coca-cola gluco: 지속적인 혁신은 코카콜라의 영원한 활력의 비결입니다.
2024-08-29
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2024 상하이 국제 광고 페스티벌은 8월 28일에 시작되었습니다. "지능의 활력·새로운 품질"을 주제로 하는 이번 광고 페스티벌은 "창의력 + 기술"의 디지털화에 중점을 두고 컨퍼런스, 전시, 경쟁, 페스티벌의 4개 섹션으로 구성됩니다. 프로세스를 진행하고, 광고 산업이 새로운 생산성의 도약을 달성하고 업계를 가치 사슬의 최고 수준으로 발전시킬 수 있는 방법을 공동으로 논의합니다.
zhuang mudi 상하이시 정부 사무차장 gu baozhong 중국 국가시장감독관리국 광고감독부 시장 조사 전문가 zhang guohua 중국광고협회 회장 peng wenhao 상하이시 부국장 시장감독국과 푸퉈구 당위원회 서기 장동동이 개막식에 참석했다. 영국, 미국, 프랑스, 태국, 싱가포르, 호주 등 전 세계 20여 개국에서 온 업계 전문가 및 비즈니스 리더들이 코카콜라 중화권 및 몽골 사장 짐 소렐 경(sir jim sorrell)과 s4 capital의 창립자이자 회장인 martin sorrell이 행사에 참석했습니다. 이번 광고 페스티벌의 활동은 세계 최고의 디지털 광고 개발 결과와 새로운 트렌드를 가져오고 글로벌 관점에서 중국 시장 발전을 위한 새로운 기회를 논의할 것입니다.
코카콜라 중화권 및 몽골 지사장 gilluck이 개막식에서 연설을 했습니다.
코카콜라 중화권 및 몽골 지사 사장 길럭(gilluck)이 개막식 연설에 초대되어 중국 시장에 대한 국제 브랜드의 자신감을 보여주었습니다.
"이번 컨퍼런스의 주제인 'inspiring intelligence·new quality'는 광고 산업의 성공 비결을 완벽하게 설명합니다. 지속적인 혁신은 코카콜라 회사의 끊임없는 추구입니다. 혁신은 우리 브랜드 유전자이자 코카콜라의 생명력입니다. 138년 동안 개발해온 콜라의 비법은 세상에 상쾌한 경험과 긍정적인 변화를 가져오고자 하는 동기의 원천이기도 합니다.”라고 gilluck은 말했습니다.
gilluck은 이전에 the coca-cola company의 mcdonald's 사업부 글로벌 사장을 역임한 것으로 알려졌습니다. gilluck 씨는 mcdonald's 사업부에서 근무하는 동안 글로벌 팀을 이끌며 coca-cola 사업의 비즈니스 성장을 효과적으로 촉진했습니다. 100개의 시장과 약 38,000개의 맥도날드 레스토랑.
혁신 측면에서 gilluck은 the coca-cola company가 항상 세 가지 주요 혁신 원칙, 즉 소비자 우선, 새로운 기술 수용, 건전한 방식의 혁신을 고수해 왔다고 말했습니다.
그 중에서도 소비자 수요 지향이 코카콜라의 핵심 원칙이다. "1979년 중국 본토로 돌아온 이후 우리는 소비자 선호도를 완전히 이해하고 변화하는 소비자 요구에 따라 다양한 상황에 적합한 음료를 제공하기 위해 소비자와 상호 작용하는 방식과 플랫폼을 업그레이드하고 혁신해 왔습니다."
코카콜라, '순간을 받아들이자, 함께 승리하자' 테마 캠페인 런칭
코카콜라는 지난 2024년 파리 올림픽 기간 동안 '순간을 받아들이자, 함께 승리하자(embrace the moment, let's win together)'라는 주제의 캠페인을 론칭해 소비자들이 가식 없는 '포옹'을 통해 사람들 사이의 아름다운 감정적 연결과 공명에 경의를 표하도록 유도한 것으로 알려졌다. 그것은 운동선수들 사이의 포옹일 수도 있고, 관중과 가족, 친구들 사이의 포옹일 수도 있습니다. 이 캠페인은 국적, 문화, 세대를 뛰어넘어 서로 더 가까워지고 차이를 존중하려는 소비자의 열망에서 영감을 받았습니다.
코카콜라는 혁신을 주도하기 위해 새로운 기술을 수용하는 데에도 열심히 노력해 왔습니다. "우리는 fmcg 업계에서 최초로 인공지능을 도입한 기업 중 하나로서 ai 애플리케이션의 최전선에 서기 위해 최선을 다하고 있습니다. 생성 ai라는 신기술의 도움으로 혁신적인 마케팅 활동을 통해 소비자와 소통할 수 있습니다." 길룩에 따르면 2023년 중국 팀이 주도하고 조정한 코카콜라는 인간의 지혜와 ai가 만들어낸 최초의 무설탕 [코카콜라] '넥스트 3000 이어스'를 글로벌 시장에 출시했다. 미래에 대한 헌정은 사람과 기술의 긴밀한 연결을 상징합니다.
"상하이는 중국 광고 산업 발전의 선두주자로서 비교할 수 없는 창의성과 우호적인 비즈니스 환경을 갖추고 있으며 끊임없이 혁신을 촉진하고 있습니다. 우리는 '국제 디지털 광고 수도'가 되려는 상하이의 야망을 존경하며 이 비전에 기여할 수 있기를 기대합니다. gilluc은 이를 조기에 실현하는 데 힘을 쏟고 있습니다.”
(이 기사는 the paper에서 발췌한 것입니다. 더 많은 원본 정보를 보려면 “the paper” 앱을 다운로드하세요.)
