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Le 25 juillet, la conférence 2024 sur l'innovation des écosystèmes d'affaires, co-parrainée par The Paper et Red Star Macalline

La réunion s'est terminée avec succès dans le bâtiment du Shanghai Media Group, Tang Jiansheng, président de la Shanghai Consumer Rights Foundation et chercheur à l'Institut de recherche sur la nouvelle consommation et la nouvelle industrie du papier, et Jiang Qingyun, ancien directeur du département de marketing de l'école de gestion de l'université de Fudan. et président de la Shanghai Marketing Association, Sun Qi, vice-doyen de l'École de commerce de l'Université de finance et d'économie de Shanghai et directeur du département marketing, Xu Xiang, vice-président exécutif de The Paper, Zhu Jiagui, président exécutif de Red Star Macalline Group et de nombreux chefs d’entreprise du secteur de l’ameublement ont assisté à l’événement.

Le thème de la conférence est « Les étoiles de l'innovation et de l'intégration montent en flèche ». À travers des discours d'ouverture, des tables rondes et d'autres formes, nous avons discuté ensemble de la manière dont l'industrie de l'ameublement devrait être motivée par l'innovation et rechercher constamment de nouveaux scénarios, de nouveaux modèles commerciaux. consommation face à un environnement de marché en constante évolution. De nouveaux services pour répondre aux besoins de plus en plus diversifiés des consommateurs et promouvoir la prospérité continue de l’écosystème des affaires.

L'industrie de l'ameublement est entrée dans une ère d'innovation et Red Star Macalline promeut la stratégie « 3+ Star Ecology »

Lors de la réunion, Jiang Qingyun, ancien directeur du département marketing de l'école de gestion de l'université de Fudan et président de la Shanghai Marketing Society, et Zhu Jiagui, président exécutif du groupe Red Star Macalline, ont prononcé des discours d'ouverture.

Jiang Qingyun a souligné dans son discours d'ouverture « L'innovation marketing de l'ameublement à l'ère de la consommation multipolaire » que l'ère actuelle est une ère d'innovation en matière de consommation, qui se reflète spécifiquement dans le phénomène de polarisation de la consommation, la polarisation de l'écart entre les zones urbaines et les zones rurales, ainsi que la polarisation de l'écart entre les zones urbaines et rurales, la stratification des objectifs de consommation et la division du contenu de la consommation sont autant de facteurs qui affectent la multipolarisation de la consommation. Il a proposé des idées innovantes dans cinq aspects du marketing commercial : le premier consiste à avoir des stratégies différentes pour différents marchés ; le deuxième est de faire du marketing tous domaines ou du marketing complet et le troisième est d'innover sur la valeur de l'acquisition de clients. Pour faire du bon travail dans le marketing expérientiel, le quatrième est le marketing personnalisé de masse dans le cadre de l'autonomisation numérique, en prêtant attention à la personnalisation et à la personnalisation ; le cinquième est la gestion des opérations de vente au détail basée sur la mise en correspondance des personnes et des produits et un bon travail entre les guides d'achat ; les consommateurs et les scènes.

Zhu Jiagui a déclaré qu'avec le déclin rapide de l'immobilier chinois et l'offre excédentaire de l'immobilier commercial, Red Star Macalline doit sortir du cercle. L'industrie de l'ameublement est passée de l'ère du produit à l'ère de l'espace et de la scène. Grâce à la réforme et au développement vigoureux du côté de l'offre au cours des dernières années, a déclaré Zhu Jiagui. L'ajustement structurel, Red Star Macalline a modifié la surabondance passée d'espaces commerciaux, amélioré l'expérience d'achat et créé une plate-forme d'ameublement qui comprend le mieux la Chine. scénarios de consommation. La stratégie commerciale de Red Star Macalline pour les cinq prochaines années est un « 3+ » qui intègre les appareils électroménagers, l'ameublement et la décoration. « Star Ecology », dans lequel les appareils électriques sont le moteur, la maison est la pierre angulaire et le design. est le lien. Nous promouvons vigoureusement l’intégration des appareils électroménagers, de l’ameublement et de la décoration de la maison en les connectant en série dans le processus 1+1+1, nous pouvons certainement créer un monde supérieur à 3 sur le marché global. Nous espérons que grâce à nos efforts, Red Star Macalline pourra devenir la plate-forme de services complète qui comprend le mieux la vie résidentielle chinoise.

