dos usuários. Em segundo lugar, foi realizada uma transformação preliminar nos formatos de loja que deveriam ser abertos de acordo com as diferentes tendências. cases A loja integrada introduziu a cooperação com outras marcas para apresentar aos consumidores séries de produtos baseadas em cenários no mesmo espaço, permitindo aos consumidores realizar compras em um só lugar de forma mais conveniente.

Huaan espera que sua marca também consiga alcançar um balcão único semelhante ao Red Star Macalline. Ele destacou que se a Red Star Macalline quiser fazer um bom trabalho neste ecossistema, então todos os comerciantes da Red Star Macalline devem se unir para atender bem os clientes. Portanto, a ASKO agora também presta atenção especial à cooperação intersetorial. Por meio de alianças e cooperação intersetorial, mesmo que os clientes entrem em uma loja ASKO, se tiverem necessidades, eles também podem apresentar Red Star Macalline e permitir que os clientes comprem em. Red Star Macalline Desfrute de um serviço completo em Kailong.

A vida doméstica inteligente impulsiona novo consumo

A segunda mesa redonda sobre "A vida doméstica inteligente impulsiona o novo consumo" convidou Tang Jiansheng, presidente da Fundação de Direitos do Consumidor de Xangai e pesquisador do The Paper New Consumption and New Industry Research Institute, e do Red Star Macalline Home Furnishing Group.

Zhou Shouwen, presidente de purificação de água oral (Ásia-Pacífico), também participou. Sun Qi, vice-reitor da Escola de Negócios da Universidade de Finanças e Economia de Xangai e diretor do Departamento de Marketing, atuou como anfitrião convidado. pontos problemáticos e o impacto da tecnologia na indústria de eletrodomésticos.

Tang Jiansheng resumiu três novas tendências de consumo. A primeira tendência é que a geração pós-00 se tornou uma nova força motriz e liderança no consumo, o que traz uma oportunidade. As marcas nacionais estão agora a promover as suas marcas. fluxos para Caindo, o domínio privado aumentará Em 2024, o domínio privado certamente excederá o tráfego do domínio público. O tráfego original da Red Star Macalline era de domínio público, mas agora depende mais do tráfego de domínio privado da marca Red Star Macalline. A terceira tendência é que a saúde e o meio ambiente se tornaram uma grande preocupação para os consumidores após a epidemia, a Red Star Macalline pode se tornar líder em conceitos ambientais e de saúde da marca e pode reunir mais padrões e alianças.

Zhao Lei acredita que a existência de pontos problemáticos do consumidor representa oportunidades para esta indústria. O tipo de serviços e métodos que podem ser usados ​​para alcançar e satisfazer o domínio privado dos consumidores precisa ser mudado. E falando sobre o papel que o design desempenhará na indústria do futuro, ele disse: “O design na indústria doméstica serve aos consumidores, mas como usar o design para expressar produtos e espaços domésticos requer alguma experiência profissional para apresentá-lo. é o poder do design, portanto o design pode ser um canal que liga as tecnologias e produtos mais recentes às necessidades reais do consumidor. Devemos respeitar melhor o seu valor e poder ".

Gong Zhenfeng acredita que o consumo deve começar tanto pelo lado da procura como pelo lado da oferta. Ele destacou que o consumo dos jovens agora é personalizado. Na verdade, eles prestam atenção às marcas e esperam tomar a iniciativa no processo de consumo. e design, incluindo cotação e entrega, esperamos que haja espírito de protagonista na participação, por isso temos que fazer mudanças. A demanda por personalidade e inteligência surge, principalmente a experiência offline relacionada à inteligência é tão importante.

Gu Junrong disse que a atual mudança de nível inferior é a mudança na estrutura demográfica do consumidor. A mudança na estrutura demográfica trouxe muitas mudanças enormes. Agora, o maior problema entre fabricantes, marcas e consumidores é a assimetria entre eles. empresas As diferentes perspectivas e experiências de vida dos decisores e dos consumidores resultaram em enormes diferenças. Não é assim tão simples compensar esta diferença.

Em relação ao impacto da tecnologia na indústria de eletrodomésticos, Zhou Shouwen disse: "Como tomadores de decisão e líderes corporativos, devemos estar mais elevados em um negócio tão acelerado. Esperamos nos concentrar no mercado de eletrodomésticos junto com a Red Star Macalline , como usar IA inteligente, incluindo algumas ferramentas inteligentes, para criar uma ecologia que seja mais adequada para o mercado atual. Esta é a coisa mais importante. Devemos fazer um grande ajuste estratégico. a ser construída em conjunto.

Actualmente, promover o desenvolvimento de alta qualidade é a proposta dos tempos, e criar uma vida de alta qualidade é o consenso social. Todo o ecossistema empresarial será injectado com nova vitalidade e impulso. A Conferência de Inovação em Ecossistemas Empresariais de 2024, organizada conjuntamente por The Paper e Red Star Macalline, promoverá conjuntamente a inovação contínua e o desenvolvimento da ecologia empresarial em seus respectivos campos e injetará a força mais poderosa no desenvolvimento de negócios de alta qualidade.