コカ・コーラ グルコ: 継続的なイノベーションがコカ・コーラの永遠の活力の秘訣です
2024-08-29
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2024年上海国際広告祭が8月28日に開幕した。この広告祭は「活力ある知性・新たな品質」をテーマに、「創造力＋テクノロジー」のデジタル化に焦点を当て、カンファレンス、展示会、コンペティション、フェスティバルの4つのセクションで構成されている。プロセスを共有し、広告業界がどのように新たな生産性の飛躍を達成し、広告業界の発展をバリューチェーンのハイエンドまで拡大することを促進できるかを共同で議論します。
荘牧迪氏、上海市政府副秘書長、顧宝忠氏、国家市場規制総局広告監督局の市場検査専門家、張国華氏、中国広告協会会長、彭文豪氏、上海市副局長開会式には市場監督局と普陀区党委員会書記の江東東氏が出席した。コカ・コーラ グレーター チャイナおよびモンゴルの社長であるジム ソレル卿を筆頭に、英国、米国、フランス、タイ、シンガポール、オーストラリアを含む世界 20 か国以上から業界の専門家やビジネス リーダーが集まります。 s4キャピタルの創設者兼執行会長のマーティン・ソレル氏がイベントに参加 この広告フェスティバルの活動により、世界をリードするデジタル広告開発の成果と新たなトレンドがもたらされ、世界的な観点から中国市場発展の新たな機会について議論されることになる。
コカ・コーラ グレーターチャイナおよびモンゴルのギリュック社長が開会式でスピーチ
コカ・コーラ グレーター チャイナおよびモンゴルのギラック社長が開会式でのスピーチに招待され、中国市場に対する国際ブランドの信頼を示しました。
「このカンファレンスのテーマである『インスピレーション・インテリジェンス・新しい品質』は、広告業界における成功の秘訣を完璧に説明しています。継続的なイノベーションはコカ・コーラ社の絶え間ない追求です。イノベーションは当社のブランド遺伝子であり、コカ・コーラの活力です。」 138 年間にわたって開発されてきたコーラの秘密の配合は、世界にさわやかな体験と前向きな変化をもたらすという私たちのモチベーションの源でもあります」とギラック氏は述べています。
ギラック氏は以前、ザ・コカ・コーラ・カンパニーのマクドナルド部門のグローバル・プレジデントを務めていたが、マクドナルド部門に勤務していた間、グローバル・チームを率いてコカ・コーラ社の事業成長を効果的に推進した。 100 の市場と約 38,000 のマクドナルド レストラン。
ギリュック氏は、イノベーションに関して、コカ・コーラ カンパニーは常に、消費者を第一に考えること、新技術の採用、健全な方法でのイノベーションという 3 つの主要なイノベーション原則を遵守していると述べました。
その中でも、消費者の需要を重視することがコカ・コーラの基本原則です。 「1979年に中国本土に戻って以来、私たちは消費者の好みを完全に理解し、変化する消費者のニーズに基づいてさまざまな場面に適した飲み物を提供できるよう、消費者とのやり取りの方法とプラットフォームをアップグレードし、革新してきました」とギルク氏は述べた。
コカ・コーラ、テーマキャンペーン「この瞬間を抱きしめて、一緒に勝ちましょう」を開始
閉幕したばかりの2024年パリオリンピック期間中、コカ・コーラは「この瞬間を抱きしめて、一緒に勝ちましょう」をテーマにしたキャンペーンを開始し、気取らない「ハグ」を通じて人々の間の美しい感情的なつながりと共鳴に敬意を表するよう消費者に呼びかけたと報じられている。それはアスリート同士のハグかもしれないし、観客と家族や友人の間のハグかもしれない。このキャンペーンは、国籍、文化、世代を超えてお互いを近づけ、違いを尊重したいという消費者の願望からインスピレーションを得たものです。
コカ・コーラは、イノベーションを推進するための新しいテクノロジーの導入にも熱心に取り組んできました。 「日用消費財業界で人工知能を導入した最初の企業の 1 つとして、当社は ai アプリケーションの最前線に立つことに尽力しています。生成 ai という新しいテクノロジーの助けを借りて、革新的なマーケティング活動を通じて消費者と対話することができます。」ギルク氏によると、2023年、コカ・コーラは中国チームが主導・調整し、人類の知恵とaiによって生み出された初の無糖「コカ・コーラ」「ネクスト3000年」を世界市場に投入した。未来へのオマージュは、人とテクノロジーの密接なつながりを象徴しています。
「上海は、中国の広告産業発展の最前線として、比類のない創造性とフレンドリーなビジネス環境を備え、常にイノベーションを推進しています。私たちは、『国際デジタル広告首都』になるという上海の野望を称賛しており、このビジョンに貢献できることを楽しみにしています」ギリュック氏は、その早期実現に私たちの力を貢献してほしいと述べた。
（この記事はthe paperからのものです。よりオリジナルの情報については、「the paper」アプリをダウンロードしてください）