Zhu Jiagui a également souligné l'importance du design. Il a déclaré que le design est particulièrement important dans diverses subdivisions et domaines. Lorsque la valeur du design et la valeur de la marque sont respectées, elle doit être un signe de progrès d'un pays, d'une société et d'une industrie. Red Star Macalline tentera en 2021 de construire un centre de design de plus de 10 000 mètres carrés dans chaque ville, rassemblant les forces de design exceptionnelles de chaque ville, telles que des studios de designers, des designers indépendants, etc., pour proposer des suggestions pour une vie meilleure. pour les consommateurs.

L’innovation par scénarios recrée la vitalité des entreprises

La conférence a également organisé deux tables rondes. La première avait pour thème "Scénario d'innovation et reconstruction de la vitalité des entreprises". Sun Fu, rédacteur en chef adjoint de The Paper, était l'hôte invité, et Wan Liyun, directeur de Red Star. Macalline M+ Center, et Jian Jian Yang Kai, directeur général de Faju Technology, Xu Gang, président adjoint de Gujia Home Furnishing Co., Ltd., et Hua An, directeur général adjoint de Guloni Electric Appliances, directeur général de l'unité commerciale ASKO, a discuté des solutions actuelles à la perturbation du commerce physique, de la tendance au développement de la consommation à guichet unique et d'autres sujets connexes abordés.

Wan Liyun a déclaré que la manière de briser la situation du commerce physique devrait être d'étudier la demande actuelle des consommateurs pour des produits individuels. De plus en plus de jeunes consommateurs ont la capacité de payer pour le design et ont besoin d'une meilleure personnalité. sont nécessaires pour transformer l'espace. C'est l'objectif de notre centre de design M+. Il accueille des studios de plus différents types, notamment en matière de design d'intérieur, de design architectural, de design d'hôtel, de conception d'éclairage, de conception de parfums, etc. Les institutions qui fournissent des services. Les activités futures ici couvriront les designers, les consommateurs et les marques. Les trois parties deviendront un bon espace social.

Yang Kai a déclaré : « Jianfa Residential Technology a proposé le concept d'écologie dans le cercle des villas il y a cinq ans. Le slogan à l'époque était de créer une nouvelle scène. Jianfa Residential n'est pas un fabricant. Nous choisissons une manière de coopérer avec le siècle mondial. anciennes marques dans chaque villa. Étant donné que l'idée de créer une couverture de nœuds de qualité complète s'appelle l'écologie, elle ne peut être séparée de tous les acteurs de l'industrie. La connexion des formats commerciaux est le problème le plus important à résoudre. "

Xu Gang a souligné que la stratégie de Red Star Macalline a créé un très bon scénario de vente et que l'écologie de la marque a apporté de nombreux changements ces dernières années grâce à la recherche sur le pouvoir du scénario. Le premier est le développement des produits, depuis le développement initial de produits individuels jusqu'à la compréhension actuelle du mode de vie des utilisateurs. Deuxièmement, une transformation préliminaire a été effectuée dans les formats de magasins qui devraient être ouverts en fonction des différentes tendances et dans certains cas. cas Le magasin intégré a introduit une coopération avec d'autres marques pour présenter aux consommateurs des séries de produits basées sur des scénarios dans le même espace, permettant aux consommateurs d'accéder plus facilement à un guichet unique.

Huaan espère que sa marque pourra également réaliser un guichet unique similaire à Red Star Macalline. Il a souligné que si Red Star Macalline veut faire du bon travail dans cet écosystème, alors tous les commerçants de Red Star Macalline doivent s'unir pour bien servir les clients. Par conséquent, ASKO accorde désormais également une attention particulière à la coopération intersectorielle, grâce à des alliances intersectorielles et à une coopération intersectorielle, même si un client entre dans un magasin ASKO, il peut présenter Red Star Macalline s'il en a des besoins, et peut également laisser les clients le faire. magasinez chez Red Star Macalline Profitez d’un service à guichet unique à Kailong.

