可口可乐吉路克：不断创新是可口可乐永葆活力的秘密配方
2024-08-29
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2024上海国际广告节于8月28日拉开帷幕，本届广告节以“兴智·新质”为主题，由会、展、赛、节四个板块组成，聚焦“创意+技术”的数字化进程，共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升，推动行业向价值链高端延伸发展。
上海市政府副秘书长庄木弟、市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中、中国广告协会会长张国华、市市场监管局副局长彭文皓、普陀区委书记姜冬冬等参加开幕式。由可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克以及S4 Capital创始人兼执行董事长苏铭天爵士领衔的来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等全球20多个国家的行业专家及商业翘楚参与到本届广告节的活动中，带来国际领先的数字广告发展成果及新趋势，共话全球视野下中国市场发展的新机遇。
可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克在开幕式上致辞
可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克受邀在开幕式上致辞，展现了国际品牌对于中国市场的信心。
“本次大会的主题 '兴智·新质’，完美诠释了广告行业的成功秘诀。不断创新是可口可乐公司的不懈追求。创新是我们的品牌基因，是可口可乐在 138年发展历程中永葆活力的秘密配方，也是我们为世界带来畅爽体验和积极改变的动力源泉。”吉路克表示。
据悉，吉路克此前曾任可口可乐公司麦当劳事业部全球总裁，在服务麦当劳事业部期间，吉路克先生带领全球团队有效推进了可口可乐业务在 100 多个市场、近 38,000 家麦当劳餐厅的业务增长。
在面对创新方面，吉路克表示，可口可乐公司始终秉持三大创新原则，即以消费者为本、拥抱新技术和创新有道。
其中，以消费者需求为导向是可口可乐的核心原则。“自 1979 年重返中国大陆以来，我们一直在升级和革新与消费者互动的方式和平台，确保我们充分了解消费者的喜好，并根据不断变化的消费需求，提供适合各种场合的饮品。”吉路克说。
可口可乐推出“拥抱此刻，让我们赢在一起”主题活动
据悉，在刚刚结束的 2024 年巴黎奥运会期间，可口可乐推出了“拥抱此刻，让我们赢在一起”主题活动，邀请消费者通过朴实无华的“拥抱”致敬人与人之间的美好情感链接和共鸣，既可以是运动员之间的拥抱，也可以是观众与家人朋友的拥抱。活动的灵感源于消费者对跨越国籍、文化和代际差异，拉近彼此，尊重不同的渴望。
在谈及拥抱新技术以驱动创新方面，可口可乐也一直在努力。“作为快消行业最早拥抱人工智能的企业之一，我们致力于走在 AI 应用的前沿。借助生成式 AI 这一新技术，通过创新的营销活动与消费者互动。”据吉路克介绍，2023年可口可乐经中国团队主导和协调，在全球市场推出了首款由人类智慧和 AI 共创的无糖【可口可乐】“未来 3000年”，这款向未来致敬的产品象征着人和科技联系更加紧密的未来。
“上海作为中国广告业发展的前沿阵地，有着无可比拟的创造力和友好的营商环境，不断推动创新。我们钦佩上海立志成为‘国际数字广告之都’的雄心，并期待为这一愿景的早日实现贡献我们的力量。”吉路克表示。
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