La vie dans une maison intelligente stimule une nouvelle consommation

La deuxième table ronde sur le thème « La vie des maisons intelligentes stimule la nouvelle consommation » a invité Tang Jiansheng, président de la Shanghai Consumer Rights Foundation et chercheur du Paper New Consumption and New Industry Research Institute, et du Red Star Macalline Home Furnishing Group.

Zhou Shouwen, président de la purification de l'eau orale (Asie-Pacifique), a également participé à l'événement. Sun Qi, doyen adjoint de l'école de commerce de l'université de finance et d'économie de Shanghai et directeur du département de marketing, a également été l'hôte invité des discussions centrées sur la consommation actuelle. points faibles et impact de la technologie sur l’industrie de l’électroménager.

Tang Jiansheng a résumé trois nouvelles tendances de consommation : la première tendance est que la génération post-00 est devenue une nouvelle force motrice et un nouveau leadership dans la consommation, ce qui offre une opportunité aux marques nationales de promouvoir leurs marques ; En descendant, le domaine privé augmentera. En 2024, le domaine privé dépassera définitivement le trafic du domaine public. Le trafic initial de Red Star Macalline était du trafic du domaine public, mais il repose désormais davantage sur le trafic du domaine privé de la marque Red Star Macalline. La troisième tendance est que la santé et l'environnement sont devenus une préoccupation majeure pour les consommateurs après l'épidémie. Red Star Macalline peut devenir un leader dans les concepts de santé et d'environnement de marque et rassembler davantage de normes et d'alliances.

Zhao Lei estime que l'existence de problèmes de consommation représente des opportunités pour ce secteur. Il faut changer les types de services et de méthodes qui peuvent être utilisés pour atteindre et satisfaire le domaine privé des consommateurs. Et a parlé du rôle que le design jouera dans l'industrie du futur, il a déclaré : « Le design dans l'industrie de la maison est au service des consommateurs, mais comment utiliser le design pour exprimer les produits et les espaces de la maison nécessite une certaine expérience professionnelle pour le présenter. C'est le pouvoir du design, le design peut donc être un canal qui relie les dernières technologies et produits aux besoins réels des consommateurs. Nous devons mieux respecter sa valeur et son pouvoir.

Gong Zhenfeng estime que la consommation doit commencer à la fois du côté de la demande et de l'offre. Il a souligné que la consommation des jeunes est désormais personnalisée, en fait, ils prêtent attention aux marques et espèrent prendre l'initiative dans le processus de consommation. et la conception, y compris le devis et la livraison, nous espérons qu'il y aura l'esprit d'un protagoniste pour y participer, nous devons donc apporter des changements. La demande de personnalité et d'intelligence se fait sentir, en particulier l'expérience hors ligne liée à l'intelligence est si importante.

Gu Junrong a déclaré que le changement fondamental actuel est le changement dans la structure démographique des consommateurs. Le changement dans la structure démographique a entraîné de nombreux changements énormes. Aujourd'hui, le plus gros problème entre les fabricants, les marques et les consommateurs est l'asymétrie entre eux. entreprises Les différentes perspectives et expériences de vie des décideurs et des consommateurs ont donné lieu à d'énormes différences. Il n'est pas si simple de combler cette différence.

Concernant l'impact de la technologie sur l'industrie de l'électroménager, Zhou Shouwen a déclaré : « En tant que décideurs et dirigeants d'entreprise, nous devrions nous démarquer dans un secteur aussi dynamique. Nous espérons nous concentrer sur le marché de l'électroménager avec Red Star Macalline. , comment utiliser l'IA intelligente, y compris certains outils intelligents, pour créer une écologie plus adaptée au marché actuel. C'est la chose la plus importante. Nous devons procéder à un ajustement stratégique majeur. C'est un environnement adapté aux jeunes consommateurs. à construire ensemble.

À l'heure actuelle, la promotion d'un développement de haute qualité est la proposition de l'époque, et la création d'une vie de haute qualité est le consensus social. L'ensemble de l'écosystème commercial sera insufflé d'une nouvelle vitalité et d'un nouvel élan. La Conférence sur l'innovation écologique des entreprises 2024, organisée conjointement par The Paper et Red Star Macalline, promouvra conjointement l'innovation et le développement continus de l'écologie des affaires dans leurs domaines respectifs et injectera la force la plus puissante dans le développement de haute qualité des entreprises.